一、網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊

在互聯(lián)網(wǎng)得到迅速發(fā)展的當(dāng)代，人們獲取信息的方式發(fā)生了革命性的變化，工作和生活越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，但與此同時，幾乎所有學(xué)術(shù)期刊都感受到了網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊，訂戶大量下降，很多刊物人不敷出，出現(xiàn)嚴(yán)重的生存危機。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因，主要可歸結(jié)為以下三點。

一是人們在網(wǎng)絡(luò)條件下獲取信息的渠道更加多元化，網(wǎng)上信息便于傳播、分類、下載、復(fù)制、修改和保存，從而形成對紙制平面媒體的明顯替代。

二是不同信息載體的自我替代，由于各種電子期刊和數(shù)據(jù)庫的發(fā)展，各種學(xué)術(shù)期刊大多數(shù)都將其內(nèi)容納入電子期刊和數(shù)據(jù)庫中，在方便了使用人文獻(xiàn)檢索和使用的同時，對紙制產(chǎn)品則構(gòu)成了直接的市場侵襲，能夠使用電子產(chǎn)品的原用戶因為使用的便利也會從紙質(zhì)媒體退出。

三是在網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下，刊物的競爭態(tài)勢更加透明，讀者對期刊內(nèi)容的獨特性要求更高，從而要求期刊編輯對稿件有更好的專業(yè)化處理，有具有更高的專業(yè)水準(zhǔn)的作者群，這種形勢下如果期刊仍舊采用原有的編排和運作模式，對自身的發(fā)展不根據(jù)形勢的變化提出新的目標(biāo)并付出更多的心力，紙質(zhì)期刊其生動性、互動性、快捷性都不敵網(wǎng)絡(luò)傳媒，必然在網(wǎng)絡(luò)時代敗下陣來。

二、網(wǎng)絡(luò)時代學(xué)術(shù)期刊仍存的優(yōu)勢和危機

學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)時代仍然具有一定的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢也可以總結(jié)為以下幾點。

一是人們的閱讀習(xí)慣，幾千年來人們都習(xí)慣于閱讀印在不同介質(zhì)上的文字和圖片，這種習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)時代雖然已有改變，但這種轉(zhuǎn)變是一個極為緩慢的過程，從而給了平面媒體一個寶貴的應(yīng)變機會。

二是網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容穩(wěn)定性和可信程度起碼在目前還不如印刷媒體，作為檔案資料，印刷媒體便于查對，方便保存，內(nèi)容較為穩(wěn)定和可信，所以大的圖書館、資料室，包括從事學(xué)術(shù)研究的學(xué)者，仍然主要以印刷媒體作為保存對象。這種情況隨著信息保存技術(shù)的進(jìn)一步完善和人們學(xué)習(xí)、工作習(xí)慣的改變，可能會逐步發(fā)生改變，但這也會是一個較長的過程。

三是很多治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者雖然也使用網(wǎng)絡(luò)了解信息，瀏覽各種不同的觀點，但在正式引用時或是仔細(xì)研讀時，仍以正式出版的紙質(zhì)期刊為準(zhǔn)，從而為紙質(zhì)期刊提供了一定的生存空間。

四是還有一部分人仍然生存在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之外，主要仍使用傳統(tǒng)的信息工具從事相關(guān)的工作，這部分人總量不小，但呈現(xiàn)出的是一個不斷減少的趨勢，它能提供給印刷媒體的只是一個暫緩之機。

從以上分析可以看出，網(wǎng)絡(luò)對印刷型學(xué)術(shù)期刊的沖擊是顯而易見的，而且隨著時間的推移和信息技術(shù)的進(jìn)步，這種沖擊還會越來越猛烈。我國各專業(yè)學(xué)術(shù)期刊，在20世紀(jì)90年代以來，發(fā)行量出現(xiàn)不斷下降的現(xiàn)象，就是這種沖擊的現(xiàn)實反映。簡單地回避這種沖擊，那就是內(nèi)容不上網(wǎng)，讓讀者只有通過訂閱印刷媒體才能知道和使用內(nèi)容，但這種辦法直接影響到學(xué)術(shù)思想的擴(kuò)散和研究成果的社會運用，習(xí)慣于使用電子期刊和網(wǎng)絡(luò)的學(xué)者和普通讀者會忽略掉或是放棄對不便獲取的紙質(zhì)期刊的閱讀和收集，導(dǎo)致這部分學(xué)術(shù)期刊的引用率下降，思想傳播受到制約，社會影響力也會隨之下降。久而久之，電子期刊上相似性或替代性內(nèi)容的大量出現(xiàn)會使原有讀者忘記紙質(zhì)刊物，新的網(wǎng)絡(luò)化時代成長起來的讀者則很少有機會接觸紙質(zhì)刊物，這樣紙質(zhì)刊物就會逐步淹沒于網(wǎng)絡(luò)時代的信息海洋之中。

