體育新聞報(bào)道，電視與網(wǎng)絡(luò)媒體講究迅速和直觀欣賞性，廣播、短信在快捷方面發(fā)揮得淋漓盡致。作為平面媒體不能僅僅是比賽過(guò)程的再現(xiàn)，或是賽事的一種“翻版”，那么如何把“冷飯”炒得別有風(fēng)味，筆者認(rèn)為平面媒體應(yīng)以標(biāo)題制勝。體育的精神是公平競(jìng)爭(zhēng)，賽場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，精彩的體育報(bào)道必須讓讀者從平面媒體上嗅到“硝煙”。有道是，螺絲殼里做道場(chǎng)，尺水之上可興波，平面媒體體育報(bào)道標(biāo)題制勝的要求是靈動(dòng)，主要特色有三：一是嵌入人名，二是巧用仿擬，三是活用數(shù)字。

嵌入人名。把運(yùn)動(dòng)員的名字巧妙地串入標(biāo)題，來(lái)描述他們的賽況，突出體育報(bào)道的主角——運(yùn)動(dòng)員，讓讀者一瞥標(biāo)題就知道主要新聞事實(shí)，比較符合讀者的心理，發(fā)揮出“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，把激烈的比賽變得輕松愜意起來(lái)，大有“談笑間檣櫓灰飛煙滅”的快意。

嵌入人名有三種形式。

一為全取式，即將運(yùn)動(dòng)員名字完整地直接嵌入標(biāo)題，能產(chǎn)生題因名新、人因題美的修辭效果。這是比較容易的方式，但要嵌出新意，殊為不易。

《陳中，你真中！》（《大河報(bào)》2004年8月30日）來(lái)自河南的陳中蟬聯(lián)奧運(yùn)會(huì)女子跆拳道67公斤以上級(jí)冠軍，值得大書(shū)特書(shū)。標(biāo)題前一個(gè)“中”作陳中姓名中的名字，后一個(gè)“中”作形容詞中意、滿意的意思，同時(shí)是河南方言，用在河南姑娘陳中身上，讓人倍感親切。

《高峰勇攀“高峰”》（《廣州日?qǐng)?bào)》2004年8月15日）高峰在雅典奧運(yùn)會(huì)女子48公斤級(jí)復(fù)活賽中擊敗羅馬尼亞隊(duì)的杜米特魯，奪得一枚銅牌。前一“高峰”是人名，后一“高峰”是形容詞，是她技藝的最佳期之意，兩“高峰”音同意不同，完美結(jié)合產(chǎn)生獨(dú)特的表達(dá)效果。據(jù)悉，高峰沒(méi)有奪獎(jiǎng)牌任務(wù)，她的實(shí)力是第5至第8名，這枚銅牌，確實(shí)來(lái)之不易。

二為串珠式，即把運(yùn)動(dòng)員名字拆開(kāi)來(lái)，像一串串珍珠串入標(biāo)題，“異化”出新意。既可以看出制作者的聰明才智，也可以看出漢語(yǔ)所具有的神奇魅力。

《“杜”絕遺憾最為美麗“義夫”當(dāng)關(guān)萬(wàn)夫莫開(kāi)》（《新民晚報(bào)》2004年8月15日）把杜麗和王義夫的名字嵌入標(biāo)題，是因?yàn)樗麄兌际巧鋼暨\(yùn)動(dòng)員。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)到2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得的首枚金牌均產(chǎn)生于射擊。而爭(zhēng)取“開(kāi)門紅”則是各個(gè)代表團(tuán)能否最后取得佳績(jī)的關(guān)鍵。杜麗，綻放出杜絕遺憾的美麗！王義夫——不僅僅是一名運(yùn)動(dòng)員，他更是中國(guó)射擊隊(duì)甚至中國(guó)代表團(tuán)的一面旗幟。

《一江春水向東“劉”百米短跨任我“翔”》（《新民晚報(bào)》2004年8月28日）、《“劉”著一手，蓄勢(shì)欲“翔”》（《體壇周報(bào)》2004年8月27日）在黑人選手長(zhǎng)期壟斷的110米欄項(xiàng)目中，劉翔一人殺出，硬生生奪金，其勢(shì)、其力，不可阻擋。前一標(biāo)題中“劉”字表示雙關(guān)意：既明指姓劉又暗指水流之快；“翔”既指運(yùn)動(dòng)員名字又暗指飛翔之意，真是妙手偶得，天衣無(wú)縫，為讀者描繪了一幅極其壯美的流星圖。另外，“一江春水向東流”又是一部著名的電影名，恰到好處地仿擬了一次。后一標(biāo)題有異曲同工之妙，不同的是“劉”是留的諧音，劉翔在決賽前一直有意保存實(shí)力。

