近日，在碟機領域出現(xiàn)了兩條新聞：一條是在日本東京發(fā)布的針對中國(大陸)地區(qū)的HD-DVD中國區(qū)版本的格式規(guī)范；一條是中國40多家EVD生產(chǎn)商、銷售商于10月15日宣布成立EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。一時間，EVD在媒體、業(yè)界鬧得沸沸揚揚。

HD-DVD與EVD之間到底發(fā)生了什么事情？平時對這一類事漠不關心的普通百姓也對此給予了的莫大的關注。筆者的一位鄰居一語道破了玄機：“這回中國企業(yè)真是與國外企業(yè)較上勁了！”

這較勁的性質(zhì)不僅僅是企業(yè)。而是標準。

試想，如果沒有DVD聯(lián)盟對中國生產(chǎn)的DVD征收專利技術使用費，恐怕沒有這么多人對此如此關注。老百姓關注的是DVD聯(lián)盟憑什么要從中國產(chǎn)的每臺DVD收走6美元的技術使用費？現(xiàn)在買一臺知名國產(chǎn)品牌的DVD碟機也不過5、6百元，知名度低一點的DVD碟機只賣3、4百元，一個六D聯(lián)盟憑什么就從中國企業(yè)的口袋里掏走了6美元（折合人民幣近50元），想想能不堵心嘛？

但是，堵心歸堵心，你使用了別人的技術，在經(jīng)濟全球化的背景下，一切還得遵循市場規(guī)則，你就不能白用，不管這個規(guī)則是預先制定的還是企業(yè)巨人后期強加的！

這就是世界貿(mào)易的“游戲”規(guī)則。

規(guī)則不僅僅是誠信、守約，更重要的是誰制定了這個規(guī)則？因為規(guī)則的制定者不僅能控制市場“游戲”，更能夠控制別人的生存空間。

決定規(guī)則的就是標準。

行業(yè)標準，企業(yè)標準，產(chǎn)業(yè)技術標準……都是這個“游戲”的規(guī)則。

“三流企業(yè)賣產(chǎn)品、二流企業(yè)賣技術、一流企業(yè)賣標準?！边@個說法出現(xiàn)在上個世紀的九十年代末期、于本世紀初。這絕不是聳人聽聞，這是事實，一個不容忽視的事實。我國越來越像一個制造業(yè)加工大國，有不少世界知名企業(yè)和國際著名品牌的產(chǎn)品就是由中國企業(yè)貼牌生產(chǎn)的。中國企業(yè)以自己純熟的生產(chǎn)工藝、優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量換取極為低廉的加工費已經(jīng)屢見不鮮。這是為什么？是我們的企業(yè)不善于管理？是我們的企業(yè)生產(chǎn)設備落后？還是我們的工人勞動素質(zhì)低下？都不是。如果我們的企業(yè)不善于管理，設備陳舊落后，工人素質(zhì)低下，甭說代工費，就算你的企業(yè)求人家來看一眼也比登天還難。但為什么你的企業(yè)有這么多的優(yōu)勢卻只能淪落到拿代工費的地步？一句話，標準是人家制定的。人家制定的標準又是符合市場規(guī)律、引領時代的，自然市場也是人家占有的。你沒有發(fā)言權，你當然就不要奢望賺取多么豐厚的利潤。

游戲的規(guī)則是人們制定的。我們也可以讓別人遵循我們的游戲規(guī)則。

EVD是中國的企業(yè)標準。這表明，中國企業(yè)已經(jīng)不是敢不敢說 “不”的問題，而是中國企業(yè)是不是有能力說“不”的問題。憑借實力說“不”才是企業(yè)的上上策。

“十一五”計劃明確提出：“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)，是我國‘十一五’時期經(jīng)濟社會發(fā)展的目標，更是知識產(chǎn)權事業(yè)發(fā)展的重要任務。”

面對世界經(jīng)濟群雄爭霸的局面，中國企業(yè)，是標準“亮劍”的時候了。