近年來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界始終流傳著一種說法：“三大門戶之一的網(wǎng)易將放棄內(nèi)容部門，全面轉(zhuǎn)型為游戲運(yùn)營商。”這一傳言也并非是無中生有，網(wǎng)易在前幾年一直專注于網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，并取得巨大成功。2005年，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)營收占全部收入的81.4%。因此，許多業(yè)內(nèi)人士已不再將網(wǎng)易視為傳統(tǒng)意義上的門戶網(wǎng)站，并紛紛對其未來發(fā)展動向做出各種揣測。
　　2005年4月，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊澄清了上述誤解，表示網(wǎng)易本年度的業(yè)務(wù)重點將放在網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)上。2005年11月28日，丁磊宣布復(fù)出擔(dān)任網(wǎng)易CEO。同日，網(wǎng)易新聞?wù)礁陌妗？傮w而言，改版后的網(wǎng)易新聞具有如下幾個特色。
　　
　　版面風(fēng)格互聯(lián)網(wǎng)上的“報紙”
　　
　　網(wǎng)易新聞頻道的這次改版，帶給廣大受眾最直接、最強(qiáng)烈的震撼莫過于版面風(fēng)格的完全改變。改版之前，網(wǎng)易新聞與新浪、搜狐等國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站的新聞頻道并無兩樣：紅藍(lán)色鮮明的文字、不斷刷新滾動的圖片、永不停歇的Flash動畫、反復(fù)出現(xiàn)的彈出廣告，這一切構(gòu)成了混雜無章的內(nèi)容版面。門戶網(wǎng)站的新聞版面似乎恨不得將所有的信息全部展現(xiàn)在受眾面前，就像一盆五花八門、無所不容的大雜燴。事實上，個體受眾所關(guān)注的信息是極其有限的，而多余的無用信息卻會給受眾造成很大的困擾。這種版面設(shè)計在展現(xiàn)網(wǎng)站“海量信息”的同時，卻給受眾帶來了大量的冗余信息，從而大大加快了受眾的“閱讀疲勞”進(jìn)程。因此，在提倡分眾化、個性化傳播的今天，各大門戶網(wǎng)站是否意識到這種版面設(shè)計早已不合時宜了呢？
　　網(wǎng)易新聞率先破除了這種大雜燴式的版面設(shè)計，在風(fēng)格上大膽創(chuàng)新求變，正式宣告“千網(wǎng)一面”不再適用于網(wǎng)易新聞。改版后的網(wǎng)易新聞，以白色和藍(lán)黑色為主色調(diào)，頁面上部是每天固定的兩個頭條，顯得重點突出，層次分明；中間使用一道豎欄將版面分為左右兩部分，左邊部分是每日更新的時政、體育、財經(jīng)、娛樂等新聞，右邊則是對相關(guān)新聞的評論、背景知識及圖片等等，使受眾不再陷于混雜的信息海洋當(dāng)中，搜尋和閱讀起來都相當(dāng)方便。總體而言，改版后的網(wǎng)易新聞“簡潔、清新、素雅”，給人一種返璞歸真的感覺，乍一看去，便像一張互聯(lián)網(wǎng)上的“報紙”。
　　
　　地域定位重視地方新聞
　　
　　一般說來，新聞信息與受眾的距離越近，新聞價值越大。人們會特別關(guān)注一些與自身在地理上接近的信息，因為這些信息與他們的生活有更直接的聯(lián)系。而在地域定位上，與其他全國性的門戶網(wǎng)站相比，網(wǎng)易新聞頻道更顯得是個異類。網(wǎng)易于1997年創(chuàng)辦于廣州，1999年總部遷至北京。也許正是因為出身于地方的緣故，網(wǎng)易有著特別重視地方新聞的傳統(tǒng)。而網(wǎng)易新聞的此次改版，更將這一傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大，使之成為別具一格的“網(wǎng)易特色”。
　　改版后的網(wǎng)易地方新聞，主要有幾個特色。第一，自動顯示用戶所在地的地方新聞。用戶只要打開網(wǎng)易新聞，服務(wù)器就會分析該用戶登陸時所用計算機(jī)的IP地址，進(jìn)而在首頁左下方自動顯示該省市的地方新聞，相當(dāng)智能化且具有新意。第二，用戶自主訂制地方新聞。如果用戶對自動顯示的地方新聞不滿意，或是想獲取更多的地方新聞信息，可以使用自主定制服務(wù)。定制之后，當(dāng)用戶再次登陸網(wǎng)易新聞中心時，在國內(nèi)新聞頭條里將自動顯示所定制的地方新聞，非常人性化。第三，覆蓋全面，內(nèi)容豐富。網(wǎng)易地方新聞頻道包括了全國所有省、自治區(qū)、直轄市以及港澳臺地區(qū)的各種新聞信息，覆蓋率達(dá)到100％；其內(nèi)容包含天氣、社會、教育、法制等新聞信息，豐富多樣。最后一點不得不提，網(wǎng)易改版后所報道的地方新聞中，涉及暴力、兇殺、色情及事故的負(fù)面消息仍嫌過多，這在一定程度上將會造成不良的社會影響。在這一點上，網(wǎng)易新聞必須重視并加以改進(jìn)。