三為摘名式，即不取名字之全部而取其部分?jǐn)M題，奇想聯(lián)翩，別出心裁。有時(shí)只改動(dòng)一個(gè)字，意思卻發(fā)生了令人意想不到的變化。

《特牛》（《新京報(bào)》2006年6月10日） 2006年的ＮＢＡ總決賽第一場(chǎng)，小牛主場(chǎng)90比80勝熱火，特里砍下全場(chǎng)最高的32分，標(biāo)題用“特”代表賈森·特里，用“?！贝硇∨ｊ?duì)，“特”同時(shí)表示特別、特殊的意思，“牛”還表示牛氣沖天、驕傲之意。標(biāo)題新穎別致，新奇醒目。

《甜甜爆冷門媽媽心甜甜》（《大河報(bào)》2004年8月18日）前一“甜甜”為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員孫甜甜的名字，做名詞用，后一“甜甜”做形容詞用，表示幸福、愉快、甜蜜之意。《“亮晶晶”要“收收心”》（《新民周刊》2004年11月22日）兩位奧運(yùn)跳水冠軍田亮和郭晶晶一個(gè)陽(yáng)光自信、一個(gè)羞澀可愛(ài)，在“亮晶晶”組合橫掃各大媒體的時(shí)候，該文的友情提醒非常及時(shí)，后來(lái)田亮被國(guó)家隊(duì)除名可證。在標(biāo)題中直接用新聞人物或事件的國(guó)家名加上描寫、評(píng)價(jià)、贊揚(yáng)來(lái)制作標(biāo)題，可以看做是嵌入人名法的變異。

巧用仿擬。仿擬是一種仿現(xiàn)成格式而臨時(shí)新創(chuàng)的修辭方式，又稱仿用與仿化。根據(jù)筆者收集到的體育報(bào)道標(biāo)題分析，使用的仿擬分為兩種情況。一是所仿原文原封不動(dòng)，通過(guò)文章的內(nèi)容加以說(shuō)明或佐證，或深入闡釋引文，或從新角度詮釋；二是對(duì)所仿原文作種種變動(dòng)，給讀者的印象是“似曾相識(shí)”又“不盡相同”，讀者會(huì)頓時(shí)產(chǎn)生好奇感并引起思考。仿擬雖是模仿現(xiàn)成的格式，但往往是用自己的語(yǔ)言，融入新的思想，因此它是一種富于創(chuàng)造性的修辭活動(dòng)，具有增強(qiáng)語(yǔ)言表達(dá)的感染力和幽默風(fēng)趣或諷刺、詼諧的修辭效果，使人感到新鮮，能引起讀者思考與想象，加深對(duì)變體含義的認(rèn)識(shí)與理解。

一些電影、電視劇的熱播，暢銷小說(shuō)的熱賣，往往使它們的名稱成為具有時(shí)尚色彩的流行語(yǔ)句在大眾口頭上流傳，把這些具有表現(xiàn)力的影視劇名、流行歌名、暢銷書(shū)名借用到新聞標(biāo)題中，可以增強(qiáng)標(biāo)題的親和力和趣味性，給人以新的感覺(jué)，看起來(lái)舒服、讀起來(lái)有味道，可起到“四兩撥千斤”的作用。影視劇名、流行歌名、暢銷書(shū)名都可被仿擬，關(guān)鍵是要恰到好處、恰如其分。

《花樣游泳花樣年華（主）俄羅斯獲雙人冠軍，中國(guó)隊(duì)名列第七（副）》（《新聞晚報(bào)》2004年8月26日）王家衛(wèi)導(dǎo)演，梁朝偉、張曼玉主演的電影《花樣年華》是從“金嗓子”周璇的老歌《花樣年華》中獲得的靈感?？梢?jiàn)好的標(biāo)題可以傳承、可以仿擬。

《沉重的翅膀》（《新聞晚報(bào)》2004年8月24日）標(biāo)題直接引用張潔獲第六屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的長(zhǎng)篇小說(shuō)《沉重的翅膀》，很好地表達(dá)了乒乓球運(yùn)動(dòng)員王皓2比4不敵柳承敏后讀者的思考：是什么讓一個(gè)年輕的新秀將自己飛翔的翅膀突然沉重起來(lái)？仿擬書(shū)名制作標(biāo)題，是較多的一種方式，說(shuō)明要制作出養(yǎng)眼的標(biāo)題，讀書(shū)仍然是首選。

