繞不開的專利費，躲不了的價格戰(zhàn)。這是我國DVD市場的真實寫照，有跡象顯示，這一局面還將繼續(xù)下去。

正當國內(nèi)外不同的方陣為下一代高清影碟機的市場話語權(quán)爭奪得日趨激烈之時，國內(nèi)家電巨頭長虹與夏新又為已日呈白熱化的戰(zhàn)局添了一把火。前些天，兩家公司分別宣布，將向市場投放支持HD-DVD格式高清晰度的DVD播放機。

一石激起千層浪。長虹與夏新成為了首批明確表示支持以東芝為核心的HD-DVD陣營的國產(chǎn)DVD廠商。而在此前，為改變中國碟機企業(yè)一直交納高額專利費的尷尬境地，我國已確立了下一代DVD行業(yè)標準——EVD。

作為EVD聯(lián)盟的成員企業(yè)，長虹與夏新為什么舍棄國家標準選擇國外標準？為什么在吃過虧后還甘愿向國外企業(yè)繳納不菲的專利費？這是否將會對EVD產(chǎn)生沖擊？EVD的現(xiàn)狀是什么？

企業(yè)的自主選擇

長虹與夏新的這一舉動，甚至被外界認為是一次“倒戈”。對此，夏新電子品牌管理部公共關(guān)系室主任、新聞發(fā)言人王治全感到很委屈，他表示，生產(chǎn)HD-DVD碟機，并不意味著今后將不生產(chǎn)EVD碟機?！皟烧卟]有矛盾?！?/p>

對于夏新為何選擇HD-DVD標準，王治全表示，這是考慮到HD-DVD的突出優(yōu)勢：HD-DVD已適合大量生產(chǎn)；HD-DVD的制造可行性已經(jīng)在產(chǎn)量、價格、收益和可靠性等方面得到證實。

他還表示，夏新將把此款播放機的價格定在市場能夠接受的水平，使高清晰度DVD在中國能夠得到大面積的推廣和使用。

賽迪顧問消費電子咨詢事業(yè)部分析師曹衛(wèi)云也表示，這是企業(yè)正常的自主行為?！爸袊髽I(yè)往往加入多個陣營，長虹和夏新也是如此，所以兩個企業(yè)這種舉動并不能被判為對國內(nèi)EVD行業(yè)標準的背叛，這是企業(yè)為降低經(jīng)營風(fēng)險采取的把雞蛋放在不同籃子中的一種策略?！?/p>

EVD“很受傷”

雖然在采訪中，王治全一再強調(diào)，今后將繼續(xù)支持EVD。但同時他也表示，“至于今后EVD影碟機是否繼續(xù)生產(chǎn)，要由市場接受狀況來決定。但我們肯定將在明年推出HD-DVD碟機。”

夏新之所以著急要將HD－DVD推向市場，是因為紛紛擾擾的標準之戰(zhàn)，說到底是市場份額之爭、產(chǎn)業(yè)化之爭。誰先搶占市場誰就有話語權(quán)，而目前全世界只有EVD實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。

自今年的2月23日，信息產(chǎn)業(yè)部正式批準EVD為中國電子行業(yè)的推薦性標準以來，新一代高清碟機標準之爭似乎塵埃落定。但是，EVD的此番勝利并沒有為其贏得高清碟機產(chǎn)業(yè)主流標準增添多少優(yōu)勢。

作為中國企業(yè)突破外國廠商專利包圍圈的一次嘗試，EVD的出現(xiàn)雖然掌聲一片，但是到目前為止，在國內(nèi)EVD聯(lián)盟中，只有新科一家是旗幟鮮明大張旗鼓的生產(chǎn)EVD碟機，而其他廠商表現(xiàn)的過于“羞羞答答”，處在觀望階段。

記者在北京大中電器城看到，在玲瑯滿目品牌眾多的DVD賣區(qū)，銷售EVD碟機的只有新科一家，而新科也只有兩款EVD碟機，價格倒是很便宜，分別為998和1380元。售貨員坦率告訴記者，EVD的銷量并不太好。

但是，新科公司新聞發(fā)言人樊文建表現(xiàn)出對EVD碟機的強烈樂觀情緒?！澳壳暗匿N量非常好。”即使如此，當記者向其詢問新科的EVD碟機產(chǎn)銷量情況時，他還是“猶抱琵琶半遮面”的表示，今年上半年的銷量增長比去年增加200％。

200％的增長速度固然驚人，但要知道EVD碟機也就是去年才開始面世，過低的基數(shù)自然導(dǎo)致了增長量的成倍上升。

對此，樊文建很樂觀的表示，“基數(shù)雖然比較低，但高清DVD是要與高清電視的銷量相匹配的，今年高清電視的銷量是120％的增長率，EVD只要跟上這個速度，就挺好的。”

在樊文建看來，更重要的是EVD貼近中國市場的定價，會搶在HD-DVD之前占領(lǐng)國內(nèi)市場。據(jù)悉，今年年底，東芝將會在美國推出第一款HD－DVD產(chǎn)品，售價在1000美元，而日本藍光的價格則達到20000元人民幣一臺?！皫啄曛畠?nèi)，他們的碟機在價格上肯定無法和我們競爭。”

