在廣告策劃之后，廣告活動就進入了實質(zhì)性的創(chuàng)意階段。此時，我們要考慮的是如何充分地藝術(shù)性地表達闡釋廣告主題的問題。一個成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的創(chuàng)意。創(chuàng)意能引起消費者注意，是激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。