一些經(jīng)典名句、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、成語(yǔ)諺語(yǔ)、格言俗語(yǔ)等因廣為讀者熟知，也是仿擬的好對(duì)象。編輯、記者將體育圈內(nèi)的關(guān)注點(diǎn)“翻譯”成為平民的趣味，將專業(yè)觀點(diǎn)變得可摸可感可體味，這樣，讀者在閱讀平面媒體之前，不管他從哪些渠道得到信息，但最終都能在平面媒體中找到落腳點(diǎn)，讓他們所關(guān)注的話題找到歸宿。

《劉春紅“舉重若輕”中國(guó)隊(duì)再添一金》（《河南日?qǐng)?bào)》2004年8月20日）在雅典奧運(yùn)會(huì)女子69公斤級(jí)舉重比賽中，劉春紅發(fā)揮出色勇奪金牌，標(biāo)題巧妙地用了成語(yǔ)舉重若輕，且輕與金同韻，讀來(lái)朗朗上口。

時(shí)代變遷，時(shí)尚更迭，人們對(duì)語(yǔ)言的需求也面臨多種選擇，仿擬古詩(shī)詞也是標(biāo)題制作的一種選擇。在新聞標(biāo)題中仿擬古詩(shī)詞，散發(fā)出濃濃的古典氣息，以達(dá)到聽(tīng)來(lái)音節(jié)勻稱、整齊而有節(jié)奏，讀來(lái)和諧悅耳、朗朗上口的目的，既能渲染氣氛，使音響富于變化，有音韻回環(huán)之美，也使人讀來(lái)上口，吟有余味，從而增強(qiáng)標(biāo)題的表現(xiàn)力、感染力且能調(diào)動(dòng)讀者的觀賞欲，從而實(shí)現(xiàn)化古典為通俗、化書(shū)卷為流行。

《晶霞與金銀齊飛兩岸共雅典一色》（《長(zhǎng)安街時(shí)報(bào)》2004年8月27日）2004年8月26日，是值得中國(guó)人紀(jì)念的一天，除了郭晶晶和吳敏霞摘金奪銀外，臺(tái)北的陳詩(shī)欣和朱木炎分獲跆拳道冠軍，改寫零的記錄。標(biāo)題仿王勃名句，傳達(dá)了炎黃子孫共慶披金的歡欣。“一色”既指金牌，亦指膚色，別有意趣。

體育報(bào)道標(biāo)題中使用仿擬的功能，有如下四點(diǎn)：一、吸引讀者注意力。這類標(biāo)題均源自有影響的電影、電視劇、文學(xué)名著名字，流行歌曲、名人名言、成語(yǔ)俗語(yǔ)、古典詩(shī)詞等，它們自身就具有很強(qiáng)的感召力，而仿擬后更能激起讀者的好奇心，進(jìn)而產(chǎn)生先睹為快的強(qiáng)烈愿望。二、制造懸念，促使讀者思考與聯(lián)想。當(dāng)讀者看到標(biāo)題中有仿擬現(xiàn)象時(shí)，會(huì)自然而然產(chǎn)生一系列的問(wèn)題：作者為什么要使用仿擬手段？引文原文是什么？出自何處？是什么因素發(fā)生了變化？為什么要發(fā)生變化？它與整篇文章的關(guān)系如何？三、強(qiáng)化讀者與作者的對(duì)話性。讀者在思考了上述一連串問(wèn)題后，進(jìn)一步推測(cè)與弄懂作者的意圖，確定仿擬的奧妙所在以及與文章內(nèi)容的關(guān)系，從而拉近讀者與作者的距離，使作者意圖不僅為讀者所理解，而且會(huì)引起讀者共鳴。四、仿擬會(huì)產(chǎn)生意想不到的修辭效果，不僅新穎、明快、富有感召力，而且往往伴有詼諧、風(fēng)趣、幽默，甚至滑稽可笑的色彩。當(dāng)然，如果讀者對(duì)引文原文一無(wú)所知或知之甚少，就不可能與作者進(jìn)行對(duì)話，會(huì)感到莫名其妙或不知所云。

活用數(shù)字。競(jìng)技體育的成績(jī)絕大多數(shù)是以數(shù)字來(lái)體現(xiàn)的，用數(shù)字制作標(biāo)題，充分反映了體育新聞報(bào)道“用數(shù)字說(shuō)話”的特點(diǎn)。體育報(bào)道，讀者最關(guān)心的是比賽的過(guò)程和結(jié)果。數(shù)字本身就包含了強(qiáng)大的信息量，反差越大的數(shù)字，對(duì)比性越強(qiáng)。對(duì)比性越強(qiáng)，就越顯示出對(duì)比雙方的高下和優(yōu)劣。