　　
　　個性化時代我的網(wǎng)易，我的新聞
　　
　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)層出不窮，Web2.0大潮洶涌而至，某些專家學(xué)者甚至斷言，互聯(lián)網(wǎng)舊格局即將被打破，個性化時代已經(jīng)來臨。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域，“以人為本，以受眾為中心”也早已耳熟能詳，但是國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)媒體卻未能與時俱進(jìn)，仍然抱守著一套舊有的，與上世紀(jì)90年代中期網(wǎng)絡(luò)新聞初興起時并無太大差別的傳播觀念、方法和模式，絲毫未見起色。而在這場可以預(yù)見的互聯(lián)網(wǎng)變革中，網(wǎng)易新聞再次走在了國內(nèi)眾多同行的前面。
　　改版之后的網(wǎng)易新聞，講求對受眾的尊重、理解與關(guān)懷，處處從方便、體貼、適合受眾需要的角度出發(fā)，在很大程度上肯定了受眾的主體地位和能動作用。網(wǎng)易新聞通過推行“我來換頭條”、“用戶自主訂制地方新聞”服務(wù)以及“新聞PK臺”、“新聞選擇題”、“新聞燒烤坊”、“娛樂調(diào)查局”等欄目，大大提高了受眾的參與程度。受眾不再是被動的新聞信息接收者，而是能參與到傳播過程當(dāng)中，自主地、有選擇地編輯一個與眾不同、具有個性化的新聞版面。例如“新聞燒烤坊”這個欄目，就是將近期的一些社會新聞中最搶眼的新聞點提煉出來并做一排列，用一種闖關(guān)答問的休閑娛樂方式，使用戶在“玩”新聞的同時獲取相關(guān)的信息，從而達(dá)到更好的傳播效果。網(wǎng)易新聞的上述做法，為用戶營造了一個“我的網(wǎng)易，我的新聞”的良好氛圍與環(huán)境，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感，自然而然就成為網(wǎng)易忠實用戶群中的一員。
　　
　　網(wǎng)易評論構(gòu)建網(wǎng)上公共領(lǐng)域
　　
　　所謂的網(wǎng)上公共領(lǐng)域，指的是一個處于國家和社會之間，公民可以自由公開發(fā)表言論的空間。上世紀(jì)90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)開始迅猛發(fā)展，此時便有學(xué)者明確指出：互聯(lián)網(wǎng)為實現(xiàn)公共領(lǐng)域提供了前所未有的契機(jī)。網(wǎng)易向以新聞報道的深度和評論著稱，到目前為止，它是唯一一家將新聞與網(wǎng)友評論放置在同一頁面的大型門戶網(wǎng)站。改版之后，這一特色繼續(xù)得到強(qiáng)化。網(wǎng)易為廣大受眾搭建了一個開放、辯論的公開場域，在這個平臺上，各種不同的觀點在交鋒，自由的思想在碰撞，公共領(lǐng)域于此時自然而生。
　　與其他網(wǎng)站的評論欄目相比，網(wǎng)易評論更顯客觀、規(guī)范、全面與成熟。整個評論版面布局簡潔大方、有條不紊。它除了像以前那樣針對深度報道、圖片故事等專題設(shè)置網(wǎng)友評論外，還獨辟蹊徑，專門開設(shè)了一個“新聞PK臺”欄目，為網(wǎng)民提供了一個虛擬的網(wǎng)上公共領(lǐng)域?！靶侣凱K臺”就最近發(fā)生的一些熱門的、具有廣泛爭議的新聞事件設(shè)題，并提供正反雙方的觀點和第三方的中立意見。這三方意見立場分明、態(tài)度明確且具有代表性，它有來自官方政府、專家學(xué)者的觀點，也有來自民眾的看法。提供三方意見的用意在于讓網(wǎng)友在瀏覽閱讀這些觀點后，能更為理性地發(fā)表自己的看法，從而消除網(wǎng)絡(luò)評論普遍存在的自發(fā)性、非理性等缺點，使其更具針對性和建設(shè)性，同時也提升了版面評論的整體水平。版面的左邊部分則是一個就議題設(shè)置的投票調(diào)查，這使得民意的呈現(xiàn)更為具體直觀。
　　總而言之，網(wǎng)易新聞頻道精心策劃的這次改版，既保留了以往的優(yōu)點與特色，又實踐了許多網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的新的觀點與思考，形成了一款真正具有“差異化”的新聞產(chǎn)品，這為打破國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報道的同質(zhì)化僵局，邁出了堅實的一步。
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　　責(zé)任編輯楊春蘭