實習(xí)生 趙（王－瑩）

《贏在中國》不僅是一個電視節(jié)目，更是一個富有創(chuàng)意、社會價值可觀的商業(yè)活動

在“超級女聲”之類電視選秀節(jié)目泛濫成災(zāi)的中國電視屏幕上，央視的《贏在中國》是一個非常另類的電視選秀節(jié)目，它讓觀眾見識到，嚴肅的商業(yè)較量，其娛樂性與刺激程度比之純粹的娛樂節(jié)目有過之而無不及，而且能讓人獲益匪淺。

參加一個電視選秀節(jié)目，就有可能成為一家注冊資本不低于1000萬元的企業(yè)的CEO，并且擁有其中20%的股份！從12萬報名者中拼殺到最后的6位選手通過這個電視節(jié)目共獲得了高達3500萬的創(chuàng)業(yè)基金！是不是很過癮？

《贏在中國》欄目組2006年3月29日在國務(wù)院新聞辦召開新聞發(fā)布會，宣告了欄目的誕生。第一季即大獲成功，按照項目組人員的介紹，《贏在中國》的模式是全球惟一的，它把渴求創(chuàng)業(yè)資本的創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)險投資家連在了一起。正如知名企業(yè)家柳傳志在大決賽現(xiàn)場點評時說，《贏在中國》展示了一種新的企業(yè)誕生方式。

據(jù)了解，目前第二季《贏在中國》正在全國各地進行選拔活動，每周二晚CCTV經(jīng)濟頻道都會播出比賽盛況。

國情民情

在這個欄目中，核心的人物是在國內(nèi)財經(jīng)電視圈內(nèi)知名的電視人王利芬，她是這個欄目的總制片人兼主持人。王利芬擔(dān)任過很多欄目的總制片人，如《對話》、《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《第一時間》、《全球資訊榜》、《經(jīng)濟半小時》等已經(jīng)被廣大觀眾熟知。

《贏在中國》這個電視節(jié)目的誕生，源自王利芬的一次美國之旅。

2004年9月王利芬到美國耶魯大學(xué)布魯金斯學(xué)會研究美國電視媒體。美國正在熱播的一個商業(yè)選秀節(jié)目《學(xué)徒》（The Apprentice）引起了王利芬的極大興趣。她沒有想到，商業(yè)人才的選拔過程也能像娛樂選秀那樣可以通過電視表現(xiàn)出來。這也給了她啟發(fā)，直接催生了《贏在中國》的創(chuàng)意。

2005年9月王利芬開始籌劃《贏在中國》這個欄目。策劃會在2005年底召開了很多次，請了很多媒體人士、風(fēng)險投資家、企業(yè)家來商討。結(jié)論是不能照搬《學(xué)徒》的模式，應(yīng)該在此基礎(chǔ)上作出比較大的改變。這種改變被《贏在中國》知情人稱作“驚險的一躍”?！囤A在中國》秉承了《學(xué)徒》的通過電視選拔商業(yè)人才的理念，但是選的是創(chuàng)業(yè)型人才，是決策者，而不是像《學(xué)徒》那樣選充當高級助手的管理型人才。

王利芬說，一個節(jié)目要做成功的話，最重要的就是價值觀是否和國情、民情相符合。王利芬為《贏在中國》的定位可以說是獨具慧眼的。首先，欄目的理念和國家提倡的自主創(chuàng)新的國策非常吻合，這是符合國情。其次，許多創(chuàng)業(yè)者渴望找到一條便捷的創(chuàng)業(yè)途徑，這是迎合民情。

王利芬認為，創(chuàng)業(yè)型人才的可貴之處是他們的創(chuàng)業(yè)精神。她希望能把創(chuàng)業(yè)者們這種奮斗的精神帶給觀眾。韓劇《大長今》在中國這么火的原因主要是因為它是一部勵志型的電視劇，同時也說明了中國需要勵志類的電視節(jié)目?！囤A在中國》宣揚就是“勵志照亮人生，創(chuàng)業(yè)改變命運”。

對于參賽選手來說，《贏在中國》誘人的高額創(chuàng)業(yè)資本是節(jié)目最大的吸引力所在。冠軍將獲得一家注冊資本不低于人民幣1000萬元的新設(shè)企業(yè)經(jīng)營權(quán)；亞軍將獲得一家注冊資本不低于人民幣700萬元的新設(shè)企業(yè)經(jīng)營權(quán)；第 3、4、5 名將各獲得一家注冊資本不低于人民幣500萬元的新設(shè)企業(yè)經(jīng)營權(quán)。獲獎?wù)弑救藢碛性撈髽I(yè)20%的股份，并出任該企業(yè)的CEO。即使沒有進入前5的前12強選手也有機會獲得“世界風(fēng)”通行證，除了新設(shè)企業(yè)的注冊資本為300萬元外，其他條件和前5名一樣?！囤A在中國》充分考慮了觀眾參與的可能性，通過發(fā)送手機短信，觀眾就有可能成為五家公司的原始股東。

2006年第一季的《贏在中國》關(guān)鍵的階段開始于108強誕生之后，此后的選拔過程開始在電視上播出。欄目組請來了馬云、吳鷹、熊曉鴿等著名的企業(yè)家和風(fēng)險投資家擔(dān)任評委。這些人在各自領(lǐng)域的地位也決定了《贏在中國》選拔過程的權(quán)威性。他們對選手的評點和指導(dǎo)更是讓很多選手和電視觀眾受益匪淺。這也是這個欄目的主要吸引力之一。

