長(zhǎng)虹作為一家中國(guó)本土崛起的高科技企業(yè)和國(guó)內(nèi)6家技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)之一，在自主研發(fā)核心技術(shù)、自主研發(fā)技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化方面做出了積極的探索和嘗試。其推出的C戰(zhàn)略更是打造自主品牌的最佳途徑。

2006年“五一”黃金周，長(zhǎng)虹電視逆市走高，全系列產(chǎn)品銷售全線上揚(yáng)，與去年同期相比，平均增幅超過(guò)15％，其中以“量子芯”平板、“雙倍素”數(shù)字高清、影院電視等為主打的高端產(chǎn)品所占比例高達(dá)85％以上。終端數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹電視在大部分城市穩(wěn)居行業(yè)第一位，零售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它品牌。

其品牌形象代言人徐靜蕾在賣場(chǎng)的成功推出，更把一個(gè)快樂(lè)、時(shí)尚、科技的新長(zhǎng)虹形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，“快樂(lè)創(chuàng)造C生活”的品牌高度迅速建立。

3C戰(zhàn)略：聰明 舒適 酷

4月18日，中國(guó)家電業(yè)“龍頭”長(zhǎng)虹發(fā)布了自己在3C時(shí)代的新品牌形象——“快樂(lè)創(chuàng)造C生活”，表示將依托3C產(chǎn)業(yè)布局，通過(guò)致力于提供3C融合的信息家電，為消費(fèi)者提供更加聰明、舒適、酷的生活，以此打造科技、時(shí)尚、快樂(lè)的國(guó)際化品牌形象。顯而易見(jiàn)，長(zhǎng)虹正努力通過(guò)“C戰(zhàn)略”實(shí)現(xiàn)品牌的跨越。

長(zhǎng)虹公司董事長(zhǎng)趙勇這樣闡釋長(zhǎng)虹的C戰(zhàn)略：“我們的員工在快樂(lè)中創(chuàng)造，我們的消費(fèi)者因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)造而快樂(lè)。聰明(Clever)、舒適(Comfor)和酷(Coo1)，這就是長(zhǎng)虹要傳遞給消費(fèi)者的新的聲音。”

長(zhǎng)虹C戰(zhàn)略的推出，標(biāo)志著以長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)家電制造業(yè)不僅僅是在制造產(chǎn)品，更重要的是在創(chuàng)造生活方式，這將成為中國(guó)家電業(yè)品牌戰(zhàn)略的新起點(diǎn)。中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究專家羅清啟認(rèn)為，長(zhǎng)虹推動(dòng)中國(guó)家電業(yè)進(jìn)入系統(tǒng)品牌創(chuàng)造期。

3C戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)具有獨(dú)到的戰(zhàn)略創(chuàng)新意義。實(shí)際上這種戰(zhàn)略不是從現(xiàn)在才開(kāi)始的。在工業(yè)強(qiáng)省采訪團(tuán)采訪期間，長(zhǎng)虹公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：在此之前長(zhǎng)虹從嵌入式軟件、芯片、工業(yè)設(shè)計(jì)等等諸多新技術(shù)人手重新設(shè)計(jì)自己面向3C時(shí)代的產(chǎn)業(yè)方向，而3C戰(zhàn)略形象則是從需求與生活的角度實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者溝通，并傳達(dá)一種新的3C生活形態(tài)。有關(guān)專家進(jìn)而分析，這在全球范圍內(nèi)是前所未有的。在3C世界中產(chǎn)品不是一種功能性的物品，它更有靈性，因?yàn)樗锹斆鞯?。?C生活中產(chǎn)品與產(chǎn)品、人與產(chǎn)品的互動(dòng)將更為靈活。舒服則是生活感受與生活標(biāo)準(zhǔn)，而酷是這種生活的一種精神升華。

