NBA有了越來(lái)越多的國(guó)際面孔，越來(lái)越多的多元面孔，當(dāng)然也有了越來(lái)越多的中國(guó)面孔。在8月的世界籃球錦標(biāo)賽上，我們甚至可以看到三張NBA里的中國(guó)面孔，姚明、王治郅和巴特爾。當(dāng)然，中國(guó)的產(chǎn)品也不斷地出現(xiàn)在NBA的賽場(chǎng)上，然后將形象回流到國(guó)內(nèi)來(lái)，他們?cè)谧鲆粯肚擅畹纳狻?/p>

套用《阿甘正傳》里的一句經(jīng)典臺(tái)詞，NBA就像一盒巧克力，誰(shuí)都想把它打開(kāi)。

歌星翻身記

隨著商業(yè)的高度開(kāi)發(fā)，NBA聯(lián)盟與演藝界的聯(lián)系越發(fā)緊密，每逢諸如全明星賽和總決賽這樣的重大場(chǎng)合，NBA總是會(huì)邀請(qǐng)大牌明星現(xiàn)場(chǎng)演唱，上賽季總決賽威爾·史密斯和史蒂夫·旺達(dá)分別在圣安東尼奧和底特律演唱的場(chǎng)面至今令人激動(dòng)。但如果說(shuō)歌星參股NBA球隊(duì)，聽(tīng)起來(lái)是新鮮事，但早已不是個(gè)別現(xiàn)象。

近兩屆全明星賽上，“真命天女”樂(lè)隊(duì)主唱碧昂斯的勁歌熱舞都在全世界觀眾面前大出風(fēng)頭。但更值得一提的是碧昂斯的男友——說(shuō)唱樂(lè)老大級(jí)歌星Jay—Z。2004年8月，他正式買下了新澤西網(wǎng)隊(duì)的部分股權(quán)，此后他還曾為球隊(duì)譜寫過(guò)歌曲。去年11月中旬曾傳出謠言，如果在騎士隊(duì)前途渺茫，“小皇帝”詹姆斯將在2007—08賽季改投網(wǎng)隊(duì)，因?yàn)镴ay-Z和詹姆斯是一對(duì)鐵哥們。

除了Jay-Z．還有兩名黑人歌星也當(dāng)上了NBA球隊(duì)的小老板。內(nèi)利(Nelly)在2004年7月宣布入股NBA新軍山貓隊(duì)，2005年2月，RB當(dāng)紅明星、3項(xiàng)格萊美獲得者Usher(亞瑟小子)宣布買下騎士隊(duì)小部分股權(quán)。他準(zhǔn)備與騎士隊(duì)大老板吉爾伯特一起將騎士隊(duì)主場(chǎng)打造成一個(gè)娛樂(lè)中心：既有“小皇帝”詹姆斯的精彩扣籃，也有頂級(jí)音樂(lè)表演，而這種場(chǎng)面，球迷們通常只有在全明星賽或總決賽期間才能享受到。

NBA本身就是以黑人球員為主的聯(lián)盟，大多推崇Hip-Hop，年輕的黑人歌星和NBA球星們年齡相近，性格相仿，都是青少年的偶像，再加上不少歌手也對(duì)NBA十分癡迷，對(duì)于歌星們來(lái)說(shuō)，“入侵”NBA既是興趣所在，又是事業(yè)需要。

同為世人矚目，但球星們目前是在為歌星打工，此種關(guān)系十分有趣。

猜猜誰(shuí)會(huì)入主白宮

因?yàn)橛辛瞬怀晒Φ难輪T羅納德·里根入主白宮、成功的演員施瓦辛格當(dāng)上“省長(zhǎng)”的鼓舞，美國(guó)人對(duì)“英雄不問(wèn)出處”篤信不已。

在美國(guó)，體育明星中的從政者屢見(jiàn)不鮮。對(duì)于心儀政壇的NBA明星來(lái)說(shuō)，最好的例子當(dāng)然是布拉德利。2000年，布拉德利曾經(jīng)與戈?duì)柧吞崦裰鼽h總統(tǒng)候選人展開(kāi)殊死搏斗，只差兩步，布拉德利就能成為美國(guó)第一位體育明星出身的總統(tǒng)!身為小前鋒的布拉德利曾經(jīng)在紐約尼克斯隊(duì)效力十年，兩度獲得總冠軍：1977年退役之后，人緣極佳的他在第2年就代表新澤西州出任參議員，隨后連任18年。

