林曉芳

2006年3月10日－19日，“首屆海外華文書(shū)市”將在新加坡博覽中心隆重舉行，此舉立即得到華文業(yè)界的響應(yīng)，僅大陸報(bào)名已超過(guò)百人。相信，六地書(shū)業(yè)業(yè)者聚集獅城共襄盛舉，將推動(dòng)華文圖書(shū)闖出一片新天地。

作為主辦方之一的新加坡大眾控股集團(tuán)，是此次書(shū)市的發(fā)起者、推動(dòng)者。首屆海外華文書(shū)市的舉辦，更是得益于大眾集團(tuán)龐大的網(wǎng)絡(luò)以及對(duì)華文圖書(shū)市場(chǎng)的透悉。在首屆海外華文書(shū)市的帷幕即將拉開(kāi)之際，本刊采訪了新加坡大眾控股集團(tuán)的執(zhí)行董事黃嫻女士。

《出版參考》：除了大陸的三大書(shū)展之外，在香港、臺(tái)灣、新加坡和馬來(lái)西亞都有華文書(shū)展，為什么還要舉辦此屆海外華文書(shū)市?

黃嫻：其實(shí)此次書(shū)展的構(gòu)想來(lái)自于我和新聞出版總署領(lǐng)導(dǎo)的一次會(huì)見(jiàn)，當(dāng)時(shí)總署非常希望大眾能夠利用自身在海外的渠道和廣泛的號(hào)召力，為國(guó)內(nèi)的出版界“走出去”做些工作。結(jié)合大眾的特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)認(rèn)真籌劃，我們決定舉辦這次展會(huì)。

目前，中文書(shū)籍的主要出版市場(chǎng)在中國(guó)大陸、臺(tái)灣及香港地區(qū)，每年出版量數(shù)以萬(wàn)計(jì)，而大陸的出版物無(wú)論在種類(lèi)及質(zhì)量上，均愈見(jiàn)優(yōu)良卓越，整體中文出版市場(chǎng)上占有的比重越來(lái)越大。

在新加坡和馬來(lái)西亞，華文日漸普及，并得到民眾的積極回應(yīng)，而兩地以其在東南亞獨(dú)特的地理位置，使來(lái)自中國(guó)的華文書(shū)籍通過(guò)新加坡銷(xiāo)往印尼、菲律賓、泰國(guó)和越南等地，以新馬為中心的海外華文市場(chǎng)已經(jīng)形成，成為世界上第四大中文圖書(shū)市場(chǎng)，蘊(yùn)藏著巨大的潛力。

一直以來(lái)，海外華文圖書(shū)平臺(tái)依然有限。相對(duì)于逐年快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是不夠的。有感于當(dāng)?shù)刈x者對(duì)中文出版的強(qiáng)烈需求，大眾希望透過(guò)建構(gòu)一個(gè)全面而有代表性的中文書(shū)籍平臺(tái)，一方面滿足讀者；另一方面，為各地的出版精英更好地介紹新馬市場(chǎng)。大眾控股就是看到這一背景，才開(kāi)始構(gòu)劃“新加坡海外華文書(shū)市”。

這次書(shū)展與其他書(shū)展不同的是主題鮮明、規(guī)?？涨?，商貿(mào)機(jī)會(huì)多。

《出版參考》：大眾控股集團(tuán)熱心地推動(dòng)華文圖書(shū)市場(chǎng)，率先提出“新加坡海外華文書(shū)市”的構(gòu)想，并與中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口總公司合作策劃組織，這次書(shū)市的招商情況怎樣?感受最深刻的是什么?

黃嫻：整個(gè)展會(huì)的籌辦過(guò)程讓我感受最深的是國(guó)家各個(gè)相關(guān)部門(mén)對(duì)“走出去”政策的高度重視和大力支持及國(guó)內(nèi)出版界對(duì)“走出去”的渴望和堅(jiān)定不移地落實(shí)的決心。

展會(huì)得到了國(guó)內(nèi)出版界同仁們的積極參與，中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)、山東出版集團(tuán)、吉林出版集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、人民教育出版社、中國(guó)輕工業(yè)出版社、上海文藝出版總社等多家出版社屆時(shí)都將參展或進(jìn)行考察訪問(wèn)活動(dòng)，目前國(guó)內(nèi)的展團(tuán)已經(jīng)超過(guò)了100人。

在此我還要特別感謝我們國(guó)內(nèi)的合作伙伴——中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口總公司及中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口總公司上海分公司。因?yàn)樗麄冏坑谐尚У墓ぷ?，在較短的時(shí)間內(nèi)完成了書(shū)市的招展、組團(tuán)、貨物發(fā)運(yùn)及各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作，為此次展會(huì)的順利召開(kāi)奠定了基礎(chǔ)。

《出版參考》：通過(guò)這次展會(huì)，希望達(dá)到什么樣的目的?

黃嫻：這次展會(huì)希望能達(dá)到三個(gè)目的，第一個(gè)目的是將中國(guó)優(yōu)秀文化介紹到新加坡，因?yàn)樾录悠碌娜A人有200萬(wàn)之多，了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的需求也十分迫切，將中華文化展覽引入書(shū)市，使當(dāng)?shù)氐娜A人在欣賞精美出版物的同時(shí)亦可以領(lǐng)略到中國(guó)文化的魅力。第二個(gè)目的是，通過(guò)書(shū)展，既可以展示出版同業(yè)的形象，更能使他們經(jīng)過(guò)實(shí)地考察，了解新加坡對(duì)中文圖書(shū)的需求方向，在以后的選題策劃中結(jié)合東南亞的市場(chǎng)有針對(duì)性出版圖書(shū)，通過(guò)大眾的渠道分銷(xiāo)到東南亞。第三個(gè)目的是增加商務(wù)的合作，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此次展會(huì)，中國(guó)大陸、臺(tái)灣與香港、澳門(mén)特別行政區(qū)及新加坡、馬來(lái)西亞的出版同業(yè)將冠蓋云集，建構(gòu)出一個(gè)有效及理想的出版商貿(mào)平臺(tái)，為出版同仁創(chuàng)造會(huì)面及洽談合作的良好機(jī)會(huì)，為中國(guó)大陸版權(quán)輸出提供巨大商機(jī)。

