[摘要] 語(yǔ)言變異是指語(yǔ)言在使用中偏離語(yǔ)言常規(guī)的一種現(xiàn)象。本文通過(guò)對(duì)典型的漢英廣告實(shí)例的分析發(fā)現(xiàn)，語(yǔ)言變異廣泛存在于漢英廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音、詞匯、語(yǔ)法、語(yǔ)義、語(yǔ)域、方言、歷史時(shí)代的變異和外來(lái)語(yǔ)的攙雜等方面。認(rèn)為富含語(yǔ)言變異的上乘廣告語(yǔ)言是起畫(huà)龍點(diǎn)睛作用的不可缺少的要素。它通過(guò)藝術(shù)的語(yǔ)言給消費(fèi)者留下不可磨滅的印象，從而喚起他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，增強(qiáng)該產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終達(dá)到勸說(shuō)或影響受眾的目的。

[關(guān)鍵詞] 語(yǔ)言常規(guī)語(yǔ)言變異廣告語(yǔ)言