[摘要]傳統(tǒng)電視傳播模式不符合電視傳播者對(duì)實(shí)效性的追求，網(wǎng)絡(luò)化遠(yuǎn)程電視制作和播出系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生，而電視傳播者必須應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的影響。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)電視傳播資源

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中無(wú)處不在的時(shí)候，我們的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和信息時(shí)代．技術(shù)的進(jìn)步所帶來(lái)的變化層出不窮，新的技術(shù)卻又在孕育著更大的變化。而對(duì)變化感悟頗深的莫過(guò)于最先體味變化的人，電視節(jié)目硬件技術(shù)設(shè)備的推陳出新，令作為信息傳播者的電視人應(yīng)接不暇，他們?cè)谝浴半娨暼恕焙汀吧鐣?huì)人”的雙重角色感知著新技術(shù)所帶來(lái)的變化。

數(shù)字化的變遷盡管使得電視業(yè)界因更換設(shè)備的資金來(lái)源而大動(dòng)干戈，但是對(duì)多數(shù)電視傳播者來(lái)說(shuō)，模擬與數(shù)字模式的差異所在還是個(gè)模糊的概念，因?yàn)檠匾u多年的制作模式?jīng)]有質(zhì)的變化，而網(wǎng)絡(luò)化則不同，制作者將要面對(duì)的是理念上的轉(zhuǎn)化-為了在網(wǎng)絡(luò)化的視域中對(duì)電視傳播者所要面對(duì)的一切有個(gè)相對(duì)清晰的展望，我們有必要對(duì)傳統(tǒng)的電視傳播模式傲以概略式的描述、

一、傳統(tǒng)的電視傳播模式

早期的電視制作有兩種方式：一種是用電影的方法把拍攝的膠片通過(guò)；中洗之后再經(jīng)過(guò)電子掃描播出；另一種方式就是通過(guò)攝像機(jī)直接把信號(hào)傳送出去。前者不能直接播出，后者不能記錄和重播，因此早期的電視臺(tái)都是每天在一個(gè)固定時(shí)間播出幾個(gè)小時(shí)的節(jié)目。

ENG系統(tǒng)(電子新聞采集系統(tǒng)廣泛使用后，電視才真正成為現(xiàn)代社會(huì)影響巨大的傳播媒介，正如前蘇聯(lián)電視專家勃拉齊洛曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的那樣，電視記者擁有攝像機(jī)的日子，也就是電視報(bào)道體裁誕生的日子?錄像機(jī)的出現(xiàn)結(jié)束了原始直播的一次性問(wèn)題，節(jié)目?jī)?nèi)容可以被記錄、被重播，素材可以被復(fù)制重復(fù)使用。電視頻道能連續(xù)播出十幾個(gè)小時(shí)，甚至實(shí)現(xiàn)24小時(shí)連續(xù)播出。

電視傳播者對(duì)時(shí)效性的追求促發(fā)了傳播技術(shù)的進(jìn)步，加快傳輸速度、制作速度，減少制作環(huán)節(jié)等技術(shù)要求不斷地被達(dá)到：衛(wèi)星新聞采集系統(tǒng)SNG出現(xiàn)后，快速無(wú)時(shí)差，直接實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)和電視臺(tái)點(diǎn)到點(diǎn)的連接，使新聞事件的實(shí)況轉(zhuǎn)播成為可能；輕便的攝錄一體機(jī)、便攜式編輯設(shè)備如膝上編輯機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的即時(shí)編輯，獲得快速的資枓支持。

技術(shù)前進(jìn)的腳步帶來(lái)驚喜，電視傳播者不敢想象的事情，會(huì)千真萬(wàn)確地發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)化正在拉開(kāi)無(wú)形的大網(wǎng)盡展其不可抗拒的優(yōu)勢(shì)。

二、網(wǎng)絡(luò)化電視傳播的一個(gè)典型例子

“想看啥就看啥，啥時(shí)想看啥時(shí)就有的看”、“報(bào)道迅速、節(jié)目豐富”是不少網(wǎng)友對(duì)2004年中央電視臺(tái)對(duì)奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播的共同感受、這一切都來(lái)源于雅典奧運(yùn)會(huì)遠(yuǎn)程節(jié)目網(wǎng)絡(luò)制作系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