《出版參考》：早聞這次書(shū)展很有特色，除了專(zhuān)辟中華文化展館外，還舉辦了第一次海外版本大展，請(qǐng)?jiān)敿?xì)介紹一下展館安排的情況。

黃嫻：為了突顯“弘揚(yáng)中華文化精粹，開(kāi)拓海外圖書(shū)市場(chǎng)”的宗旨，此次展會(huì)除了正常的圖書(shū)展示外，還特別開(kāi)辟了中華文化展示區(qū)，引入了《錦繡中華》圖片展。

另外，為了讓新加坡的華人更多地了解國(guó)內(nèi)出版業(yè)的發(fā)展歷程，我們與新聞出版總署信息中心合作將“中國(guó)版本圖書(shū)館藏品選展”引入到展會(huì)中。展覽專(zhuān)家委員會(huì)對(duì)展品進(jìn)行了精心細(xì)致的選擇和編排，把著眼點(diǎn)放在對(duì)展品的版本背景和文化地位的注解上，使觀眾可以更深切地體會(huì)到版本的價(jià)值以及版本本身所具有的獨(dú)特魅力。

書(shū)展期間，我們將對(duì)《2005中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃推薦書(shū)目》中的圖書(shū)以及國(guó)務(wù)院新聞辦公室無(wú)償提供的一些重點(diǎn)介紹中國(guó)文化、中國(guó)國(guó)情的圖書(shū)進(jìn)行展示，對(duì)適合學(xué)?；蛘邎D書(shū)館使用的圖書(shū)，我們將向新加坡的學(xué)校和圖書(shū)館作重點(diǎn)推薦。

《出版參考》：在展會(huì)期間，還將安排哪些活動(dòng)?

黃嫻：為了促進(jìn)新加坡，馬來(lái)西亞和中國(guó)之間的教育和文化交流，新加坡國(guó)家圖書(shū)館管理局和大眾控股有限公司聯(lián)合舉辦“開(kāi)拓華文學(xué)習(xí)全新的窗口與平臺(tái)”論壇，榮幸邀請(qǐng)到新加坡教育部及貿(mào)工部政務(wù)部長(zhǎng)曾士生先生，馬來(lái)西亞華人文化協(xié)會(huì)總會(huì)長(zhǎng)戴小華女士，中國(guó)出版科學(xué)研究所副所長(zhǎng)辛廣偉先生參與其盛。本次展會(huì)還將舉辦主題為《海外華文閱讀與華文出版商的機(jī)遇》的論壇，邀請(qǐng)了華文出版界7位資深專(zhuān)家作為嘉賓出席并主講，共同探討中文出版市場(chǎng)的方向和新的機(jī)遇。此外，我們還邀請(qǐng)了來(lái)自中國(guó)大陸、臺(tái)灣省、香港特別行政區(qū)及新加坡和馬來(lái)西亞的著名作家蒞臨書(shū)展，與喜愛(ài)他們的當(dāng)?shù)刈x者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流和溝通。

作為本次書(shū)展的主辦單位，大眾集團(tuán)衷心地希望能和國(guó)內(nèi)出版業(yè)界進(jìn)行資源的整合和優(yōu)化，尋求共同發(fā)展，互惠互利的機(jī)會(huì)，為國(guó)內(nèi)出版界走出國(guó)門(mén)，開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)貢獻(xiàn)我們的一份心力。

本次展會(huì)上，主辦方舉辦了“開(kāi)拓華文學(xué)習(xí)全新的窗口與平臺(tái)”與“海外華文閱讀與華文出版商的機(jī)遇”研討會(huì)，現(xiàn)將兩次論壇上的演講人簡(jiǎn)歷刊發(fā)如下。

曾士生(新加坡)

新加坡教育部及貿(mào)工部政務(wù)部長(zhǎng)。

戴小華(馬來(lái)西亞)

馬來(lái)西亞華人文化協(xié)會(huì)總會(huì)長(zhǎng)、馬來(lái)西亞華文作家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，第三屆世界海外華文女作家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。1986年，戴小華以一篇《阿春嫂》榮獲馬來(lái)西亞《南洋商報(bào)》散文獎(jiǎng)，從此步人馬來(lái)西亞文壇。1988年，她以九集電視文學(xué)劇本《沙城》一舉成名，奠定了在馬來(lái)西亞華人文壇的地位。如今，她不僅是馬來(lái)西亞最受歡迎的作家之一，而且是當(dāng)?shù)貗D女朋友師法的對(duì)象。

辛廣偉(中國(guó)大陸)

中國(guó)出版科學(xué)研究所副所長(zhǎng)，華文出版研究專(zhuān)家，《世界華文出版年

度觀察》主編，《中國(guó)圖書(shū)年鑒》執(zhí)行主編。2005年9月出任中國(guó)出版科學(xué)研究所副所長(zhǎng)，此前曾在新聞出版總署版權(quán)司、圖書(shū)司任處長(zhǎng)。辛廣偉著有《Publishing inChina》，是全球第一部有關(guān)中國(guó)出版的英文專(zhuān)著，他的《臺(tái)灣出版史》是華文出版界目前惟一的臺(tái)灣出版歷史專(zhuān)著。他目前正在做的工作是，為世界各地的華文出版人搭建兩個(gè)權(quán)威資訊平臺(tái)——領(lǐng)導(dǎo)建設(shè)一個(gè)“世界華文出版網(wǎng)”，組織編寫(xiě)《世界華文出版年鑒》。