三、網(wǎng)絡(luò)時代也為學(xué)術(shù)期刊帶來機遇

事實上，網(wǎng)絡(luò)對學(xué)術(shù)期刊帶來的也并不是全是威脅，它也產(chǎn)生了許多新的機會。

一是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使人們的思想表達(dá)和傳播更為便利，更容易激發(fā)出新的思想和進(jìn)行思想交流和交鋒，有助于真正形成學(xué)術(shù)上“百花齊放、百家爭鳴”的局面，促進(jìn)學(xué)術(shù)的繁榮，從而容易產(chǎn)生更加鮮活和深刻的思想，促進(jìn)社會發(fā)展和進(jìn)步。這為學(xué)術(shù)期刊提供了思想源泉。

二是容易產(chǎn)生新的學(xué)術(shù)新人。學(xué)術(shù)界論資排輩的風(fēng)氣由來已久，對于學(xué)術(shù)新人的產(chǎn)生和被發(fā)現(xiàn)都很不利。網(wǎng)絡(luò)的普及使學(xué)術(shù)研究平民化、年輕化，人們有了自由進(jìn)行學(xué)術(shù)研究和發(fā)表學(xué)術(shù)成果的更為方便的平臺，一些人甚至可以自由開設(shè)網(wǎng)上論壇、博客、個人網(wǎng)頁或網(wǎng)站，從而在人們的關(guān)注和點擊中不斷成熟，形成學(xué)術(shù)新人成長的新的園地。這可以為學(xué)術(shù)期刊壯大作者隊伍，培養(yǎng)具有較高鑒賞水準(zhǔn)的讀者。

三是網(wǎng)絡(luò)搜索方式的便捷容易發(fā)現(xiàn)重復(fù)的研究，便于減少重復(fù)的研究勞動，也可以節(jié)省讀者的時間，提高全社會學(xué)習(xí)的效率，使全社會都著眼于思想的創(chuàng)新和理論的深化。不論是自然科學(xué)還是社會科學(xué)，理論研究的成果都有了更為廣闊的驗證環(huán)境，實踐作為檢驗真理的標(biāo)準(zhǔn)可以得到較為廣泛的應(yīng)用。這有助于學(xué)術(shù)期刊找準(zhǔn)學(xué)術(shù)前沿，確定好選題，提高刊載學(xué)術(shù)成果的應(yīng)用價值。

四是網(wǎng)絡(luò)運用的普遍性導(dǎo)致研究隊伍的群眾性和研究成果運用的社會性或規(guī)模性；從而可以使有價值的研究成果具有更高的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，這在共性技術(shù)的研究突破方面作用最為明顯，如果配之以有效的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，則有助于自主知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)的形成，推進(jìn)創(chuàng)新型國家建設(shè)的進(jìn)程。這有助于提高學(xué)術(shù)在社會中的地位，形成尊重知識、服從真理的社會風(fēng)氣，從而高水準(zhǔn)的學(xué)術(shù)期刊也會得到社會的廣泛認(rèn)同和尊重，從而在媒體分工進(jìn)一步細(xì)化的社會環(huán)境中仍會得到屬于自己的生存和發(fā)展空間。

五是網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性和互動性有助于提高信息傳播和驗證的速度，從而有助整個社會的效率和管理水平的提高，提高全社會無紙化辦公水平，甚至改變?nèi)藗児ぷ骱蜕畹姆绞?。在發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用條件下，虛擬生產(chǎn)成為現(xiàn)實，在家辦公越來越普遍，紙張的使用反而會少下來，交通的壓力有可能減下來，人們的工作節(jié)奏更加自主和富有彈性，這些既可以為學(xué)術(shù)期刊提出新的更為深刻的研究選題，也可以減少學(xué)術(shù)期刊的運作成本，而且有助于學(xué)術(shù)期刊借助外腦組織和編輯稿件。比如，學(xué)術(shù)期刊的編輯部可以是一個網(wǎng)絡(luò)化運作的編輯部，編選人員可以是全國或全世界業(yè)內(nèi)的高水平的專家，編輯部通過網(wǎng)上論壇確定選題、篩選和討論稿件，確定好的稿件由專業(yè)的編輯加工成可刊發(fā)的狀態(tài)，再統(tǒng)一發(fā)往排印部門排成要求的標(biāo)準(zhǔn)，這些環(huán)節(jié)都可達(dá)到既節(jié)省成本，又提高質(zhì)量的要求，這是網(wǎng)絡(luò)時代提供給學(xué)術(shù)期刊的最深刻的發(fā)展機遇，當(dāng)然，這同時也對學(xué)術(shù)期刊的管理水平、學(xué)術(shù)水準(zhǔn)、敬業(yè)和創(chuàng)新精神以及專家資源提出了最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