在這里需要引入的一個(gè)關(guān)鍵的技術(shù)產(chǎn)品就是專業(yè)光盤，它的誕生提出了一個(gè)新的概念：攝錄機(jī)拍攝的素材，在光盤上記錄并生成一個(gè)低碼率視音頻素材，于是攝像拍攝到的素材通過(guò)筆記本電腦用以太網(wǎng)連到寬帶網(wǎng)，能變成網(wǎng)絡(luò)上“跑”的數(shù)據(jù)流，供后期編輯使用。后方的編輯可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽到前方拍攝的所有素材，可以根據(jù)需要在后方做一次相編，最后要求前方以高碼率傳回選中的重要畫(huà)面，這樣就能完成最終編輯了。與衛(wèi)星排隊(duì)傳送回來(lái)的有限資源相比，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳回的是比較豐富的資源，滿足了后期編導(dǎo)的不同需要。

在奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播中，中央電視臺(tái)的方案也是這樣：前后方都能在任何時(shí)間、利用任意素材粗編，然后在第一時(shí)間將最終節(jié)目所需要的高碼流素材傳回后方完成制作、當(dāng)然，還要有實(shí)時(shí)場(chǎng)記作為索引，以便在茫茫大海似的素材中迅速找出有用的部分。

北京的幾十位編導(dǎo)們可以在北京機(jī)房通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)同時(shí)訪問(wèn)數(shù)據(jù)庫(kù)中的低碼率素材，按照他們不同的要求對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)中所有的素材進(jìn)行檢索和調(diào)用，然后按照不同欄目的要求進(jìn)行編輯；編輯完成后，利用EDL將最終需要部分的高碼率素材傳回后方，進(jìn)行最終的生成、播出。從選手決勝算起來(lái)不過(guò)20分鐘，就完成了一條專題節(jié)目。

雅典奧運(yùn)會(huì)遠(yuǎn)程節(jié)目網(wǎng)絡(luò)制作系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)正常，收錄、傳輸、藍(lán)光、歸檔、編輯、數(shù)據(jù)平臺(tái)等各個(gè)子系統(tǒng)表現(xiàn)得都比較穩(wěn)定，不能不說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)化電視傳播的一次成功嘗試。

三、網(wǎng)絡(luò)化對(duì)電視傳播者的影響

傳播技術(shù)進(jìn)步的力量深刻地改造著社會(huì)，并影響著社會(huì)存在中的人的生命形式和生活方式、技術(shù)對(duì)社會(huì)人的影響具有廣泛性與震驚效應(yīng)，因而這一領(lǐng)域的多數(shù)研究都是以媒介的接收者為對(duì)象的、而對(duì)于電視傳播者自身來(lái)說(shuō)，作為讓傳播技術(shù)“有效”的率先使用者，必須要經(jīng)過(guò)不斷地改造自己，以適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展。來(lái)自傳播者心理、理念以及工作模式的變化，也是不可回避的重要話題。

1、心理層面

電視傳播者需要面對(duì)網(wǎng)絡(luò)化中的角色適應(yīng)。電視傳播者是以電視傳播為職業(yè)的，電視傳播技術(shù)的更新，使傳播者不得不學(xué)習(xí)新的設(shè)備操作與制作理念。

網(wǎng)絡(luò)化的成功范例還不只前面所舉證的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播，福建臺(tái)也做過(guò)類似的嘗試，鳳凰衛(wèi)視的全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化使其在“9·11事件”報(bào)道中大獲成功。網(wǎng)絡(luò)以其快速的數(shù)據(jù)有取、靈活的制作流程、高效率的節(jié)目制作，令傳播者心蕩不已。傳播者對(duì)網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)會(huì)感到新奇，并進(jìn)而去努力學(xué)習(xí)新技術(shù)設(shè)備的要求，以適應(yīng)作為傳播者的職業(yè)角色需求。反之，傳播者因落后所要面對(duì)的就往往會(huì)是物質(zhì)利益的損失，或者是被迫離職。

同時(shí)，因近年來(lái)的技術(shù)變革，傳播者長(zhǎng)期處于應(yīng)激狀態(tài)，已經(jīng)或多或少地滋生了一種對(duì)新技術(shù)的恐懼情緒。網(wǎng)絡(luò)化制播系統(tǒng)的操作技術(shù)要求相對(duì)高些，如果他們對(duì)新技術(shù)的學(xué)習(xí)不順利，這種恐懼感就可能擴(kuò)散，從而增加了傳播者的精神壓力和心理負(fù)擔(dān)；

2、傳播理念

如前面奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播的例子，共享、協(xié)同、遠(yuǎn)程訪問(wèn)與獲取等網(wǎng)絡(luò)化概念的形成，以及相關(guān)技術(shù)的完善，使得網(wǎng)絡(luò)化電視傳播系統(tǒng)以其高效率的傳播特性為電視傳播者帶來(lái)了不少新的理念。

