看完韓國電視劇《大長今》，想不想去“長今故鄉(xiāng)”看看？想不想品嘗一下韓國宮廷料理？對“大長今”牌的泡菜有沒有興趣？這部講述500年前一位堅(jiān)強(qiáng)隱忍的朝鮮宮廷女醫(yī)官故事的電視劇，激發(fā)了從韓式料理、藥膳、韓服到韓式傳統(tǒng)建筑的奇怪誘惑力，而這股力量正在轉(zhuǎn)化為新一輪的商業(yè)機(jī)會(huì)。

衍生商機(jī)

“最近一個(gè)‘《大長今》主題旅游團(tuán)’正要出發(fā)?！?006年11月17日，中國國際旅行社北京北辰營業(yè)部的一個(gè)工作人員告訴筆者。在《大長今》播放完當(dāng)月月底，韓國旅游發(fā)展局就在北京燕莎友誼商城廣場舉辦了“大長今宮廷料理體驗(yàn)說明會(huì)暨‘長今游’推介會(huì)”。會(huì)上，經(jīng)營朝鮮傳統(tǒng)宮廷料理的薩拉伯爾韓國餐廳的廚師長現(xiàn)場親自制作了韓國宮廷特色料理；北辰國旅協(xié)同和平國旅等旅行社也推出了“長今游”旅行線路。

韓國方面已經(jīng)做好了迎接鄰邦來客的準(zhǔn)備。據(jù)韓國旅游局北京辦事處車東榮次長介紹，位于首爾以北的楊州MBC文化院是《大長今》的主要拍攝基地，韓國旅游發(fā)展局在此掛起了“MBC大長今村”的招牌，將這一外景基地包裝成了旅游觀光點(diǎn)。面積達(dá)4000平方米的大長今村由御膳房、廚房、補(bǔ)給處、管理部內(nèi)資寺和司雍院等組成，《大長今》的大型劇照隨處可見，經(jīng)典片斷不間斷播放。

大長今主題公園負(fù)責(zé)人李元杓透露，到2006年12月，前來大長今主題公園的人數(shù)就達(dá)到30萬人?？偼顿Y50億韓元的大長今主題公園，以每人5000韓元的門票價(jià)來算，30萬游客將帶來15億韓元的收入。韓國旅游局的統(tǒng)計(jì)表明，在《大長今》的示范效應(yīng)下，去年前往韓國的游客人數(shù)增加了15%之多。

“寧波阿拉德勝面館的韓國泡菜不錯(cuò)，去嘗嘗吧?！痹谝粋€(gè)飲食網(wǎng)站，一位網(wǎng)友推薦說。

網(wǎng)友推薦的這種泡菜，在阿拉德勝面館一天就能賣出100多份。但是他也許不知道，這種泡菜也許有一天就會(huì)被冠以“尚宮”牌的商標(biāo)。

“這是一種改良過的符合寧波人口味的泡菜?！卑⒗聞倜骛^老板王孝忠說。2006年9月初的一天，看過幾集《大長今》后，王老板發(fā)現(xiàn)，這部情節(jié)慢吞吞的電視劇劇情大都與“吃”有關(guān)。于是就趕快跑到寧波市商標(biāo)事務(wù)所，想要注冊“大長今”商標(biāo)?！拔覀兠骛^也是做餐飲的，商業(yè)敏感提醒我‘大長今’肯定有不錯(cuò)的商業(yè)價(jià)值?！?/p>

但是他還是晚了一步。因?yàn)閺V東人最先通過香港翡翠臺(tái)看到了這部電視劇，圍繞“大長今”的商標(biāo)已經(jīng)大多被廣東人搶注。慶幸的是，以“尚宮”為名的產(chǎn)品品類中，還給他留了一個(gè)“腌制食品”。于是他就給自己的泡菜注冊了“尚宮”的商標(biāo)，目前已經(jīng)備案登記。而“韓尚宮”牌的調(diào)料商標(biāo)，已于2004年上半年由韓國人注冊。

“估計(jì)大長今還能熱上兩年左右，起碼要先趕上這班車?！蓖跣⒅艺f。

同時(shí)，與“大長今”有關(guān)的音像制品、書籍等也在熱銷之中。很多人因?yàn)榈炔患半娨暸_(tái)的播出，便把電視劇的碟片買回家看。北京市東城區(qū)的一家音像店，兩個(gè)月間曾賣出過20多套《大長今》的DVD碟片。

在北京圖書大廈，從2005年6月至12月，人民文學(xué)出版社版的和譯林出版社版的小說《大長今》合計(jì)賣出了約1400冊；“大長今流行金曲DVD”，上架半年就賣出了120多張。

廣告饕餮盛宴

湖南衛(wèi)視無疑分到了最大的一塊蛋糕。2005年初，湖南衛(wèi)視斥資約800萬元從《大長今》中文版權(quán)的擁有者——臺(tái)灣八大電視臺(tái)手中購買到了該劇在大陸地區(qū)的獨(dú)家播映權(quán)。同年8月，在《超級女聲》進(jìn)行得如火如荼的時(shí)候，湖南衛(wèi)視以“年度巨獻(xiàn)”之名，推出了《大長今》的播出預(yù)告，并讓超級女聲的前5名聯(lián)合演繹了主題歌《希望》，對該劇的廣告時(shí)段進(jìn)行特賣。

