中國家電業(yè)經(jīng)過20年左右的時間，雖然已經(jīng)有了讓全世界矚目的成就，但是從中國家電業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中所處的位置上分析，中國家電業(yè)今后的發(fā)展依舊任重道遠。中國家電業(yè)整體產(chǎn)業(yè)結構的不合理以及核心競爭優(yōu)勢的缺乏并不單是行業(yè)自身的產(chǎn)物，至少有三個重要因素導致了今天的行業(yè)現(xiàn)狀。

國家產(chǎn)業(yè)政策缺失

中國家電業(yè)在許多方面積累了自身發(fā)展的經(jīng)驗和資金，但是正如汽車產(chǎn)業(yè)的國家層面無戰(zhàn)略一樣，資金和技術密集型的大家電產(chǎn)業(yè)，如果沒有政府足夠的前瞻性政策的正確引導和資金政策的傾斜，在世界的產(chǎn)業(yè)鏈中要提高自己的地位是很難有大的作為的。比如近期成為討論熱門的平板電視，其液晶平板的成本占了整個彩電成本的70％以上，中國彩電品牌與擁有核心成本的日韓品牌相比，競爭優(yōu)劣勢在決戰(zhàn)之前就已基本明了。但是動輒100、200億液晶平板生產(chǎn)線的上馬，在目前家電積累和盈利情況下，如果沒有政府出面進行行業(yè)的引導或者資金支持，讓中國彩電業(yè)具備跟日韓企業(yè)同等的競爭優(yōu)勢是不可能的。所以沒有國家的產(chǎn)業(yè)導向和資金支持，中國家電業(yè)要具備跨國公司的實力和研發(fā)能力以及創(chuàng)新能力是比登天還要難的。

在國家之間經(jīng)濟的競爭逐步表現(xiàn)為品牌之間競爭的今天，對國家戰(zhàn)略職能提出了新的要求．既要高瞻遠矚，對創(chuàng)新領域和行業(yè)要比企業(yè)具有更超前的預見力，更要緊跟現(xiàn)實企業(yè)的實際推進，在國家之間的競爭當中扮演好自己教練和后援團的角色，能夠從宏觀和微觀上都對中國的家電行業(yè)起到不可或缺的引導和推動作用。

企業(yè)過于急功近利

中國家電行業(yè)并不缺少品牌，但是缺少以技術為發(fā)展根本，以創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展動力的優(yōu)秀企業(yè)。在中國家電業(yè)一直存在著重營銷而相對輕視技術的經(jīng)營思想。這是因為營銷可以在較短的時間內看到銷量和業(yè)績的提升，但是技術突破卻需要日積月累，有很長的投入、孕育、產(chǎn)出的回報周期?，F(xiàn)在國家信息產(chǎn)業(yè)部每年只是從銷售收入和利潤貢獻方面進行排名，缺少一個能夠體現(xiàn)中國家電企業(yè)整體創(chuàng)新力或者申請專利數(shù)量的技術排名，這是一個意義深遠的戰(zhàn)略引導。羅馬非一日建成，但是羅馬必定能夠建成。

對于業(yè)績盲目的追求，勢必會造成企業(yè)對現(xiàn)有資源的過度透支。表現(xiàn)最明顯的就是相互之間價格戰(zhàn)的血拼。最明顯的就是家電行業(yè)幾乎每年都要上演的彩電和空調大戰(zhàn)。大戰(zhàn)的結果往往就是企業(yè)營銷資源對投資未來的技術資源的侵占和濫用，從而在市場份額越來越高的同時，企業(yè)的創(chuàng)新能力卻越來越低。對個別企業(yè)，投在研發(fā)和技術上的資金預算遠遠不如投在媒體廣告方面的資金。中國的營銷主導型企業(yè)經(jīng)營思想應該終結了，技術創(chuàng)新應該成為企業(yè)實現(xiàn)歷史性發(fā)展和突破的核心經(jīng)營思想。為此，要在企業(yè)內部和行業(yè)中不斷突出CTO(首席技術官)的地位，并且在企業(yè)內部構建有利于新技術涌現(xiàn)的創(chuàng)新機制。從而在實現(xiàn)量的突破之后，進一步實現(xiàn)核心技術質的飛躍。這才是今后中國家電業(yè)發(fā)展的正途。

市場競爭環(huán)境相對無序

正如在中國的很多企業(yè)之中，不懂做假帳的會計就不能算是一名合格的會計一樣，在中國現(xiàn)階段的家電行業(yè)中，不懂得制造概念的企業(yè)也很難稱得上是一家懂營銷的企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國家電行業(yè)制造出的概念數(shù)量遠遠超出日韓企業(yè)所制造的概念的總和。面對消費者時，你是數(shù)碼我是數(shù)字化，你是5A標準我是6A標準。國家部分的產(chǎn)品標準規(guī)范還不明確、不完善，為部分不守規(guī)范企業(yè)的生存制造了機會。正如中國消費者協(xié)會近日急呼的：由于液晶平板電視銷售勢頭迅猛，相關部門應盡快制定產(chǎn)品的售后服務細則。否則中國彩電業(yè)將不可避免的又會陷入一場新的無序競爭。

中國家電行業(yè)的違規(guī)成本相對較低，對不正當競爭的懲罰性規(guī)定和規(guī)范措施相對較少，而且過于寬松，造成了大批的企業(yè)在不正當操作中前赴后繼。而不規(guī)范性企業(yè)的長期生存更加劇了對于不正當經(jīng)營的推波助瀾。這與中國目前法制體系不健全和部分主管部門執(zhí)法不力有很大關系。