[摘要] 農(nóng)產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷要求生產(chǎn)商、銷售商以綠色觀念為指導(dǎo)，使環(huán)境利益、消費(fèi)者利益、企業(yè)利益相協(xié)調(diào)，以促進(jìn)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。在現(xiàn)實(shí)中，農(nóng)產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷在實(shí)施過程中出現(xiàn)了一些障礙，如綠色消費(fèi)需求不足、綠色農(nóng)產(chǎn)品的供給不足、流通渠道受到限制等。要想保證農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的順利實(shí)施，必須采取相應(yīng)的對(duì)策，如信息公開、農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證、政府的激勵(lì)等。

[關(guān)鍵詞] 外部性搭便車信息不對(duì)稱