事實(shí)上，《大長今》讓湖南衛(wèi)視有足夠的理由這樣做。在韓國本土，該劇創(chuàng)下了57.1%的最高收視率。而后，在臺(tái)灣，《大長今》又是高居收視率榜首。這種轟動(dòng)效應(yīng)延續(xù)到了香港，在香港TVB播出后，《大長今》以47%的收視率打破了香港有史以來的最高收視紀(jì)錄。

在大陸地區(qū)，《大長今》也無愧于“年度巨獻(xiàn)”的名聲。播完韓國電視連續(xù)劇《大長今》，湖南衛(wèi)視的鈔票也已經(jīng)數(shù)好了。央視索福瑞對中國31個(gè)城市的收視數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，《大長今》同時(shí)段平均收視率穩(wěn)定在4％，平均收視份額17.3％，高居同期同時(shí)段電視劇收視率的首位。第一輪播出之后，湖南衛(wèi)視共有4000萬元的廣告收入進(jìn)賬。

湖南衛(wèi)視《大長今》的官方網(wǎng)站的調(diào)查顯示，57%的觀眾希望湖南衛(wèi)視能夠重播此劇。而有了第一輪播出時(shí)的廣告緊俏狀況，第二輪的廣告招商一點(diǎn)都不用著急。

湖南衛(wèi)視方面表示，希望能夠?qū)Α按箝L今”的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行進(jìn)一步開發(fā)。目前他們正在聯(lián)系韓國方面洽談對《大長今》續(xù)集的合作；同時(shí)會(huì)邀請劇中的演員來中國進(jìn)行一些節(jié)目營銷的活動(dòng)。

作為“《大長今》年度巨獻(xiàn)”的冠名者，創(chuàng)維集團(tuán)是另外一個(gè)受益者?！皣鴳c節(jié)期間，很多顧客到賣場指明要買《大長今》廣告中的‘新健康電視’?！眲?chuàng)維集團(tuán)廣告經(jīng)理郭少華說。

《大長今》播出之初，創(chuàng)維出資660萬元，購得冠名權(quán)。創(chuàng)維方面顯然為這一決定感到得意，他們相信，作為青春勵(lì)志劇，《大長今》劇中傳達(dá)出的克服困難不斷進(jìn)取的精神與創(chuàng)維的企業(yè)理念相吻合，從而“全面提升了創(chuàng)維的品牌形象”。

“在《大長今》的收視人群中，看到了3次以上創(chuàng)維廣告的觀眾占75%?！惫偃A說。借助廣告效應(yīng)，創(chuàng)維彩電在國慶節(jié)當(dāng)天的銷售額就達(dá)到了2.05億元，9月、10月兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷售收入23億元，同比增長了8%。

時(shí)尚與商業(yè)

一部韓劇何以能夠蘊(yùn)含如此巨大的商業(yè)價(jià)值？

首先，電視劇本身所具備的商業(yè)素質(zhì)——美輪美奐的景色和服裝，食不厭精、膾不厭細(xì)的韓國美食，精美的餐具等——使其具有天生的易衍生性，在收視熱潮之后容易引起效仿。而在東亞地區(qū)，幾年來的“韓流”勁吹已經(jīng)為這些元素的流行做了良好的鋪墊。

另一方面，如同創(chuàng)維愿意讓觀眾從《大長今》想到創(chuàng)維的公司理念一樣，作為一部青春勵(lì)志劇，《大長今》健康向上的價(jià)值取向使得商家愿意將這種價(jià)值取向?qū)胱约旱漠a(chǎn)品。在品牌策略專家丁樹雄看來，就是商家愿意尋找自己的產(chǎn)品與《大長今》之間的“匹配度”。有評論認(rèn)為，觀眾熱愛《大長今》，根本上是對這一普世價(jià)值觀的熱愛：良善寬容、為別人著想、永不言棄的奮斗、用正當(dāng)手段贏取美好人生。

媒體一度盛傳湖南衛(wèi)視要開發(fā)《大長今》的衍生品，如服裝、餐具、飲食等。但是湖南衛(wèi)視廣告部的陳敢透露，這些類型的商品與湖南衛(wèi)視的主業(yè)相隔甚遠(yuǎn)，湖南衛(wèi)視還沒有對此做出決定。與自有品牌《超級女聲》不同，湖南衛(wèi)視不擁有對《大長今》衍生商品開發(fā)的自主權(quán)，這也是湖南衛(wèi)視難以開發(fā)大長今衍生商品的主要原因之一。

而其他借“大長今”之名大做其生意的中國商人們還能搭多久的順風(fēng)車，也是個(gè)未知數(shù)。事實(shí)上，很多人也是只準(zhǔn)備做一錘子買賣。一位浙江的腌制食品生產(chǎn)商稱：“現(xiàn)在只是在用‘大長今’的名義推銷產(chǎn)品，如果商標(biāo)注冊不下來，也就只是損失2000多塊錢的商標(biāo)注冊費(fèi)，但是以‘大長今’之名賺到的錢，當(dāng)然會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)目。”