潘國(guó)駒(新加坡)

世界科技出版公司(新加坡)主席兼總編輯。英國(guó)帝國(guó)理工醫(yī)學(xué)院科學(xué)系學(xué)士，英國(guó)伯明翰大學(xué)數(shù)學(xué)物理系博士。曾在八所歐美大學(xué)執(zhí)教。1999年出版著作《漫談科學(xué)與人生》，并發(fā)表超過(guò)八十篇學(xué)術(shù)報(bào)告。曾獲頒帝國(guó)大學(xué)新加坡校友會(huì)杰出服務(wù)獎(jiǎng)、新加坡教育部長(zhǎng)期服務(wù)獎(jiǎng)及2003年企業(yè)家獎(jiǎng)。

何飛鵬(臺(tái)灣)

臺(tái)灣城邦出版控股集團(tuán)執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行長(zhǎng)。畢業(yè)于臺(tái)灣政治大學(xué)公共行政系。曾任職于中國(guó)時(shí)報(bào)、工商時(shí)報(bào)、卓越雜志等媒體，曾擔(dān)任臺(tái)灣企業(yè)經(jīng)理人協(xié)進(jìn)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，1997年榮獲金石堂年度出版風(fēng)云人物。

潘耀明(香港)

《明報(bào)月刊》總編輯兼總經(jīng)理。筆名彥火、艾火等。福建省南安縣人。先后任職三聯(lián)書(shū)店(香港)有限公司董事兼副總編輯、香港中華版權(quán)代理公司董事經(jīng)理、南粵出版社總編輯、明河社出版有限公司董事總經(jīng)理兼總編輯。

羅正文(馬來(lái)西亞)

《星洲日?qǐng)?bào)》總主筆。臺(tái)灣大學(xué)中國(guó)文學(xué)系畢業(yè)，現(xiàn)任馬來(lái)西亞《星洲日?qǐng)?bào)》總主筆，華社研究中心學(xué)術(shù)董事。

朱添壽(新加坡)

新加坡南洋藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)。1973年畢業(yè)于紐西蘭林肯學(xué)院獲園藝科學(xué)榮譽(yù)學(xué)位。1980年獲新加坡政府保送澳洲國(guó)立大學(xué)，于翌年獲林業(yè)碩士學(xué)位。曾任職于新加坡園林局，卸職時(shí)任園林局副局長(zhǎng)。1996～2003年出任新加坡國(guó)家藝術(shù)理事會(huì)理事長(zhǎng)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，藝?yán)頃?huì)取得了可觀的成績(jī)。

李秉萱(新加坡)

新加坡中華總商會(huì)文化委員會(huì)主任。美國(guó)俄克拉荷瑪大學(xué)企業(yè)管理碩士。在新加坡、馬來(lái)西亞、中國(guó)商場(chǎng)馳騁達(dá)30年；也曾在新、馬及中國(guó)各地發(fā)表多場(chǎng)專(zhuān)題演說(shuō)?，F(xiàn)任美國(guó)安索夫(Ansoff)顧問(wèn)公司總裁圓桌會(huì)議指導(dǎo)老師；同時(shí)也在多所教育、社團(tuán)及工商組織任職。

新加坡華文出版業(yè)

新加坡是東南亞國(guó)家中惟一的以華族為主體的多元民族國(guó)家，在310萬(wàn)總?cè)丝谥?，華人為240余萬(wàn)，華人占總?cè)丝诘?5％以上。但新加坡是一個(gè)以英語(yǔ)為主的社會(huì)，華文教育發(fā)展較緩。雖然新加坡政府從1979年就開(kāi)展了“講華語(yǔ)運(yùn)動(dòng)”，但華文的普及和使用率仍然很低，華文出版無(wú)論從品種上還是規(guī)模上，都很有限。

到20世紀(jì)80年代中期純粹的華校已不復(fù)存在。不僅華文中小學(xué)校無(wú)存，惟一的以華文教育為主的南洋大學(xué)也被迫更名易幟?！叭A人不識(shí)華語(yǔ)”的尷尬，是新加坡一定歷史時(shí)期的必然產(chǎn)物。

近年來(lái)，這種在當(dāng)?shù)亓钊藫?dān)憂的現(xiàn)象正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著新加坡與中國(guó)貿(mào)易的發(fā)展與兩國(guó)建交，華文教育得到新加坡政府的高度重視。為鼓勵(lì)人們使用華語(yǔ)，新加坡政府特別成立了華文課程教學(xué)法檢討委員會(huì)，并提出在學(xué)校實(shí)施新的中文創(chuàng)意教學(xué)法，以便有效地激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)中文的興趣。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展，帶動(dòng)了文化的重新崛起，對(duì)新加坡產(chǎn)生了很大影響，在新加坡掀起了“華語(yǔ)熱”，推動(dòng)了新加坡華文出版業(yè)的發(fā)展。

華文教育的發(fā)展，給華文出版提供了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。目前，新加坡較主要的華文書(shū)業(yè)公司有新加坡商務(wù)印書(shū)館、新加坡華文出版公司、泛太平洋公司、新加坡聯(lián)邦出版公司、勝利出版社、大眾書(shū)局、友聯(lián)書(shū)局、新華文化事業(yè)有限公司、青年書(shū)局、上海書(shū)局、遠(yuǎn)東文化私人有限公司等等。其中前三家規(guī)模較大，實(shí)力較雄厚。新加坡現(xiàn)在年出版華文圖書(shū)約100種左右，華文圖書(shū)銷(xiāo)售約在500萬(wàn)～600萬(wàn)美元。新加坡的書(shū)店較多，且多集中在人口稠密地帶，華文書(shū)店約在40家左右。新加坡較著名的圖書(shū)銷(xiāo)售地是20世紀(jì)80年代初大眾書(shū)局建起的百勝樓(書(shū)城)。