三 C戰(zhàn)略：自主創(chuàng)新整合

目前消費(fèi)者家庭中家電越來(lái)越多，大到彩電、空調(diào)，小到手機(jī)、MP3，并且隨著技術(shù)的快速發(fā)展，今后的電器產(chǎn)品還要進(jìn)一步增加。但這些產(chǎn)品都是分散的，支離破碎的，缺乏統(tǒng)一的、系統(tǒng)的梳理。對(duì)消費(fèi)者而言，要享受到聰明、舒適、酷的生活體驗(yàn)，就必須對(duì)各種電器進(jìn)行整合，要求制造商提供一整套3C產(chǎn)品解決方案。

長(zhǎng)虹公司董事長(zhǎng)趙勇對(duì)此表示，長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)家電業(yè)大而不強(qiáng)，缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)的品牌形象，關(guān)鍵原因在于沒(méi)有找到一套適合中國(guó)企業(yè)的模式，沒(méi)有找對(duì)好“路子”。在趙勇看來(lái)，過(guò)去的長(zhǎng)虹仍有不足。首先，長(zhǎng)虹處在一個(gè)高科技的行業(yè)，但公司還沒(méi)有完全把握在這個(gè)行業(yè)中最賦價(jià)值增長(zhǎng)的環(huán)節(jié)，特別是在核心的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力上。其次，長(zhǎng)虹雖然處在一個(gè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)行業(yè)，但是公司管理上還比較粗放，效率還較低。第三，長(zhǎng)虹的品牌仍缺少更新的時(shí)代進(jìn)步內(nèi)涵。在全球市場(chǎng)，品牌的影響力還較弱。三個(gè)問(wèn)題突出了競(jìng)爭(zhēng)的核心，也引出了長(zhǎng)虹未來(lái)戰(zhàn)略調(diào)整的基本方向。2004年8月16日，趙勇親自撰文《由長(zhǎng)虹的實(shí)踐淺論國(guó)企改革的一些問(wèn)題》。在這一報(bào)告中，清晰地分析了長(zhǎng)虹的問(wèn)題并提出了今后發(fā)展的戰(zhàn)略方向。由此開(kāi)始，長(zhǎng)虹啟動(dòng)了該企業(yè)40多年來(lái)最大一次的改革。

改革指向三層面：在產(chǎn)業(yè)鏈方面，長(zhǎng)虹將沿著產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值延伸方向，不斷向技術(shù)價(jià)值較高的產(chǎn)品拓展；在產(chǎn)業(yè)形態(tài)方面，長(zhǎng)虹將繼續(xù)沿著3C融合的方向規(guī)劃產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；在商業(yè)模式方面，長(zhǎng)虹將打通終端產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)之間的界限，進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新。

為了給消費(fèi)者提供全新體驗(yàn)，長(zhǎng)虹加快了3C產(chǎn)業(yè)拓展步伐。這主要包括：成立長(zhǎng)虹佳華，切入IT，為家電與IT的無(wú)限融合創(chuàng)造了可能；成立國(guó)虹通訊，搶灘通訊，全面探索個(gè)人移動(dòng)娛樂(lè)新思路；成立長(zhǎng)虹信息，力推多媒體增值服務(wù)；成立四川虹微技術(shù)有限公司，使長(zhǎng)虹全面進(jìn)入IC設(shè)計(jì)，打造“3C時(shí)代”的核心競(jìng)爭(zhēng)力；長(zhǎng)虹——微軟信息家電技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室演繹電視電腦化；全球頂級(jí)設(shè)計(jì)大師高登·布魯斯加盟，助長(zhǎng)虹提升消費(fèi)體驗(yàn)度；與中國(guó)電信簽署合作協(xié)議，雙方在3C領(lǐng)域展開(kāi)從終端到渠道的全方位合作，領(lǐng)跑信息家電；與盛大網(wǎng)絡(luò)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，牽手內(nèi)容提供商打造“娛樂(lè)電視”，共同構(gòu)建新型家庭娛樂(lè)中心。

