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　　作為企業(yè)，創(chuàng)立一個品牌，往往需要幾十年甚至上百年的不懈努力，而一旦品牌商標被搶注，就意味著該品牌精心開拓的市場受到嚴重干擾和威脅，其直接和間接的經(jīng)濟損失以及潛在的品牌信譽、文化損失更是無法估量的。值得關(guān)注的是，近幾年來，我國商標在國外被搶注事件頻發(fā)，這從一個側(cè)面暴露出目前我國企業(yè)開展海外經(jīng)營存在的漏洞。據(jù)不完全統(tǒng)計，2004年世界品牌實驗室公布的“中國500個最具價值的品牌”中，有46％未在美國注冊，50%未在澳大利亞注冊，54％未在加拿大注冊，而在歐盟的未注冊比率則高達76％。
　　2005年3月，海信集團剛剛就商標問題與博世—西門子達成和解，同年5月，海爾又在德國與德國通訊對簿公堂，最近相同的麻煩又落到了新科、康佳和德賽身上，這3個商標在俄羅斯遭到一家名為“莫奧斯泊羅夫”公司的搶注。此前，類似的事情已經(jīng)發(fā)生過不少，卻沒有引起我國企業(yè)的足夠重視，例如“英雄”在日本被搶注，“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注；“紅星”二鍋頭在歐盟、英國被搶注，“安踏”、“大寶”、“六神”、“小護士”等也都難逃厄運，而被搶注了卻還一直蒙在鼓里的品牌更不少。國家商標管理部門最新公布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，我國商標國外搶注案件每年超過100起，主要涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業(yè)。目前，約有15%的國內(nèi)知名商標在國外被搶注，香港大公報報道，搶注者開出天價商標轉(zhuǎn)讓費，令眾多內(nèi)地企業(yè)因此蒙受重大損失。
　　中國企業(yè)的商標遭遇境外搶注，原因主要有兩個方面：一是許多企業(yè)患有“商標短視病”，不舍得長遠投資，商標的海外保護意識淡漠。大多數(shù)企業(yè)尚未形成一套完整的知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略，基本沒有自我品牌市場的“監(jiān)測預(yù)警”系統(tǒng)；相當一部分企業(yè)并沒有真正推行商標戰(zhàn)略，或認為自己的商標知名度不夠，注冊為時過早，想等出了名再注冊，或認為自己的商品不愁銷路，無須注冊；“一個商標兩張皮”的尷尬境況也間接地為商標被搶注提供了便利。以往，我國很多企業(yè)往往只在國內(nèi)注冊商標，而海外商標注冊事務(wù)基本由外貿(mào)公司代理，近幾年來，由于大部分外貿(mào)公司進行了改組或改制，使得他們不再擁有企業(yè)的境外商標注冊權(quán)，而此前經(jīng)由他們已經(jīng)代理注冊的商標則需要企業(yè)花錢買回，因此，這不僅削減了外貿(mào)公司幫助企業(yè)注冊及保護商標的熱情，也給企業(yè)造成了諸多不便。
　　二是基于我國企業(yè)對國際貿(mào)易的游戲規(guī)則不甚熟悉，海外競爭者惡意搶注。從近年來各種搶注案例中不難發(fā)現(xiàn)，這些搶注大都屬于主觀惡意性非常明顯的搶注行為。海外企業(yè)這樣做的目的主要有兩點：即借此牟利；阻止內(nèi)地同行業(yè)的知名企業(yè)進軍該國市場。惡意搶注已經(jīng)成為一些外國企業(yè)反傾銷的手段之一，通過搶注對手商標，樹起“市場籬笆”，使被搶注商標的企業(yè)以原商標進軍國際市場發(fā)生困難，而對于被搶注的企業(yè)，要么不得不拿出天價贖回商標，要么通過法律途徑索回被搶注的商標，而后者將是一個費時、費力的艱苦過程。目前，我國很多知名企業(yè)商標被搶注案都在進行中，所以，國內(nèi)企業(yè)對此應(yīng)高度警惕，可以說商標搶注已經(jīng)成為目前世界市場商戰(zhàn)中的一種新興武器，商標的競爭已成為市場競爭的最高境界。
