豪客來(lái)、豪享來(lái)、客香來(lái)、豪佳香……雷同的商標(biāo)發(fā)音，眼熟的門頭設(shè)計(jì)，如出一轍的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。這幾家主營(yíng)牛排的中西餐廳究竟存有什么瓜葛或關(guān)聯(lián)?

正當(dāng)它們至今還在為彼此的商標(biāo)問(wèn)題煩惱不已的時(shí)候，4月19日，在鄭州又冒出了一家門面相似同樣主營(yíng)西餐牛排的“豪香萊”。

由此引發(fā)的糾紛，似乎更加復(fù)雜了。

一場(chǎng)馬拉松官司

“門面這么相似，不仔細(xì)看還真分不看楚?！编嵵菔忻裥⊥跽驹诳拖銇?lái)的門前對(duì)記者說(shuō)。小王說(shuō)的很相似的門面指的是客香來(lái)和豪享來(lái)。而熟悉行業(yè)內(nèi)幕的人都知道，這兩家的關(guān)系可謂是劍拔弩張，甚至曾經(jīng)對(duì)簿公堂。

除了門頭極為相似(都是綠黃白這三種顏色相間)，甚至服務(wù)招牌、餐具等轉(zhuǎn)飾、裝潢上都使用了相同的圖形、顏色組合。也正因?yàn)榇?，兩年前，?lái)自洛陽(yáng)的品牌客香來(lái)一紙?jiān)V狀把來(lái)自廈門的豪享來(lái)推向了被告席，此案由鄭州市中級(jí)人民法院審理。

原告洛陽(yáng)客香來(lái)訴稱，客香來(lái)是在1999年成立，2001年9月向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，2002年12月獲得了綠、黃、白三色相間與文字“客香來(lái)”搭配的注冊(cè)商標(biāo)。而豪享來(lái)在鄭州市的7家分店以及在平頂山、許昌的兩家分店，構(gòu)成對(duì)原告的商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，請(qǐng)求判令廈門豪享來(lái)賠償其經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元，并立即停止侵權(quán)行為。

被告廈門豪享來(lái)并不服氣，稱其使用商標(biāo)比洛陽(yáng)更早，而且在成立之初就在門頭上使用以牛頭圖形為主體，綠、黃、白三色背景烘托的圖案，況且自己的文字“豪享來(lái)“是店面的顯著部分，綠、黃、白三色背景是裝飾裝潢，是店家在門頭上常用的顏色組合，一般情況下普通消費(fèi)者不會(huì)產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。被告還當(dāng)庭出示了2003年自己在國(guó)家工商行政管理總局注冊(cè)的“豪享來(lái)”商標(biāo)，并向國(guó)家商標(biāo)局評(píng)審委員會(huì)提出了撤銷原告商標(biāo)的申請(qǐng)。

洛陽(yáng)客香來(lái)總經(jīng)理王坤山表示，開庭前原被告交換證據(jù)時(shí)，被告沒(méi)有出示該注冊(cè)商標(biāo)，而且他認(rèn)為“豪享來(lái)”三字中的“享”字與”客香來(lái)”中的“香”字發(fā)音相似，“來(lái)”字相同，且都用于中西餐廳連鎖店，很容易引起消費(fèi)者的混淆和誤認(rèn)，當(dāng)庭表示也要向國(guó)家商標(biāo)局評(píng)審委員會(huì)提出撤銷被告的“豪享來(lái)”商標(biāo)。

據(jù)中理此案的鄭州市中院產(chǎn)權(quán)庭審判長(zhǎng)李小玉介紹，此案至今仍未定案。由于豪享來(lái)向國(guó)家商標(biāo)局評(píng)審委員會(huì)提出撤銷原告商標(biāo)的申請(qǐng)，此案不得不中止審理，等待國(guó)家商標(biāo)局評(píng)審委員會(huì)的最終認(rèn)定結(jié)果，如果同意將“客香來(lái)”的商標(biāo)收回，那此案當(dāng)然就沒(méi)有再審理的必要，如果客香來(lái)的商標(biāo)是合法的，可以繼續(xù)使用，那么就繼續(xù)審理此案。但在等待結(jié)果期間，雙方仍可以繼續(xù)使用現(xiàn)在的商標(biāo)。她同時(shí)指出，認(rèn)定結(jié)果很大一部分取決于豪享來(lái)是否是“馳名商標(biāo)”，如果是，則根據(jù)相關(guān)法律條文，豪享來(lái)勝券在握，否則情況相反。