首先，光盤、半導(dǎo)體存儲(chǔ)器等新型介質(zhì)的使用，替代了錄像帶，使電視傳播過(guò)程趨

硬盤采集、數(shù)據(jù)傳遞、非線性編輯制作、多頻道硬盤播出的數(shù)字制播網(wǎng)絡(luò)，可以方便地傳輸視頻、文稿和其他各類數(shù)據(jù)，無(wú)需素材上載和下載，增強(qiáng)了信息的時(shí)效性，便于滾動(dòng)播出。這就與傳統(tǒng)電視傳播中，攝像機(jī)把信息記錄在磁帶上，經(jīng)過(guò)編輯，在把審查過(guò)的播出帶送到播出機(jī)房，在拍攝、編輯與制作理念上有很大區(qū)別。

其次，網(wǎng)絡(luò)化使孤立的資源整合在一起?采用可傳輸多種信息的寬帶網(wǎng)把各個(gè)節(jié)目、頻道、電視臺(tái)甚至是電視臺(tái)外的各種信息網(wǎng)子系統(tǒng)拓補(bǔ)成一個(gè)大的局域網(wǎng)，把孤立的資源整合在一起，形成媒體資源管理系統(tǒng)．以中央電視臺(tái)的媒體資源管理系統(tǒng)為例，新聞中心、海外中心、體育中心等多個(gè)部門自采的地方、國(guó)際等不同種類的資源放在資源庫(kù)中，傳播者可以根據(jù)需要去搜索與使用，滿足媒體信息資源共享的需要。傳播者如何使用媒體資源管理系統(tǒng)，如何將自己的獨(dú)家信息適時(shí)地與他人共享，又如何在第一時(shí)間充分地共享到他人的資源，都將在網(wǎng)絡(luò)化傳播系統(tǒng)中，得以體驗(yàn)。

3、工藝流程

網(wǎng)絡(luò)化為電視節(jié)目制作帶來(lái)了新的工藝流程。如果說(shuō)傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作是串行的工作方式，那么，網(wǎng)絡(luò)化所采用的大多是并行的工作方式，可以大大提高工作效率。舉個(gè)例子，正在歐洲拍攝的素材，同時(shí)用寬帶網(wǎng)傳到北京的信息管理中心，電視編導(dǎo)可以不用上班，坐在自己的家里就可以利用網(wǎng)絡(luò)參與編輯。這種并行的工作方式需要傳播者之間建立更加及時(shí)的聯(lián)系和溝通。

同時(shí)，這種并行的工作方式對(duì)傳播者而言，傳播者個(gè)人的休息與工作時(shí)間界限也將進(jìn)一步被打破。電視人原本就是沒(méi)有絕對(duì)的休息時(shí)間的，網(wǎng)絡(luò)化使得傳播者可以在包括家里的任何地方無(wú)休止地工作，給個(gè)人和家庭將會(huì)帶來(lái)新的壓力，摩根斯坦利首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅奇曾指出，信息技術(shù)在帶來(lái)效益的同時(shí)，也給人類的生活方式帶來(lái)了嚴(yán)重的影響。他認(rèn)為，無(wú)休止的勞動(dòng)和工作可能降低勞動(dòng)生產(chǎn)率。

正如麥克盧漢的理解一樣，大眾媒介的使用派生出一些心靈的習(xí)慣：“我們自身變成我們觀察的東西……我們塑造了工具，此后工具又塑造了我們?！睂?duì)社會(huì)人如此，在電視人身上會(huì)更有所體現(xiàn)、在電視傳播技術(shù)變革過(guò)程中，追隨的是電視理念的更新與電視發(fā)展的進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)化給電視傳播者帶來(lái)的將是“化學(xué)的”推動(dòng)，如何在網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)背景中進(jìn)而滿足受眾的需求、改變電視傳播的已有規(guī)律，并在心理承受之下積極地去利用這些改變，而不是簡(jiǎn)單地適應(yīng)技術(shù)，等等，都是網(wǎng)絡(luò)化視域中電視傳播者應(yīng)該及早思考的問(wèn)題、誠(chéng)然，電視傳播者應(yīng)該做到的是兼?zhèn)渚W(wǎng)絡(luò)化技術(shù)與電視傳播專業(yè)知識(shí)，并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)與電視傳播藝術(shù)的融合。