科技在迅猛發(fā)展，品牌仿冒也日益猖獗，漸已發(fā)展成為一個關(guān)乎全球的課題。

在紐約，美國成衣及鞋類協(xié)會(簡稱AAFA)近期在FIT時裝技術(shù)學(xué)院舉辦了主題為“品牌及仿冒的困境”的研討會，就仿冒及其對縫制產(chǎn)業(yè)的沖擊之全球性議題進(jìn)行討論，針對仿冒品牌的主要趨勢、美政府的發(fā)展策略及可利用的國際資源，從立法、關(guān)稅和品牌辨識等層面，來處理仿冒問題。AAFA會長兼總裁Kevin M．Burke表示，仿冒系全球性問題，其每天都在影響著縫制產(chǎn)業(yè)，并且仿冒行為并無停止的跡象，實(shí)際上還在持續(xù)成長。因此，業(yè)界必須面對并找出消滅仿冒行為的方法。

在廣州，愛國者、明基等多個暢銷的中國MP3品牌，無一例外的在市面上發(fā)現(xiàn)多款“以假亂真”的產(chǎn)品。高居市場占有率第一的華旗愛國者品牌的一款新品，仿冒品竟達(dá)到了70多個品種!

在北京，博佰利(Burberry)、夏奈爾(Chanel)、古姿(GUCCI)、路易威登(LV)和Prada等5家高檔時尚名牌提出申訴，控告秀水街出現(xiàn)經(jīng)北京民事法相關(guān)假冒產(chǎn)品問題，經(jīng)北京民事法庭裁決，上述5家品牌勝訴。與此同時，北京市工商局發(fā)布了禁止經(jīng)銷假冒外國知名商品的禁令，要求北京市所有服裝市場和商場一律不得經(jīng)銷仿冒的國際知名品牌，對包括Dunhill、萬寶龍、伯爵、CD、江詩丹頓、OMEGA、BOSS、GUCCI、Cartier……等23件來自美國、德國、法國、英國、意大利，瑞士和荷蘭的名牌加以強(qiáng)力保護(hù)。所保護(hù)的國外名牌已涉及8個國家、17家企業(yè)的48件注冊商標(biāo)。

在上海，美國“星巴克”(Starbucks)咖啡連鎖店打贏了與上海星巴克公司的官司，后者一直使用其商標(biāo)標(biāo)記，并公開營業(yè)，甚至還用中文注冊，上海法院對其處以50萬元人民幣的罰款。這表明，中國保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)，對中外商標(biāo)注冊人一視同仁。

品牌仿冒在全球各地，都是普遍令人感到頭疼的問題，盡管知名品牌們紛紛采取各種措施打擊假冒產(chǎn)品，包括成立專門的應(yīng)對小組，聘請便衣偵探，以及加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣块T的合作，但品牌仿冒現(xiàn)象仍愈演愈烈。

品牌仿冒猖獗的原因，歸根到底是利益的驅(qū)使。被仿冒的知名品牌，大多是處于高端的奢侈品牌，或銷售量較大的品牌，而仿冒品的成本很低，利潤空間可觀，可以迅速牟取暴利。

英國《泰晤士報》曾報道說，仿冒行為與恐怖主義犯罪組織之間的聯(lián)系已日漸清晰，大多數(shù)恐怖組織的生財(cái)之道中都包括仿冒名牌這條路。仿冒者在賺取巨額利潤后，再通過捐款的方式將資金轉(zhuǎn)移到恐怖組織中，還有一些仿冒行為直接受到恐怖組織操控。

品牌仿冒，還從街頭巷尾躍上互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，使互聯(lián)網(wǎng)成為世界第三大假冒品牌的交易“天堂”。據(jù)報道，由互聯(lián)網(wǎng)銷售的仿冒品牌每年給歐洲經(jīng)濟(jì)帶來的損失高達(dá)6000萬歐元，一些奢侈品生產(chǎn)商將日本的網(wǎng)上假冒名牌銷售潮流斥之為“整個亞洲最惡劣的造假行為”。

如何遏制品牌仿冒的蔓延？關(guān)鍵有三點(diǎn)：一、嚴(yán)厲打擊。對這些品牌仿冒行為，要從法律、法規(guī)和海關(guān)等諸多層面予以控制，采取一切必要的措施予以打擊。二、品牌自尊。不可否認(rèn)的是，品牌仿冒行為也與品牌本身的建設(shè)相關(guān)聯(lián)，一些品牌為了贏取自身的高額利益，放任 “品牌授權(quán)”等行為，自己制造了“品牌泛濫”和“仿冒泛濫”。GUCCI強(qiáng)調(diào)：“如果一個真正的奢侈品品牌只為了增加毛利就把生產(chǎn)移至低價勞動力市場，那會毀了這個品牌的價值，GUCCI絕不會冒這樣的風(fēng)險淡化它的品牌價值，外包生產(chǎn)即使在短期內(nèi)使利潤率有所增加，但對品牌的長期價值沒有貢獻(xiàn)。我們?nèi)匀环浅Ｗ院牢覀兊漠a(chǎn)品是意大利制造的，因?yàn)榭蛻粢彩沁@么期望我們的?！比?、消費(fèi)教育。開展全球性的品牌消費(fèi)教育，是世界品牌擁有者們共同關(guān)心的大事，要讓消費(fèi)者懂得選擇什么樣的消費(fèi)觀、什么樣的消費(fèi)行為，而不僅僅是在全球大肆投放品牌廣告。只有讓消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀，并且懂得怎樣去辨別品牌、選擇品牌、消費(fèi)品牌，才能從源頭上真正遏制品牌仿冒行為。

盡管這一切，有很長的路要走，但我們別無選擇，否則這個世界就沒有了品牌成長的土壤。