[摘要] 事件營(yíng)銷作為品牌提升、市場(chǎng)推廣的一把利刃，是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種營(yíng)銷手段，其在公關(guān)和營(yíng)銷實(shí)踐中創(chuàng)造的許多奇跡讓越來(lái)越多的企業(yè)趨之若鶩。2005年是中國(guó)的事件營(yíng)銷年，“超級(jí)女聲”剛落幕，“神舟六號(hào)”又登臺(tái)，然而當(dāng)喧嘩歸于平靜，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí)：“神舟六號(hào)”的營(yíng)銷大戰(zhàn)明顯不如“神舟五號(hào)”做得好，沒(méi)有哪一個(gè)客戶因?yàn)樵蚁麓蟀颜娼鸢足y去策劃事件營(yíng)銷脫穎而出。本文針對(duì)當(dāng)前我國(guó)企業(yè)出現(xiàn)的事件營(yíng)銷熱做了一個(gè)較全面冷靜的分析，希望對(duì)事件營(yíng)銷的策劃者有些許的提示。

[關(guān)鍵詞] 事件營(yíng)銷冷靜分析