大陸、臺(tái)灣、香港版華文圖書(shū)在新加坡各有優(yōu)勢(shì)，臺(tái)版圖書(shū)以生活時(shí)尚、旅游、食譜著稱(chēng)；大陸版以語(yǔ)文、中醫(yī)藥、兒童書(shū)見(jiàn)長(zhǎng)。近年來(lái)，大陸圖書(shū)品質(zhì)有了很大的改進(jìn)，價(jià)錢(qián)又相對(duì)低廉，很多書(shū)均推出繁簡(jiǎn)兩種版本，對(duì)臺(tái)灣、香港圖書(shū)沖擊較大。

隨著中國(guó)走出去戰(zhàn)略的實(shí)施，新加坡的華文市場(chǎng)有了新變化。2004年，中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口總公司開(kāi)辦的兩家海外書(shū)店，以及由中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司參股，并與之形成業(yè)務(wù)聯(lián)盟的新加坡大眾集團(tuán)下轄的數(shù)百家直營(yíng)與加盟連鎖書(shū)店共同組成，初步實(shí)現(xiàn)了北美、亞洲、澳洲的區(qū)域性連鎖，形成中國(guó)最大的圖書(shū)出口網(wǎng)絡(luò)，所涉書(shū)店統(tǒng)一冠名為“中國(guó)現(xiàn)代書(shū)店”。

新加坡華文出版協(xié)會(huì)(Singapore Chinese Publishers Association)于2005年2月2日正式成立，主要由20家本地出版社和書(shū)局組成，旨在配合華文教學(xué)改革以及進(jìn)一步推廣華文文化教育的發(fā)展，合作出版或進(jìn)口更多適合中小學(xué)生閱讀的書(shū)籍。

新加坡的講華語(yǔ)運(yùn)動(dòng)

半個(gè)世紀(jì)前，新加坡有一整套中文教育體系。但后來(lái)，新加坡為提高在國(guó)際經(jīng)貿(mào)中的競(jìng)爭(zhēng)力，大力推行英語(yǔ)教育，中文淪為小學(xué)和中學(xué)的一門(mén)單獨(dú)學(xué)科。

1979年，新加坡前總理李光耀發(fā)起“講華語(yǔ)運(yùn)動(dòng)”。對(duì)新加坡人來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)中文，既有經(jīng)濟(jì)因素，也有文化情結(jié)。

從經(jīng)濟(jì)的角度看，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大，新加坡人學(xué)華語(yǔ)就成了很實(shí)際的事。李光耀認(rèn)為，新加坡以往靠的是美國(guó)、歐洲和日本市場(chǎng)，日后中國(guó)和印度將會(huì)是推動(dòng)新加坡經(jīng)濟(jì)的兩大發(fā)動(dòng)機(jī)，預(yù)計(jì)來(lái)自中國(guó)的貿(mào)易量會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)的崛起將使世界的經(jīng)濟(jì)中心轉(zhuǎn)移到亞洲，書(shū)寫(xiě)華文和講華語(yǔ)有助于新加坡人在中國(guó)爭(zhēng)取生意和開(kāi)拓商機(jī)。他還出版了《學(xué)語(yǔ)致用：李光耀中文學(xué)習(xí)心得》，讓讀者分享他堅(jiān)持學(xué)習(xí)的心得與經(jīng)驗(yàn)。在新加坡的巴士、建筑物，報(bào)章、廣播、電視上，隨處可以看到鼓勵(lì)人們講華語(yǔ)的醒目廣告。本地歌手和企業(yè)總裁也現(xiàn)身作為電視宣傳片的主角，告訴人們“能用華語(yǔ)是福氣，別失去”，并倡導(dǎo)講華語(yǔ)其實(shí)是一件很“酷”的事情。

為此，一些大學(xué)也增設(shè)了中文系，設(shè)立孔子學(xué)院。許多中小學(xué)校還與中國(guó)中小學(xué)結(jié)為姐妹學(xué)校，交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。為幫助商業(yè)人士學(xué)華語(yǔ)，有的學(xué)校還為企業(yè)提供“上門(mén)”華語(yǔ)教學(xué)課程。

經(jīng)過(guò)多年努力，越來(lái)越多年輕人選擇以華語(yǔ)對(duì)話，2000年這個(gè)比例為58％，2002年增加到64％。目前，大多數(shù)新加坡人的中文可以達(dá)到日常生活用語(yǔ)的水平，閱讀、書(shū)寫(xiě)華文對(duì)他們來(lái)說(shuō)還是一件比較困難的事。

馬來(lái)西亞華文出版業(yè)

馬來(lái)西亞人口約2300多萬(wàn)，華人600萬(wàn)左右。去除老幼與受英文教育者，華文

識(shí)字人口約250萬(wàn)～300萬(wàn)。華人人口主要集中在西馬西海岸主要城市如吉隆坡(巴生谷)、檳城、新山、馬六甲及怡保等。

馬來(lái)西亞是東南亞各個(gè)國(guó)家中華文教育做得最好的。良好的華文教育基礎(chǔ)和相對(duì)巨大的受眾基數(shù)，使馬來(lái)西亞的華文出版十分活躍、頗具規(guī)模。

