網(wǎng)絡(luò)普及像海嘯一樣快，現(xiàn)在，所有曾經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)漫不經(jīng)心的媒體經(jīng)營(yíng)者們都開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)了。網(wǎng)絡(luò)正在把越來(lái)越多的年輕人一網(wǎng)打盡，30歲以下的年輕人越來(lái)越少地看報(bào)看電視，他們泡在網(wǎng)上的時(shí)間正在無(wú)限期地延長(zhǎng)。2005年，85%的紙質(zhì)媒體廣告收益率下滑，過(guò)慣了好日子的報(bào)人們突然發(fā)現(xiàn)他們?cè)僖膊荒馨凑崭髯约瘓F(tuán)的預(yù)想向新一年的目標(biāo)邁進(jìn)了。媒體人都在各自出招，目標(biāo)是在這場(chǎng)已然來(lái)臨的大潮中勝出。
　　
　　土圍子法
　　任爾東西南北風(fēng)，我?guī)h然不動(dòng)
　　
　　還真有一直不把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)回事的，或者說(shuō)，他們內(nèi)心的信念就是這樣，我就是不上網(wǎng)，看你能把我怎么樣。這樣的報(bào)刊堅(jiān)守自己的特色，堅(jiān)持自己的不可取代，做成獨(dú)家的內(nèi)容，你網(wǎng)絡(luò)要我的東西，對(duì)不起，拿錢來(lái)；讀者要看，那就訂我的報(bào)刊，我保證你只此一家，別無(wú)分店。這樣的報(bào)刊不多了，當(dāng)大潮襲來(lái)時(shí)，當(dāng)你的秘藉并非僅此一家別無(wú)分店時(shí)，或旁人一旦看出個(gè)倪端，或你一不小心露了破綻，讓人三兩招學(xué)了去，你的小日子就過(guò)到頭了，想要重現(xiàn)江湖就難了。
　　中國(guó)的傳統(tǒng)媒體一旦有什么風(fēng)吹草動(dòng)，崩盤更快。因?yàn)殚L(zhǎng)期受到保護(hù)，沒(méi)太大的競(jìng)爭(zhēng)，加上許多媒體最主要的經(jīng)濟(jì)支柱就是廣告，當(dāng)廣告的份額被他人切走之后，再好的媒體也撐不下去了。以浙江省的媒體為例，2005年，和全國(guó)其他地方不同的是，幾乎所有平面媒體廣告都呈上升勢(shì)頭，但老總都喜中有憂：因?yàn)楹暧^地分析，傳統(tǒng)媒體在廣告總額上的份額正在變小，上升空間正在變窄，相比網(wǎng)絡(luò)的生猛，平面媒體年5%～10%的增長(zhǎng)比起網(wǎng)絡(luò)20%～30%的速度，怎不讓人心驚肉跳。另一方面，愈演愈烈的同行競(jìng)爭(zhēng)，高成本辦報(bào)刊每天都在蠶食著報(bào)業(yè)越來(lái)越薄的利潤(rùn)。
　　不久，隨著3G手機(jī)的面世，網(wǎng)絡(luò)的終端可以延伸到手機(jī)，加上“人人上網(wǎng)，全民記者”的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體還有多少僥幸可存？
　　此第一招，敗相已露，不值多說(shuō)。
　　
　　江湖結(jié)盟
　　各幫派團(tuán)結(jié)起來(lái)，對(duì)付網(wǎng)絡(luò)
　　
　　傳統(tǒng)媒體正在成為網(wǎng)絡(luò)的打工者。我們費(fèi)盡心機(jī)地到處挖人，高薪高價(jià)廣招天下精英；我們買世界上最好的設(shè)備，為的是搶到比對(duì)手早一分鐘的新聞；我們把記者編輯弄得馬不停蹄，讓他們千辛萬(wàn)苦采來(lái)最新報(bào)道；我們采用最刁角度，用最引人注目的標(biāo)題；我們用進(jìn)口的拉力最強(qiáng)的紙張大費(fèi)成本地印上報(bào)紙，我們還在早上的睡眠中慶幸獨(dú)家、特刊、內(nèi)幕時(shí)，只消幾分鐘，網(wǎng)上就有了。
