我們?yōu)槭裁匆芯縿?chuàng)新激活傳媒的問題，有兩個(gè)原因：一是從全國(guó)科技大會(huì)開始，媒體使用頻率比較高的一個(gè)詞、一個(gè)概念叫做創(chuàng)新。我們國(guó)家要進(jìn)入創(chuàng)新型國(guó)家，總書記和總理在全國(guó)科技大會(huì)上對(duì)創(chuàng)新問題做了一個(gè)準(zhǔn)確的詮釋，包括三層意思，一是原始創(chuàng)新，二是集成創(chuàng)新，三是在引進(jìn)消化的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新。創(chuàng)新的理念和創(chuàng)新的追求已經(jīng)是我們這個(gè)時(shí)代的最強(qiáng)音，尤其是最近一個(gè)時(shí)期，創(chuàng)新得到了異乎尋常的重視。要進(jìn)入創(chuàng)新型國(guó)家之列絕不是一個(gè)口號(hào)，它包含著多方面的因素，意味著長(zhǎng)期的努力。當(dāng)生產(chǎn)力體系要進(jìn)行空前的創(chuàng)新，并拉動(dòng)生產(chǎn)關(guān)系體系進(jìn)行創(chuàng)新之時(shí)，我們作為媒體，作為上層建筑，作為意識(shí)形態(tài)的一部分，就不可能不創(chuàng)新。另一個(gè)原因是我們的傳媒目前面臨著諸多問題和困難。隨著新技術(shù)的浪潮和整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，傳媒業(yè)在取得重大發(fā)展的同時(shí)，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，甚至有“寒流”和“冬天”的說(shuō)法。在這種情況下，我們的傳媒如何弘揚(yáng)已有的業(yè)績(jī)，克服我們目前存在的困難，從而達(dá)到一個(gè)新的發(fā)展層面，唯有創(chuàng)新。
　　我們?cè)?jīng)說(shuō)過傳媒業(yè)的創(chuàng)新包括很多方面，但最基本的有三點(diǎn)：一個(gè)是體制創(chuàng)新，一個(gè)是技術(shù)創(chuàng)新，一個(gè)是管理創(chuàng)新。
　　體制創(chuàng)新解決的是生產(chǎn)關(guān)系運(yùn)行的模式問題。我們現(xiàn)在遇到的困難，從某種意義上來(lái)講都首先和我們的體制有關(guān)系，或者說(shuō)是我們的體制成全了我們的傳媒業(yè)，同時(shí)又恰恰是我們的體制在限制著傳媒業(yè)的發(fā)展。中央上月末召開了文化體制改革的會(huì)議，關(guān)節(jié)點(diǎn)還是體制問題，體制問題不解決，我們就是困境中的囚徒，我們整個(gè)傳媒業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力就無(wú)法爆發(fā)出來(lái)，同時(shí)也不能有效地約束和防止負(fù)面現(xiàn)象的產(chǎn)生。
　　另外就是技術(shù)創(chuàng)新問題，技術(shù)屬生產(chǎn)力，它是根本性的?，F(xiàn)在的技術(shù)創(chuàng)新不是你愿意不愿意的問題，而是生產(chǎn)力本性要求你必須創(chuàng)新。創(chuàng)新者存，不創(chuàng)新者衰，就是這么簡(jiǎn)單。
　　最后一個(gè)是管理創(chuàng)新，我們的體制創(chuàng)新也好，技術(shù)創(chuàng)新也好，最終都依賴于我們的管理創(chuàng)新。因?yàn)楣芾硎巧蠈咏ㄖ?，且屬政治上層建筑，它一旦產(chǎn)生出來(lái)，且成為熟態(tài)，就必然要推動(dòng)生產(chǎn)關(guān)系，進(jìn)而推動(dòng)生產(chǎn)力的創(chuàng)新和提升。因而管理是我們改革和發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，它的創(chuàng)新情況如何，最終決定著我們的體制創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。
　　體制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新必須形成一個(gè)良性循環(huán)的系統(tǒng)，才能形成完整的格局，否則我們的所有創(chuàng)新都會(huì)受到挫折，甚至難以實(shí)現(xiàn)。我們希望大家關(guān)心這個(gè)問題。另外我們這次年會(huì)還有一個(gè)任務(wù)，就是我們傳媒對(duì)創(chuàng)新也有著不可推卸的神圣職責(zé)，所以創(chuàng)新激活傳媒，也可以反過來(lái)說(shuō)我們的傳媒也要激活創(chuàng)新。在全國(guó)科技大會(huì)上我們的中央領(lǐng)導(dǎo)也講到，要通過創(chuàng)新文化推進(jìn)創(chuàng)新事業(yè)，要以創(chuàng)新事業(yè)提升創(chuàng)新文化。所以我們的媒體在自己創(chuàng)新的同時(shí)都不可推卸地承擔(dān)著一種營(yíng)造全民族創(chuàng)新文化的職責(zé)。（這是作者在首屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)上所致開幕詞節(jié)選）