如果你想看到一個(gè)真實(shí)的中國(guó)出版業(yè)，北京京豐賓館的圖書(shū)訂貨會(huì)是一定要去的。這個(gè)仍然被業(yè)界習(xí)慣性冠之以“二渠道”的圖書(shū)訂貨會(huì)肯定是不完整的，甚至為人所不屑，但它的確是一種鮮活的存在，一股力量的昭示，一個(gè)讓人不得不直面的事實(shí)。

樂(lè)觀●悲觀

“不僅僅是平分秋色，我們民營(yíng)書(shū)業(yè)在許多方面的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)超過(guò)了主渠道。”一個(gè)圖書(shū)文化公司的老總不無(wú)自豪地告訴筆者。你能在與所有的民營(yíng)書(shū)業(yè)從業(yè)者的交流中體會(huì)到這份自豪。的確，有太多記憶值得民營(yíng)書(shū)業(yè)驕傲：“總發(fā)權(quán)”“連鎖權(quán)”的取得，業(yè)外、境外資本的頻頻接觸，一本本民營(yíng)公司策劃的暢銷(xiāo)書(shū)、獲獎(jiǎng)書(shū)的問(wèn)世，民營(yíng)書(shū)業(yè)似乎真的以自己的力量甩掉了“二渠道”的帽子。穿梭在京豐賓館熙熙攘攘的人流中，眼前浮掠著五光十色的書(shū)影，你不能不產(chǎn)生一種敬畏，敬畏這股從體制的夾縫中生長(zhǎng)，噴薄而出的力量。

出版社現(xiàn)如今也放下了架子，開(kāi)始頻頻現(xiàn)身民營(yíng)圖書(shū)訂貨會(huì)，許多出版社更是高調(diào)參展，展區(qū)大、品種多，顯然是有備而來(lái)。據(jù)悉，在有些出版社“二渠道”已經(jīng)占據(jù)了圖書(shū)批銷(xiāo)的一半以上，這還不包括與民營(yíng)公司合作出版的圖書(shū)。不僅發(fā)行部的人坐不住了，編輯室的編輯們也開(kāi)始出入在各個(gè)展房之間。

然而，悲觀的情緒也正在人流中傳遞著，變成一種氣氛氳罩會(huì)場(chǎng)。面對(duì)混亂的市場(chǎng)秩序，每一個(gè)人都顯得那么的無(wú)助：今年的會(huì)展催著前年的賬單。零售商拖欠批發(fā)商、批發(fā)商拖欠出版商、出版商拖欠作者、印廠和紙廠……沒(méi)有人知道到底誰(shuí)在賺錢(qián)，也沒(méi)有人知道到底應(yīng)該怎么辦？無(wú)助的結(jié)果便是失望。更有甚者已經(jīng)完全依靠拖欠占用貨款來(lái)周轉(zhuǎn)資金，書(shū)商們?cè)趪L盡拖欠之苦的同時(shí)卻還在“津津樂(lè)道”地交流著如何讓占用貨款的“心得”。誠(chéng)然，貨款拖欠是存在于所有商品流通領(lǐng)域的“頑疾”，但是當(dāng)它成為整個(gè)書(shū)刊發(fā)行業(yè)的“心腹之患”的時(shí)候，我們面臨不僅是資金的危機(jī)，更是“信用”的危機(jī)，是整個(gè)市場(chǎng)生態(tài)和生存環(huán)境的惡化。

悲觀的不僅僅是資金流的“斷裂”，在“出版”這個(gè)帶著濃郁文化氣息甚至承擔(dān)著道德宣化使命的行業(yè)，“誠(chéng)信”似乎比其他行業(yè)喪失得更加徹底，表現(xiàn)在流通上是貨款的惡意拖欠，表現(xiàn)在圖書(shū)的選題上是惡意“跟風(fēng)”。“跟風(fēng)”的確是消減創(chuàng)意成本、規(guī)避創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)的一條“捷徑”，悲觀的情緒似乎進(jìn)一步磨滅了人們“原創(chuàng)”的熱情，助長(zhǎng)了投機(jī)的本能。綜觀當(dāng)前民營(yíng)圖書(shū)訂貨會(huì)，圖書(shū)選題的跟風(fēng)已經(jīng)到了令人不可容忍的地步。書(shū)名的排列組合，書(shū)商們樂(lè)此不疲地玩著無(wú)聊的文字游戲，極盡能事。一邊是對(duì)原著者勞動(dòng)的剽竊，另一邊是對(duì)作者的欺騙誘導(dǎo)。如果說(shuō)這些“跟風(fēng)”能真的做好品牌衍生和選題開(kāi)發(fā)也罷，可真實(shí)的情況是，讀者一次又一次看到的是雷同的內(nèi)容、隨意的拼湊、低劣的編校，令人失望至極。