但是兩年了，評(píng)審委員會(huì)的認(rèn)定結(jié)果為何遲遲不出來(lái)?李小玉解釋說(shuō)，是因?yàn)樵撐瘑T會(huì)人手有限，又要受理全國(guó)范圍內(nèi)的申請(qǐng)，而且認(rèn)定過(guò)程是一個(gè)相當(dāng)繁瑣復(fù)雜的過(guò)程，所以結(jié)果遲遲未出?！扒瓣囎游覀兪盏降囊环菡J(rèn)定結(jié)果還是企業(yè)五六年前遞上去的申請(qǐng)?！?/p>

因此，可能在未來(lái)的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，雙方仍得處于現(xiàn)在這種尚無(wú)定論的對(duì)峙局面。

“豪”氏軍團(tuán)的兄弟相爭(zhēng)

細(xì)數(shù)如今市面上的主流品牌，除了官司纏身的豪享來(lái)，不難發(fā)現(xiàn)還有兩個(gè)“豪”字打頭的品牌名稱——豪客來(lái)、豪佳香。此兩家也不約而同地一口咬定自己的品牌是1993年誕生于廈門的最早的牛排館。由此，這三家的關(guān)系越發(fā)顯得撲朔迷離。

在豪佳香餐桌的餐牌背面，記者發(fā)現(xiàn)有這樣的文字：我的老板張茂豪先生，他來(lái)自臺(tái)灣……是廈門第一家牛排館的創(chuàng)始人，他最喜歡把“豪”字用作每一家企業(yè)名稱的首字。

豪佳香二七路店的經(jīng)理張先生告訴記者，現(xiàn)在的這家豪佳吞門店，最初叫豪客來(lái)，后來(lái)改成豪享來(lái)，最后成了豪佳香。

事實(shí)上，這3家確實(shí)有著非同尋常的淵源和關(guān)系。而坊間也有傳聞?wù)f3家“豪”氏牛排原本是“一家”。

1993年，臺(tái)灣人張茂豪從臺(tái)灣來(lái)到廈門，與廈門人郭躍進(jìn)、陳天和等相識(shí)。受張茂豪開牛排館的啟發(fā)，郭躍進(jìn)向單位遞交了辭呈。于是，廈門第一家牛排餐飲店“豪客來(lái)”就在這一年誕生了。讓人始科不及的是，這種經(jīng)過(guò)中式改進(jìn)的牛排在廈門大受歡迎。有了首戰(zhàn)告捷的鼓舞，此后，在廈門、上海、鄭州、石獅等地，“豪客來(lái)”四面開花，相繼立起了10多家“豪客來(lái)”門店。

現(xiàn)在的豪佳香鄭州市二七路店就是當(dāng)時(shí)的10多家“豪客來(lái)”之一?！澳菚r(shí)還是在1994年，當(dāng)時(shí)的生意太火爆了，來(lái)就餐基本都要排隊(duì)等座位?！睆埥?jīng)理回憶起當(dāng)時(shí)的盛況仍是十分神往。

就在本應(yīng)為順利擴(kuò)張而歡欣鼓舞之時(shí)，“豪客來(lái)”卻因?yàn)閹准夜蓶|在經(jīng)營(yíng)思路上的分歧而開始停滯不前。經(jīng)歷了四年之癢后，像很多艱難創(chuàng)業(yè)共同起家的合伙人一樣，1997年，豪客來(lái)最初的幾位合作伙伴分道揚(yáng)鑣，“豪”氏牛排之爭(zhēng)由此而來(lái)。

最終，郭躍進(jìn)保留了“豪客來(lái)”品牌使用權(quán)外加石獅的一家豪客來(lái)分店。而張茂豪與陳天和則又合伙創(chuàng)立了“豪享來(lái)”品牌，除了石獅的那家店，其余的“豪客來(lái)”轉(zhuǎn)讓給了張陳二人，隨后被悉數(shù)更名為“豪享來(lái)”。“豪享來(lái)”選擇了發(fā)展加盟店的形式進(jìn)行擴(kuò)張，很快在全國(guó)遍地開花。

