新媒體的發(fā)展問題是“十一五”發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)，改革開放20多年傳媒業(yè)出現(xiàn)的三大教訓(xùn)促使我們必須把新媒體的發(fā)展作為行業(yè)的重點(diǎn)來關(guān)注，這三個(gè)教訓(xùn)分別是：

對(duì)通俗文化的興起思想準(zhǔn)備不足 中國(guó)的傳統(tǒng)文化是比較正統(tǒng)的文化，歷來對(duì)通俗文化不夠重視。在古代官方修編史書的時(shí)候，往往將對(duì)通俗文化的記述排斥在外或只列存目。在以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱的時(shí)代，由于文化意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的敏感性，更難把文化通俗化、生活化提上日程。改革開放之初，打開國(guó)門后很多通俗文化進(jìn)入國(guó)內(nèi)，鄧麗君、迪斯科不脛而走，但很多年都被當(dāng)作是精神污染，予以抵制。后來才被動(dòng)默認(rèn)了，因?yàn)橐呀?jīng)普及到全國(guó)。

互聯(lián)網(wǎng)管理沒有主動(dòng)跟上 互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)后，相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)沒有合法地位，不承認(rèn)它是新的傳播載體。后來互聯(lián)網(wǎng)的影響力越來越大，在高校調(diào)查中，90％的學(xué)生把互聯(lián)網(wǎng)作為了解外部世界和知識(shí)的工具，這才被確定為一種媒體，130多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)站作為有新聞傳播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)站，被正式納入新聞出版管理范圍。今天有影響的互聯(lián)網(wǎng)站，都是企業(yè)和市場(chǎng)行為所形成的，如果當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，我們能夠因勢(shì)利導(dǎo)、主動(dòng)參與、加強(qiáng)管理、趨利避害，就不致于喪失了管理主動(dòng)權(quán)。

正版音像、電子出版發(fā)展滯后 音像、電子出版經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)在卻面臨不景氣的局面。高壓縮比的音像、電子非法出版對(duì)市場(chǎng)沖擊很大。正版音像、電子出版物的發(fā)展由于原創(chuàng)投資、國(guó)家稅收等因素價(jià)格居高不下，在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，盜版產(chǎn)品的技術(shù)可謂是與時(shí)俱進(jìn)，一張光盤可以容納48集電視劇，一部電視劇一張光盤就可以全部容納，而正版的光盤卻做不到，仍然是一盤一集。直到現(xiàn)在，正版技術(shù)依然落后，正規(guī)音像、電子出版市場(chǎng)仍極為困難。

這幾個(gè)教訓(xùn)促使我們實(shí)事求是地深入的思考：面對(duì)技術(shù)進(jìn)步，面對(duì)新的媒體、載體、材料和傳播方式巨大變革，我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)?是阻擋變革還是順應(yīng)潮流?是抓住機(jī)遇發(fā)展還是用落后的生產(chǎn)力阻擋先進(jìn)的生產(chǎn)力?我認(rèn)為，對(duì)新技術(shù)和新媒體我們應(yīng)采取正確的態(tài)度，即“主動(dòng)參與、積極應(yīng)對(duì)，為我所用，趨利避害”。而在認(rèn)識(shí)新媒體發(fā)展問題時(shí)我們應(yīng)注意以下三個(gè)方面內(nèi)容：

新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和問題

在文明歷史的長(zhǎng)河中，先進(jìn)生產(chǎn)力總要頑強(qiáng)地表現(xiàn)自己，在其發(fā)展的過程中必然要為自己開辟一條道路，任何時(shí)代都不例外。社會(huì)進(jìn)步本質(zhì)上是先進(jìn)的生產(chǎn)力推動(dòng)的，文化也是這樣。由于高新技術(shù)這樣一個(gè)強(qiáng)大的力量在推動(dòng)，我們國(guó)家新媒體發(fā)展已粗具規(guī)模，呈現(xiàn)出幾個(gè)趨勢(shì)，主要表現(xiàn)為：

