在以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的當(dāng)代傳播技術(shù)條件下，傳播全球化在市場和技術(shù)的推動下成為一種現(xiàn)實，即在個球范圍展開的各個民族國家之間全方位的溝通、聯(lián)系和相互影響。在市場經(jīng)濟的交換機制推動下，傳播全球化為經(jīng)濟全球化創(chuàng)造了打破空間和時間障礙的文施手段和操作程序，甚至模糊或打破民族國家的傳統(tǒng)界限，強化了各個民族國家在同際合作背景下相互合作的關(guān)系。

從當(dāng)今信息傳播的社會實踐過程來看，在信息傳播的文化訴求中，核心是信息傳播的受眾，這涉及到三個方面。

首先是知識的擴散。當(dāng)今時代的社會發(fā)展和經(jīng)濟增長離不開知識增長的背景。以學(xué)歷教育和職業(yè)培訓(xùn)為主的知識工程是推動社會生產(chǎn)力發(fā)展的最大工程，是信息傳播空間放大的自然結(jié)果。以建立社會主義市場經(jīng)濟為目標(biāo)的中國社會的制度轉(zhuǎn)型對信息傳播本身起著加速和擴大的作用，換句話說，信息傳播的空間是越來越大，信息傳播的渠道是越來越多。從信息傳播的形式來說是多樣性大于同一性，信息傳播媒體本身向小型多樣化發(fā)展如微型傳播工具的市場推廣；選擇性大于強制性，傳播載體本身向多樣化和系列化發(fā)展。社會發(fā)展的水平越高，人對精神財富和文化知識的需求越大，乃至信息傳播本身成為當(dāng)今市場經(jīng)濟中一個趨之若鶩的新增長點，激發(fā)了無數(shù)投資者的熱情。反過來說明人的思維模式和思維內(nèi)容在信息傳播的誘導(dǎo)下越來越呈現(xiàn)出開放性，話語實踐和社會確認(rèn)在逐步開放的信息傳播結(jié)構(gòu)中相互激蕩。

其次是創(chuàng)造一種消費形式。在市場經(jīng)濟條件下，被表現(xiàn)和被展示在信息傳播空間中的信息和想象逐漸變成工業(yè)化的生產(chǎn)對象，也就是我們所說的“信息產(chǎn)業(yè)”、“文化工業(yè)”、“媒介產(chǎn)業(yè)”或“傳播工業(yè)”等專有名詞所包括的“硬件產(chǎn)品”和“軟件(節(jié)目)產(chǎn)品”所形成的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其消費市場，社會的文化訴求轉(zhuǎn)化為大眾的消費行為。今天的信息傳播的效益包括社會效益和經(jīng)濟效益兩個部分，而前者的保證有賴于后者的實現(xiàn)，具體化為信息傳播的影響力指數(shù)。受眾的文化態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑ミ^程中的消費動因，并通過市場調(diào)查的統(tǒng)計方法顯現(xiàn)出來。不同媒體的社會影響力對比存在于信息傳播的消費過程中。

第三是象征認(rèn)同的需求。在當(dāng)今中國社會的體制轉(zhuǎn)型和深化改革的過程中，在信息傳播層面上表現(xiàn)出來的不同觀念、小同文化象征，彼此在表現(xiàn)形式和價值取向上存在著相容和不相容的一面，因而產(chǎn)生的分歧就在于，是按照一種既定的文化觀念進(jìn)行篩選過濾還是充分考慮受眾的社會分化所帶來的文化觀念的多樣性。我們在經(jīng)濟改革的社會實踐中已經(jīng)觀察到社會主義公有制的多元化所增加的權(quán)力主體和行為主體，打破了原來的經(jīng)濟權(quán)力結(jié)構(gòu)。與此相應(yīng)的文化多元現(xiàn)象是信息傳播空間的擴大產(chǎn)生新的社會文化群體和社會傳播網(wǎng)絡(luò)，使文化本身在開放中處于流動和斷裂狀態(tài)?！按碇袊冗M(jìn)文化的發(fā)展方向”絕不意味著我們只能賦予某一種類型的文化以惟一的合法性，而是用象征產(chǎn)品的多樣化來豐富社會發(fā)展的文化內(nèi)涵。

一個發(fā)展中國家在經(jīng)濟全球化的過程當(dāng)中所要承擔(dān)的使命是社會轉(zhuǎn)型，這涉及到經(jīng)濟意義上和象征意義上的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，即要跟世界經(jīng)濟體制和世界傳播趨勢接軌。從軟件到硬件，從廣告到節(jié)目，信息傳播產(chǎn)品要積極參與在世界范圍內(nèi)流通，更要考慮在一個區(qū)域間的合作、聯(lián)動。中國媒體進(jìn)入了快速發(fā)展時期，報業(yè)的發(fā)展應(yīng)該也必須和市場的發(fā)展和資源的配置相一致。現(xiàn)在市場變化很大，分割與合作的可能也越來越大。中國改革開放以來，尤其是近五年以都市報為標(biāo)志的傳媒快速發(fā)展引人注目，中國傳媒業(yè)的發(fā)展速度和增幅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)的增長幅度。

數(shù)字化時代，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)行，首先打破了信息的壁壘，在信息的管道里環(huán)球同此涼熱。信息的播散速度甚至超過我們感覺的速度。這使中國傳媒業(yè)在信息全球化的大背景下，也進(jìn)入了高速發(fā)展期。經(jīng)濟全球化、信息全球化，也使我們進(jìn)入了一個完全技術(shù)化的時代。技術(shù)進(jìn)步對媒體的快速發(fā)展有時起著決定性的作用。我們時時都要考慮和面對的問題就是，應(yīng)該采取什么樣的動作才能始終保持領(lǐng)先，始終保持其先進(jìn)性，我想重要的一點就是學(xué)習(xí)與借鑒，交流與合作，包括技術(shù)層面的交流與合作。

(作者單位：貴州日報社)

責(zé)任編輯：龍菲