8月8日，新華社廣東分社及羊城三大報業(yè)集團(tuán)手機報的正式“出版發(fā)行”，再一次將業(yè)內(nèi)外人士的目光聚焦到了手機報這一新興媒體上。被譽為“第五媒體”的手機報，在國內(nèi)出現(xiàn)才一年，其強大的生命力已勃然凸顯：2004年7月18日，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》，引起各類媒體躁動；同年12月，重慶各大報紙聯(lián)手推出《重慶晨報》、《重慶晚報》和《熱報》WAP手機上網(wǎng)版，躍躍欲試者摩拳擦掌；今年5月17日，浙江手機報正式開通，引發(fā)杭城報業(yè)上網(wǎng)熱……據(jù)報道，在北京、重慶、浙江、廣東等開通相關(guān)業(yè)務(wù)的地區(qū)，手機用戶通過彩信、移動夢網(wǎng)、手機上網(wǎng)、短信等方式，可以方便快捷地閱讀指定媒體的精彩內(nèi)容。

技術(shù)管窺

手機報是基于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與電信增值服務(wù)跨平臺合作孕育出的新聞傳播新方式。 所謂手機報，就是將紙媒體的新聞內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到用戶的彩信手機上，使用戶在每天的第一時間通過手機閱讀到當(dāng)天報紙的全部內(nèi)容。手機報是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體完美結(jié)合的信息技術(shù)產(chǎn)物。

據(jù)研發(fā)這項技術(shù)的好易時空網(wǎng)絡(luò)科技有限公司常務(wù)副總裁石頌東介紹，手機彩信報圖文并茂，包含報紙全部信息內(nèi)容，形式上最大限度地再現(xiàn)報紙全貌，能夠讓人更快更方便地獲取所需要的信息?！耙酝蠹矣喼频亩绦判侣劧己芏蹋芎唵?，最多能顯示70個字。而手機報的新聞就很詳細(xì)具體，因為彩信的容量很大。單純就文字而言，一條彩信可容納50K，相當(dāng)于50000字。而且手機報可以配圖片，形式多樣，更接近原汁原味的報紙?！?/p>

手機報最大的優(yōu)勢就是隨時隨地隨身，徹底擺脫了傳統(tǒng)紙媒介的時空限制，讓讀者隨時隨地挑選和閱讀最喜歡的報紙內(nèi)容。據(jù)了解，目前的手機報有彩信版和手機上網(wǎng)瀏覽兩種方式，彩信版內(nèi)容主要包括當(dāng)天的精華新聞和上網(wǎng)瀏覽“手機報紙”的導(dǎo)讀信息，每天定時發(fā)送給定制用戶，幫助讀者挑選新聞，使讀者可以有針對性地閱讀，讓資訊傳播隨時隨地，讓新聞觸手可及。手機報還能高效快捷地實現(xiàn)讀者與報社的互動，讀者于手尖擊鍵之間就可以為報社及時提供新聞線索，還可以幫助報社了解民情，收集新聞信息。

調(diào)查顯示，對用戶而言，訂閱手機報有三大好處：第一，可以很方便地獲取自己需要的信息。第二，可以按照自己的喜好存儲有價值的信息。第三，可以很好地保護(hù)了個人隱私。當(dāng)然，對于用戶而言，手機報也有一些不盡如人意的地方：一是手機屏幕不夠大，分頁太多，字也太小，看起來不夠方便，比較費勁。二是資費偏高。手機報的訂制服務(wù)每月需要花費5－25元不等，而且，手機報上的新聞多是精編版，如果要獲得比較詳細(xì)的新聞報道，需要發(fā)送代碼索取，每條彩信收費0.5元。三是內(nèi)容不夠豐富。相對于傳統(tǒng)的媒體而言，手機報雖然也有圖片和文字，但是由于空間的限制，圖片不夠大，效果不夠理想，文字也略顯單薄。

前景探幽

據(jù)日前發(fā)布的2005年《中國報業(yè)發(fā)展報告》預(yù)測，未來三五年內(nèi)，報紙出版單位將樹立“數(shù)字報業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢，占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)制高點。

目前，中國手機用戶已經(jīng)達(dá)到3.5億，這些用戶大部分時間都會攜帶手機，手機成為最方便快捷的終端。因此，手機報具有其他媒體無可比擬的獨特優(yōu)勢，甚至還具有一定的強迫性：報紙可以不買，電視可以不開，但是用戶卻不可能不看新收到的彩信。

手機報的最大優(yōu)勢是實現(xiàn)讀者、編者之間的即時交流互動，讀者可以在手機上隨看隨翻，也可轉(zhuǎn)發(fā)他人共同分享。 由于目前的手機報紙沒有自己的原創(chuàng)內(nèi)容，缺乏健全的采編體系和運作管理模式，缺乏作為一種新產(chǎn)品所應(yīng)具有的獨特業(yè)務(wù)，其媒體業(yè)務(wù)、市場開發(fā)，包括新聞來源都完全依附于傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)，信息資源同質(zhì)化，容易使手機報紙失去競爭力。雖然手機報的競爭有一定的區(qū)域，要想在市場上占有自己的營銷份額，同樣必須下大投入，盡快形成具有其他同類產(chǎn)品所不具備的獨特性和排他性。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機報對設(shè)備商、運營商、服務(wù)商、內(nèi)容提供商、媒體、廣告商等都提出了挑戰(zhàn)，而盈利模式和運營模式則是它發(fā)展的兩大關(guān)鍵因素。