新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟，這是我國(guó)新媒體發(fā)展的先決條件 新媒體是一種傳播方式，我們不能將傳播方式、載體和內(nèi)容混為一談。目前傳播內(nèi)容沒變，新媒體帶來的只是傳播方式不同。從全世界范圍內(nèi)來看，新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟，計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國(guó)新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)成熟，特別是在通訊領(lǐng)域，技術(shù)上不但與國(guó)際發(fā)展水平相當(dāng)，甚至有幾十項(xiàng)技術(shù)能夠領(lǐng)先于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家。

使用新媒體的消費(fèi)者越來越多 在新聞出版總署進(jìn)行的閱讀調(diào)查中，閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)在以每年12％的速度下降，而閱讀新媒體的人數(shù)則以30％的速度在增長(zhǎng)，特別是年輕人和知識(shí)分子人群表現(xiàn)尤為明顯，他們正是我們出版物市場(chǎng)未來消費(fèi)的最大主力。再比如說，過去人們讀書、看報(bào)的時(shí)間，現(xiàn)在已經(jīng)大量轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。這些事實(shí)都說明了新媒體已經(jīng)被讀者、觀眾和聽眾所接受，人們的閱讀、學(xué)習(xí)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。

新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及 任何媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的條件好，中國(guó)目前手機(jī)用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4．2億，計(jì)算機(jī)顯示器、閱讀器有1．3億，市場(chǎng)上流通的電子書有30多萬種，新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及。這不是政府規(guī)劃，而是市場(chǎng)自動(dòng)形成的。絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。

新媒體傳播的內(nèi)容正在日益豐富 傳統(tǒng)媒體每天傳播的信息量不及互聯(lián)網(wǎng)的1／4，互聯(lián)網(wǎng)提供了豐富的內(nèi)容，帶來了精神享受。新媒體的市場(chǎng)達(dá)到了一定的規(guī)模，新媒體的市場(chǎng)逐年擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越來越大，光是手機(jī)的產(chǎn)量每年就是3．3億。一些通訊公司自己或者通過委托創(chuàng)意公司正逐漸轉(zhuǎn)向新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)，如開發(fā)手機(jī)報(bào)、手機(jī)刊。大批城市的創(chuàng)意園區(qū)、文化園區(qū)，也正在為新媒體提供內(nèi)容軟件。

國(guó)家十分重視新媒體公共平臺(tái)的建設(shè)，這是發(fā)展新媒體非常有利的因素 我國(guó)已經(jīng)在新媒體方面采取了重要的措施，國(guó)家正在著力搭建新媒體重要的平臺(tái)，組織實(shí)施重大工程推動(dòng)廣播、電視、出版、數(shù)字出版等新媒體平臺(tái)的建設(shè)。

以上五項(xiàng)，是新媒體發(fā)展極為有利的條件。具體出版生產(chǎn)部門應(yīng)該抓住機(jī)遇，推動(dòng)新媒體的建設(shè)。當(dāng)然，新媒體發(fā)展現(xiàn)狀中也有不盡如人意的地方，特別是傳統(tǒng)的新聞出版單位自身在發(fā)展新媒體時(shí)存在諸多問題，主要有：

思想認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一 對(duì)待新技術(shù)一定要統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，不要懼怕新媒體，更不能排斥先進(jìn)的東西，而要研究它、應(yīng)用它。在這方面“左”的影響還比較多。新技術(shù)的發(fā)展，可能會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來不小的沖擊。就像當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，人們還沒來得及弄清是該抵制還是積極應(yīng)對(duì)時(shí)，它就做大做強(qiáng)了，變成了主流渠道，進(jìn)入了社會(huì)各個(gè)方面。我們必須堅(jiān)信的一點(diǎn)是，新媒體是阻擋不了的，但也不能夠完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體。新媒體的信息雖然更新快、裝量大，但傳統(tǒng)媒體卻更加符合人的邏輯思維能力，從人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)論文的應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于書報(bào)刊論文應(yīng)用這一點(diǎn)就可以看出各自的優(yōu)勢(shì)。因此，新聞出版的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)急需統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)、分析利弊，看清新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，增強(qiáng)運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體的緊迫感，加快發(fā)展新媒體。

