隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人們消費(fèi)水平相應(yīng)地從低水平狀態(tài)向高水平狀態(tài)轉(zhuǎn)變，也就是人們通常所說的消費(fèi)水平由溫飽階段向小康階段、由小康階段向富裕階段的轉(zhuǎn)變。生活水平的提高，環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，使綠色消費(fèi)逐漸成為一種社會(huì)風(fēng)尚，提倡綠色消費(fèi)，崇尚回歸自然的潮流興起，越來越多的消費(fèi)者愿意以較高價(jià)格購(gòu)買綠色產(chǎn)品。資料表明，綠色食品一般可提價(jià)40%-100% ，貼上綠色標(biāo)志的各類產(chǎn)品價(jià)格整體上揚(yáng)20%-40% 。高額的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)使越來越多的企業(yè)涉足“綠色”領(lǐng)域。隨之而來，如何有效地認(rèn)證綠色標(biāo)志、監(jiān)督綠色標(biāo)志的使用情況，保障消費(fèi)者能夠消費(fèi)到真正的綠色產(chǎn)品，最大限度地維護(hù)消費(fèi)者和合法經(jīng)營(yíng)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益，就提上了政府工作日程。本文運(yùn)用博弈論這一經(jīng)濟(jì)學(xué)研究工具，探究政府如何高效地監(jiān)督管理綠色標(biāo)志的使用情況。

一、綠色標(biāo)志及其認(rèn)證原則

所謂綠色標(biāo)志，通常是指一種貼在或印刷在產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝的圖形，以表明該產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用及處理過程皆符合環(huán)境保護(hù)的要求，不危害人體健康，產(chǎn)生垃圾無害或危害較小，有利于資源的再生和回收利用。對(duì)企業(yè)而言，綠色標(biāo)志可謂綠色產(chǎn)品的身份證，是企業(yè)獲得政府支持、獲取消費(fèi)者信任、順利開展綠色營(yíng)銷的重要保證。

由于綠色標(biāo)志在一定意義上代表產(chǎn)品的信譽(yù)度和質(zhì)量水平，少數(shù)利欲熏心者便玩起濫竽充數(shù)的老把戲，以次充好，給偽劣產(chǎn)品貼上了綠色標(biāo)志的金招牌，投機(jī)取巧，欺詐甚至坑害消費(fèi)者。這種“南郭標(biāo)志”不僅危害食品安全，而且有損市場(chǎng)的健康運(yùn)行，使消費(fèi)者對(duì)綠色標(biāo)志產(chǎn)生了一定程度的信譽(yù)危機(jī)，對(duì)綠色商品的熱情大打折扣。為了保護(hù)消費(fèi)者和合法經(jīng)營(yíng)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益，政府有關(guān)部門有責(zé)任有義務(wù)加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的認(rèn)證管理，對(duì)企業(yè)綠色標(biāo)志的使用情況進(jìn)行有效監(jiān)督。

現(xiàn)階段，綠色產(chǎn)品認(rèn)證的最有效方法是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行生命周期評(píng)價(jià)，即LCA(Life Cycle Assessment)。LCA是對(duì)產(chǎn)品整個(gè)生命周期中的環(huán)境影響、物質(zhì)和能源的投入產(chǎn)出進(jìn)行分析評(píng)價(jià)的一種方法，其評(píng)價(jià)通常是采用二維分析方法。由于一個(gè)完整的產(chǎn)品生命周期評(píng)價(jià)需要大量的數(shù)據(jù)(約600，000個(gè))，評(píng)價(jià)成本過高，因此，日前的LCA評(píng)價(jià)都是采用簡(jiǎn)化的方法進(jìn)行。對(duì)一些競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的產(chǎn)品，往往需要采用定量的評(píng)價(jià)方法，如模糊層次評(píng)價(jià)法等。

