2004年財(cái)經(jīng)圖書的創(chuàng)新不斷，擁有像財(cái)經(jīng)小說(shuō)、有聲書之類許多主題、形式翻新的品種。同時(shí)誕生了像《富爸爸商學(xué)院》、《孫悟空是個(gè)好員工》之類的暢銷書。2005年、已經(jīng)結(jié)束，財(cái)經(jīng)圖書又給我們留下了什么印象？

許多人一定記得，在2005年初，圖書界的焦點(diǎn)是《聯(lián)想風(fēng)云》，此書的名字初定為《中國(guó)夢(mèng)：聯(lián)想風(fēng)云》，我引用這個(gè)題目只是想說(shuō)：財(cái)經(jīng)圖書這幾年是熱點(diǎn)話題，但三五年間是引進(jìn)版書的天下，中國(guó)出版同仁和中國(guó)企業(yè)一樣，有一個(gè)本土情結(jié)，有個(gè)中國(guó)夢(mèng)，而2005年，多少體現(xiàn)出這一點(diǎn)了。

在2005年的訂貨會(huì)上，中信出版社憑《聯(lián)想風(fēng)云》出盡了風(fēng)頭，機(jī)械工業(yè)出版社華章公司則推出了姜汝祥的《榜樣：中國(guó)企業(yè)向世界級(jí)企業(yè)學(xué)什么》，之前2004年姜博士的《差距》一書市場(chǎng)響應(yīng)熱烈。這個(gè)時(shí)候，《南風(fēng)窗》前主筆袁衛(wèi)東也寫出了《跨越：柯達(dá)在中國(guó)》，為了慶?？逻_(dá)在中國(guó)風(fēng)風(fēng)雨雨的20年歷程。這些都是年初的事情，《財(cái)經(jīng)文摘》曾評(píng)論說(shuō)，2005年將是本土財(cái)經(jīng)圖書發(fā)起的第一次猛烈正面作戰(zhàn)，最終得到些驗(yàn)證。

本土商業(yè)傳記的蒸騰之勢(shì)

黃光裕以105億位列2004年度胡潤(rùn)中國(guó)內(nèi)地百富榜榜首，這是2005年初財(cái)經(jīng)新聞的一個(gè)焦點(diǎn)。還有中國(guó)兩會(huì)之際，創(chuàng)維數(shù)碼前董事會(huì)主席黃宏生沖破重重阻礙如愿從香港到大陸參加兩會(huì)一事，也受到了媒體廣泛的關(guān)注。順馳房地產(chǎn)公司的故事，在兩年間成為人們所常談的話題。這一系列的財(cái)經(jīng)大事、最新時(shí)事，在財(cái)經(jīng)圖書市場(chǎng)上得到迅速反映?！?05億傳奇——黃光裕和他的國(guó)美帝國(guó)》、《博弈危機(jī)——?jiǎng)?chuàng)維16年實(shí)戰(zhàn)案例剖析》、《解讀順馳——企業(yè)超常規(guī)擴(kuò)張的懸念》等著作橫空出世。

本土商業(yè)傳記圖書從2004年開(kāi)始勢(shì)頭漸猛，海爾、華為、中興通訊、聯(lián)想都被“傳記”了一把，如今，新興的企業(yè)、新興人物也擺脫不了被“傳記”的命運(yùn)。在圖書市場(chǎng)幾經(jīng)變革中，看來(lái)只有商業(yè)傳記是一支穩(wěn)固的力量，常青藤。只有它們可以被作為勵(lì)志書、管理書，甚至是資料書、歷史書而反復(fù)咀嚼。不管怎么說(shuō)，崇拜英雄、尊重權(quán)威，這是萬(wàn)古不變的法則。2005年下半年又出現(xiàn)了《長(zhǎng)虹隱痛》、《蒙牛內(nèi)幕》，其中《蒙牛內(nèi)幕》算得上2005年度的暢銷書了。

不過(guò)，從圖書的角度上來(lái)看，這些快餐式的書籍很難經(jīng)得起考驗(yàn)，也只能作為快餐而已。優(yōu)秀本土商業(yè)傳記圖書仍然是我們的期望。2005這一年，引進(jìn)的優(yōu)秀傳記不少，而且經(jīng)典之作不少，被評(píng)為年度優(yōu)秀傳記的就有《福特傳》、《卡內(nèi)基傳》和彼得?德魯克的自傳《旁觀者》，另外還有臺(tái)灣趨勢(shì)科技的創(chuàng)辦人就是張明正、陳怡蓁夫婦著的《擋不住的趨勢(shì)》，《惟我獨(dú)贏：埃利森和他的甲骨文帝國(guó)》等優(yōu)秀傳記書。說(shuō)到這些優(yōu)秀圖書，我們不得不嘆服別人的成就，財(cái)經(jīng)圖書引進(jìn)版的天下，在2005年并未能撼動(dòng)。雖然我們都做了許多努力，畢竟別人有上百年的市場(chǎng)實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，而我們也就只有20年。專業(yè)才能卓越，也只有時(shí)間，經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)才能達(dá)到專業(yè)和卓越。