新聞出版行業(yè)內(nèi)信息化程度較低 新聞出版總署每周通報(bào)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展情況，手機(jī)報(bào)、手機(jī)刊、數(shù)字出版等新興事物不斷涌現(xiàn)，新媒體發(fā)展得很快。但是仔細(xì)分析，不難發(fā)現(xiàn)這些新媒體的研發(fā)單位多是IT公司、高新技術(shù)研發(fā)中心，出版單位和新聞單位自主研發(fā)的卻很少。幾大通訊公司都在辦手機(jī)報(bào)、手機(jī)刊、手機(jī)電視，而我們主流的傳媒單位卻沒有參與，這給新聞管理體制帶來很大的問題，對(duì)我們整個(gè)傳媒業(yè)的體制也帶來巨大影響。過去的準(zhǔn)入制度是否有效?傳統(tǒng)的國(guó)有的出版單位是否能夠進(jìn)入新的傳媒體系?IT產(chǎn)業(yè)這些公司基本上都有國(guó)際背景或?qū)儆诠煞葜坪兔駹I(yíng)領(lǐng)域，他們通過新媒體技術(shù)介入新聞出版行業(yè)，那么整個(gè)管理制度就應(yīng)發(fā)生相應(yīng)的變化，這是需要認(rèn)真研究的。

新聞出版行業(yè)的新媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)滯后 從科學(xué)技術(shù)角度講，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)滯后，這是當(dāng)前引導(dǎo)新媒體發(fā)展最大的問題。數(shù)字出版的技術(shù)系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)尚需要加大研發(fā)和創(chuàng)新，特別是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，信息化的水平低，原數(shù)據(jù)和信息交換格式未能形成標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字出版管理格式、數(shù)字出版防偽、保密、版權(quán)保護(hù)等等技術(shù)問題還不完善?；ヂ?lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就在于互聯(lián)互通、大容量、大規(guī)模，而我們現(xiàn)在卻把互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息化跟傳統(tǒng)體制的信息化混為一談，現(xiàn)在是每個(gè)單位一個(gè)制式，每個(gè)地區(qū)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不能互聯(lián)互通，投入和產(chǎn)出嚴(yán)重失衡。比如新華書店系統(tǒng)和民營(yíng)公司建立起的大型物流中心，最大的問題就是標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，上下沒有統(tǒng)一的接口，難以處理來自各方面的數(shù)據(jù)，有的省不得不用幾百人，每天重新編碼、重新排碼，這樣的信息化還不如不信息化。不重視標(biāo)準(zhǔn)是不能發(fā)展的，例如，日前有16個(gè)國(guó)家參加的杭州制定國(guó)際信息標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)議上，中國(guó)的企業(yè)竟然只有華為一家參加新媒體標(biāo)準(zhǔn)的制定。標(biāo)準(zhǔn)就是生產(chǎn)力，就是市場(chǎng)，我國(guó)在標(biāo)準(zhǔn)方面卻非常滯后，傳統(tǒng)行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還沒有成為體系，新媒體的標(biāo)準(zhǔn)更是嚴(yán)重滯后。

新媒體的管理亟待加強(qiáng) 由于認(rèn)識(shí)上的不統(tǒng)一和對(duì)新媒體技術(shù)的陌生，我們?cè)谛旅襟w管理方面嚴(yán)重落后于發(fā)展。怎樣建立以法制為依據(jù)，建立新媒體的管理體系，目前還在探索階段。而管理如果不跟上，則會(huì)影響新媒體的發(fā)展。今年上半年出臺(tái)了一些互聯(lián)網(wǎng)新聞、出版、版權(quán)管理辦法，但是在新媒體管理的政策法規(guī)制定方面，還有大量的工需要做，急需建立一套與之相適應(yīng)的法規(guī)體系。