四、網(wǎng)絡(luò)時代學(xué)術(shù)期刊的盈利模式

網(wǎng)絡(luò)時代，印刷媒體從總體上看發(fā)行量是會趨于收縮的，因為通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息的人會越來越多，通過平面媒體獲取信息的會越來越少。很多學(xué)術(shù)機構(gòu)建立了局域網(wǎng)，購買了數(shù)據(jù)庫，使用者得到信息、下載信息的成本接近于零，這種情況下付費購買紙質(zhì)期刊的肯定會越來越少。因此，學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)時代要想生存，必須構(gòu)造的是其新的盈利模式。第一，著眼于發(fā)行量的傳統(tǒng)盈利模式必須有切實的改變，要從收費式發(fā)行向收費與贈送發(fā)行相結(jié)合，追求市場占有率的提高；第二，擴(kuò)大廣告客戶，為廣告商提供特定市場的專門信息服務(wù)，以廣告收入彌補發(fā)行虧損；第三，擴(kuò)大非印刷的電子產(chǎn)品的市場推廣，將電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的銷售作為產(chǎn)品銷售的新的方式甚至是重要的或主要的方式。學(xué)術(shù)期刊以提高客戶使用的便利性為目標(biāo)，加盟較多的電子數(shù)據(jù)庫，形成不同電子數(shù)據(jù)庫和電子期刊的市場競爭關(guān)系，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，形成電子產(chǎn)品使用中作者與期刊編輯部之間的知識產(chǎn)權(quán)分享機制；第四，設(shè)立期刊的交互性電子網(wǎng)站，與作者和讀者進(jìn)行經(jīng)常性的互動性交流，開拓為作者、讀者服務(wù)的新的路徑，使讀者、作者與編輯部之間建立更緊密的社會聯(lián)系和信息溝通機制，形成作者、讀者、學(xué)術(shù)期刊的共生共榮、相互依存、相互支持、共同發(fā)展的學(xué)術(shù)生態(tài)環(huán)境和價值鏈體系；第五，開發(fā)作者資源，開展學(xué)術(shù)活動，開發(fā)以期刊內(nèi)容為基礎(chǔ)的圖書產(chǎn)品、音像產(chǎn)品、電子產(chǎn)品及其他衍生產(chǎn)品，形成期刊的縱深產(chǎn)品系列。

五、網(wǎng)絡(luò)時代學(xué)術(shù)期刊核心競爭力的形成

學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力必須立足于學(xué)術(shù)水平的提升及其專業(yè)化的目標(biāo)定位，簡單地市場化只會背離學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)方向，使其失去最基本的讀者群，并將最終失去高水準(zhǔn)的作者群。因此，學(xué)術(shù)期刊絕對不能提倡以盈利為目標(biāo)的市場化，不能淪為人們評職稱、獲學(xué)位、申請課題、獲取官位的工具。否則，學(xué)術(shù)期刊將失去其社會公信力和學(xué)術(shù)的超然客觀性，最終必然被有鑒別力的讀者和高水準(zhǔn)的作者所拋棄。要形成學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力，關(guān)鍵要有高水準(zhǔn)的管理隊伍，特別是主編和副主編，要有專業(yè)眼光和敬業(yè)精神，要有勇氣在競爭異常激烈的期刊營銷市場在堅持學(xué)術(shù)至上的前提下積極開拓進(jìn)取，無私奉獻(xiàn)，形成學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)格的行為準(zhǔn)則、專業(yè)操守和職業(yè)態(tài)度。在期刊運用職稱化、學(xué)位化和課題化的社會環(huán)境中，要求學(xué)術(shù)期刊完全超凡脫俗，完全排除掉各式各樣世俗因素的影響是不可能的，也是不現(xiàn)實的，因為有人既然能影響到刊物的內(nèi)容選擇，這些稿件的提供方具有對刊物生存的不同程度的影響力，學(xué)術(shù)期刊簡單地拒絕無異于自殺。但是，學(xué)術(shù)期刊的主編或相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)有充分的勇氣和智慧在內(nèi)容的編輯、版面的安排、思想的修改完善等方面，將其消極影響減少到最小，對不合最低標(biāo)準(zhǔn)的稿件則堅決不用。這是學(xué)術(shù)期刊要得到讀者認(rèn)同最基本的標(biāo)準(zhǔn)。