泰康人壽保險股份有限公司董事長兼CEO陳東升說，《贏在中國》是一檔節(jié)目，更是一個平臺，借助這一平臺，創(chuàng)業(yè)精神得以張揚，創(chuàng)業(yè)人物得以激勵，創(chuàng)業(yè)夢想得以實現(xiàn)。IDG常務(wù)副總裁兼亞洲區(qū)總裁熊曉鴿將《贏在中國》稱作冒險家的夢想舞臺?！囤A在中國》創(chuàng)業(yè)大賽將無數(shù)散落在中國各個角落的雄心勃勃的各色創(chuàng)業(yè)者組織起來，給他們以最大限度展現(xiàn)自我的舞臺。

對于選手們來說，《贏在中國》是一個很好的平臺，受到很多人的關(guān)注。108選手中有許多人即使沒有成為最后的獲勝者，但是他們借助《贏在中國》這個平臺，也都成功地融到了資金。

社會價值與商業(yè)價值

《贏在中國》項目的啟動階段，困難非常多。有知情人描述王利芬打造《贏在中國》的艱難：“一個女人，一個想法，從零開始”。

2006年3月29日在國務(wù)院新聞辦召開新聞發(fā)布會時，持懷疑態(tài)度的人很多，一個新節(jié)目，這么大的規(guī)模，這么長的周期，資金從哪里來？能否堅持下來？

《贏在中國》團隊更看重視這個項目的社會價值，而不是盈利。但是，毫無疑問，項目的成功需要足夠的資金支持。這個節(jié)目的投資很大，真人秀階段還請了外國攝像。對于這樣一檔嚴肅的節(jié)目來說，如果資金投入不夠，很難做出來高水平的節(jié)目。

項目能否獲得啟動資金至關(guān)重要。中央電視臺的子公司央視風(fēng)云傳播有限公司總經(jīng)理王焰對《贏在中國》這個節(jié)目非常欣賞，為《贏在中國》提供了啟動資金和舉辦平臺。

其實，對于《贏在中國》的創(chuàng)辦者來說，辦節(jié)目本身就是一個創(chuàng)業(yè)的過程。據(jù)知情人介紹，創(chuàng)辦《贏在中國》這個電視節(jié)目比創(chuàng)建一個公司要難得多?，F(xiàn)在回過頭來看，第一季的《贏在中國》已經(jīng)是相當成功了。光是那高達3500萬元的創(chuàng)業(yè)獎勵就足夠沖擊力。節(jié)目活了下來，資金并沒有成為太大的問題。

《贏在中國》主要的支出包括3500萬元創(chuàng)業(yè)資本和節(jié)目的運營費用。這3500萬元完全由三家風(fēng)險投資——IDG、軟銀賽富、今日資本所出，它們都是國內(nèi)投資界的佼佼者。日常運營的資金則來源于贊助商。中國聯(lián)通是冠名贊助商。

《贏在中國》欄目組賦予了評委很大的權(quán)力，12強之后，選手的去留主要看評委的決定。擔(dān)任評委的都是企業(yè)界或者風(fēng)險投資界響當當?shù)娜宋?，例如寧高寧、閻焱、徐新等，更不用說大決賽的柳傳志和張瑞敏了。

不過，《贏在中國》和評委沒有任何商務(wù)關(guān)系，不給他們支付任何勞務(wù)費或者報酬。每一環(huán)節(jié)的比賽都占用了評委大量的時間。一開始評委們對最后的結(jié)果都沒有抱太大的希望，而是抱著一種做公益事業(yè)的初衷。但是最后的結(jié)果出來后，評委們覺得這么做效果確實還不錯。風(fēng)險投資看重的不僅僅是項目，更重要的是看重人，這恰恰符合電視的特性。

三家風(fēng)險投資的負責(zé)人熊曉鴿、閻焱、徐新同時出任節(jié)目的評委。據(jù)了解，節(jié)目組找評委完全是看重他們的能力。由于選手的創(chuàng)業(yè)資本最后全部由風(fēng)險投資商出資，所以他們?nèi)叶际窃u委，這也合乎邏輯：他們要為投出去的錢負責(zé)。風(fēng)險投資商和最后入圍的選手之間都進行了認真的談判，和平常談投資項目沒什么兩樣。

這一年的節(jié)目結(jié)束之后，有很多風(fēng)險投資商都主動找上門來談合作。《贏在中國》第二季的創(chuàng)業(yè)資金早已經(jīng)不成問題。這個不難理解，這大規(guī)模的全國范圍內(nèi)的人才選拔活動，選拔出來的肯定是精英，風(fēng)險投資如果在他們身上投資的話，回報率應(yīng)該是可以保證的。

正如王利芬所言，創(chuàng)辦《贏在中國》不為盈利，它的社會價值比商業(yè)價值要大得多。

2007年，第二季《贏在中國》的創(chuàng)業(yè)獎金設(shè)置和與去年一樣，不過將獲勝選手在企業(yè)中所占的股份從20%提高了35%，并且會讓更多的選手上電視，去年只有108人登上了電視熒幕，今年會讓1080位選手上電視。