專業(yè)才能卓越

從個(gè)人的職業(yè)發(fā)展來(lái)看，流行一種觀點(diǎn)：只有專家才是贏家，只有內(nèi)行才能發(fā)展。有研究表明，專家成功率是通才的100倍。財(cái)經(jīng)圖書也要求不斷創(chuàng)新和與眾不同，追求深度和權(quán)威。這不但能培育忠實(shí)的讀者群，還可有效地把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、跟風(fēng)圖書撇在后面。專業(yè)權(quán)威人士的著作，花了幾年甚至幾十年的實(shí)踐的研究專著，是跟風(fēng)圖書所不能比擬的，大師深刻的思想和優(yōu)美的文筆甚至使跟風(fēng)作品難以產(chǎn)生。

我們先來(lái)看一下諾貝爾獎(jiǎng)得主的著作。《連續(xù)時(shí)間金融》（修訂版）從代理人可以在連續(xù)時(shí)間中調(diào)整其決策這樣一個(gè)模型出發(fā)，發(fā)展了金融數(shù)學(xué)和金融經(jīng)濟(jì)理論。從連續(xù)時(shí)間分析的角度，提供了金融理論的概述和綜合。作者羅伯特?默頓(Robert C. Merton)1944年生于美國(guó)紐約，由于他對(duì)布萊克-斯科爾斯公式所依賴的假設(shè)條件做了進(jìn)一步降低，在許多方面對(duì)其做了推廣，因而獲得1997年諾貝爾經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)；《通往貨幣經(jīng)濟(jì)學(xué)的新范式》是2001年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主約瑟夫·斯蒂格利茨和哥倫比亞商學(xué)院教授布魯斯·格林沃爾德的最新學(xué)術(shù)著作；《微觀動(dòng)機(jī)與宏觀行為》則是2005年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)新科得主托馬斯·謝林的經(jīng)典之作。

《在增長(zhǎng)的迷霧中求索》是作者通過(guò)十幾年世界各地的考察和研究而成的著作；《西南航空案例》是作者對(duì)民航業(yè)8年的實(shí)地考察研究的結(jié)果，是對(duì)這家不尋常公司的成功最全面和最有洞察力的分析。2005年度美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)杰出營(yíng)銷教育家獎(jiǎng)（美國(guó)營(yíng)銷教育工作者最高獎(jiǎng)項(xiàng)）授予了《定價(jià)》作者肯特·B·門羅教授。另外還有談判史上最經(jīng)典的兩部著作之一的《無(wú)法說(shuō)不：從對(duì)抗到合作的談判》、領(lǐng)導(dǎo)與變革領(lǐng)域大師級(jí)人物約翰·科特的《變革》、《唐·舒爾茨論品牌》、《整合營(yíng)銷傳播》等。從某種程度來(lái)說(shuō)，財(cái)經(jīng)圖書也只有專業(yè)才能卓越?？梢哉f(shuō)，這些專業(yè)圖書是最卓越的圖書。

從市場(chǎng)的反響來(lái)看，韋爾奇的新作《贏》值得一提，許多中小企業(yè)主可以把它當(dāng)作《圣經(jīng)》來(lái)讀。這位全球第一CEO退休后為世人留下了自己的寶貴經(jīng)驗(yàn)，也算是盡了社會(huì)責(zé)任，履行了義務(wù)。我們中國(guó)也有很多優(yōu)秀的企業(yè)家，他們也退休或者面臨退休了，可惜他們并沒(méi)有把經(jīng)驗(yàn)公布出來(lái)，傳授給下一代，這是一種社會(huì)責(zé)任呀！另外，就是經(jīng)過(guò)重新包裝的管理大師彼得·德魯克的著作：《卓有成效的管理者》。社會(huì)進(jìn)步了，企業(yè)做大了，事情多了，要考慮如何卓有成效，應(yīng)該聆聽(tīng)這位大師的教誨。2005年11月，德魯克逝去了，我們也只能從書本中聆聽(tīng)他的教誨了。

