經(jīng)濟(jì)持續(xù)的高速增長，給中國的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的全面轉(zhuǎn)型提供了一個波瀾壯闊的背景!中產(chǎn)階級、新貴族、新消費(fèi)主義。新奢侈主義，品牌化生存——將成為捕獲我們注意力的“耀斑詞匯”。

快速生成的消費(fèi)中堅(jiān)——無論來自于知識精英、政務(wù)精英抑或是商務(wù)精英，在其話語權(quán)全面高漲的同時，一種憑借消費(fèi)模式和生活方式而折射出的新商業(yè)立場和商業(yè)倫理，將在多個維度重塑我們的商業(yè)文明和商業(yè)精神。

一個嚴(yán)肅深刻的商業(yè)課題迫在眉睫：在責(zé)任、進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新和引領(lǐng)的宏大語境下，為“新中產(chǎn)”塑造全新的生活方式——這群事業(yè)初成、人格激越。大氣磅礴。思潮澎湃卻又柔情似水的社會精英，以何種價值和態(tài)度詮釋其“外方內(nèi)圓”的人生法則?詮釋其在決不妥協(xié)的律令深處，又對經(jīng)典規(guī)則的深層認(rèn)同，以及在規(guī)則碰撞和體系轉(zhuǎn)型中吞咽由互斥帶來的痛楚。咀嚼由融合帶來的歡欣?

新世紀(jì)、新生活、新品牌!品牌不僅是物質(zhì)綜合體，也不僅是消費(fèi)邀請函，它更是新生活的入場券！是消費(fèi)宗教的“圣經(jīng)”！介入并引領(lǐng)了“新中產(chǎn)”的生活方式，新世紀(jì)的高價值品牌才算聞到了成功的芬芳！

品牌是一種生活方式

嚴(yán)格地說，高價值品牌的成就境界，不是僅憑品牌所有者和締造者的主觀努力去 “打造”這么簡單。在產(chǎn)品物理屬性之類的原料品質(zhì)、工藝水準(zhǔn)、成品形態(tài)、使用功能等方面都不足以形成預(yù)期區(qū)隔，都難以滿足消費(fèi)心理中深刻的審美共鳴的時候，時間就成了一道在消費(fèi)立場上判讀品牌價值的天然屏障。在消費(fèi)立場講究“品牌血統(tǒng)”的天平上，通過經(jīng)年累月的歷史積淀加持品牌魅力的效應(yīng)，便把競爭的焦點(diǎn)，匯集到了價值主張這樣的文化內(nèi)核上。從商業(yè)立場出發(fā)去打造的品牌文化，是否能夠在人類社會互動和個體自省的內(nèi)隱邏輯中成為真實(shí)精神家園里的符號系統(tǒng)，這是對高價值品牌的“心理身高”的考驗(yàn)。高貴典雅與世俗榮華、個性特立與和諧共生，都在沖突與融合的悖論中走向了平和與均衡。在這樣的背景中，品牌，特別是達(dá)到了一定境界的品牌，便不再僅僅是一種商業(yè)努力的成就，同時也成為了價值主張、生活態(tài)度和生活方式的內(nèi)容、載體和表征。如果時間已經(jīng)歷史性地賦予了一個品牌極具滄桑感的年輪，那么整個品牌只需要不失時機(jī)地提醒它的每一代“子民”它是怎樣的，就可以了。它用不著聲嘶力竭地在市場上咆哮，也沒必要捶胸頓足地傳播自己的選料與品質(zhì)，更不用指天發(fā)誓地辯白自己一直實(shí)踐了什么堅(jiān)持了什么。因?yàn)?，在事?shí)上建起了與高價值品牌目標(biāo)人群同構(gòu)的價值主張，就已經(jīng)是“生長”為同一個或者關(guān)聯(lián)族群的“社會生態(tài)”系統(tǒng)了。持續(xù)的價值主張與生活方式的追求演繹，潛移默化地持續(xù)溝通與互動，保持住在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立起恒久認(rèn)知并且管理好這種情感情緒的歸屬性建設(shè)，就夠了。