NBA傳奇人物賈巴爾曾說(shuō)：“我也想讓政治融入我的生活，但是我沒(méi)有布拉德利的勇氣，他值得我們敬佩。”那么，在已經(jīng)離開(kāi)球場(chǎng)的NBA巨星中，有沒(méi)有可能出現(xiàn)第二個(gè)布拉德利呢？

1991年11月，“魔術(shù)師”約翰遜宣布自己是愛(ài)滋病毒攜帶者，當(dāng)時(shí)，無(wú)人能預(yù)見(jiàn)等待他的究竟是怎樣的未來(lái)。十年后的夏天，約翰遜表示自己將在4到8年內(nèi)競(jìng)選洛杉磯市長(zhǎng)，在擁有了自己的商業(yè)王國(guó)之后，從政成為了“魔術(shù)師”的下一個(gè)目標(biāo)。

“這不是開(kāi)玩笑，我熱愛(ài)洛杉磯，想讓它發(fā)展得更好。美國(guó)許多城市的市長(zhǎng)以前都是商人，而我現(xiàn)在就是一名生意人。”約翰遜不僅是個(gè)生意人，而且是個(gè)成功的生意人，他擁有很多產(chǎn)業(yè)——星巴克咖啡廳、TGI星期五餐館、電影院等等都有他的股份。

在致力于投資理財(cái)?shù)耐瑫r(shí)，約翰遜也在為從政積蓄著力量。2001年，他曾經(jīng)是新任洛杉磯市長(zhǎng)哈恩的競(jìng)選班子成員。一名支持者表示：“約翰遜是很受歡迎的公眾人物，而在美國(guó)商會(huì)的會(huì)議室里，他一樣受歡迎。如果施瓦辛格可以成為州長(zhǎng)，約翰遜為什么不能成為市長(zhǎng)呢？”看來(lái)，對(duì)于精明能干的“魔術(shù)師”來(lái)說(shuō)，從政早晚是水到渠成的事。

查爾斯·巴克利現(xiàn)在是TNT的當(dāng)紅主持，不過(guò)，這位“名嘴”卻一直把“從政”掛在嘴邊。這個(gè)嘻嘻哈哈的胖子究竟是真想從政，還是動(dòng)動(dòng)嘴皮子而已？

1996年，巴克利準(zhǔn)備退役的時(shí)候，他第一次提出：“我要以共和黨人的身份去競(jìng)選阿拉巴馬州州長(zhǎng)。”2002年春天，巴克利舊事重提，他說(shuō)需要至少5年時(shí)間來(lái)準(zhǔn)備參加選舉。在阿拉巴馬州的共和黨圈內(nèi)，巴克利頗具魅力，該州的共和黨主席表示：“我夢(mèng)想巴克利能加入我們的行列，憑借他的影響力，我們可以募集到更多贊助?！倍涂死麆t說(shuō)：“你認(rèn)為我只是為了出名才去當(dāng)州長(zhǎng)？我想的不是這些，我將告訴所有人：白人和黑人之間沒(méi)有任何不同?！?/p>

然而，巴克利能改掉“大嘴巴”的習(xí)慣嗎？他說(shuō)出的笑話可能會(huì)惹惱選民。他愿意為從政而放棄現(xiàn)在的生活嗎?如今，心寬體胖的巴克利習(xí)慣于每周只工作兩天，而且熱衷于在高爾夫賽場(chǎng)上打發(fā)時(shí)間。

“郵差”馬龍如今身在阿肯色州，一邊獵鹿，一邊照料伐木和牛仔服裝公司的生意。在他退役時(shí)，猶他州曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)一次民意測(cè)驗(yàn)，34．5％的人認(rèn)為馬龍退役后應(yīng)該留在籃球圈，30．5％的人認(rèn)為馬龍應(yīng)該真正成為世界上最高的郵遞員，讓他的“郵差”綽號(hào)名副其實(shí)，只有不到20％的人認(rèn)為馬龍能在州政府中工作。不過(guò)，馬龍自己的確動(dòng)過(guò)從政的腦筋，還在爵士效力的時(shí)候，他曾經(jīng)和朋友說(shuō)過(guò)，希望退役后能夠參加猶他州大選，設(shè)法在州政府中謀個(gè)一官半職。

身家高達(dá)398億美元，喬丹看上去卻像個(gè)無(wú)所事事的失業(yè)者，今天出現(xiàn)在高爾夫球場(chǎng)，明天出現(xiàn)在摩托車賽場(chǎng)?！帮w人”的下一項(xiàng)事業(yè)究竟是什么？早在1999年，美國(guó)國(guó)內(nèi)就曾呼吁“喬丹從政”，《華盛頓郵報(bào)》甚至指出：“自馬丁·路德·金之后，喬丹是少有的被各種族公認(rèn)的‘領(lǐng)袖人物’?！倍鴨痰ぷ约簩?duì)于從政到底有沒(méi)有興趣？