用“故事”打造的財(cái)經(jīng)圖書

談到專業(yè)，許多人想到的是深刻，然后是枯燥。對(duì)于要面對(duì)大眾的圖書，“故事”是一個(gè)很好的佐料，它可以讓讀財(cái)經(jīng)圖書也輕松愉悅。與趾高氣揚(yáng)地發(fā)號(hào)施令相比，講故事的方式是最生動(dòng)和最有說(shuō)服力的。故事有角色、有情節(jié)、有人情味，是領(lǐng)導(dǎo)者描述未來(lái)、解釋環(huán)境快速變化的好工具。故事領(lǐng)導(dǎo)是一門有趣的學(xué)問(wèn)，同時(shí)又是人們不斷探究的課題，許多人升華到理論的高度。

財(cái)經(jīng)圖書市場(chǎng)中故事題材的書一直都受到很高的重視。構(gòu)造一篇小說(shuō)來(lái)表達(dá)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理，《致命的均衡》用經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析手段和邏輯來(lái)破一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的謀殺案件，算也是為了達(dá)到一種教學(xué)的目的?！额I(lǐng)導(dǎo)力藥片》、《別被會(huì)議累死》的作者，選擇的是通過(guò)講一個(gè)虛擬企業(yè)的故事把自己要表達(dá)的管理思想，要傳授的管理方法表現(xiàn)出來(lái)。而賦予動(dòng)物人的智慧，用一則則的寓言故事來(lái)談公司管理，同樣精彩紛呈，引人注目。

還有就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家散文故事體的書?，F(xiàn)如今，特殊的環(huán)境給予經(jīng)濟(jì)學(xué)家過(guò)多的榮譽(yù)，特殊的地位讓經(jīng)濟(jì)學(xué)家們用枯燥的文筆，繁雜的字符也獨(dú)就高位。不過(guò)這些隨筆文章還原了許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家的真實(shí)，這類書深受讀者的好評(píng)。據(jù)說(shuō)，在國(guó)外，只有大師級(jí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家才寫經(jīng)濟(jì)學(xué)隨筆。2005年，我們也發(fā)現(xiàn)了這支力量。

梁小民著的《寓言中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》通過(guò)講述那些家喻戶曉的寓言，把生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理展示給大家，使讀者在閱讀風(fēng)趣生動(dòng)的寓言的同時(shí)，了解當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的許多深?yuàn)W道理。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的張軍教授把近些年的隨筆、短文通過(guò)精選、歸類，最終形成了《愉悅的思考》。還有余永定教授的《一個(gè)學(xué)者的思想軌跡》、《厲以寧經(jīng)濟(jì)評(píng)論集》等。

2005年的亮點(diǎn)還有許多，有《石油的終結(jié)》、《當(dāng)中國(guó)改變世界》、《刷盤子，還是讀書？——反思中日強(qiáng)國(guó)之路》等與中國(guó)現(xiàn)狀問(wèn)題較為貼切的宏觀論著。有很多職場(chǎng)生存方面的著作。有的談提防你的老板，有的說(shuō)要利用你的老板，更加流行的書是講解如何在加速運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)中舒適地生活，如何平衡工作與生活等。比如，《如何掌控自己的時(shí)間和生活》，用你的咖啡時(shí)間發(fā)現(xiàn)問(wèn)題——《咖啡：一種從容和諧的職場(chǎng)智慧》。在《財(cái)經(jīng)文摘》的“財(cái)經(jīng)圖書總動(dòng)員”評(píng)選活動(dòng)中，《你的水桶有多滿？》、《讓幸運(yùn)來(lái)敲門》獲得2005年度勵(lì)志書，它們的獲獎(jiǎng)辭分別是：勵(lì)志最基本的原則是發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，懂得幫助別人；必須自己創(chuàng)造環(huán)境，才能創(chuàng)造幸運(yùn)。這些多少代表了一部分人的聲音，不管是幸運(yùn)也好，還是自己努力所得，我們都要明白，現(xiàn)在所處的是雙贏、多贏的社會(huì)。圖書出版也一樣，出版方、作者需要雙贏，讀者是更廣大的群體，和讀者互動(dòng)、合力才能多贏。