首先，用數(shù)字制作標(biāo)題，能以最直觀的方式提示新聞內(nèi)容。標(biāo)題是新聞的縮影、事實(shí)的精髓，沒(méi)有什么能比數(shù)字更加準(zhǔn)確直觀地表達(dá)與傳遞信息了。

《別了，0！》（《中國(guó)青年報(bào)》1984年7月31日）1984年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上奪得了第一塊金牌，該標(biāo)題凝聚了整篇文章的主題思想，即中國(guó)人終于擺脫了半個(gè)世紀(jì)來(lái)背著奧運(yùn)會(huì)“0”的恥辱，迎來(lái)了體育事業(yè)的騰飛。在這里，“0”既意味著突破，又意味著“良好的開(kāi)端”。這種數(shù)字入題，言簡(jiǎn)意賅，把讀者在電視上感覺(jué)到卻又未能酣暢淋漓地表達(dá)出來(lái)的情感，盡情宣泄，這樣的報(bào)道永遠(yuǎn)具有新聞性或獨(dú)特性，不管平面媒體多晚上市或者讀者看過(guò)電視，都有市場(chǎng)。

其次，以比較的方式評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容。如果說(shuō)數(shù)字標(biāo)題的提示功能著眼于信息含量的話，那么，數(shù)字標(biāo)題的評(píng)價(jià)功能則著眼于導(dǎo)向的價(jià)值。而最具評(píng)價(jià)性的數(shù)字標(biāo)題，當(dāng)屬一個(gè)標(biāo)題中的兩個(gè)數(shù)字的對(duì)比，因?yàn)閷?duì)比性的數(shù)字最具有說(shuō)服力。

《小巨人爆發(fā)助中國(guó)男籃69∶62擊潰新西蘭（引）姚明一吼39分到手（主）》（《新聞晨報(bào)》2004年8月18日）通過(guò)主題數(shù)字“一”與39、引題69與主題39進(jìn)行對(duì)比，很好地說(shuō)明了姚明在這場(chǎng)比賽中的作用，同時(shí)“手”與“吼”同韻，在對(duì)比中更醒目、更上口。

再次，數(shù)字入題，能以沖擊力和親和力來(lái)吸引讀者閱讀，具有沖擊力的往往是特殊的數(shù)字。

《2008年奧運(yùn)吉祥物誕生（引）5福娃引發(fā)商機(jī)不止25億（主）》（《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》2005年11月12日）標(biāo)題由于視角與眾不同，更多地發(fā)揮了經(jīng)濟(jì)報(bào)紙的特點(diǎn)，文章刊出后，媒體和網(wǎng)站轉(zhuǎn)載率很高，也可以說(shuō)，標(biāo)題的“一語(yǔ)道破”也是引起受眾關(guān)注的重要原因之一。另外，由于有電子媒體的競(jìng)爭(zhēng)，多數(shù)受眾對(duì)“事實(shí)”已經(jīng)有所了解，平面媒體可以對(duì)“事實(shí)”盡量簡(jiǎn)單甚至刪去。

最后，數(shù)字入題，能以“出格”的方式美化版面。一行純文字標(biāo)題往往是一種字體和字號(hào)，但數(shù)字入題，就可以采取“出格”的方式，將數(shù)字進(jìn)行單獨(dú)處理，以此活化標(biāo)題，活躍版面，使新聞賣點(diǎn)最大化。

《三雙》（《體壇周報(bào)》2004年8月21日）三張彩色圖片上方大大的“三雙”兩個(gè)紅字與新聞圖片差不多大，在“三”字的三橫里分別用黑體字印有乒球女雙：金牌；羽球女雙：包攬；網(wǎng)球女雙：突破。這種“出格”的處理方式給讀者耳目一新的感覺(jué)，沖擊力強(qiáng)，視覺(jué)效果好。

使用數(shù)字入題恰到好處，會(huì)讓讀者會(huì)心一笑，或讓讀者一目了然，對(duì)新聞起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用；反之，一味地使用數(shù)字，過(guò)多過(guò)濫地使用，也會(huì)讓讀者望而生厭，遠(yuǎn)離平面媒體。

在這個(gè)信息充斥視聽(tīng)、傳媒競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，平面媒體的新聞標(biāo)題左右著讀者對(duì)于媒體的選擇和接受程度。人們?cè)絹?lái)越?jīng)]有耐心看沒(méi)有特色的標(biāo)題，只有熟稔各種標(biāo)題制作方法，制作出讓讀者“一見(jiàn)鐘情”的新聞標(biāo)題才能吸引讀者讀題又讀文，也才是平面媒體的制勝之道。

（作者系淮陰師范學(xué)院報(bào)編輯部主任、副編審）

編校：楊彩霞