好幾篇卷首語(yǔ)了，一直講的是數(shù)字報(bào)紙問(wèn)題，或主要是數(shù)字報(bào)紙問(wèn)題，于是就想換個(gè)話題。這不，龍?jiān)雌诳W(wǎng)2006年度中文期刊在國(guó)內(nèi)、國(guó)外的TOP雙百信息發(fā)布正好給筆者提供了新的談資：這就是傳統(tǒng)期刊與期刊專業(yè)網(wǎng)站的關(guān)系：中文社科、文化類期刊借助網(wǎng)絡(luò)傳播以后，有什么情況，該如何評(píng)價(jià)呢?我以為至少有四個(gè)方面可以議論一番。

第一，對(duì)于傳統(tǒng)期刊來(lái)講，主要是插上了騰飛的翅膀，拓展了營(yíng)銷發(fā)行的空間。在完成了紙介質(zhì)市場(chǎng)消費(fèi)供給以外，又開(kāi)辟了網(wǎng)上消費(fèi)的全新市場(chǎng)。這種感覺(jué)就像一本圖書(shū)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了相對(duì)固有的價(jià)值以后，又通過(guò)版權(quán)貿(mào)易的方式，“輕而易舉”地又賺回了一筆可觀的“純利潤(rùn)”。

不僅如此，期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播統(tǒng)計(jì)資料，又成為刊社自我調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、改進(jìn)編刊、市場(chǎng)拓展的重要依據(jù)，由于網(wǎng)上傳播基數(shù)的海量性、數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、生成的客觀性，就使得這種自我調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查和比較調(diào)查具有更進(jìn)一步的準(zhǔn)確性、即時(shí)性和連續(xù)性。辦刊人完全可以了解到刊物升降的地區(qū)、時(shí)段及那個(gè)時(shí)段和地區(qū)讀者的情況，甚至他們喜歡閱讀的是哪些篇文章也會(huì)盡在掌握之中。

第二，對(duì)專業(yè)的期刊網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，也有雙重效應(yīng)，一是作為一種信息高速公路，它獲得了較高質(zhì)量的“交通工具”，即網(wǎng)絡(luò)獲得了內(nèi)容資源，成為一種有實(shí)際意義的載體，實(shí)現(xiàn)了自己的使用價(jià)值，形成了一種新的傳播營(yíng)銷模式；二是它事實(shí)上成為一個(gè)強(qiáng)有力的期刊調(diào)查平臺(tái)，通過(guò)不同的軟件編排，根據(jù)不同客戶的業(yè)務(wù)要求，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分門(mén)別類、分戶到文的分析處理，從而它不但從刊物的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行中拿回自己應(yīng)拿得的份額，而且它還通過(guò)發(fā)揮自身調(diào)查性的服務(wù)功能，拿回更大份額的回報(bào)。

第三，對(duì)讀者來(lái)講，原有的讀者既可以作為紙介質(zhì)期刊的忠誠(chéng)追隨者，又可以作為網(wǎng)絡(luò)期刊傳播的積極響應(yīng)者；其次，專業(yè)期刊如網(wǎng)站大大地?cái)U(kuò)展、擴(kuò)張和擴(kuò)大了，由城市延伸到鄉(xiāng)村，由本業(yè)延伸至他業(yè)，由國(guó)內(nèi)延伸至國(guó)外；再次，它能最大限度地滿足讀者消費(fèi)的個(gè)性化需求，讀者完全可以無(wú)所顧忌地、簡(jiǎn)捷迅速地、更有效地、更有針對(duì)性地選擇自己感興趣的刊物之文章，摘取那些個(gè)屬于自己專業(yè)供職的力作佳篇，而完全不必為了一篇文章，去購(gòu)買一整本刊物，甚至去訂閱一年的刊物。

第四，對(duì)政府管理部門(mén)來(lái)講，也最少有兩點(diǎn)可圈可點(diǎn)。首先它開(kāi)宗明義，恪守道義，把自己基本上限制在一個(gè)傳統(tǒng)期刊“延續(xù)”的范圍內(nèi)，切實(shí)地而不是敷衍地、科學(xué)地而不是道聽(tīng)途說(shuō)地、忠誠(chéng)地而不是離心離德地運(yùn)營(yíng)。真正地實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)期刊與網(wǎng)絡(luò)媒體的有機(jī)結(jié)合，這恰恰是政府最關(guān)心的。盡管政府也不那么相信傳統(tǒng)期刊會(huì)難以為繼，危在旦夕，但這種新舊結(jié)合的贏利模式畢竟找到了，且一路飚升，前景看好。

其次，它對(duì)于國(guó)家出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的特殊意義。面對(duì)出版物進(jìn)出口的嚴(yán)重逆差，“走出去”戰(zhàn)略得到了高層的高度重視和基層的充分理解，正在不斷地向前推進(jìn)，但是版權(quán)貿(mào)易和具體出版物實(shí)體的輸出多環(huán)節(jié)、多時(shí)間、高成本、高消耗，真正要實(shí)現(xiàn)，頗有難度，有了期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)乃至其他類似平臺(tái)，我們完全可以在繼續(xù)做好紙刊、紙書(shū)出口貿(mào)易的同時(shí)，抓住機(jī)遇，爭(zhēng)取把借助網(wǎng)絡(luò)走出去的戰(zhàn)略制定好、貫徹好，使其與傳統(tǒng)出版比翼齊飛，各盡其能!