相關(guān)書目：

《聯(lián)想風(fēng)云》凌志軍 著中信出版社2005年1月

《榜樣》姜汝祥 著機(jī)械工業(yè)出版社 2005年1月

《富爸爸成功之路》[美]羅伯特·T·清崎

莎倫·萊 希特 著 電子工業(yè)出版社 2005年1月

《105億傳奇——黃光裕和他的國(guó)美帝國(guó)》 吳阿侖 著

中信出版社2005年4月

《博弈危機(jī)——?jiǎng)?chuàng)維16年實(shí)戰(zhàn)案例剖析》 徐天明 著當(dāng)代中國(guó)出版社2005年5月

《解讀順池——企業(yè)超常規(guī)擴(kuò)張的懸念》鄭愛(ài)敏著

當(dāng)代中國(guó)出版社2005年2月

《蒙牛內(nèi)幕》孫先紅 張治國(guó) 著

北京大學(xué)出版社2005年8月

《長(zhǎng)虹隱痛》徐天明 著

當(dāng)代中國(guó)出版社2005年7月

《福特傳》 [美]道格拉斯·布林克利著

中信出版社 2005年7月

《卡內(nèi)基傳》[美]彼得·克拉斯著

國(guó)際文化出版公司2005年4月

《旁觀者：管理大師德魯克回憶錄》 [美]彼得·德魯克 著

機(jī)械工業(yè)出版社2005年10月

《擋不住的趨勢(shì)》 張明正陳怡蓁著

電子工業(yè)出版社2005年6月

《惟我獨(dú)贏：埃利森和他的甲骨文帝國(guó)》

[美]卡倫·索思威克 著中信出版社 2005年8月

《整合營(yíng)銷傳播》[美]唐·舒爾茨海蒂·舒爾茨 著

中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 2005年5月

《連續(xù)時(shí)間金融》（修訂版）[美] 羅伯特·C·默頓 著

中國(guó)人民大學(xué)出版社2005年4月

《通往貨幣經(jīng)濟(jì)學(xué)的新范式》 [美]約瑟夫·斯蒂格利茨

布魯斯·格林沃爾德 著 中信出版社 2005年5月

《微觀動(dòng)機(jī)與宏觀行為》[美] 托馬斯·C·謝林著

中國(guó)人民大學(xué)出版社 2005年11月

《在增長(zhǎng)的迷霧中求索》[美]威廉·伊斯特利 著

中信出版社2005年1月

《從資本家手中拯救資本主義》 拉古拉邁·拉詹

路易吉·津加萊斯 著中信出版社 2004年6月

《我為伊狂》 [美]凱文·弗萊伯格 杰姬·弗萊伯格著

中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2005年2月

《西南航空案例》[美]喬蒂·郝福·吉特爾 著

中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社2004年7月

《與眾不同——極度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的生存》 [美]杰克·特勞特史蒂夫·里夫金著華夏出版社2005年1月 《定價(jià)——?jiǎng)?chuàng)造理論的決策》第3版[美]肯特·B·門羅 著中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社2005年1月

《贏》[美]杰克·韋爾奇 蘇茜·韋爾奇 著

中信出版社 2005年5月

《卓有成效的管理者》[美]彼得·德魯克著

機(jī)械工業(yè)出版社2005年6月

《持續(xù)增長(zhǎng)》[美] 拉姆·查蘭諾埃爾·M.提切 著

中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2005年3月

《偉大的博弈：華爾街金融帝國(guó)的崛起》

[美]約翰·S·戈登 著 中信出版社2005年1月

《致命的均衡》［美］馬歇爾·杰文斯 著

機(jī)械工業(yè)出版社2005年3月

《別被會(huì)議累死》[美]帕特里克·M·蘭西奧尼著

電子工業(yè)出版社2005年3月

《領(lǐng)導(dǎo)力藥片》[美]肯·布蘭佳馬克·馬奇尼克 著

中國(guó)人民大學(xué)出版社 2005年2月

《松鼠公司》[美]斯蒂芬·丹寧 著

中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2005年2月

《動(dòng)物公司》[美]肯尼斯A.塔克 范達(dá)娜·奧爾曼 著

機(jī)械工業(yè)出版社 2005年1月

《寓言中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》梁小民 著

北京大學(xué)出版社 2005年6月第三次印刷

《愉悅的思考》張軍 著中信出版社 2005年5月

《一個(gè)學(xué)者的思想軌跡》 余永定 著

中信出版社 2005年5月

《厲以寧經(jīng)濟(jì)評(píng)論集》厲以寧 著

經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社 2005年1月

《管理者而非MBA》亨利·明茨伯格 著

機(jī)械工業(yè)出版社2005年6月

《當(dāng)中國(guó)改變世界》[法] 埃里克·伊茲拉萊維奇著

中信出版社2005年9月

《刷盤子，還是讀書？——反思中日強(qiáng)國(guó)之路》

鐘慶著 當(dāng)代中國(guó)出版社2005年9月

《石油的終結(jié)》 保羅·羅伯茨 著

中信出版社2005年8月

《如何掌控自己的時(shí)間和生活》[美]阿蘭·拉金 著

金城出版社2005年9月

《咖啡：一種從容和諧的職場(chǎng)智慧》 [美]查克·馬丁 著

北京師范大學(xué)出版社2005年10月

《你發(fā)現(xiàn)黑猩猩了嗎》 [英]查理德?懷斯曼著

中信出版社2005年10月

《從容：平衡工作與生活的黃金法則》 [美]杰夫·戴維森著

中國(guó)水利水電出版社2005年4月