　　以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，吸引了大批年輕人，帶走了大批高素質(zhì)、具有高消費(fèi)能力和潛力的讀者群。帶走了他們，也帶走了廣告，帶走了報(bào)刊的血液。這讓平面媒體感到了危機(jī)。但我們又離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，它讓我們的新聞?dòng)|角以呈幾何型的倍數(shù)加長(zhǎng)加大加深，我們還需要網(wǎng)絡(luò)把我們獨(dú)家的新聞報(bào)道以那種鋪天蓋地的形式傳達(dá)出去，讓全世界的人都知道；我們只求網(wǎng)絡(luò)上加一行字，據(jù)某某報(bào)，作者某某某，這就讓我們覺(jué)得很有面子了，覺(jué)得可以在同行中說(shuō)一聲，是我們最早報(bào)道這個(gè)事情的。
　　網(wǎng)絡(luò)讓我們既愛(ài)又恨，那么我們可以聯(lián)合起來(lái)對(duì)付網(wǎng)絡(luò)嗎？可以就此封掉網(wǎng)絡(luò)的信息源嗎？江湖上報(bào)業(yè)老大們?cè)囍鴱睦碚摵蛯?shí)踐上探討這個(gè)問(wèn)題的可行性。已經(jīng)有一個(gè)全國(guó)性的媒體聯(lián)合體在試著訂同盟了。參加的據(jù)說(shuō)有十幾家報(bào)業(yè)，老大們覺(jué)得強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是可以打敗網(wǎng)絡(luò)的。但許多人對(duì)他們的這招并不樂(lè)觀，認(rèn)為報(bào)業(yè)老大們的結(jié)盟長(zhǎng)不了，其集體獲勝的可能性微乎其微，因?yàn)殛P(guān)鍵還是傳統(tǒng)媒體自己的相爭(zhēng)?，F(xiàn)在的日子誰(shuí)都覺(jué)得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰，而又都想成為傳媒業(yè)的老大，想的是打敗對(duì)手。是先打共同的敵人還是先打面前的敵人，打敗了共同的敵人，自己能有多少好處，對(duì)手的勝算又有幾何。
　　退一步說(shuō)，就算這個(gè)同盟結(jié)成了，還有全國(guó)其他的媒體呢。幾千家?guī)兹f(wàn)家都上網(wǎng)，你不上，一邊涼著，心里能好受嗎？廣州的不上了，深圳上；浙江的不上了，上海的上。你還是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，最終的結(jié)果只是封閉自己。
　　第二招一上來(lái)就有破綻，讓江湖中人搖頭。
　　
　　人民戰(zhàn)爭(zhēng)
　　你中有我，我中有你，聯(lián)手共贏
　　
　　其實(shí)網(wǎng)絡(luò)真的是個(gè)好東西，他給我們帶來(lái)了博客等許多新的信息傳播形式，平面媒體可以充分利用這些資源，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)手共贏，同時(shí)也滿足了讀者深層次的閱讀需求。
　　現(xiàn)在已有許多記者開(kāi)始有了自己的博客。攝影記者在博客上展示著相關(guān)報(bào)道中沒(méi)有刊出的照片，和許多沒(méi)能見(jiàn)報(bào)的圖片。這是記者的更多表達(dá)，也是我們視線的延伸。比如杭州的《都市快報(bào)》在2005年12月對(duì)一位碩士生楊德超尋找姐姐的追蹤采訪中，除了每天的新聞報(bào)道外，還用了大量的篇幅把本報(bào)特派記者呂宏每天的新聞博客登在報(bào)紙上，這個(gè)時(shí)候，記者不光是一個(gè)職業(yè)人，他也成了一個(gè)普通的老百姓，有他自己的內(nèi)心感受，讓讀者感覺(jué)更真實(shí)。在哈爾濱缺水的日子里，《都市快報(bào)》每天把哈爾濱的一個(gè)叫彩虹姐姐的網(wǎng)民的博客搬上報(bào)紙，她在哈爾濱的日子讓浙江的100多萬(wàn)讀者有身臨其境的感覺(jué)。當(dāng)彩虹姐姐知道自己的博客上了報(bào)紙后，采訪記錄寫(xiě)作的博客更詳細(xì)、更精彩了。剛剛結(jié)束的全國(guó)兩會(huì)，許多代表都開(kāi)了自己的博客，讓讀者在看到官方報(bào)道的同時(shí)，又從代表的博客中得到了兩會(huì)的個(gè)體體驗(yàn)。