　　知名商標一旦被搶注，可能產(chǎn)生兩大惡果：一是被搶注商標的企業(yè)產(chǎn)品在銷往當?shù)貢r會出現(xiàn)障礙，產(chǎn)品不能以原有的商標進入當?shù)厥袌?，只能另換商標，這將對企業(yè)已有的無形資產(chǎn)造成無法估量的損失，增加企業(yè)經(jīng)營成本；二是搶注的公司可以合法地把自己的產(chǎn)品冠以搶來的知名商標，大搖大擺地進入世界市場，擠壓被搶注商標企業(yè)的市場開拓空間，擾亂被搶注商標企業(yè)的市場銷售秩序，嚴重損害被搶注商標的企業(yè)利益。
　　
　　（二）
　　
　　面對日趨激烈的國際市場競爭，中國內(nèi)地企業(yè)亟待提升商標意識，加強商標的國際注冊工作，為產(chǎn)品邁出國門、走向國際創(chuàng)造條件。筆者認為應(yīng)著重從以下三個方面，相互協(xié)調(diào)，共同應(yīng)對商標搶注：
　　企業(yè)方面：
　　——及時確定產(chǎn)品出口國清單。根據(jù)清單，依據(jù)產(chǎn)品和市場情況，有重點地選擇注冊國別，爭取做到突出在重點國家、重點地區(qū)的商標注冊，避免攤子鋪得太大，造成浪費。一般情況是，產(chǎn)品準備向哪個國家和地區(qū)銷售，就要提早進行商標注冊。海外商標注冊也可分期分批地進行。
　　——采取“市場未動，商標先行”的方法，在產(chǎn)品出口前及時辦理商標國外注冊，未雨綢繆，以便掃清障礙。對于采用申請或注冊在先原則的國家，如日本、韓國、西班牙、意大利等國，注冊時機的把握宜早不宜遲，否則，會給他人造成搶注的機會；對于采用使用在先原則的國家，如美國、英國、澳大利亞、加拿大、新加坡等國，應(yīng)注意盡早將出口商標投入出口對象國的商業(yè)實際使用之中，在這些國家，使用證據(jù)的保存至關(guān)重要。使用證據(jù)包括有效發(fā)票、合同、廣告材料、產(chǎn)品宣傳小冊子、實用標簽等，即便他人搶注，也可以基于這些寶貴的使用證據(jù)，通過異議確權(quán)、爭議裁定、宣告無效、撤銷注冊或國際條約對“馳名商標”的特殊保護等法律手段，將被搶注的商標權(quán)奪回來。
　　——選擇合適的代理機構(gòu)。有實力的代理機構(gòu)在國際上有正常的渠道，了解各國的注冊規(guī)定和途徑，省時省錢。國際商標注冊最怕填寫資料不準確，一旦申報資料因小問題被退回，補充修改的費用很高，費時也較長。
　　——辦理海外商標注冊時，應(yīng)適時地掌握注冊時機，巧用優(yōu)先權(quán)。根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第4條的有關(guān)規(guī)定，巴黎公約某一成員國申請人，在任一成員國遞交同一商標申請的首次申請日起算的6個月內(nèi)，可在該成員國要求優(yōu)先權(quán)，我國是成員國之一。例如某公司在國內(nèi)首次提出了某一商標的注冊申請，申請日為2004年1月1日，如果該公司要在其他巴黎公約成員國申請同一商標的注冊，那么該公司可在2004年7月1日之前向該成員國商標局要求優(yōu)先權(quán)，一旦提交優(yōu)先權(quán)申請的日期超過了7月1日，那么商標的優(yōu)先權(quán)將隨之喪失。
　　——若商標不幸在海外被搶注，國內(nèi)公司應(yīng)當從國際條約、搶注國法律入手，及時采取法律行動，解決商標搶注問題，爭取奪回被搶注的商標。
　　如果國內(nèi)的品牌產(chǎn)品已經(jīng)取得了馳名商標的認定，在國外或不同知識產(chǎn)權(quán)保護制度的地區(qū)，如果發(fā)現(xiàn)商標被他人搶注，而搶注商標的注冊國同屬于巴黎公約的締約國，馳名商標的當事人可依商標被搶注國的有關(guān)程序規(guī)定以巴黎公約為依據(jù)，申請取消有關(guān)搶注的商標；如果品牌產(chǎn)品并沒有取得馳名商標的國內(nèi)認定，但品牌產(chǎn)品的商標如果已在國內(nèi)注冊而在國外暫時沒有取得商標的注冊而被他人搶注，可根據(jù)產(chǎn)品在銷往國的公眾知名度等情況以商標使用人的身份解決有關(guān)搶注的問題。