“十一五”期間新媒體發(fā)展的前景

今年，國(guó)家先后公布了國(guó)家“十一五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃、科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃、文化發(fā)展規(guī)劃綱要，在這三個(gè)重要的國(guó)家規(guī)劃中，都把數(shù)字出版技術(shù)、數(shù)字化的出版、印刷、復(fù)制和發(fā)展新媒體列入科技創(chuàng)新的重點(diǎn)。例如在《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》中就明確地指出“大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，大幅提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)扶持民族原創(chuàng)的健康向上的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā)，拓展民族網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的空間?！本V要還強(qiáng)調(diào)“大力推進(jìn)以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的文化生產(chǎn)和傳播的新興行業(yè)，加快傳統(tǒng)發(fā)行業(yè)向現(xiàn)代發(fā)行業(yè)的轉(zhuǎn)換，積極發(fā)展電子書、手機(jī)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)出版物等新業(yè)態(tài)，發(fā)展手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊、AP電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電視、電影等新興的傳播載體”。綱要還提出，“鼓勵(lì)自主研發(fā)、數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字傳播、數(shù)字服務(wù)終端的產(chǎn)品和裝備，開發(fā)數(shù)據(jù)處理、存儲(chǔ)、傳輸、下載、適用互動(dòng)等數(shù)字出版的增值業(yè)務(wù)，擴(kuò)大數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)群體。”這些都表明國(guó)家已經(jīng)把數(shù)字化的出版和傳播當(dāng)成出版業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵之一，列為“十一五”期間攻堅(jiān)戰(zhàn)。

從這幾個(gè)重要的文件，可以看出新媒體在我們國(guó)家的發(fā)展地位，從傳播領(lǐng)域具體來講，有十項(xiàng)工作需要推進(jìn)，以下重點(diǎn)說說和新聞出版業(yè)密切相關(guān)的五大工程：

中華字庫工程 推進(jìn)新媒體發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)傳播和數(shù)字化出版，第一個(gè)需要攻克的技術(shù)問題就是中華字庫。中國(guó)是漢字的發(fā)明者，但是漢字的計(jì)算機(jī)字庫卻掌握在美國(guó)人手里，我們現(xiàn)在使用的一切漢字系統(tǒng)都是從美國(guó)進(jìn)口的，每年要給美國(guó)人付費(fèi)79億。如果大規(guī)模地發(fā)展新媒體，我們就要建立比較健全的中華字庫?！笆晃濉逼陂g，國(guó)家要花巨資建立中國(guó)的大字庫，這是出版界的重大工程。美國(guó)人建立的字庫不全，大半的常用字都沒有，美國(guó)人的字庫常用字是7000個(gè)字，而中國(guó)的姓氏就有13000家，所以不夠用，現(xiàn)在電子身份證無法做下去，就是字不夠。還有古籍里的字，更解決不了，市場(chǎng)需要和實(shí)際需要都要求我們建立自己的字庫。

國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程 這是新聞出版總署在數(shù)字出版方面的第1號(hào)工程，以實(shí)現(xiàn)一種信息多種傳播，信息處理、出版發(fā)行能夠在一個(gè)系統(tǒng)里完成。我們要努力在“十一五”期間研發(fā)出復(fù)合出版系統(tǒng)，就是通過接納各種信息在系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行編輯加工，然后進(jìn)行多媒體的傳播。就像目前數(shù)字出版一樣，作者、編輯、出版者、發(fā)行者、消費(fèi)者、結(jié)算都在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)里完成，從作者到銷售終端各個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)按比例自動(dòng)分解到各自的賬戶。我們的數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)是多功能的，既可以出版書，也可以出版雜志和報(bào)紙，還可以出版游戲、卡通、動(dòng)漫等等，在系統(tǒng)內(nèi)就可以以多種多樣的形態(tài)來出版，這些都要有技術(shù)支撐系統(tǒng)，是我們出版硬件創(chuàng)新的關(guān)鍵。

國(guó)家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫出版工程 就是把現(xiàn)有幾千年生產(chǎn)的所有知識(shí)建成一個(gè)總匯性的數(shù)據(jù)庫。從歷史上來講，這些資源有兩類：一類是典籍即書，中國(guó)幾千年的文明之所以沒有中斷，就是因?yàn)槲覀兊某霭鏄I(yè)比較發(fā)達(dá)，文明都被記錄下來。從春秋戰(zhàn)國(guó)到明清時(shí)代，我國(guó)積累了一大批世界獨(dú)一無二的知識(shí)；另一類是文物，文物是對(duì)歷史的證明。而從當(dāng)代來說，當(dāng)代所有的知識(shí)都要進(jìn)入到國(guó)家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫中才能夠得到有效保存。中國(guó)出版的書報(bào)刊現(xiàn)在已經(jīng)位列世界第一，每年出版圖書22萬種，報(bào)紙每年出版404億份，期刊年總量28億份，還有其他載體存儲(chǔ)的知識(shí)不計(jì)其數(shù)，而要把所有的知識(shí)整合在一起，就必須建立國(guó)家知識(shí)資源的總數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)有效的存儲(chǔ)和使用。

