青島市政府主要負(fù)責(zé)人6月18日對(duì)到達(dá)這里的“品牌萬(wàn)里行”的記者宣布，在國(guó)家有關(guān)部門剛剛設(shè)立的中國(guó)世界名牌產(chǎn)品評(píng)選中，青島的海爾冰箱、海爾洗衣機(jī)在三個(gè)產(chǎn)品席位中奪得兩席。同時(shí)，青島市因?yàn)閾碛斜姸嗥放破髽I(yè)而被評(píng)為“品牌城市”。

青島是全國(guó)率先實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的城市。從上世紀(jì)80年代創(chuàng)“金花”產(chǎn)品，到90年代實(shí)施新一輪名牌戰(zhàn)略，直至近幾年發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，青島市政府一直扮演著重要的服務(wù)角色。

在青島，品牌經(jīng)濟(jì)專家咨詢委員會(huì)等組織經(jīng)常幫助企業(yè)制定品牌發(fā)展規(guī)劃和推進(jìn)計(jì)劃，為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供智力支持。中介組織提供了科學(xué)的品牌價(jià)值評(píng)估體系，建立了企業(yè)人才信息庫(kù)等。通過(guò)宣傳名牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，建起爭(zhēng)創(chuàng)名牌激勵(lì)機(jī)制，僅去年，青島市用于獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)名牌的支出就達(dá)4910萬(wàn)元，增強(qiáng)了企業(yè)和社會(huì)各界的品牌意識(shí)。

青島市把培植名牌產(chǎn)品、培育品牌企業(yè)和培養(yǎng)知名企業(yè)家結(jié)合起來(lái)，在組織宣傳名牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)時(shí)，把宣傳名牌企業(yè)家放到突出位置，注意保持企業(yè)家隊(duì)伍的穩(wěn)定和“長(zhǎng)壽”，不輕易調(diào)整品牌企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人。一系列改革措施的實(shí)施，調(diào)動(dòng)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)者培育名牌的積極性。

在做大品牌方面，通過(guò)資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)、整合重組等多種形式，青島先后組建了海爾、青啤、海信和雙星等一批大型企業(yè)集團(tuán)。如利用“海爾”名牌效應(yīng)，由原來(lái)的海爾電冰箱廠吸納青島冷柜、空調(diào)器、洗衣機(jī)等企業(yè)，短短幾年企業(yè)整體規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益呈跨越式增長(zhǎng)，為爭(zhēng)創(chuàng)世界級(jí)家電名牌奠定了基礎(chǔ)。從青島企業(yè)調(diào)整重組的過(guò)程看，符合了品牌發(fā)展的一般規(guī)律：從單一的名牌產(chǎn)品開始，繼而發(fā)展為品牌企業(yè)、名牌集群。

在品牌做大之后，青島企業(yè)更加注重企業(yè)做強(qiáng)。在技術(shù)引進(jìn)方面，品牌企業(yè)走了一條“引進(jìn)吸收一自我創(chuàng)新”之路。比如，青島啤酒集團(tuán)1979年大規(guī)模引進(jìn)當(dāng)時(shí)國(guó)外最先進(jìn)的設(shè)備；1984年海爾從德國(guó)引進(jìn)冰箱技術(shù)：海信引進(jìn)日本松下彩電技術(shù)等。海爾的“三步走”讓人印象深刻：第一臺(tái)機(jī)器靠引進(jìn)，第二臺(tái)機(jī)器自主研發(fā)，第三臺(tái)機(jī)器就要?jiǎng)?chuàng)新并出口國(guó)外。目前，青島市有國(guó)家級(jí)技術(shù)中心10個(gè)，這些中心不僅每年為企業(yè)開發(fā)高新技術(shù)產(chǎn)品，而且承擔(dān)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)技術(shù)攻關(guān)課題。

目前，青島市擁有全國(guó)馳名商標(biāo)15件、中國(guó)名牌產(chǎn)品44個(gè)，還擁有山東名牌產(chǎn)品151個(gè)，青島名牌產(chǎn)品215個(gè)。名牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)已成為推動(dòng)青島經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的主要力量。