“難道真的沒(méi)人管了嗎？”一位民營(yíng)圖書(shū)文化公司的老總手中拿著一本暢銷(xiāo)書(shū)，情緒激動(dòng)地對(duì)筆者說(shuō)到。這本享譽(yù)全球的《財(cái)富第五波》來(lái)到中國(guó)獲得暢銷(xiāo)的同時(shí)，在很短的時(shí)間里出現(xiàn)了4種不同的版本，其中有的是直接盜印，有的是連書(shū)號(hào)都沒(méi)有的盜版，有的則是正式出版的同名“偽書(shū)”?！半y道真的沒(méi)人管了嗎？”這聲嘆息透露出多少出版者受到侵害時(shí)的無(wú)助、面對(duì)現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈。在這樣畸形市場(chǎng)環(huán)境中，“原創(chuàng)”與“引進(jìn)”得不到市場(chǎng)法則的獎(jiǎng)勵(lì)，“叫好不叫座”，銷(xiāo)蝕的不僅僅是原創(chuàng)的動(dòng)力、文化的使命，當(dāng)“優(yōu)勝劣汰”這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)化的“天則”也不再靈驗(yàn)時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)是多么危險(xiǎn)。

生存●發(fā)展

民營(yíng)發(fā)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“微利時(shí)代”，這是許多人在會(huì)場(chǎng)中能明顯感受到的一點(diǎn)共識(shí)，實(shí)際情況似乎也印證了這個(gè)觀點(diǎn)。然而，我卻愿意相信這只是一個(gè)“偽命題”。一個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入“微利”的階段，說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，也就是說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)不能夠再容下新的進(jìn)入者，而剩下的任何人也不可能再賺錢(qián)。而我們的書(shū)刊發(fā)行業(yè)呢？恰恰相反，中國(guó)的書(shū)刊發(fā)行業(yè)的現(xiàn)狀是尚處于市場(chǎng)化的進(jìn)程中，或者說(shuō)尚未市場(chǎng)化，“成熟期”更無(wú)從談起。當(dāng)前的“微利”只是相對(duì)于市場(chǎng)化初期短暫的“暴利”而言，“微利時(shí)代”為時(shí)尚早。

當(dāng)前民營(yíng)書(shū)業(yè)“無(wú)利可圖”的根源恰恰在于市場(chǎng)的不成熟。在一個(gè)不成熟的市場(chǎng)，一切怪現(xiàn)象都出來(lái)了，于是有了如前所述“惡意拖欠”、“惡意跟風(fēng)”等那些令人沮喪的局面。這就是民營(yíng)書(shū)業(yè)很難做大的重要原因。年年去京豐，以老面孔居多，不少鼎鼎有名曾經(jīng)策劃出經(jīng)典案例的公司依然停留在作坊生產(chǎn)的規(guī)模，而跑房間的行商們也依舊是一派小商販的作風(fēng)。書(shū)業(yè)是天生的分散行業(yè)，進(jìn)入所需資金較少，門(mén)檻低，因而在書(shū)業(yè)中確實(shí)存在著很多小商販，人員素質(zhì)也參差不齊，通常小書(shū)商尋求的是短期利益，僅為謀求生存。市場(chǎng)化初期新從業(yè)者的盲目進(jìn)入是一個(gè)普遍規(guī)律，而這也導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)加劇以及各種擾亂市場(chǎng)秩序的短期行為。還有一類(lèi)人就是“特價(jià)書(shū)”渠道商，從今年的情況看，特價(jià)書(shū)的批銷(xiāo)商有增無(wú)減。“特價(jià)書(shū)”如同毒瘤一般侵蝕著中國(guó)的出版業(yè)，它引發(fā)的不僅僅是各級(jí)圖書(shū)發(fā)行渠道之間的秩序混亂，更是全社會(huì)對(duì)圖書(shū)價(jià)格的信用危機(jī)。當(dāng)然也有素質(zhì)高的，尤其是在社科書(shū)領(lǐng)域，有一批可以堪稱(chēng)文化精英的人士在開(kāi)墾和守護(hù)著他們的精神家園，也取得了一些不小的成功，但大多因缺乏必要的商業(yè)精神而裹足不前?！拔覀冞@個(gè)行業(yè)缺乏榜樣?！边@是筆者在會(huì)場(chǎng)上聽(tīng)到的一句感慨，的確深刻地揭示了民營(yíng)書(shū)業(yè)的現(xiàn)狀。

一個(gè)和諧有序的市場(chǎng)離不開(kāi)完善健全的政府產(chǎn)業(yè)政策?！叭胧馈苯鉀Q的只是市場(chǎng)準(zhǔn)入的問(wèn)題，無(wú)論是在貸款、融資還是在財(cái)稅政策上，“公平競(jìng)爭(zhēng)”這個(gè)市場(chǎng)的基本問(wèn)題尚未解決。中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)基本上是靠自籌資金、滾動(dòng)發(fā)展，但由于資金流和融資渠道的不暢，只靠自有資金發(fā)展，嚴(yán)重阻礙了民營(yíng)書(shū)業(yè)的發(fā)展水平和速度。如果說(shuō)中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)是在體制的夾縫中生長(zhǎng)出的嫩芽，“根不牢、干不壯、葉不茂”，那么政府的政策扶植就必將如同陽(yáng)光雨露一般，助勢(shì)中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)的迅猛發(fā)展。