雜志出版景氣嗎？明白人清楚，市場(chǎng)銷路旺的雜志鳳毛麟角，大多數(shù)雜志舉步維艱。 這情形，國內(nèi)如此，國外也一樣。

雜志不景氣的癥結(jié)何在？怎么解決？很多人在思考，各抒己見。這里，我們不妨換個(gè)角度來想，即：通過將雜志群體推上電視和網(wǎng)絡(luò)，以樹立雜志的公眾形象，以求隨時(shí)與讀者進(jìn)行零距離的接觸與交流，從而形成雜志與讀者各方共贏的格局。

孤軍奮戰(zhàn)的雜志與讀者

西方有神話說：神將男女同體一分為二。自此，被分割開的一半將終其一生去追尋自己的另一半。雜志在尋找讀者，讀者也在尋找雜志，雜志和讀者之間的關(guān)系，就好比同體的男女被神分開了，但是精神仍然是統(tǒng)一的。但是現(xiàn)在的情況是很多雜志都脫離了讀者，比如一些雜志進(jìn)行過讀者問卷調(diào)查，但大規(guī)模聯(lián)手做的很少。問卷多限于隨刊派發(fā)的問卷表，從設(shè)計(jì)問卷到回收、整理，到得到問卷結(jié)果，這全過程不僅要花費(fèi)相當(dāng)時(shí)間、物力和財(cái)力，而且也僅于一次一時(shí)。至于讀者群喜好、人數(shù)的變動(dòng)，還有其他雜志風(fēng)格比較，諸如此類，各雜志社在目前分散的狀態(tài)下，很難得到其最新最準(zhǔn)的信息。

但是，到了現(xiàn)在，信息時(shí)代，當(dāng)雜志品種眾多時(shí)，新刊要按照老套路，尤其是循著孤軍奮戰(zhàn)的路子走下去，事實(shí)一再證明：此路不通。

在這個(gè)大浪淘沙的時(shí)代，讀者與雜志之間隨時(shí)能零距離接觸嗎？雜志社與雜志社能同臺(tái)走秀嗎？雜志可以在觀眾的面前隨時(shí)拋頭露面嗎？雜志的整本銷售可以變成部分內(nèi)容的零售嗎？找到讀者不容易，那就讓讀者來找你好了，天下有這等好事嗎……

在以往，這些可能是天方夜譚。到今天，這些都可以變成現(xiàn)實(shí)，因?yàn)椹ぉぞW(wǎng)絡(luò)和電視來了。

網(wǎng)絡(luò)、電視上的雜志部落與讀者

網(wǎng)絡(luò)的資源共享、快速便捷、成本低、無時(shí)空限制等，以及電視的功能、收視率、對(duì)大眾的影響等，都是各業(yè)追逐發(fā)達(dá)、揚(yáng)名顯姓的好去處，這從各業(yè)積極運(yùn)作網(wǎng)站，向電視砸廣告等行為可略見一斑。

相形之下，雜志部落上網(wǎng)、上電視還沒有形成氣候。就眼下來看，大致掃描一把，可以發(fā)現(xiàn)：

網(wǎng)絡(luò)上也有雜志部落扎堆，但卻要收費(fèi)，如中國知識(shí)資源總庫等。這些地方，盡管雜志在與讀者接觸，但卻沒有交流。

電視上，就報(bào)紙而言，人們熟知的有“馬斌讀報(bào)”、“楊錦麟讀報(bào)”；就書籍來講，有“讀書時(shí)間”等。而雜志呢，似乎還在默默無聞當(dāng)中，獨(dú)自地熬著、扛著和打拚著。在這種境況下，除了一些老牌的雜志讓人耳熟能詳外，新生的雜志要叫響自己的確很難。

雜志部落上網(wǎng)、上電視，是指將組建的雜志集團(tuán)，推到網(wǎng)絡(luò)和電視上，雜志社之間在合作中求競爭、謀發(fā)展，集體亮相、形成合力、宣傳造勢(shì)，以求更廣泛深入、持久有效地開辟讀者源。

試想，雜志集團(tuán)的所有雜志，都可以分門別類地排好。每期雜志都提供封面、目錄，每本雜志都列出雜志簡介、編輯人語等。當(dāng)然，為方便讀者投稿，既可單列投稿地址，也可列出投稿地址一覽表。對(duì)雜志社的新動(dòng)態(tài)，及時(shí)更新說明。對(duì)讀者而言，他們可以在比較中，選擇自己中意的，并可隨時(shí)在讀者問卷、讀者留言中表達(dá)自己的感受和要求。當(dāng)然，雜志集團(tuán)運(yùn)作這個(gè)網(wǎng)站，除了用自己的實(shí)力吸引讀者訂閱外，還可以提供另一種特別服務(wù)并收取一定費(fèi)用，這就是讀者購買某本刊物中的某篇文章。也許，雜志只要對(duì)準(zhǔn)了讀者的眼，這種零賣的方式也會(huì)紅火。同時(shí)，每種刊物，都列出歷年的期號(hào)，讀者可以即點(diǎn)即開看到相應(yīng)的目錄，當(dāng)然三兩年之內(nèi)的部分文章可以零賣，更遠(yuǎn)一些年份的，不如就開放了給讀者看，這樣，可以更多地吸引讀者了解雜志的歷史和風(fēng)格。與其設(shè)問卷探詢讀者是怎么處理過期刊物的，還不如讓過期刊物永不過時(shí)，永遠(yuǎn)為新老讀者服務(wù)，為廣大的民眾服務(wù)。

可以想見，當(dāng)各路雜志在網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)亮相，當(dāng)游客來往穿梭時(shí)，該是怎樣美妙。因?yàn)閮?yōu)勝劣汰在這里演繹，讀者與雜志社在這兒對(duì)話交流。

雜志上網(wǎng)和上電視，目的只有一個(gè)，這就是想方設(shè)法實(shí)現(xiàn)雜志社與社會(huì)的互動(dòng)與共贏。與一家雜志社或同類的幾家雜志社的營銷相比，雜志集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)和電視上的登臺(tái)，將大大提升整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的氣勢(shì)，擴(kuò)大這一群體在社會(huì)的影響。在接受社會(huì)檢閱的同時(shí)，各雜志社及時(shí)調(diào)整自己，根據(jù)大多數(shù)讀者的需要，有的放矢地策劃選題，在讀者的參與和呵護(hù)下，在競技的比試?yán)?，在雜志人思維的開拓中，在眾人拾柴火焰高的互動(dòng)共濟(jì)中，努力打造出一批讓讀者喜聞樂見的雜志。