中國(guó)古籍?dāng)?shù)字化工程 一方面因?yàn)楝F(xiàn)有的保存方式對(duì)古籍保存效果不夠理想，另外一方面因?yàn)楝F(xiàn)有的保存方式使古籍使用起來很不方便，再有就是它不利于古籍的傳播，因此通過數(shù)字知識(shí)庫保存古籍，是切實(shí)可行的解決辦法，這也是國(guó)家文化建設(shè)的基礎(chǔ)。古籍?dāng)?shù)據(jù)庫與知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫是同一類，古籍迫切需要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。上海有些出版社做了古籍書架，他們把收到的古籍全部數(shù)字化做成書架，保留了原作、原書的形態(tài)風(fēng)貌，比如讀者想看唐朝詩人的詩，點(diǎn)擊一下就可以看到原來的版本，也可以打開它的某一頁去看，如果眼睛不好，它還可以自動(dòng)朗誦。通過光盤存取，這個(gè)小小的書架就解決了《二十四史》、《四庫全書》等古籍的保存和傳播問題，這為我們古籍?dāng)?shù)字化提供了示范。

國(guó)家動(dòng)漫振興工程 我們要下決心推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，組織生產(chǎn)更多有中國(guó)氣派和中國(guó)精神的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品，建立動(dòng)漫生產(chǎn)基地，扶持創(chuàng)意園區(qū)，打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

我國(guó)在新媒體發(fā)展方面并不落后于其他國(guó)家，像手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電子紙等新媒體技術(shù)在中國(guó)蓬勃發(fā)展，技術(shù)水平已經(jīng)與發(fā)達(dá)國(guó)家相接近，而以上這些工程就是要推動(dòng)新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的應(yīng)用和推廣，今后還會(huì)有新的媒體載體和新的材料不斷涌現(xiàn)，還會(huì)出現(xiàn)新的業(yè)態(tài)，對(duì)此整個(gè)新聞出版行業(yè)一定要有緊迫感，不能錯(cuò)失良機(jī)。管理主體必須跟上新媒體發(fā)展的步伐，總體上來說，過去我們是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下管理媒體，事后的行政處罰占了主導(dǎo)地位，新媒體的發(fā)展則要求對(duì)管理體制要做相應(yīng)的改革，要實(shí)行關(guān)口前移，科學(xué)管理。“十一五”期間研究新媒體管理的科學(xué)方法，開發(fā)管理軟件，也是十分緊迫和必需的。

對(duì)新媒體的管理，國(guó)際上也處于探索階段，美國(guó)也沒有很好的管理方法。用傳統(tǒng)方法管理新媒體肯定不行，但是放任不管更不行。我們必須依靠科學(xué)技術(shù)管理，用技術(shù)手段提高管理水平。在管理方面，“十一五”期間還需要解決有關(guān)新媒體管理的政策和法規(guī)等若干問題，加快實(shí)現(xiàn)管理方式的創(chuàng)新和技術(shù)手段的突破。

怎樣發(fā)展新媒體

進(jìn)一步解放思想，把握媒體變革的總趨勢(shì) 新媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞出版業(yè)來說是機(jī)遇也是一種挑戰(zhàn)，因此全行業(yè)都要解放思想、把握潮流，一定不能閉目塞聽、固步自封，要積極應(yīng)用新媒體和新技術(shù)，而不是像現(xiàn)在那樣，滿足于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，而把新媒體的發(fā)展權(quán)讓位于IT行業(yè)、通訊公司，這就會(huì)使出版業(yè)邊緣化。我們應(yīng)該了解和把握趨勢(shì)，不僅僅是看技術(shù)上掌握多少，更主要還是看思想上的解放，這是首先需要解決的問題，不了解、不認(rèn)識(shí)，談何發(fā)展?