6奪總冠軍期間，喬丹每次到白宮與總統(tǒng)見(jiàn)面，都只表露出禮節(jié)性的笑容寒暄而已。2000年來(lái)到華盛頓之后，他對(duì)于政界要員的多次邀請(qǐng)不理不睬。更要命的是，喬丹曾經(jīng)發(fā)出過(guò)“永不從政”的宣言。對(duì)于喬丹來(lái)說(shuō)，在一支NBA球隊(duì)當(dāng)老板，比步入政壇更讓他動(dòng)心。

海爾三字經(jīng)

作為首家在美國(guó)直接投資的中國(guó)公司，海爾集團(tuán)于美國(guó)時(shí)間2006年4月10日上午與美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)(NBA)簽下全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，自此海爾也成為全球首個(gè)贊助NBA的家電品牌。根據(jù)協(xié)議，海爾今后將可以運(yùn)用NBA在美國(guó)及中國(guó)的一系列市場(chǎng)營(yíng)銷資產(chǎn)、媒體平臺(tái)及活動(dòng)項(xiàng)目展示家電產(chǎn)品，雙方還將通過(guò)聯(lián)合品牌的廣告宣傳來(lái)鞏固彼此的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。其中海爾與NBA的聯(lián)合品牌廣告將通過(guò)NBA在中國(guó)的24家電視合作伙伴中播出。與此同時(shí)，海爾已在美國(guó)推出了全新系列的高清電視，將通過(guò)包括NBA高清節(jié)目、備受矚目的NBA活動(dòng)和廣泛的NBA主題零售宣傳活動(dòng)等龐大的NBA媒體資源進(jìn)行家電產(chǎn)品推廣。

參加此次簽約儀式的海爾集團(tuán)董事局副主席武克松表示，海爾從去年底已正式進(jìn)入全球化品牌戰(zhàn)略階段，目標(biāo)就是在世界各地創(chuàng)造本土化的海爾名牌，此次結(jié)盟NBA就是海爾品牌融入美國(guó)本土文化的關(guān)鍵舉措。他介紹，海爾的全球化品牌戰(zhàn)略可以概括為“走出去、走進(jìn)去、走上去”——“走出去”指進(jìn)入國(guó)外主流市場(chǎng)，“走進(jìn)去”指進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁髑冷N售主流產(chǎn)品，“走上去”則是成為當(dāng)?shù)刂髁髌放啤?/p>

對(duì)于此次簽約，美國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w的評(píng)價(jià)則更為客觀，“對(duì)于海爾和NBA而言，簽約合作對(duì)雙方都是個(gè)聰明的舉動(dòng)，是個(gè)雙贏的合作。一方面借助NBA的知名品牌使海爾普遍地進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，也可以幫助NBA成功地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)!”

400萬(wàn)一張門票

2006年1月10日，火箭隊(duì)在休斯敦的主場(chǎng)對(duì)陣來(lái)訪的猛龍隊(duì)，對(duì)于喜歡籃球的國(guó)內(nèi)球迷來(lái)說(shuō)，這是場(chǎng)意義特殊的比賽，因?yàn)橘悎?chǎng)上“匹克”這兩個(gè)熟悉的中文同樣吸引著球迷朋友的眼球，而這意味著國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌首次亮相NBA賽場(chǎng)。

匹克贊助火箭隊(duì)主場(chǎng)初定為2005—2007的兩年時(shí)間，贊助金額是400萬(wàn)美元。作為回報(bào)，在贊助期間，火箭隊(duì)將為匹克在其主場(chǎng)樹(shù)立4塊場(chǎng)地廣告牌。屆時(shí)，國(guó)內(nèi)觀眾在通過(guò)電視看火箭隊(duì)主場(chǎng)比賽時(shí)，除了看到中國(guó)球員姚明矯健的身影，還將看到在NBA的賽場(chǎng)上有著一個(gè)巨大的漢字廣告牌。

這是國(guó)內(nèi)首家體育用品制造商，把自己的廣告做到了NBA賽場(chǎng)。也是繼燕京啤酒之后的第二家把自己的身影留在NBA賽場(chǎng)上的國(guó)內(nèi)企業(yè)。

當(dāng)然，在此之前我們還知道李寧已經(jīng)成為NBA的合作伙伴，并且成功簽約了NBA克里弗蘭騎士隊(duì)(cleveland CavaIiers)的后衛(wèi)達(dá)蒙·瓊斯(DamonJones)。