地 位

我國(guó)的平面新聞媒體在建國(guó)初期就存在有主流與非主流之區(qū)別。它們區(qū)分的主要表現(xiàn)：

一是在管理體系上有差別。主流報(bào)紙主要是黨和政府直屬部門，也可以說(shuō)是黨的宣傳部門直接管理的傳媒單位。在人事安排、編制屬性以及新聞報(bào)道要求上各級(jí)宣傳部有絕對(duì)的調(diào)控力。傳統(tǒng)上稱這些主流媒體為“黨報(bào)黨刊”。非主流報(bào)紙主要是黨、政府以及人民團(tuán)體下屬部門辦的傳媒單位，受黨的宣傳部門以及所屬單位的雙重管理。大部分非主流報(bào)紙的人事安排、編制屬性歸所屬單位領(lǐng)導(dǎo)。報(bào)刊的宣傳要求按照各級(jí)宣傳部以及其所屬單位的雙重要求執(zhí)行。傳統(tǒng)上稱這些非主流媒體為專業(yè)報(bào)、行業(yè)報(bào)、生活服務(wù)類報(bào)紙。

二是在報(bào)刊的宣傳內(nèi)容上有差別。主流媒體在宣傳功能上主要是傳達(dá)黨和政府的聲音，反映重大的宣傳要求，報(bào)道典型的人物和事件。非主流媒體在宣傳功能上主要是宣傳行業(yè)或?qū)I(yè)動(dòng)態(tài)，追蹤社會(huì)熱點(diǎn)，刊載各類服務(wù)信息。

三是在報(bào)刊的發(fā)行量以及發(fā)行對(duì)象上有差別。主流媒體一般依靠各級(jí)黨和政府組織將各自的報(bào)刊發(fā)行到各級(jí)黨和政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位以及基層組織，發(fā)行量較大、面很寬、讀者較多。非主流媒體一般是依靠所屬單位或郵局進(jìn)行面向各自受眾目標(biāo)群體的發(fā)行。因此，發(fā)行的量較少、面不寬、讀者有限。

四是在報(bào)刊的版面大小上有差別。主流報(bào)紙大部分采用對(duì)開(kāi)大版式，且版式嚴(yán)肅，追求新聞的嚴(yán)肅性。非主流報(bào)紙大部分采用四開(kāi)小版式，且版式活潑，追求新聞的活潑性。因此，人們常把主流媒體稱之為大報(bào)，非主流媒體稱之為小報(bào)。

20世紀(jì)90年代中后期，我國(guó)報(bào)業(yè)刮起一股強(qiáng)勁的改革之風(fēng)，都市報(bào)在這個(gè)時(shí)期成為后起之秀，它們以全新的運(yùn)行模式、獨(dú)特的辦報(bào)思路、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、個(gè)性張揚(yáng)的版式異軍突起、脫穎而出，成為中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一匹黑馬。

都市報(bào)一面世首先在發(fā)行方式上尋求突破，在充分利用傳統(tǒng)郵發(fā)的基礎(chǔ)上，自行組建發(fā)行隊(duì)伍，采取一系列行之有效的發(fā)行措施，如：1995年創(chuàng)辦的我國(guó)第一份都市報(bào)《華西都市報(bào)》在短短三年內(nèi)發(fā)行量突破40萬(wàn)份，成為中國(guó)西南角報(bào)業(yè)領(lǐng)頭羊。其次在報(bào)紙內(nèi)容與版式上大膽改革。面向市場(chǎng)、面向市民、面向生活，強(qiáng)調(diào)新聞的好看性、輿論監(jiān)督的有力性、信息服務(wù)的貼近性、新聞視覺(jué)的沖擊性、標(biāo)題制作的夸張性。都市報(bào)報(bào)業(yè)群體的出現(xiàn)受到了廣大市民的歡迎，其影響面之大，是以前非主流媒體不可比的，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)意義的主流報(bào)紙形成了有力的挑戰(zhàn)。但是由于都市報(bào)發(fā)展太迅速，缺少系統(tǒng)的研究和總結(jié)，其辦報(bào)人群過(guò)于年輕化，重激情、輕理性，故在其發(fā)展的進(jìn)程中也存在不少問(wèn)題，如在輿論導(dǎo)向上出現(xiàn)失誤屢見(jiàn)不鮮，給黨和政府相關(guān)工作造成被動(dòng)，影響工作的開(kāi)展。另外大量的兇殺、災(zāi)難、緋聞等低俗報(bào)道充斥版面造成了惡劣影響，讀者批評(píng)之聲日盛。經(jīng)過(guò)一段高速發(fā)展之后，21世紀(jì)初，都市報(bào)人在認(rèn)真思考這些問(wèn)題：都市報(bào)怎樣做到黨和人民都滿意？怎樣吸取主流媒體辦報(bào)過(guò)程中有積極意義的方法和思想為我所用？都市報(bào)怎樣改變小報(bào)思維向大報(bào)挺進(jìn)？

謀 變

至2004年，全國(guó)已經(jīng)形成了龐大的都市報(bào)方陣，盡管數(shù)量?jī)H占全國(guó)報(bào)紙總數(shù)量的14.8%，但已成為推動(dòng)全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)增長(zhǎng)的重要力量。都市報(bào)人在巨大成功的面前，清醒地看到潛伏的問(wèn)題和危機(jī)，思考著應(yīng)對(duì)發(fā)展的謀略。尤其在報(bào)紙風(fēng)格和內(nèi)容上主流意識(shí)漸濃，求新求變。

