[摘要] 筆者以批判的眼光審視市場營銷界的權(quán)威人物菲利浦·科特勒。一方面展示了菲利浦·科特勒是一個發(fā)現(xiàn)者，而不是一個創(chuàng)新者，揭示了發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的重要性；另一方面，對于如何學(xué)習(xí)大師的經(jīng)典著作提出了筆者自己的看法，在學(xué)習(xí)和研究上，獨樹一幟的觀點有一定的借鑒意義。

[關(guān)鍵詞] 發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新水平思維獨樹一幟