重視技術(shù)投入，硬件建設(shè)要跟上 整個(gè)新聞出版行業(yè)都要把新媒體的研發(fā)作為基本建設(shè)，積極投入和參與國(guó)家發(fā)展新媒體的重大項(xiàng)目，發(fā)揮國(guó)家主渠道的作用。行業(yè)本身也要發(fā)揮主導(dǎo)作用，特別是有實(shí)力的出版集團(tuán)、發(fā)行單位更要發(fā)揮帶頭作用，要充分利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造傳統(tǒng)的出版業(yè)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體有我們自己的優(yōu)勢(shì)，一是傳統(tǒng)的出版業(yè)是國(guó)家新聞出版的陣地，信息的擁有量是新型的公司所不具備的。二是出版業(yè)長(zhǎng)期培養(yǎng)出了～批優(yōu)秀的文化人才，在文化創(chuàng)新和政治把關(guān)方面都有優(yōu)勢(shì)。所以傳統(tǒng)出版業(yè)僅僅借助新的技術(shù)手段出幾本電子書還不夠，應(yīng)該爭(zhēng)取主動(dòng)參與技術(shù)研發(fā)，主動(dòng)進(jìn)行體制改革，用新技術(shù)改造傳統(tǒng)的出版業(yè)，用新技術(shù)裝備推動(dòng)運(yùn)行體制變革，從而使新聞出版業(yè)能夠更加適應(yīng)新技術(shù)革命的要求。

加強(qiáng)適應(yīng)新媒體需要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設(shè) 內(nèi)容是新聞出版業(yè)的靈魂，沒有好的內(nèi)容就沒有好的新媒體。以軟件和游戲?yàn)槔?，新的?chuàng)意決定其能否發(fā)展壯大，但是，現(xiàn)在這方面的創(chuàng)意卻游離于傳統(tǒng)出版業(yè)，幾個(gè)比較大的創(chuàng)意公司都集中在上海張江開發(fā)區(qū)。從選題的策劃到內(nèi)容的管理，出版業(yè)都是很被動(dòng)的。我們必須要使體現(xiàn)先進(jìn)傳播技術(shù)手段的載體，能夠主導(dǎo)和體現(xiàn)先進(jìn)文化的內(nèi)容，這個(gè)問題不解決，就會(huì)出現(xiàn)文化層離現(xiàn)象。當(dāng)前的文化消費(fèi)就出現(xiàn)了層離現(xiàn)象，高雅的、主旋律的作品和大眾的、通俗的作品都是分層次的，比如說主旋律圖書的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及暢銷書的銷量，就是很讓出版社領(lǐng)導(dǎo)頭疼的事情。出版單位首先要解決生存和發(fā)展的問題，還是首先談及體現(xiàn)先進(jìn)文化和滿足大眾文化消費(fèi)的問題，這是有矛盾的，也是現(xiàn)實(shí)的。新媒體更是這樣，沒有內(nèi)容也就沒有意義，新媒體更加需要內(nèi)容支持，目前整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮其實(shí)都是建立在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)之上的。因此傳統(tǒng)媒體在認(rèn)識(shí)上要有所提高，重視新媒體的特點(diǎn)和內(nèi)容的需求，在內(nèi)容生產(chǎn)上，要注重先進(jìn)性，在傳播上，注重使用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的過渡。

目前，新媒體的發(fā)展和傳播技術(shù)問題，已經(jīng)引起國(guó)家高度重視，被列入國(guó)家重點(diǎn)規(guī)劃。而要實(shí)現(xiàn)規(guī)劃目標(biāo)，又需要我們共同實(shí)踐。明年，新聞出版總署將加快啟動(dòng)新媒體研發(fā)的重大工程，加大對(duì)新媒體發(fā)展關(guān)鍵技術(shù)方面的投入，加快制定有關(guān)新媒體發(fā)展和管理的重大政策，以投入、項(xiàng)目、技術(shù)、管理四個(gè)方面的重大舉措，推動(dòng)我國(guó)新媒體的大發(fā)展。希望所有傳統(tǒng)的新聞出版單位能夠抓住歷史機(jī)遇，加快自身發(fā)展，在應(yīng)用新媒體、改造舊媒體方面有所創(chuàng)造、有所前進(jìn)，為我國(guó)出版業(yè)的現(xiàn)代化做出新貢獻(xiàn)。

責(zé)任編輯 王利明