當(dāng)今社會“轉(zhuǎn)型期”的歷史階段性特征，商業(yè)業(yè)態(tài)演進(jìn)中的人群集合機(jī)制與社會分成機(jī)能，為本土品牌“高質(zhì)化”、“高位化”的“打造”，提供了絕妙的歷史機(jī)遇——“聚變”與“裂變”交替作用下，精英族群以非線性的方式產(chǎn)生并且相互作用……這樣社會特征的人文背景和市場環(huán)境，是特定品牌立場上，寬廣的視野、激情的胸懷、大膽的想象、藝術(shù)的表達(dá)，具備了“以一當(dāng)十”的乘數(shù)效應(yīng)，本土品牌現(xiàn)在確實(shí)有機(jī)會做那種用自己的十年追趕別人百年歷程、抬腳跨越“陳年久釀”、出手譜寫“再造即是升華”輝煌篇章的豪邁之舉。

通過研究目標(biāo)消費(fèi)人群內(nèi)化價值標(biāo)準(zhǔn)的生活方式的追求，緊跟或者引領(lǐng)這種生活方式，用一系列的故事、場景、細(xì)節(jié)、頓悟，去演繹這種價值觀，并使其與消費(fèi)者的潛在心理需求相契合，傳承品牌的核心價值及人文精神，從而在展示和品味特定人生態(tài)度與生活方式的同時，使品牌的持續(xù)成功成為一種自然的結(jié)果。下述芝華士和紅河V6的兩個個案，正是讓人體會這種“呈現(xiàn)”與“打造”的精妙事例。

芝華士人生

“這是冰天雪地的阿拉斯加

這是我們的伙伴

這是沒有輸贏的樂土

這是我要的生活

這是芝華士人生……”

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阿拉斯加，冰釣。沒有比這更酷，更高價值的生活方式了。三個成功人士，似乎更能把玩頂級生活。你看，他們的聚會場合已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了遙遠(yuǎn)的阿拉斯加，冰天雪地之中，三個人意氣風(fēng)發(fā)地在冰河上垂釣。享受人生，能有比這更逍遙，更桃花源的嗎？芝華士式人生中的人，他們更在意生活，對生活有更獨(dú)到的理解。他們有支付能力，有實(shí)力把生活提升到新的一個TOP的層面?！耙磺?，盡在掌握!”芝華士選擇了自己的口號“This is Chivas Life”，與眾不同的人生，會當(dāng)凌絕頂?shù)娜松?，傲視眾生的人生，高可攬?jiān)?、遠(yuǎn)可冰釣的人生。

熱情，似酒；冰冷，北極。熱與冷的混合，對比，在最不可能的地方出現(xiàn)。

這是新富們的酷。Chivas要把握這些人的情緒，用這個場景來接近他們。有人說，若把蘇格蘭的純凈、睿智、豐饒的別致融合在一起，則誕生出如今被世界無數(shù)人視為生命的，最讓人沉醉的芝華士威士忌。

紅河V6——大胸懷有大格局

“生命猶如一支香煙

炭渣、煙灰和火

有的人匆匆吸完

有的人細(xì)細(xì)品味”

作為一個真正意義上的男人，應(yīng)該是知道生命和生活的真滋味的。而且，毫無疑問，很多時候，那些來自于生命和歲月的感受，都需要獨(dú)自品嘗，獨(dú)自縈繞一個徹底屬于自己的世界。

有時候我會把過于頻繁而又必須靠航班來回往返的那些旅途當(dāng)作時空隧道，任由它將時間和生命隔離開來，沒法與外界發(fā)生聯(lián)系，連手機(jī)都不能開，卻讓自己可以安心地面對內(nèi)心以及機(jī)窗外飄過的朵朵云彩。那時候，自己真的可以變得孤獨(dú)、客觀而純粹，可以由此通往空虛，卻也可以由此通往豐富，結(jié)果與厚度和眼界有關(guān)。在那些時候，我往往檢視自己的存在以及這存在于這世間的意義。更多的時候，沒在空中，卻也會渴望擁有一個純粹屬于自己的世界，在那里，需要充滿現(xiàn)實(shí)的力量，同時又不缺乏足夠的想象和張力，它當(dāng)立足于俗世凡塵，卻又可創(chuàng)造無限升華的可能。