變化一：在辦報(bào)宗旨和辦報(bào)風(fēng)格上強(qiáng)調(diào)崇高、責(zé)任和權(quán)威。眾多的都市報(bào)都開(kāi)宗明義強(qiáng)調(diào)自己的辦報(bào)宗旨為新主流。強(qiáng)調(diào)新聞的責(zé)任感。如《京華時(shí)報(bào)》辦報(bào)宗旨：“關(guān)注市民身邊事、心頭事、痛癢事，以高格調(diào)、高品位、高質(zhì)量的報(bào)道感染人、啟迪人?！薄度A西都市報(bào)》辦報(bào)宗旨：“全心全意為市民服務(wù)，讓黨和人民都喜歡?！薄缎戮﹫?bào)》辦報(bào)宗旨：“負(fù)責(zé)任地報(bào)道新聞”。在報(bào)紙的風(fēng)格上要求有時(shí)代感、使命感，積極參與嚴(yán)肅、重大問(wèn)題的討論與報(bào)道，強(qiáng)調(diào)報(bào)紙對(duì)社會(huì)的責(zé)任。

變化二：在宣傳活動(dòng)上積極參與黨和政府的中心工作，弘揚(yáng)主旋律。都市報(bào)將圍繞中心、服務(wù)大局作為重要的報(bào)道思路，積極宣傳黨和政府各個(gè)時(shí)期的中心工作，以正確的輿論引導(dǎo)人。而且在報(bào)道內(nèi)容與形式上不斷創(chuàng)新，更加生動(dòng)活潑，特別注意通過(guò)能引起廣大讀者感興趣的細(xì)節(jié)、話題來(lái)反映中心工作。如：近年來(lái)安徽省主要都市報(bào)通過(guò)“黨的先進(jìn)性教育”、“省直機(jī)關(guān)效能建設(shè)”、“安徽東向發(fā)展戰(zhàn)略”、“安徽省十一五規(guī)劃”、“江淮藝苑群英譜”等一系列重大宣傳活動(dòng)，及時(shí)反映了省委、省政府的中心工作，在全省各界引起了廣泛關(guān)注，取得了黨和政府、讀者都叫好的宣傳效果。

變化三：在報(bào)紙內(nèi)容上力求做到好看性與實(shí)用性、嚴(yán)肅性與活潑性、典型性與一般性相統(tǒng)一。近年來(lái)，都市報(bào)在報(bào)紙內(nèi)容上出現(xiàn)了由過(guò)去以新聞?shì)浾摫O(jiān)督、兇殺、災(zāi)難、緋聞為主向強(qiáng)化主旋律新聞報(bào)道、倡導(dǎo)言論，表明報(bào)紙立場(chǎng)以及加大對(duì)典型人物和事件報(bào)道為主的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。報(bào)紙內(nèi)容品味、格調(diào)提高了、新聞的權(quán)威性加強(qiáng)了、讀者關(guān)心的內(nèi)容增多了。廣大讀者在讀報(bào)的過(guò)程中，不僅了解到新聞事實(shí)，還聽(tīng)到政府、專家、百姓以及媒體對(duì)一些重大問(wèn)題的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度。對(duì)引導(dǎo)讀者起到了積極的作用。

變化四：在報(bào)道方式上加大了主題策劃，力求在熱點(diǎn)問(wèn)題上做深做透。都市報(bào)能根據(jù)當(dāng)前熱點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行主題策劃，尤其對(duì)重大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)加大報(bào)道量，或采取?？?、特刊形式；或采取連續(xù)報(bào)道形式，全方位、多角度地深入報(bào)道，形成強(qiáng)大的輿論場(chǎng)，以吸引廣大讀者的眼球。這些主題策劃的選題，往往是讀者在這一時(shí)期最為關(guān)心的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)新聞背景、現(xiàn)場(chǎng)以及高端等方面一系列地報(bào)道，讓讀者在方方面面了解新聞事實(shí)，對(duì)推動(dòng)這些工作更好地開(kāi)展有積極意義。

都市報(bào)主流意識(shí)的增強(qiáng)，客觀上是對(duì)傳統(tǒng)主流媒體宣傳的有力補(bǔ)充，同時(shí)也是一種競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)提高都市報(bào)的品味和地位起到了良好的效果。

成 效

成效一：都市報(bào)的品牌得以進(jìn)一步提升。隨著都市報(bào)新聞報(bào)道水平和質(zhì)量的提高，社會(huì)各界重視和受歡迎程度也隨之提高。其品牌價(jià)值自然也進(jìn)一步提高。

成效二：都市報(bào)的影響力進(jìn)一步加大。由于都市報(bào)報(bào)道內(nèi)容涉及政治、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、軍事等方方面面，加之其發(fā)行量大，故它的宣傳報(bào)道能給廣大讀者以很大影響，取得很好的宣傳效果。為我國(guó)的改革開(kāi)放、社會(huì)發(fā)展提供了積極的輿論支持。

成效三：都市報(bào)采編人員責(zé)任感顯著增強(qiáng)。隨著都市報(bào)主流意識(shí)地增強(qiáng)，傳統(tǒng)主流報(bào)中好的辦報(bào)思想和行為規(guī)范以及在對(duì)社會(huì)實(shí)踐中吸取的優(yōu)秀精華，對(duì)都市報(bào)人是一種積極向上的動(dòng)力，它激勵(lì)著采編工作者用好手中的筆，負(fù)責(zé)任地進(jìn)行宣傳報(bào)道。

總之，隨著都市類報(bào)紙主流意識(shí)的增強(qiáng)，深受廣大讀者喜愛(ài)的都市報(bào)更好看了，其思想性、服務(wù)性、可讀性更強(qiáng)了。因此，主流意識(shí)已經(jīng)成為推動(dòng)都市報(bào)發(fā)展的強(qiáng)大助推器。

作者系《安徽市場(chǎng)報(bào)》總編輯

責(zé)任編輯楊春蘭