　　在平常的日子里，也可以讓網(wǎng)絡(luò)為報(bào)紙服務(wù)?！抖际锌靾?bào)》現(xiàn)在每天都派一個(gè)記者上網(wǎng)和網(wǎng)民用QQ聊天，幾百個(gè)讀者成了記者的好友，網(wǎng)友們把他們看到的新奇有趣的事在網(wǎng)上告訴記者，有需要幫助的事或者有什么問(wèn)題都在網(wǎng)上通報(bào)給記者，記者能解答的解答，不能解答的請(qǐng)網(wǎng)友們?cè)傧朕k法。報(bào)紙每天拿出一至兩個(gè)版來(lái)整理這些聊天的內(nèi)容和圖片，告訴更多的讀者他們?cè)诰W(wǎng)上聊了什么，有些什么有意義的事，或者對(duì)一些事件和問(wèn)題大家都有什么樣的看法，那個(gè)版的名稱就叫“熱線網(wǎng)上聊”，大標(biāo)題就是“加我哦”。
　　這招目前看來(lái)非常有用，報(bào)紙讀者的人氣大大增加。
　　
　　占山為王
　　我為網(wǎng)主，傳統(tǒng)媒體加現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)
　　
　　先出這招的就是美國(guó)的傳媒大王默克多。既然已經(jīng)深知網(wǎng)絡(luò)的好處，為什么我不來(lái)經(jīng)營(yíng)？由媒體來(lái)經(jīng)營(yíng)公民網(wǎng)，再聯(lián)合公眾，一定前途無(wú)量。
　　這完全有可能，首先是資金?，F(xiàn)在的媒體，還是有些實(shí)力的，錢來(lái)得快，投資的內(nèi)容也不多，網(wǎng)站也許目前是燒錢的地方，但前景一定看好。第二是人材，幾十年的媒體操作下來(lái)，我們對(duì)新聞的采編可以說(shuō)駕輕就熟，還有我們的強(qiáng)大的新聞渠道，無(wú)人可敵。開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)站，吸引更多的人氣，要和大網(wǎng)絡(luò)合作，分一杯羹。利用我們的實(shí)力優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)最先進(jìn)的技術(shù)，向網(wǎng)絡(luò)技術(shù)靠攏。再加上我們現(xiàn)有的傳媒資訊，我們可以做最快最好的資訊發(fā)言人。網(wǎng)絡(luò)和媒體許多地方都是相通的。
　　許多大的媒體集團(tuán)已經(jīng)看到了這一點(diǎn)，并且已有所行動(dòng)。這一方面是種理念和認(rèn)識(shí)，另一方面也依存于實(shí)力，沒(méi)有實(shí)力和資金，挖不大這個(gè)魚(yú)塘，盤不活這池水。目前還沒(méi)有中文的公民網(wǎng)站，我們應(yīng)該乘著博客的少年期不惜代價(jià)地沖進(jìn)去。如果我們先把博客播客們聯(lián)合起來(lái)，像韓國(guó)的公民網(wǎng)一樣，30%用我們的記者來(lái)支撐和管理，利用我們多年來(lái)對(duì)媒體得天獨(dú)厚的管理經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)廣告資源、知名記者和大報(bào)刊的公信力，要做大做強(qiáng)這個(gè)公民網(wǎng)比民間自發(fā)的要容易得多。所有的新聞發(fā)布人可以要求實(shí)名制，可以消除目前存在博客遍天下帶來(lái)的泥沙俱下的局面。相信這樣的網(wǎng)站更容易得到政府的支持和民眾的信任。
　　目前看來(lái)，這招的勝算最大。
　　全國(guó)各媒體的弟兄們，有什么招術(shù)快使出來(lái)，沖浪開(kāi)始啦！
　?。ㄗ髡邌挝唬汉贾萑?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）
　　責(zé)任編輯楊春蘭