馬來(lái)西亞是目前海外出版華文報(bào)刊種類(lèi)最多的國(guó)家，達(dá)30多種。發(fā)行量較大的有《星洲日?qǐng)?bào)》、《南洋商報(bào)》、《光華日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)報(bào)》、《國(guó)際時(shí)報(bào)》、《馬來(lái)西亞日?qǐng)?bào)》、《亞洲時(shí)報(bào)》、《亞洲周刊》等。

目前，馬來(lái)西亞華文圖書(shū)市場(chǎng)約在1500萬(wàn)－2000萬(wàn)美元。馬來(lái)西亞華文出版以教學(xué)用書(shū)為主，非學(xué)校用書(shū)的出版相對(duì)落后。華文書(shū)業(yè)主要集中在人口稠密的大城市。馬來(lái)西亞較著名的華文書(shū)業(yè)公司包括：大將出版社、上海書(shū)局、商務(wù)印書(shū)館、大眾書(shū)局、學(xué)林書(shū)局、世界書(shū)局、遠(yuǎn)東文化中心有限公司、新欣圖書(shū)公司等等。

大將出版社是馬來(lái)西亞發(fā)展較快的出版社，出書(shū)近200種，總印量逾30萬(wàn)冊(cè)?，F(xiàn)任社長(zhǎng)傅承得也是華文出版界的知名人物。1997年他與傅興漢合創(chuàng)大將書(shū)行，現(xiàn)任大將出版社社長(zhǎng)、城邦(馬、新)出版集團(tuán)執(zhí)行董事。

馬來(lái)西亞華文非學(xué)校用書(shū)的出版相對(duì)落后，年度出版量約為100～150種，僅占馬來(lái)西亞各語(yǔ)文總出版量的15％，總營(yíng)業(yè)收入據(jù)估計(jì)約1億元馬幣(折合人民幣2億元)。其中較為活躍的除了大將出版社，還有彩虹出版社，以學(xué)校用書(shū)為主要出版品，兼青少兒圖書(shū)，專(zhuān)攻中小學(xué)市場(chǎng)；立騰出版社兼營(yíng)言情小說(shuō)。其它小型出版社還包括燧人氏、佳陽(yáng)及紅蜻蜒等。華人社團(tuán)如華社研究中心、馬來(lái)西亞華校董事聯(lián)合會(huì)及馬來(lái)西亞華校教師會(huì)總會(huì)也偶爾出書(shū)。

目前書(shū)店多直接進(jìn)口大陸、臺(tái)灣、香港圖書(shū)，各出版社也直接做發(fā)行。此外也有流動(dòng)書(shū)販，到百貨商場(chǎng)或各地辦書(shū)展，但多賣(mài)盜版或廉價(jià)書(shū)。幾家華文報(bào)章如《星洲》、《南洋》、《光華日?qǐng)?bào)》、《東方日?qǐng)?bào)》及《國(guó)際時(shí)報(bào)》等，每周皆有一版或半版介紹書(shū)籍?！秮喼拗芸访科诳d大眾書(shū)局暢銷(xiāo)書(shū)排行榜，飲食類(lèi)圖書(shū)常居榜首，輕閱讀(如幾米)與勵(lì)志書(shū)也很受歡迎。

中國(guó)大陸書(shū)以文史哲及醫(yī)藥類(lèi)為主，臺(tái)版書(shū)則以輕松(暢銷(xiāo))及具實(shí)用與時(shí)效類(lèi)為主，港版書(shū)多通俗讀物。大眾書(shū)局及大將書(shū)行以經(jīng)營(yíng)臺(tái)版書(shū)為主，商務(wù)印書(shū)館兼營(yíng)大陸、香港圖書(shū)，上海書(shū)局及學(xué)林書(shū)局則純?yōu)橹袊?guó)書(shū)。

歷年來(lái)馬來(lái)西亞華文書(shū)店的主要經(jīng)營(yíng)困境在于買(mǎi)斷進(jìn)口書(shū)。1998年臺(tái)灣城邦出版集團(tuán)進(jìn)軍馬、新圖書(shū)市場(chǎng)，在吉隆坡設(shè)立子公司，主要負(fù)責(zé)發(fā)行，惠及書(shū)店，表現(xiàn)不錯(cuò)。2001年中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口總公司入主上海書(shū)局，如今仍局限在店面經(jīng)營(yíng)與書(shū)展活動(dòng)，不見(jiàn)發(fā)行動(dòng)作。業(yè)者希望2004年統(tǒng)一后的“現(xiàn)代書(shū)店”有更新的突破與成就。

至于進(jìn)口“暢銷(xiāo)書(shū)”，一般銷(xiāo)量介于1000～2000冊(cè)，也限于臺(tái)、港作家如張曼娟、張小嫻、痞子蔡、歐陽(yáng)林及英美暢銷(xiāo)書(shū)《哈利·波特》等。這類(lèi)書(shū)盜版甚多，馬來(lái)西亞華文書(shū)商不曾好好經(jīng)營(yíng)大陸作家作品，可能與上海、商務(wù)及學(xué)林傳統(tǒng)被動(dòng)的經(jīng)營(yíng)手法有關(guān)。

馬來(lái)西亞華文出版原來(lái)相對(duì)活絡(luò)，但由于內(nèi)外環(huán)境的變化，書(shū)市疲軟，書(shū)商硬撐，大眾、商務(wù)及上海等皆破例進(jìn)入校園辦書(shū)展。近年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際交流的增多，極大地影響和推動(dòng)了馬來(lái)西亞的華文出版，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

相關(guān)鏈接：馬來(lái)西亞的華校

華校由海外華僑華人等籌資創(chuàng)辦，華文課程占較大比重，以海外華僑華人子弟為主要教學(xué)對(duì)象。在海外華文教育中，馬來(lái)西亞是水平最高的，因?yàn)轳R來(lái)西亞的華校最為繁盛。