“診脈”EVD

每年向國外交納近百億元的專利費被稱為中國DVD行業(yè)的“專利之痛”，而EVD的出世，正是為了避免再次發(fā)生這種情況。但為何EVD會出現(xiàn)“叫好不叫座”的情況。

一位業(yè)內(nèi)人士向記者分析了其中原因。首先是片源問題讓EVD陣營一直很頭疼。作為播放載體，DVD的標準之爭關(guān)鍵在于內(nèi)容。

樊文建告訴記者，目前市面上有200多種EVD影碟，價格普遍在10元左右，但與以東芝為首的HD-DVD標準和索尼為首的藍光DVD標準相比，EVD在片源上存在“先天營養(yǎng)不足”。

據(jù)了解，東芝已與美國派拉蒙、環(huán)球影業(yè)、華納兄弟以及新線影業(yè)4家好萊塢大型電影公司就發(fā)行下一代光盤規(guī)格HD-DVD的電影版權(quán)達成協(xié)議。這幾家電影公司生產(chǎn)了當前市場上絕大部分的DVD內(nèi)容。而索尼藍光DVD標準陣營也擁有1萬多部片源。

長虹就曾表示，70%的好萊塢影片將以HD-DVD格式向世界發(fā)布是促使他們選擇投向HD-DVD陣營的重要原因。

其次，EVD影碟機雖然能夠達到高清晰度標準，但由于絕大多數(shù)家庭使用的電視機達不到同等清晰度，EVD的優(yōu)勢并不能完全展現(xiàn)。

另外，國內(nèi)存在的另外兩個DVD高清影碟機標準（HDV、HVD）也分化了EVD陣營。目前，長虹、夏新電子、創(chuàng)維、萬利達、奇聲等國內(nèi)主要家電廠商都分別生產(chǎn)遵循EVD、HDV、HVD三大高清影碟機標準的碟機。

標準的PK還將繼續(xù)

不可否認，由于EVD是行業(yè)推薦性標準，并非強制標準，所以碟機制造商有權(quán)選擇生產(chǎn)自己認為有前途的任何一種碟機。但沒有市場、沒有產(chǎn)業(yè)化的標準只能說是“空心”的標準。

也正因為如此，無論是索尼制定的“藍光”光盤標準，還是東芝制定的HD-DVD標準，這兩個互為競爭對手的陣營加緊了市場的開拓。

“在國際市場開拓不利的情況下，選擇中國碟機制造廠商來幫忙是個明智的選擇，而參與國際分工合作也是國內(nèi)廠家提升知名度的一個機會?！辟惖项檰栂M電子咨詢事業(yè)部分析師曹衛(wèi)云分析說。

對于吃過虧的中國廠商而言，能否抓住國外廠商“無暇東顧”的機會，在兩年內(nèi)發(fā)展自己的標準，壯大自家的產(chǎn)業(yè)顯得尤為重要。

畢竟作為下一代DVD規(guī)格，以索尼為主導(dǎo)的藍光DVD容量是普通DVD的6倍，但成本奇高。相比之下，以東芝主導(dǎo)的HD-DVD由于基于現(xiàn)有DVD的紅光技術(shù)，產(chǎn)業(yè)改造成本較低，易于推廣，但能否推出讓中國消費者心動的價格，還是個未知數(shù)。而較國外兩大高清標準，EVD標準具有很強的成本優(yōu)勢。

但是，片源的不足，過多的內(nèi)耗，讓EVD的發(fā)展道路走起來“晃晃悠悠”。“希望政府在對標準的支持能再積極一點，技術(shù)標準的研發(fā)是一代接一代，在資金和人才上我們都需要扶植。”阜國數(shù)字公司的媒體總監(jiān)范輝說。

從TD-CDMA標準的一波三折，到WAPI標準的國際受阻；從數(shù)字電視標準的遲遲未定，到高清碟機標準的一度難產(chǎn)，都讓人感受到中國標準的艱難和沉重，但我們也從中看到了希望。

EVD小貼士

什么是EVD

EVD(Enhanced Versatile Disk)意為增強型多媒體盤片系統(tǒng)，俗稱“新一代高密度數(shù)字激光視盤系統(tǒng)”， 是DVD的升級產(chǎn)品。

EVD產(chǎn)品的解像度是DVD的五倍，在聲音效果方面則于國際上首次同時實現(xiàn)高保真和環(huán)繞聲，一張EVD 影碟目前可存儲約一百一十分鐘的影音節(jié)目。

什么是HD-DVD

HD-DVD標準，其目的在于躲避AOD和Blu-ray的高額專利費。HD-DVD使用8/15編碼信號處理，單面單層容量可達17～27GB。

EVD容量小于HD-DVD

EVD采用的是普通DVD-9物理格式，實質(zhì)上就是單面雙層8.5G容量的DVD光盤，EVD現(xiàn)有的光盤容量根本裝不下真正的高清晰度電影。而HD-DVD單面單層光盤容量可達15G，單面雙層光盤容量可達30GB，完全可以裝下真正的高清晰度電影。

EVD價格遠遠便宜于HD-DVD

HD-DVD高清標準的影碟機售價高達上千美元，是EVD高清標準影碟機的十倍。

EVD與HD-DVD彼此不兼容

高清影碟機之所以不受用戶的歡迎，另外一個重要的因素就是EVD高清標準與HD-DVD高清標準之間互不兼容。