　　——適當構(gòu)筑防御性注冊，根據(jù)“一類商品一件商標一份申請”原則，具有一定知名度的商標可在與該商標類似或非類似商品類別上分別進行防御注冊，以免受職業(yè)商標炒家的侵害；既要在主商品上注冊，又要在主商品所提供的相應(yīng)服務(wù)上注冊，這樣做的優(yōu)勢在于：可以有效防止海外投機分子變相搶注。例如“全聚德”商標除了在“烤鴨”（屬國際分類第29類）上辦理了注冊外，又及時地在“餐飲業(yè)雜項服務(wù)”（屬國際分類第42類）上辦理了注冊，致使韓國一家飲食公司在服務(wù)類搶注的意圖最終以失敗告終。
　　——充分了解有關(guān)的國際或地區(qū)性條約、協(xié)定或法規(guī)，并能根據(jù)本企業(yè)的實際情況，充分利用這些國際條約、協(xié)定或法規(guī)，省時省錢地辦理出口商標的海外注冊。例如注冊一件商標，在美國、日本、歐盟等發(fā)達國家一般為2000美元，東南亞等國家一般也在1000美元以上，如果把全球所有的國家和地區(qū)注冊完畢，費用驚人，但如果企業(yè)采取正確的注冊策略，通過馬德里公約進行注冊，費用和時間則會大大節(jié)省。馬德里公約有90多個成員國，在其一個成員國注冊1件3類商標，基礎(chǔ)費用為1080美元，每增加1類，附加費150美元，延伸到一個成員國，增加150美元；延伸到議定國，費用有所提高，但也比直接到這些國家申請注冊便宜得多；再是通過歐盟的有關(guān)組織注冊，在歐盟28個成員國也可以不經(jīng)審查就可注冊，不但時間節(jié)省，費用也會降低。
　　——加強海內(nèi)外市場監(jiān)測，企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注國家工商總局頒布的《商標公告》，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標，及時向國家工商總局提出異議，應(yīng)委托商標代理組織進行市場追蹤監(jiān)測，及時反饋侵權(quán)信息。
　　政府方面：
　　——給予自主品牌產(chǎn)品出口便利化和一定的資金支持。如對自主品牌產(chǎn)品在國外參展等給予通關(guān)便利、減免稅費和外匯管理等政策支持；對企業(yè)在國外注冊和備案自主品牌等費用進行適當補貼，以減輕企業(yè)以自主品牌開拓國際市場所帶來的資金壓力。據(jù)企業(yè)反映，為開拓國外市場，企業(yè)有時需要將運出境外參加展覽會的一、兩件產(chǎn)品，在展會后贈予當?shù)卮砩袒蜻M口商，但由于企業(yè)以一般貿(mào)易方式出口貨物，在國內(nèi)還需辦理收匯等手續(xù)，而在這種情況下無法收匯，因此建議政府應(yīng)根據(jù)實際情況修改相關(guān)規(guī)定以簡化手續(xù)。
　　——加大對企業(yè)提供國際經(jīng)貿(mào)信息的支持。企業(yè)越來越重視信息在開拓市場中的作用，不少企業(yè)反映對國外市場的信息了解不多，獲取信息的手段單一，部分企業(yè)每年在獲取信息方面花費較高。因此，建議政府通過多種手段和渠道向企業(yè)提供更多的國際經(jīng)貿(mào)信息。
　　——品牌保護應(yīng)政企結(jié)合。企業(yè)在海關(guān)申請知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護備案的手續(xù)并不繁瑣，費用也僅需800元/項，但我國的出口企業(yè)中，僅有少數(shù)在海關(guān)申請了備案。究其原因，除了企業(yè)保護品牌的意識薄弱外，也與海關(guān)在查處知識產(chǎn)權(quán)保護案件時需企業(yè)提交相應(yīng)的擔保金有關(guān)。建議政府與企業(yè)聯(lián)動，從政府層面采取有效措施，加大對假冒、侵權(quán)出口企業(yè)的打擊和懲罰，保護自主品牌的出口，減輕自主品牌出口企業(yè)的資金壓力。
　　媒體宣傳方面：
　　在國家推動知識產(chǎn)權(quán)保護的形勢下，加大知識產(chǎn)權(quán)保護的宣傳教育力度，通過新聞機構(gòu)或社會團體及行業(yè)協(xié)會加大對知識產(chǎn)權(quán)保護的宣傳，尤其是通過新聞媒體以客觀真實的案例加以宣傳，提高企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的自我意識和自我維權(quán)的能力。
　　（作者單位：山東省青島科技大學）