一是盈利模式期待突破。從盈利模式上看，手機報的盈利模式并沒有完全成熟。目前手機報的應(yīng)用主要有兩種情況，一是用戶訂閱手機報后，通過接收彩信獲得手機報后離線瀏覽，另一種是用戶通過訪問手機報的WAP網(wǎng)站在線瀏覽。通過發(fā)送彩信的方式發(fā)行基本可以與傳統(tǒng)紙媒盈利模式相通，二者之間的區(qū)別是用戶在不同的媒介上閱讀信息，目前這種每月5元、8元不等的包月訂閱費已經(jīng)被很多用戶接受。紙媒的盈利除了發(fā)行之外就是廣告經(jīng)營，這種模式如何移植到手機報上則是一個很大的問題。手機用戶通過訪問手機報的WAP網(wǎng)站瀏覽信息，其盈利模式與傳統(tǒng)紙媒的方式大不一樣，由于訪問WAP網(wǎng)站，運營模式可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的方式。因此，手機報的盈利模式一方面可以借鑒傳統(tǒng)經(jīng)營模式獲得收益，另一方面可以與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商通過流量分成。

二是內(nèi)容依賴傳統(tǒng)紙媒。關(guān)于運營模式，手機媒體面臨的難題也不小。除了需要來自于電信運營商的技術(shù)平臺上的支撐，它還依賴于傳統(tǒng)紙媒體的內(nèi)容和運營方面的支撐。對于運營商來說，手機報作為一項移動增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)紙媒體有著明顯的區(qū)別，定位于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、對資訊高度敏感的階層；手機與移動運營商現(xiàn)有的增值業(yè)務(wù)平臺不存在技術(shù)方面的障礙，只是增加一個新的合作SP及利潤分成問題；彩信手機的大幅度降價已經(jīng)使彩屏、上網(wǎng)等功能成為手機的基本配置，因此，手機報的潛在讀者數(shù)也在不斷增加。有了運營商的支撐平臺，手機報的發(fā)展取決于傳統(tǒng)的紙媒體是否對手機報業(yè)務(wù)也有同樣的認(rèn)可，因為無論在內(nèi)容還是運營方面都需要巨大的投入。手機報的運營對于傳統(tǒng)紙媒體來說，也絕不僅僅是將其原有的內(nèi)容拿出來，做成紙媒體的“彩信版”，而是要針對手機用戶推出適合手機閱讀的內(nèi)容。同時，手機報還不能在短期內(nèi)對傳統(tǒng)媒體最看重的發(fā)行量和廣告收入兩大指標(biāo)有所貢獻(xiàn)。隨著3G的到來，帶寬瓶頸的打破，新聞傳播形式將會突破現(xiàn)有的形式，手機媒體這個第五媒體將會展現(xiàn)其旺盛的生命力。

三是賺錢還得靠廣告。手機報中蘊涵著巨大的廣告市場。 據(jù)介紹，一份發(fā)行量10萬份的手機報就意味著千萬元級別的廣告市場。手機報的廣告一般可以分為三類。一是企業(yè)冠名欄目。手機報將挑選某些欄目，如財經(jīng)、體育、娛樂等，提供給一些公司冠名。用戶如果想了解該公司的產(chǎn)品信息，或獲得相關(guān)產(chǎn)品的電子優(yōu)惠券，可以回復(fù)指定代碼到系統(tǒng)平臺下載即可。二是大型企業(yè)點播。如讀者對某行業(yè)信息感興趣，如各大商場節(jié)日折扣、各展覽館展覽信息，各醫(yī)院專家門診情況，可以發(fā)送相關(guān)企業(yè)或行業(yè)代碼到系統(tǒng)平臺，就能收到該企業(yè)或行業(yè)的最新信息；企業(yè)也可以通過彩信平臺向其會員發(fā)送促銷彩信。三是分類服務(wù)信息，包括家政服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、教育信息、人才招聘……只要用戶發(fā)送欄目代碼到系統(tǒng)平臺，就能收到指定的信息。

事實上，手機報的推出不僅給傳統(tǒng)媒體帶來了劃時代的革命性意義，而且有可能成為拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的又一機遇。試想，手機報火了，必然會刺激人們對手機升級換代的欲望；為了更好地觀看手機報，人們會換一個屏幕大、內(nèi)存容量多、上網(wǎng)速度快的手機，手機報會在不知不覺中，刺激3G市場需求。手機報還會刺激手機操作系統(tǒng)，包括手機瀏覽器市場的需求，還有手機搜索市場。

所以，手機報也許不會成為殺手業(yè)務(wù)，但它能帶動相關(guān)市場，這一點不容置疑。