學(xué)術(shù)期刊必須注意為讀者著想。李瑞環(huán)同志在為中國人民大學(xué)出版社成立50周年題詞時，寫了一句非常樸素的話：“為讀者著想!”，這不僅是他對人大出版社的期望，對于每一家學(xué)術(shù)期刊來講，這也應(yīng)該是一個重要的座右銘。筆者曾和國際上影響很大的SCI檢索系統(tǒng)有關(guān)工作人員接觸，該系統(tǒng)對人選學(xué)術(shù)期刊確定了四條標(biāo)準(zhǔn)，這對不同學(xué)術(shù)期刊形成自己的核心競爭力有很好的啟發(fā)意義。第一，學(xué)術(shù)前沿性或稱世界代表性；第二，地區(qū)代表性或稱國內(nèi)代表性；第三，匿名評審原則；第四，文獻(xiàn)原則。這四條中，最難做到的是第一條，最好做到的是第四條。操作中最考驗人性的則是第三條。對我國現(xiàn)階段的學(xué)術(shù)期刊來講，最核心的則是使學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容對得起讀者，讓讀者閱讀了期刊刊載的文章真的有一些啟發(fā)或收獲，哪怕只是提供了一點新的信息，開闊了一點眼界，學(xué)到了一點方法，明白了一點道理，知道了一個新的事實?？傊庉嫷奈墨I(xiàn)要有一定的思想性，對讀者要有知識上、認(rèn)知上的提升，而不是將文字垃圾經(jīng)過編輯的包裝推銷給讀者?，F(xiàn)在的學(xué)術(shù)期刊千刊一面，內(nèi)容陳舊，觀點含糊，東拉西扯，可讀性很差，這樣導(dǎo)致的發(fā)行量下降，說明讀者的鑒賞力提高，是社會進(jìn)步的表現(xiàn)，有助于實現(xiàn)期刊的優(yōu)勝劣汰。這從反面也說明，為讀者著想，是學(xué)術(shù)期刊一切活動的宗旨和出發(fā)點。

學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)在生命力在于其學(xué)術(shù)性。從這個意義上講，學(xué)術(shù)期刊的編輯應(yīng)該具有學(xué)者的素養(yǎng)，學(xué)術(shù)期刊的工作環(huán)境應(yīng)該是一個寬松、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)環(huán)境，學(xué)術(shù)期刊的重要成員應(yīng)當(dāng)有機會參加各種高層次包括國際化的學(xué)術(shù)交流。同時，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該有一個良性的退出機制，讓不再適合在學(xué)術(shù)期刊工作的人員可以順利地流動到新的更合適的崗位。從這個意義上講，對學(xué)術(shù)期刊人員的任職條件，特別是專業(yè)背景、學(xué)歷狀況做出相應(yīng)的準(zhǔn)人規(guī)定，對其工作進(jìn)行嚴(yán)格的考核，也是必不可少的。

總之，網(wǎng)絡(luò)時代學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展生存環(huán)境更加嚴(yán)峻，面對的競爭更加激烈，學(xué)術(shù)期刊在政治上不迷航，堅持正確的政治方向的前提下，在遵守黨和國家關(guān)于期刊管理的各項法律法規(guī)的前提下，還必須強化其內(nèi)容提供的獨特性，提高其學(xué)術(shù)論文的質(zhì)量，豐富其信息含量，提高其從業(yè)人員的素質(zhì)，努力做優(yōu)秀學(xué)術(shù)內(nèi)容的提供者、優(yōu)秀學(xué)術(shù)人才的挖掘和培養(yǎng)者、學(xué)術(shù)規(guī)范的倡導(dǎo)和堅決執(zhí)行者、學(xué)術(shù)道德的模范遵行者、學(xué)術(shù)前沿的努力迫尋者、學(xué)術(shù)思想的忠實記錄者、學(xué)術(shù)環(huán)境的努力營造者，才有可能在強手如林的激烈競爭環(huán)境下找到自己的生存空間，否則，雖可茍活一時，終難在網(wǎng)絡(luò)條件下長期生存下去。

(作者系《經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理》編輯部副主任、編審)

責(zé)任編輯：宋忠霞