100多年來(lái)，經(jīng)過(guò)在馬華裔幾代人的努力，建成從小學(xué)、中學(xué)、大專(zhuān)院校比較完整的華文教育體系。在這些華校里，畢文為第一語(yǔ)文，圖文(馬來(lái)文)和英文則為第二語(yǔ)文，華文是主要的教學(xué)語(yǔ)言。在馬來(lái)西亞，“華人必須學(xué)華文”是多數(shù)華人的信念。隨著中國(guó)的發(fā)展壯大和中馬經(jīng)貿(mào)一快速發(fā)展，馬來(lái)西亞各族也興起一股學(xué)華語(yǔ)的熱潮。

與此同時(shí)，馬來(lái)西亞華校也面臨著一些困難和挑戰(zhàn)。華校以華文作為母語(yǔ)進(jìn)行教學(xué)，而且非常獨(dú)立，使華校相對(duì)封閉，與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化格格不入，也受到當(dāng)?shù)卣膲褐?。馬政府一直反對(duì)華校以華文為母語(yǔ)進(jìn)行教學(xué)，要求以馬來(lái)文作為所有學(xué)校的主要教學(xué)語(yǔ)言。2003年，又規(guī)定所有華文小學(xué)的數(shù)理化必須以英語(yǔ)教學(xué)。

針對(duì)這種危機(jī)，也有專(zhuān)家認(rèn)為，華校應(yīng)融入當(dāng)?shù)氐慕逃w系，否則路子會(huì)越走越窄。華校的華裔子弟，以后要融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)，就必須掌握該國(guó)語(yǔ)言，接受該國(guó)教育。而且，華校只有提升英文程度，才能更好地掌握最新的高科技，給華校建立鞏固的基礎(chǔ)和光明的遠(yuǎn)景。

大眾書(shū)局：海外華文書(shū)業(yè)的驕傲

安琪

世界華文出版以往主要集中在兩岸四地(中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣及澳門(mén)地區(qū))，但隨著中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)，世界華文出版格局有了巨大調(diào)整，新馬華文市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)興，成為世界華文市場(chǎng)的第四塊版圖。這其中開(kāi)拓最積極、成效最突出的當(dāng)屬新加坡的大眾控股有限公司，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。近幾年，公司通過(guò)并購(gòu)、策略聯(lián)盟，積極投資等方式持續(xù)不斷的進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，不得不讓我們重新審視這個(gè)從一間小型的華文書(shū)局經(jīng)過(guò)80多年的經(jīng)營(yíng)成為一個(gè)業(yè)務(wù)遍布新加坡、馬來(lái)西亞、英國(guó)、加拿大、中國(guó)大陸及香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)的書(shū)業(yè)集團(tuán)。

艱苦創(chuàng)業(yè)樹(shù)立品牌

大眾集團(tuán)的前身是正興公司，它成立于華文書(shū)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，由周星衢(1905～1 986年)于1924年在新加坡創(chuàng)辦。初期主要售賣(mài)在上海十分流行的室內(nèi)裝飾品，后來(lái)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)連環(huán)畫(huà)。20世紀(jì)30年代初期，善于把握機(jī)遇的周先生開(kāi)始將上海流行的標(biāo)點(diǎn)書(shū)，引入新加坡，為公司的發(fā)展奠定了根基。1934年公司成立了世界書(shū)局，將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新文藝刊物和其他在上海熱賣(mài)的大部頭書(shū)刊。

隨著國(guó)際形勢(shì)的變化，新加坡的華文出版進(jìn)入了冰凍期，對(duì)此周先生早有準(zhǔn)備，他保留了新加坡世界書(shū)局的出版資源，同時(shí)在香港成立世界出版社，開(kāi)始以香港為基地大規(guī)模開(kāi)展雜志、刊物和華文書(shū)的出版業(yè)務(wù)，供應(yīng)以南洋地區(qū)為首的亞洲市場(chǎng)。為了適應(yīng)環(huán)境的變化，世界書(shū)局在經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行了多層次的調(diào)整，其中包括從華文課本供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為教科書(shū)出版商和將出版業(yè)務(wù)南移香港兩大重要決策。另外，為了不影響整體出版計(jì)劃，也為了使世界書(shū)局眾多的出版物歸類(lèi)更加系統(tǒng)化，周星衢創(chuàng)立了不同類(lèi)型的出版社，將不同出版物分門(mén)別類(lèi)地歸人不同出版社名下，以降低出版業(yè)務(wù)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，保證出版供應(yīng)。

窮則變，變則通

20世紀(jì)70年代，新加坡的語(yǔ)言環(huán)境和教育政策發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，教學(xué)語(yǔ)言從以華文為第一語(yǔ)言變?yōu)榱艘杂⑽臑榈谝徽Z(yǔ)言，新加坡華文書(shū)業(yè)面臨巨大轉(zhuǎn)折期，傳統(tǒng)的華文書(shū)店必須尋變生存。面對(duì)這個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，剛剛接過(guò)世界一大眾掌舵人重任的周曾鍔該怎么辦?周曾鍔想起了父親的諄諄教導(dǎo)：窮則

變，變則通。大環(huán)境沒(méi)有能力去改變，只有盡量調(diào)整自己來(lái)適應(yīng)它，然后在適應(yīng)的過(guò)程中通過(guò)一點(diǎn)點(diǎn)地積累來(lái)改變它。于是，他率先推出了“雙語(yǔ)書(shū)局”的市場(chǎng)定位，而當(dāng)時(shí)成立不久的大眾百勝樓大眾書(shū)局則成為第一間正式的雙語(yǔ)書(shū)局，通過(guò)同時(shí)經(jīng)營(yíng)華文和英文書(shū)籍來(lái)拓展市場(chǎng)空間，為大眾的生存帶來(lái)了契機(jī)，成為華文書(shū)店成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)范例。很快，百勝樓大眾就發(fā)展成為了大眾集團(tuán)的旗艦店。

