2007年1月，譯林出版社推出財(cái)經(jīng)書《小的是美好的》，邀請著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁小民、企業(yè)家潘石屹做序推薦。正如33年前原著在西方產(chǎn)生了巨大反響，《小的是美好的》一問世就受到國內(nèi)媒體以及讀者的廣泛關(guān)注。

老書新做，金礦重淘

二十世紀(jì)六七十年代，西方工業(yè)文明高速發(fā)展，一批未雨綢繆的學(xué)者和思想家紛紛立書著作，對這種現(xiàn)象提出警醒。其中的一些經(jīng)典名著，不僅文字簡單易懂，充滿人文關(guān)懷，書中的觀點(diǎn)，對于當(dāng)今的世界，也仍然具有普遍的啟發(fā)意義。2005年譯林出版社推出《美國大城市的死與生》，在社會上引起廣泛的反響與好評，這更讓我們看到，西方的一些老書對于當(dāng)今快速發(fā)展的中國存在巨大的指導(dǎo)價(jià)值。

《小的是美好的》是英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家舒馬赫1973年的一本經(jīng)濟(jì)學(xué)著作，風(fēng)靡一時。它代表了經(jīng)濟(jì)學(xué)家的逆向思考：如何生活才是值得的與快樂的。在舒馬赫眼中，西方世界引以為傲的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，不外乎個人追求利潤及進(jìn)步，從而使人日益專業(yè)化，使機(jī)構(gòu)成為龐然大物，帶來經(jīng)濟(jì)的無效率、環(huán)境的污染、非人性的工作環(huán)境。他所提倡的中間技術(shù)等基礎(chǔ)觀念，為經(jīng)濟(jì)學(xué)帶來全新的思考方向。自出版以后的三十年間，書中的觀點(diǎn)被許多國家和企業(yè)據(jù)為發(fā)展理念，對于上世紀(jì)下半葉全球經(jīng)濟(jì)的自我調(diào)節(jié)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。二十年前，漢譯本初版時，中國剛剛改革開放，國人對其論述的感受還并不十分深刻。而今天，中國的工業(yè)化進(jìn)程達(dá)到了相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)，書中提出的許多問題從而也成為中國人正面臨的問題。特別是近兩年來，油價(jià)上揚(yáng)，溫室效應(yīng)對環(huán)境造成很大影響。節(jié)約資源、關(guān)愛人類又一次成為風(fēng)靡全球的重要理念。譯林出版社在此時重新出版《小的是美好的》，也是相信今天的中國讀者會對書中提出的能源、教育、土地、技術(shù)等一系列問題有更加深刻的認(rèn)識。

名人推薦，打響品牌的捷徑

作為一本經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作，《小的是美好的》早在八十年代就影響過中國的一代精英。他們正是受到這類啟發(fā)智慧的好書的指導(dǎo)，而不斷地思考著中國的經(jīng)濟(jì)成長。此書版權(quán)剛剛落實(shí)，出版社就找到著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁小民為它作序。

收集本書信息的時候，我們發(fā)現(xiàn)SOHO中國有限公司董事長潘石屹先生是這本書的熱愛者。早在2004年，他就在一次會議上用“小的是美好的”作為標(biāo)題，來概括自己的發(fā)言。由此，出版社萌生了請他推薦此書的念頭。經(jīng)過輾轉(zhuǎn)，我們終于聯(lián)系到潘先生。沒想到，他在百忙之中居然一口應(yīng)允，足以見得他對本書的喜愛程度?！缎〉氖敲篮玫摹氛匠霭媲耙粋€星期，潘先生把這篇序言貼到自己的博客上，頓時引起廣泛的關(guān)注，許多網(wǎng)友表示了對此書的興趣。這為本書的出版做了個很到位的預(yù)熱。

同時，出版社發(fā)現(xiàn)因解讀《論語》而名聲大振，即將登上央視《百家講壇》的傅佩榮教授曾為這本書的繁體字版本《小即是美》撰寫過推薦。傅教授站在一名懷有深刻人文關(guān)懷的哲學(xué)家的角度指出，這本書作者的示范肯定了一件事：“杰出的經(jīng)濟(jì)學(xué)家在骨子里依然是一位人文學(xué)者?！蔽覀兞⒓磳⑦@句話加入封底的宣傳文字。

梁小民、潘石屹、傅佩榮，三位名人各從經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)家和哲學(xué)家的角度對這本書做出闡釋和推薦，為本書的廣闊受眾面奠定了好基礎(chǔ)。

媒體互動，活動跟進(jìn)

《小的是美好的》出版前后，媒體紛紛表示了對這本書的興趣。我們始終與媒體保持聯(lián)系和互動。許多書店也將它碼堆擺放在顯眼位置。書剛到貨不久，就聽說有讀者專門去書店尋找此書。出版社趁熱打鐵，借一月北京圖書訂貨會的機(jī)會，在朝外SOHO現(xiàn)代城舉辦了《小的是美好的》新書發(fā)布暨專家品評會，邀請潘石屹、北京大學(xué)教授夏業(yè)良、《經(jīng)濟(jì)學(xué)家茶座》執(zhí)行主編詹小洪、社科院研究員韓朝華等專家現(xiàn)場進(jìn)行品評。

由于出書不久，《小的是美好的》的宣傳工作才剛剛展開。相信隨著媒體宣傳的深入，會有更多人了解并喜愛這本書。