二、政府與企業(yè)綠色標(biāo)志使用和監(jiān)督管理中的混合戰(zhàn)略納什均衡

在政府與企業(yè)綠色標(biāo)志認(rèn)證、監(jiān)督管理的博弈過程中，存在混合戰(zhàn)略納什均衡，即兩個(gè)參與人的最優(yōu)混合戰(zhàn)略的組合，這里最優(yōu)混合戰(zhàn)略是指使期望效用水平（期望效用函數(shù)）最大化的混合戰(zhàn)略。這個(gè)博弈的參與人包括政府相關(guān)部門和綠色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。政府部門的行動(dòng)選擇是檢查或不檢查，企業(yè)的行動(dòng)選擇是濫用綠色標(biāo)志或合法使用綠色標(biāo)志，二者之間存在混合戰(zhàn)略納什均衡?；灸Ｐ偷募僭O(shè)條件如下：

1．企業(yè)的決策目標(biāo)是通過合法使用綠色標(biāo)志或?yàn)E用綠色標(biāo)志的最優(yōu)選擇，來實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)最大化。政府部門的決策目標(biāo)是通過采取勤于監(jiān)督檢查措施或疏于監(jiān)督檢查措施來達(dá)到社會(huì)效應(yīng)的最大化，即保證消費(fèi)者和合法經(jīng)營(yíng)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。

2．在博弈中，政府部門開展監(jiān)督檢查的損益與企業(yè)的損益是反向?qū)?yīng)的，即企業(yè)的違法所得等于政府、消費(fèi)者、合法經(jīng)營(yíng)企業(yè)的社會(huì)效應(yīng)的損失。

3．政府部門清楚開展監(jiān)督檢查的成本。違法企業(yè)清楚違規(guī)使用綠色標(biāo)志被發(fā)現(xiàn)后的損失。對(duì)違規(guī)行為的處罰往往與違規(guī)使用綠色標(biāo)志的銷售虛假綠色產(chǎn)品的銷售額直接掛鉤，即處罰可折算成總銷售額的一定比例。

4．游戲規(guī)則是既定、公開和透明的法律制度，博弈雙方在守法與違法、檢查與不檢查的信息可獲得性方面是不完善的。

5．政府對(duì)綠色標(biāo)志認(rèn)證、監(jiān)督不力的結(jié)果將會(huì)影響到政府在民眾中的形象，即政府監(jiān)督行為的失誤具有沉沒成本或造成政府不作為的影響。

表1列出了對(duì)應(yīng)不同純戰(zhàn)略的支付矩陣，其中：假設(shè)違規(guī)企業(yè)制造不合格綠色產(chǎn)品的單位成本為C_j，在市場(chǎng)上按正品價(jià)格或略低于正品價(jià)格P_j 銷售或批發(fā)，產(chǎn)量為Q，違法行為被發(fā)現(xiàn)的單位產(chǎn)品懲罰額為S₁；C_d是政府部門監(jiān)督查處的成本，W_f 是由于政府監(jiān)督不力的沉沒成本，C_s是監(jiān)督查處所產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，?W_f 是生產(chǎn)者濫用綠色標(biāo)志造成的社會(huì)效用的損失，C_df+S₁Q，且假定 P_j-C_j-s₁<0。企業(yè)合理使用綠色標(biāo)志賺取正常利潤(rùn)，濫用綠色標(biāo)志而沒有被查處時(shí)將會(huì)取得一部分額外收入，這里為了簡(jiǎn)單起見假設(shè)企業(yè)的正常利潤(rùn)為零。