雙語(yǔ)書(shū)店的成功，周曾鍔真正體會(huì)到了柳暗花明又一村的心境。創(chuàng)新與積極開(kāi)拓成為他今后發(fā)展的主動(dòng)力。

憑借優(yōu)勢(shì)搭建橋梁

隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展，公司規(guī)模不斷擴(kuò)大，為了明確公司的所有權(quán)和關(guān)系，建立自己的品牌，同時(shí)也為了將集團(tuán)旗下所有的業(yè)務(wù)品牌協(xié)調(diào)，1994年，集團(tuán)將新加坡世界書(shū)局的零售業(yè)務(wù)并人大眾書(shū)局，集中發(fā)展零售和分銷(xiāo)業(yè)務(wù)，而出版業(yè)務(wù)則歸入教育出版社名下。

經(jīng)過(guò)多年的整合與發(fā)展，大眾的核心業(yè)務(wù)除了零售和分銷(xiāo)外，還有出版和電子教學(xué)。其屬下的分公司分布在新加坡、馬來(lái)西亞、加拿大、中國(guó)大陸及香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)。未來(lái)還將開(kāi)拓印尼、泰國(guó)等市場(chǎng)。新加坡的零售業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到了學(xué)校書(shū)店。大眾品牌成了課本、補(bǔ)充練習(xí)以及文具的代名詞。集團(tuán)在2004年重新定位成為東亞地區(qū)的教育樞紐。

零售和分銷(xiāo)業(yè)務(wù)是大眾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)成為東南亞教育樞紐的發(fā)展基石。大眾集團(tuán)開(kāi)始積極拓展臺(tái)灣以及內(nèi)地的圖書(shū)市場(chǎng)，通過(guò)協(xié)助開(kāi)設(shè)英文圖書(shū)角、策略聯(lián)盟及并購(gòu)的形式，不僅為對(duì)方開(kāi)發(fā)了新的增值業(yè)務(wù)，也為大眾的拓展找到了合適的切入點(diǎn)。如今，大眾書(shū)局在新、馬及香港地區(qū)的發(fā)展方向日益明確，形象愈加鮮明。為了弘揚(yáng)華文文化，顯示華人的出版力量，大眾集團(tuán)正憑借自身的資源和實(shí)力，努力將在中國(guó)大陸及海外的主要華文市場(chǎng)串連起來(lái)。大眾集團(tuán)近來(lái)致力于推廣五地，即新、馬、中國(guó)大陸及香港、臺(tái)灣地區(qū)同步上市，為讀者提供流通的市場(chǎng)，共同面對(duì)廣大的讀者群及整個(gè)華文市場(chǎng)。

為此，大眾書(shū)局積極策劃籌備了第一屆海外華文書(shū)市，希望通過(guò)此次活動(dòng)，為中國(guó)圖書(shū)進(jìn)軍新馬市場(chǎng)打造跨地區(qū)的通路。

世界主要華文書(shū)展

亞洲的書(shū)展很多，而以華文讀物為主的書(shū)展中，除在中國(guó)舉辦的以外，定期舉辦的還有新加坡世界書(shū)展與馬來(lái)西亞國(guó)際華文書(shū)展等。此外，還有一些不定期舉辦的華文書(shū)展，如以往的泰國(guó)華文書(shū)展、菲律賓華文書(shū)展等。

新加坡世界書(shū)展是由1986年開(kāi)始的新加坡世界華文書(shū)展演變面來(lái)的，由新加坡報(bào)業(yè)控股有限公司(《聯(lián)合早報(bào)》、《聯(lián)合晚報(bào)》)主辦。自1996年起，書(shū)展大量引進(jìn)英文圖書(shū)，遂變成了集華文、英文、電子圖書(shū)為一體的大型銷(xiāo)售型書(shū)展，書(shū)展的名稱(chēng)也改為世界書(shū)展。新加坡書(shū)展過(guò)去的參展商主要是來(lái)自中國(guó)內(nèi)地、香港與臺(tái)灣及馬來(lái)西亞、新加坡，目前則已擴(kuò)大到印度、新西蘭、德國(guó)、英國(guó)與美國(guó)等國(guó)家。目前新加坡世界書(shū)展以銷(xiāo)售為主，同時(shí)也兼顧版權(quán)貿(mào)易。

除新加坡世界書(shū)展外，馬亞西亞國(guó)際華文書(shū)展也是每年舉辦的華文書(shū)展之一。該書(shū)展自1994年開(kāi)始舉辦，由馬來(lái)西亞南洋商報(bào)主辦。參展商以中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣及新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)的出版社為主。2006年3月，新加坡大眾控股集團(tuán)以中國(guó)推行“走出去”為契機(jī)，積極開(kāi)辦海外華文書(shū)市。

中國(guó)舉辦的書(shū)展中，以北京書(shū)展、香港書(shū)展與臺(tái)北書(shū)展最具影響力。北京書(shū)展的全稱(chēng)是北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，自1986年9月開(kāi)始舉辦，每?jī)赡暌粚茫?002年起書(shū)展改為每年一屆，并且從2004年開(kāi)始，主辦單位改為由政府(國(guó)務(wù)院新聞辦、新聞出版總暑、科技部、文化部、北京市人民政府與中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì))主辦，中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口總公司承辦。北京書(shū)展最初主要以圖書(shū)訂貨會(huì)為主，隨著1992年中國(guó)加入兩個(gè)主要國(guó)際版權(quán)公約，中國(guó)對(duì)外圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易數(shù)量激增，北京書(shū)展的版權(quán)貿(mào)易功能也開(kāi)始得以提升。