我在現(xiàn)實(shí)中尋覓這樣的一個世界，為我這個日日夜夜經(jīng)受商場磨礪和人世傾軋的男子，為我這個經(jīng)歷著榮華喧囂的所謂成功的男子，為我這個需要適度享受孤獨(dú)的男子，為我這個需要一個可以完成自我更新的空間的男子。

直到有一天，當(dāng)我將車停下，拿掉藍(lán)牙，看到了朋友落在車上的一盒煙。一眼看到它時，看到它靜靜橫躺在副座上，一抹陽光的顏色在黃昏的時候給了我它最初的溫暖。而它的溫暖沒有任何媚俗的成分，它線條簡約，最簡潔而經(jīng)典的垂直、水平的交錯，同樣直接簡潔的線條刻出“V6”，它以和諧而富有個性的方式落落大方的展示了它的骨架和輪廓給我。它是屬于它自己的，它擁有它的氣質(zhì)和靈魂，簡單自我而從容。它一定是在穿越了若干的創(chuàng)意、爭論和繁復(fù)后回歸到真實(shí)的簡約而來到我面前的吧？一如在經(jīng)歷浮華、張揚(yáng)、外表的我最終回歸到價值、厚重和內(nèi)在的均衡。我就在那一眼的對眸，喜歡上了它。拿起它，從側(cè)里抽出一支，點(diǎn)燃。

當(dāng)煙與火碰撞時，它清晰而矇昽的星星點(diǎn)點(diǎn)和醇香在頃刻間縈繞了一個那樣的世界給我：安寧，豐富。我在它的煙火繚繞中，吸進(jìn)一些舊的印象和記憶，然后噴發(fā)出新的混合，醇香的煙霧繚繞處，思維開始升騰。這個世界，我要的就是這個世界：經(jīng)歷了若干打磨而積淀的醇厚，在被碰撞后激揚(yáng)，站在現(xiàn)時的點(diǎn)上，卻又可進(jìn)入無限想象，它在升騰的同時，將精神和思維帶進(jìn)獨(dú)屬于自己的世界，過往和未來的，寧靜而豐富的。在那世界里，我終于可以徹底的面對自己而存在，并且獲得再次奮發(fā)的飽滿力量。

寧靜而豐富的孤獨(dú)，只有真正相知相通的事物才可排解。當(dāng)我徹底進(jìn)入V6的世界之后，我知道我將更加珍惜那落了V6在我車上的朋友。我相信，他確是我的知己，我相信他選擇的理由跟我必定有不需言語的相通，一如我的嗅覺、味蕾、視線被這醇香厚重縈繞之際，我便知道它是我要的質(zhì)感。

我，就那樣在V6的承載下奔騰，然后又在V6的縈繞下品味安寧，享受屬于自我的時光，我在自我的世界里充分體驗(yàn)生命并完成自我更新，或者與心意相通的友人分享V6時光，就那樣一次又一次地在自我和友人間積聚我的力量。

V6，我喜愛，因?yàn)樗淖孕藕统渑婢?。一個超越有限、通往未來的大格局，展現(xiàn)在我面前!

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通過故事演繹，紅河V6塑造了另外一個成功的人生境界，沉穩(wěn)而又充滿奔騰的活力。它令人享受與自我對話的完美空間，在紛繁與喧囂后的沉淀所呈現(xiàn)的簡約、安寧與優(yōu)雅，在無聲無息間完成活力與創(chuàng)造力的再生，這種活力生生不息，這是紅河對中國式成功者的人生演繹，這種演繹更符合中國式成功人士的文化和內(nèi)在充滿底蘊(yùn)的高雅生活方式。

通過持續(xù)不斷的努力，今天，優(yōu)雅而充滿活力(紅河)、權(quán)威(中華)、內(nèi)斂(玉溪)、成就(芙蓉王)分別已經(jīng)在人們心目中形成了高價值品牌差異化的認(rèn)知。

每一個成功人士，都是一段不朽的傳奇。只有讓品牌成為這個傳奇無處不在的主角之一，你的品牌才能成為另外一個傳奇!

(文章編號：20225)

(編輯：云帆)