假定系統(tǒng)中的初始條件是隨機(jī)的，那么系統(tǒng)中參數(shù)的變化將最終影響到政府監(jiān)督概率和企業(yè)濫用綠色標(biāo)志的概率。首先，我們來看政府的監(jiān)督執(zhí)法成本 C_d，若政府的監(jiān)督成本適當(dāng)降低，那么企業(yè)濫用綠色標(biāo)志的行為也將隨之下降。因?yàn)?，監(jiān)督成本的降低意味著政府可以在既定支出的情況下對(duì)企業(yè)進(jìn)行更多次的監(jiān)督檢查，這將使企業(yè)濫用綠色標(biāo)志而被執(zhí)法部門查處的風(fēng)險(xiǎn)增大，企業(yè)濫用綠色標(biāo)志的動(dòng)機(jī)將降低；其次，提高企業(yè)濫用綠色標(biāo)志的懲罰額度 S₁ 。企業(yè)濫用綠色標(biāo)志的主要原因是經(jīng)濟(jì)利益上的驅(qū)動(dòng)，政府通過提高懲罰額度無形中提高了企業(yè)濫用綠色標(biāo)志的成本，企業(yè)會(huì)因?yàn)槲窇志揞~的罰金而減少濫用綠色標(biāo)志的行為，即雖然政府采取不監(jiān)督檢查的概率較低，但發(fā)現(xiàn)濫用行為則懲罰力度很大，政府進(jìn)行監(jiān)督的概率就越小，說明懲罰力度對(duì)企業(yè)有很大的威懾作用；再次，若提高政府的不作為成本C_s ，企業(yè)濫用綠色標(biāo)志以及政府進(jìn)行查處的概率都會(huì)相應(yīng)降低。政府作為一個(gè)公眾利益的維護(hù)者，有必要也有責(zé)任對(duì)損害社會(huì)公眾利益的行為進(jìn)行監(jiān)督查處，通過輿論、媒體加強(qiáng)對(duì)政府行為的監(jiān)督，就會(huì)相應(yīng)提高政府因不作為而造成的民眾對(duì)政府信任和支持的程度，政府迫于輿論上的壓力也會(huì)提高監(jiān)督檢查力度，這反過來提高了企業(yè)對(duì)政府監(jiān)督檢查的預(yù)期，企業(yè)也會(huì)相應(yīng)地降低濫用綠色標(biāo)志的概率。

三、多階段的綠色標(biāo)志使用和監(jiān)督問題的管理博弈表述

混合戰(zhàn)略納什均衡概率依賴于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的支付，政府相關(guān)部門選擇某個(gè)大量的相互作用的比例檢查和不檢查，企業(yè)的行動(dòng)（合法使用和違法使用綠色標(biāo)志）被涉及到這些相互作用的某個(gè)比例企業(yè)的選擇，如果這些比例偏離均衡概率，那么，產(chǎn)生更好結(jié)果的概率將增加，即如果政府相關(guān)部門選擇經(jīng)常檢查，那么企業(yè)選擇濫用綠色標(biāo)志的概率將減少，這反過來使得不檢查成為一個(gè)更好的策略。在多階段博弈過程中，政府監(jiān)督部門與綠色標(biāo)志使用企業(yè)的博弈過程不僅僅是一個(gè)行為選擇的過程，也是它們不斷修正信念、重新選擇博弈行為的過程，按照不完全信息動(dòng)態(tài)博弈中精煉貝葉斯均衡的要求，政府部門和企業(yè)在給定上一階段對(duì)方類型信念的基礎(chǔ)上，根據(jù)貝葉斯法則修正本階段各自對(duì)對(duì)方類型的信念，得出對(duì)方類型的后驗(yàn)信念，他們的戰(zhàn)略組合在每個(gè)信息集開始的“后續(xù)博弈”中構(gòu)成貝葉斯均衡。