香港書(shū)展由過(guò)去在香港舉辦的兩個(gè)書(shū)展——香港國(guó)際書(shū)展與香港書(shū)展合并而來(lái)，由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦，每年7月舉行。香港書(shū)展目前以圖書(shū)銷(xiāo)售為主，版權(quán)貿(mào)易為輔。銷(xiāo)售的圖書(shū)以華文為主。參展商以中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣的出版社為主，還有新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)的華文出版社，同時(shí)也有少量的外國(guó)出版社(多是在港的分支機(jī)構(gòu))。臺(tái)北書(shū)展開(kāi)始于1987年12月，最初每?jī)赡昱e辦一次，從1998年第六屆起，改為每年舉辦一次，時(shí)間固定在每年的2月份。

世界主要華文出版組織

華文出版原主要集中在中國(guó)大陸、臺(tái)灣和港澳地區(qū)，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球掀起了學(xué)習(xí)華文的熱潮，新馬兩地尤其如此，并由此帶動(dòng)了兩地的華文出版，成為華文出版的第四大基地。在華文出版交流中，行業(yè)組織發(fā)揮了極大的作用。其中包括中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)，加強(qiáng)兩岸交流的華文出版聯(lián)誼會(huì)議、臺(tái)灣圖書(shū)出版事業(yè)協(xié)會(huì)、臺(tái)灣圖書(shū)發(fā)行協(xié)進(jìn)會(huì)、香港出版總會(huì)、香港書(shū)刊商會(huì)及去年成立的新加坡華文出版協(xié)會(huì)。

華文出版聯(lián)誼會(huì)議成立于1994年，最初成員是中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣三地的出版業(yè)者，每?jī)赡暝诖箨?、香港、臺(tái)灣輪流舉辦，1995年第一屆華文出版聯(lián)誼會(huì)議在香港召開(kāi)。1997年開(kāi)始，聯(lián)誼會(huì)議改為每年一次，2003年7月聯(lián)誼會(huì)議也將澳門(mén)納為正式會(huì)員，成為了兩岸四地華文聯(lián)誼會(huì)議。2004年10月第九屆聯(lián)誼會(huì)議邀請(qǐng)新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等書(shū)業(yè)作為列席代表參加。

臺(tái)灣圖書(shū)出版協(xié)會(huì)(1973年)的臺(tái)灣圖書(shū)發(fā)行協(xié)進(jìn)會(huì)(1987年)一直積極致力于推動(dòng)兩岸圖書(shū)及海外華文交流。在香港，香港出版總會(huì)(1994年)和香港書(shū)刊業(yè)商會(huì)(1988年)為香港華文出版做出了巨大貢獻(xiàn)。

新加坡華文出版的復(fù)興也促成了新加坡華文出版協(xié)會(huì)在2005年2月的成立，它是由20家本地出版社和書(shū)局組成的行業(yè)組織，旨在配合華文教學(xué)改革以及進(jìn)一步推廣華文文化教育的發(fā)展。

進(jìn)入新加坡的國(guó)外出版機(jī)構(gòu)

新加坡，地處東南亞，人口中以華人、馬來(lái)人和印度人居多，各民族傳統(tǒng)文化的精髓滋養(yǎng)了新加坡文化的發(fā)展，使新加坡既是華文出版的要地，同時(shí)，又因?yàn)槭艿接?guó)、印度、馬來(lái)、中華文化的影響，是世界大文化的撞擊點(diǎn)，因此成為了一個(gè)具有多元文化特色的國(guó)度。于是，歐美各國(guó)的國(guó)際化大公司紛紛瞄準(zhǔn)新加坡，新加坡也因此成為非亞洲出版公司進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)的橋頭堡。

在這里可以看到諸如湯姆森學(xué)習(xí)集團(tuán)(亞洲)(Thomson learning asia)、麥格勞－希爾教育公司(亞洲)(Mcgraw－h(huán)ill education(asia)、培生教育出版亞洲有限公司(Pearson education asia pte ltd)、約翰·威利父子亞洲股份有限公司(John wiley & sons(asia) pte ltd)、埃爾塞維亞科學(xué)處(新加坡)私人有限公司(Reed elsevier(singapore) pte ltd)、哈考特教育出版公司(亞洲)(Harcourt education)、讀者文摘亞洲有限公司(Readers digestasia limited)等將亞洲地區(qū)的總部或辦事處設(shè)在新加坡的國(guó)際出版巨頭。

以湯姆森學(xué)習(xí)集團(tuán)(亞洲)(Thomson learning asia)為例，湯姆森學(xué)習(xí)集團(tuán)于1992年在新加坡設(shè)立總部，全亞洲，包括北京、臺(tái)灣、香港、首爾、東京、曼谷、馬德里等地區(qū)共有12個(gè)辦事處，現(xiàn)有員工l70人，亞洲地區(qū)的業(yè)務(wù)范圍分為高等教育／職業(yè)教育、英語(yǔ)教學(xué)和圖書(shū)館參考用書(shū)三大部分。年出書(shū)品種達(dá)6500種。

另一家國(guó)際出版巨頭麥格勞－希爾出版公司也把其教育公司的亞洲總部設(shè)在了新加坡，組建了麥格勞－希爾教育公司(亞洲)。該公司于1970年4月在新加坡注冊(cè)登記，現(xiàn)在亞洲的辦事處已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刈髡甙l(fā)行全球圖書(shū)的一個(gè)重要途徑。該亞洲教育公司現(xiàn)有員工73人，年出書(shū)品種3000種。

新加坡正在利用東西方文化中不同的文化特色，在2I世紀(jì)中華文化的“文物發(fā)掘時(shí)期”保存和創(chuàng)造著中華文化。