但張茂豪與陳天和的合作也并非事事如意，最終兩人還是發(fā)生了分歧。

“張茂豪是?999年退出豪享來(lái)的，然后就有了豪佳香?！焙老韥?lái)餐飲娛樂(lè)有限公司河南片區(qū)總經(jīng)理徐女士介紹說(shuō)。按照當(dāng)時(shí)的協(xié)議，一部分豪享來(lái)的門店改成了豪佳香，并對(duì)內(nèi)部的裝潢設(shè)計(jì)和布局進(jìn)行了大刀闊斧的修改，明顯可以看出，是在往咖啡廳的定位靠近。經(jīng)營(yíng)的食品走咖啡加牛排結(jié)合的路子，檔次定位也介于牛排館和咖啡廳之間。

但豪客來(lái)又怎甘心放棄自己當(dāng)初開拓的市場(chǎng)呢?拿鄭州市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“豪客來(lái)”消失了一段時(shí)期之后又重新殺了個(gè)回馬槍，于是2003年又有了紫荊山的豪客來(lái)店。但是再次出現(xiàn)的豪客來(lái)門頭發(fā)生了很大變化，由原來(lái)的黃綠白相間變成了黃底綠字，一知情人士透露，這應(yīng)該是豪享來(lái)或者客香來(lái)跟豪客來(lái)交涉后的結(jié)果，豪享來(lái)妥協(xié)的可能性較大。

所以，眼下的鄭州西餐牛排領(lǐng)域的主流品牌呈三足鼎立之勢(shì)。為了分到更多的市場(chǎng)份額，這三家“豪”氏牛排先后擴(kuò)軍備戰(zhàn)，分店越開越多，“豪”氏牛排之爭(zhēng)，日顯白熱化。

雷同何時(shí)了

正當(dāng)三“豪”品牌之爭(zhēng)不可開交之時(shí)，4月?9日，在鄭州火車站，又出現(xiàn)了一家門面相似、同樣主營(yíng)西餐牛排的“豪吞萊”，門頭也是黃綠白相間的底色，紅字加牛頭標(biāo)，更有趣的是，“豪吞萊”三個(gè)字的讀音與“豪享來(lái)”一模一樣。

至于“豪香萊”這個(gè)商標(biāo)，據(jù)該餐廳總經(jīng)理江山介紹，注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)交上去了，但還未得到審批。

而豪享來(lái)河南分公司中層管理人員同時(shí)兼有律師身份的馬孟德表示，豪享來(lái)會(huì)對(duì)此事介入調(diào)查，并根據(jù)情況采取適當(dāng)措施維護(hù)自身權(quán)益。

“就算這個(gè)‘豪香萊’最后消失掉，也難保以后不會(huì)出現(xiàn)‘豪想來(lái)’、‘豪克來(lái)’或者類似諧音別字的門面來(lái)?！编嵵荽髮W(xué)商學(xué)院工商管理系主任、河南省營(yíng)銷協(xié)會(huì)專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)周修亭認(rèn)為，如果只是單純模仿，只是營(yíng)銷中的一個(gè)初級(jí)階段，而從一開始模仿到后來(lái)形成自己特色的成功案例也有，關(guān)鍵是看后期能否找準(zhǔn)方向形成自己的特色，否則過(guò)分同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)造成莫大傷害。但是若涉及到法律層面上的侵權(quán)，則又另當(dāng)別論，肯定要采取法律手段來(lái)解決。同時(shí)他認(rèn)為，這種情況屢見不鮮，和監(jiān)督執(zhí)法部門的約束機(jī)制不到位有關(guān)，而更重要的是企業(yè)品牌保護(hù)知識(shí)的欠缺。像豪享來(lái)和客香來(lái)的官司，只要當(dāng)時(shí)豪享來(lái)把顏色也注冊(cè)在內(nèi)，這樣的糾紛其實(shí)完全可以避免。

當(dāng)然，發(fā)生法律糾紛后也并非不能亡羊補(bǔ)牢，在這方面比較典型的案例是前些年熱炒的內(nèi)蒙古小肥羊搶回商標(biāo)，但這需要企業(yè)付出巨大的時(shí)間、精力以及經(jīng)濟(jì)成本。