假設(shè)：政府（G）和企業(yè)（E）分別有兩種類型，即政府監(jiān)督查處型和不監(jiān)督查處型，企業(yè)濫用綠色標(biāo)志型和合法使用綠色標(biāo)志型。兩種類型的政府各自有兩種不同的行動(dòng)，即監(jiān)督檢查與不監(jiān)督檢查；兩種不同類型的企業(yè)各自也有兩種不同的行動(dòng)，即濫用綠色標(biāo)志與合法使用綠色標(biāo)志。G₁與G₂分別對(duì)應(yīng)前文兩種不同的政府類型； E₁與E₂ 分別對(duì)應(yīng)前文兩種不同的企業(yè)類型。X₁與X₂分別代表政府監(jiān)督部門監(jiān)督和不監(jiān)督； Y₁與Y₂ 分別代表企業(yè)濫用和不濫用綠色標(biāo)志的概率。

綜上所得，假定政府有一個(gè)監(jiān)督查處的概率，企業(yè)有一個(gè)濫用綠色標(biāo)志的概率，則存在混合戰(zhàn)略納什均衡；若政府監(jiān)督查處概率大于一定值，或者企業(yè)濫用綠色標(biāo)志的概率小于一定值，則存在純戰(zhàn)略納什均衡。

四、結(jié)束語

綠色標(biāo)志是消費(fèi)者識(shí)別綠色產(chǎn)品的重要手段，政府部門對(duì)綠色標(biāo)志認(rèn)證和監(jiān)督關(guān)系到企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益，只有強(qiáng)化認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)企業(yè)違規(guī)使用綠色標(biāo)志的打擊力度，強(qiáng)化宏觀管理職能，制定必要的政策和法律法規(guī)，才能夠保證綠色消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展，才能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)運(yùn)行，加快構(gòu)建和諧社會(huì)的步伐。

我們要培育綠色消費(fèi)的理念，加強(qiáng)對(duì)綠色標(biāo)志認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、綠色產(chǎn)品識(shí)別知識(shí)等的宣傳力度，促使消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品有良好的感性和理性認(rèn)識(shí)，提高消費(fèi)者識(shí)別綠色產(chǎn)品的能力，從而真正提高綠色消費(fèi)的水平。

其次，加強(qiáng)政府相關(guān)部門的執(zhí)法檢查和監(jiān)督工作，規(guī)范生產(chǎn)及消費(fèi)行為。針對(duì)目前綠色消費(fèi)市場(chǎng)上少數(shù)不法廠商生產(chǎn)偽劣產(chǎn)品、損害綠色產(chǎn)品的信譽(yù)、危及人民身體健康的情況，要搞好社會(huì)檢查和監(jiān)督工作，國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)該從生產(chǎn)和流通兩個(gè)環(huán)節(jié)入手，嚴(yán)格質(zhì)量檢查監(jiān)督工作和打假工作。當(dāng)前急需按國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)制定我國(guó)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和最終產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，搞好綠色產(chǎn)品認(rèn)證工作，培植綠色產(chǎn)品先進(jìn)品牌和保護(hù)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)專利，搞好行業(yè)自律，要成立行業(yè)協(xié)會(huì)等類似組織，搞好行業(yè)內(nèi)綠色標(biāo)準(zhǔn)推廣和自查，增強(qiáng)廠家科學(xué)管理的自覺性。

同時(shí)，消費(fèi)者作為綠色產(chǎn)品的最終使用者也應(yīng)該提高保護(hù)自身合法權(quán)益的意識(shí)，要積極行使自己對(duì)產(chǎn)品的監(jiān)督權(quán)力，積極舉報(bào)虛假綠色產(chǎn)品，保護(hù)自己的消費(fèi)權(quán)益，在自己的合法權(quán)益受到損害時(shí)要敢于運(yùn)用法律武器維護(hù)自己的合法利益。消費(fèi)者自身也要提高識(shí)別綠色產(chǎn)品綠色標(biāo)志的能力，做好企業(yè)綠色標(biāo)志使用情況的監(jiān)督員，只有這樣才能夠保障自己的合法權(quán)益不受到損害，才能夠給違法企業(yè)以威懾，促進(jìn)綠色消費(fèi)的良性循環(huán)發(fā)展。

(作者單位：蘭州理工大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院)