年報(bào)顯示，長(zhǎng)虹主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)了30．53％和107．74％的高速增長(zhǎng)。在中國(guó)電子行業(yè)2005年整體發(fā)展放緩、利潤(rùn)普遍下滑的情況下，四川長(zhǎng)虹嬌人的業(yè)績(jī)無(wú)疑是行業(yè)最大亮點(diǎn)?！伴L(zhǎng)虹已經(jīng)完成了從量變到質(zhì)變的跨越性調(diào)整。在未來(lái)的三年，大家聽(tīng)到的有關(guān)長(zhǎng)虹的故事都是增長(zhǎng)的故事?！壁w勇說(shuō)。

目前，長(zhǎng)虹3C產(chǎn)業(yè)布局已基本完成，整合形成了一個(gè)由終端設(shè)備提供商、操作系統(tǒng)提供商、芯片提供商、內(nèi)容提供商、服務(wù)運(yùn)營(yíng)商組成的完整的3C產(chǎn)業(yè)鏈。長(zhǎng)虹因此成為中國(guó)最具影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)電子系統(tǒng)供應(yīng)商和內(nèi)容服務(wù)提供商，從而實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的跨越。

C戰(zhàn)略：讓中國(guó)家電業(yè)在全球“飛”起來(lái)

在核心技術(shù)的構(gòu)建上，長(zhǎng)虹選擇從中國(guó)家電業(yè)最薄弱的環(huán)節(jié)開(kāi)始。目前長(zhǎng)虹通過(guò)實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略造就了三大核心技術(shù)能力：以虹微公司為主體的IC芯片開(kāi)發(fā)能力，以長(zhǎng)虹國(guó)家級(jí)技術(shù)中心為主體的嵌入式軟件開(kāi)發(fā)能力，以長(zhǎng)虹工業(yè)設(shè)計(jì)中心為主體的工業(yè)設(shè)計(jì)能力。這三大核心技術(shù)能力使長(zhǎng)虹從里到外具備了世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力，在未來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于完全主動(dòng)的地位。

長(zhǎng)虹這種“快樂(lè)創(chuàng)造C生活”的理念已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品上得到了體現(xiàn)。比如，長(zhǎng)虹“視際通”，不僅可以看電視，而且還可以上網(wǎng)、打視頻電話；而長(zhǎng)虹數(shù)霸客廳娛樂(lè)中心實(shí)現(xiàn)了影音中心、數(shù)碼中心、信息中心和游戲中心四大功能的結(jié)合。這些都是真正意義上的3C融合產(chǎn)品，對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就意味著一種更聰明、更舒適、更酷的生活體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)有關(guān)人士指出，隨著3C融合的加快，世界制造業(yè)的格局已經(jīng)完全打破空間和時(shí)間的限制。在這種情況下，一個(gè)產(chǎn)業(yè)要想加強(qiáng)自己的優(yōu)勢(shì)，就必須形成一種超前的“產(chǎn)業(yè)共識(shí)”。而長(zhǎng)虹的C戰(zhàn)略就是在為中國(guó)家電業(yè)提供了這樣一種“共識(shí)”——一種基于對(duì)未來(lái)需求準(zhǔn)確預(yù)測(cè)基礎(chǔ)上對(duì)消費(fèi)者全新生活方式的打造，而這才是今后真正“中國(guó)制造”的道路所在。

長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前長(zhǎng)虹要以家電行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定者來(lái)要求自己，致力于創(chuàng)造符合中國(guó)消費(fèi)者需求、有中國(guó)特色的快樂(lè)體驗(yàn)，在全球3C融合過(guò)程中取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。今后兩到三年內(nèi)，長(zhǎng)虹要爭(zhēng)取成為未來(lái)全球3C科技的領(lǐng)航者和3C生活的全面實(shí)踐者，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)C生活夢(mèng)想。趙勇指出，在長(zhǎng)虹的3C概念中還有著另一層含義：C代表著中國(guó)(China)，代表著長(zhǎng)虹(Changhong)，更代表著消費(fèi)者(Consumer)。他希望C可以成為長(zhǎng)虹的專用的詞匯。當(dāng)人們看到C時(shí)，就會(huì)想到長(zhǎng)虹“快樂(lè)創(chuàng)造C生活”的品牌主張，想到長(zhǎng)虹就想到長(zhǎng)虹是改善人們生活的一種力量。