“資深醫(yī)學(xué)教授”是20多歲的高中生，打進熱線電話的“患者”竟是主辦者花20元勞務(wù)費雇來的無業(yè)人員——這是前段時間一位電臺節(jié)目主持人在網(wǎng)上披露的一些醫(yī)藥節(jié)目不為人知的內(nèi)幕。隨著調(diào)查的深入，我們發(fā)現(xiàn)，某些媒體的一些所謂醫(yī)藥節(jié)目，與其說是傳播醫(yī)藥科普知識的平臺，還不如說是一出精心導(dǎo)演、大賺昧心錢的情景劇……

2006年8月，國家廣電總局和國家工商總局對減肥、豐胸、增高、藥品、醫(yī)療器械五類電視購物節(jié)目實行“禁播”，人們普遍認為這是大快人心之舉。但是，一種更為隱蔽的醫(yī)藥產(chǎn)品（包括一些醫(yī)院招攬患者）不實宣傳方式卻仍在悄悄蔓延，這就是頻頻在一些地方媒體出現(xiàn)的所謂“xx名醫(yī)之約”之類的醫(yī)患互動節(jié)目。

這類充斥人們眼球的醫(yī)藥節(jié)目想必大家都不陌生，它們通常是以講座的形式，安排一位主持人、一位或幾位“專家”，以某種疾病或藥物為主要內(nèi)容進行所謂的訪談，中間往往還會穿插一些觀眾提問、熱線電話。表面上看，“專家”們可謂“急患者所急，想患者所想”，可事實又是怎樣的呢？

關(guān)鍵詞一：“劇本”

我們經(jīng)常在廣播節(jié)目中聽到“專家”和“聽眾”之間好像非常真實的對話，其實都是由專人事先設(shè)計好的“劇本”。比如：“患者”先是向“專家”敘述自己身患某種疾病，苦不堪言，多年求醫(yī)無果?！皩＜摇甭牶?，會根據(jù)對方的病情展開有針對性的分析，并給出具體尋醫(yī)問藥的建議。

對于“專家”的病因分析，一般人聽了會覺得有理有據(jù)，有的甚至覺得“一語中的”，殊不知這實際上只是根據(jù)熱線劇本編排的一出戲而已。最后，“專家”都會落腳到自己推銷的藥品上。

關(guān)鍵詞二：“演員”

無一例外，這類節(jié)目都要找一些所謂專家、教授、博導(dǎo)充當(dāng)“主講”。然而實際上，據(jù)一位電臺主持人透露，直播間里大談醫(yī)學(xué)原理的根本不是什么專家，大多是“冒牌貨”，可能是剛從醫(yī)學(xué)院畢業(yè)、參加工作不久的醫(yī)院工作人員，有些甚至還是根本不懂醫(yī)學(xué)的職業(yè)“演員”。就連打進電話的“聽眾”或“觀眾”，也是主辦者以10元、20元的報酬雇來的“托兒”。

關(guān)鍵詞三：“道具”

為了體現(xiàn)互動性，人們在這類節(jié)目中常可看到“接線員”忙碌地接電話的場面。其實，畫面中僅有的三四個接線員只是做做樣子而已，根本沒有接通電話，電話只是道具。屏幕下方打出的熱線號碼其實是主辦節(jié)目的醫(yī)院的電話，壓根不是地方電視臺的演播廳電話。另外，主持人念的熱線電話或者傳真內(nèi)容是之前設(shè)計好的。

當(dāng)然，并不是所有醫(yī)藥科普節(jié)目都是騙人的，如中央電視臺的“健康之路”、“中華醫(yī)藥”等欄目，就辦得很好，受到觀眾的喜愛。那么，我們應(yīng)該怎樣辨別那些不負責(zé)任的醫(yī)藥節(jié)目呢？以下幾點值得大家注意：

（1）真專家不會僅憑患者口述就做出明確診斷，說你是某某病，更不會草率推薦某種藥物。（2）不法商家常以“買x盒送x盒”等噱頭吸引消費者，而專家不是醫(yī)藥銷售員，他們不會催促你買藥，而是就病開藥、有的放矢。（3）不可輕信所謂患友的“現(xiàn)身說法”，說某藥如何如何好，這是一般醫(yī)托的慣用手法。

總之，不管不法商家蒙騙消費者的手法如何花樣翻新，只要我們掌握了基本的醫(yī)藥常識，騙術(shù)總歸會被識破。

編輯/張宇 zhangyu@cpcw.com