事件

恒天然8．64億元參股蘭鹿乳業(yè)

近日，全球最大的乳品原料出口商新西蘭恒天然集團(tuán)(Fonterra)與河北三鹿乳業(yè)集團(tuán)簽訂了合資協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，恒天然將投資8，64億元注入三鹿集團(tuán)，其中2．61億元用于股權(quán)收購，6．03億元用于增加三鹿注冊(cè)資本。注資完成后，恒天然持有合資公司43％的股權(quán)，而合資公司仍以三鹿集團(tuán)命名，產(chǎn)品將兼顧奶粉、液態(tài)奶和其他品類，同時(shí)三鹿將考慮在國(guó)內(nèi)和國(guó)外同時(shí)上市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三鹿強(qiáng)項(xiàng)在于奶粉領(lǐng)域，此次得到恒天然資金，技術(shù)和管理上的支持后，能借機(jī)鞏固自己在奶粉領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，并在液態(tài)奶領(lǐng)域大做文章。據(jù)悉，2005年三鹿銷售收入預(yù)計(jì)超過70億元。

MOTO租用TCL導(dǎo)購員

摩托羅拉與TCL移動(dòng)達(dá)成協(xié)議，自2005年12月1日起，摩托羅拉全面租用TCL的導(dǎo)購隊(duì)伍銷售MOTO品牌手機(jī)，并根據(jù)銷售業(yè)績(jī)支付費(fèi)用。根據(jù)協(xié)議，摩托羅拉首批將對(duì)“各區(qū)域僅有TCL導(dǎo)購員而MOTO沒有設(shè)置導(dǎo)購員的售點(diǎn)中的(TCL)導(dǎo)購員進(jìn)行注冊(cè)”，“在沒有摩托羅拉促銷員的零售店內(nèi)推廣摩托羅拉產(chǎn)品”，TCL導(dǎo)購員同時(shí)銷售TCL和MOTO品牌手機(jī)。TCL方面表示，摩托羅拉中低檔手機(jī)的銷售主要在三，四級(jí)市場(chǎng)，但摩托羅拉在這些城市銷售能力較弱，雙方合作將有助于摩托羅拉開拓此類市場(chǎng)。此次合作涉及的TCL導(dǎo)購員大概在2000人左右，導(dǎo)購員管理仍歸TCL負(fù)責(zé)，摩托羅拉只提供相關(guān)產(chǎn)品培訓(xùn)。雙方均強(qiáng)調(diào)，除租借TCL導(dǎo)購員外，不會(huì)有更深層次合作。

寶潔3．94億元蟬聯(lián)央視標(biāo)王

央視2006年黃金資源廣告招標(biāo)落下帷幕?此次招標(biāo)共拍出58．69億元，比2005年招標(biāo)額增長(zhǎng)了11．8％。寶潔以3．94億元再次蟬聯(lián)標(biāo)王。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然央視每年的招標(biāo)總額在不斷增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率則在不斷下滑。業(yè)內(nèi)人士分析，央視廣告招標(biāo)額增長(zhǎng)逐年趨緩與各地方臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇有關(guān)。今年招標(biāo)中涌現(xiàn)出一批新行業(yè)、新品牌，如飾品、眼鏡，油漆，醬油、面粉、地板等，表明在更多細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)開始進(jìn)行品牌建設(shè)。醫(yī)藥行業(yè)在稅收政策放寬后，此次中標(biāo)額僅次于食品飲料業(yè)，表明眾多醫(yī)藥企業(yè)意圖沖破目前規(guī)模都差不多的平衡格局拼搶市場(chǎng)。

海信牽手央視高清頻道

繼松下、日立之后，央視下屬經(jīng)營(yíng)高清電視的中數(shù)傳媒與海信集團(tuán)正式簽署合作協(xié)議，海信成為央視高清影視頻道唯一國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將利用各自的資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)營(yíng)銷體系，共同開展央視高清影視頻道的市場(chǎng)推廣業(yè)務(wù)，開拓?cái)?shù)字高清付費(fèi)電視營(yíng)銷新模式。據(jù)悉，海信可能采取彩電與收視權(quán)捆綁優(yōu)惠銷售或向消費(fèi)者贈(zèng)送收視權(quán)的方式進(jìn)行促銷。據(jù)了解，央視高清影視頻道將于2006年1月1日起正式開通，而彩電廠商的合作門檻是5000萬元。對(duì)此多家家電廠商表示，央視高清只是一個(gè)頻道，在高清市場(chǎng)不成熟的時(shí)候，5000萬元的合作費(fèi)過高，國(guó)產(chǎn)品牌現(xiàn)在還不是“該出手”的時(shí)候。

TCL展開業(yè)務(wù)重組

TCL集團(tuán)近日發(fā)布公告，已與法國(guó)電工企業(yè)羅格朗集團(tuán)簽署資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，高溢價(jià)出售旗下國(guó)際電工、樓宇科技兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)讓價(jià)款分別為14．57億元和2．34億元。TCL有關(guān)人士表示，這次出售是公司進(jìn)行業(yè)務(wù)重組的“開始”，未來還將對(duì)其他非核心業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，把TCL打造成以電視，手機(jī)、電腦等為核心業(yè)務(wù)的消費(fèi)電子廠商。此前，TCL已公告取消半導(dǎo)體制冷項(xiàng)目、終止2．4G無繩電話項(xiàng)目和一個(gè)兼并收購項(xiàng)目，涉及的9．45億元資金將變更為補(bǔ)充公司流動(dòng)資金。另據(jù)悉，TCL已取得了迪斯尼的授權(quán)，在中國(guó)大陸使用迪斯尼品牌和卡通形象開發(fā)、制造、銷售消費(fèi)類電子產(chǎn)品，包括電視機(jī)，MP3、電話、空調(diào)、數(shù)碼攝像機(jī)等，定位于高端產(chǎn)品市場(chǎng)，推廣渠道與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品并不完全相同，各類零售業(yè)渠道和專業(yè)渠道都將是潛在的銷售途徑。

惠普賢進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)

惠普公司近日推出了首款智能手機(jī)，成為首家涉足國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)際IT巨頭。據(jù)了解，惠普此次推出的為高端智能PDA手機(jī)，售價(jià)可能比目前多普達(dá)、聯(lián)想等品牌的智能手機(jī)稍高。惠普認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中在低端，高端智能手機(jī)市場(chǎng)雖有競(jìng)爭(zhēng)但不激烈，而且缺乏領(lǐng)導(dǎo)性品牌。另悉，惠普已將其手機(jī)的中國(guó)內(nèi)地銷售權(quán)交給著名IT分銷商神州數(shù)碼。神州數(shù)碼表示，惠普手機(jī)不會(huì)進(jìn)入傳統(tǒng)IT渠道銷售，而是選擇與國(guó)美、蘇寧等家電連鎖賣場(chǎng)合作，同時(shí)也會(huì)在一些傳統(tǒng)手機(jī)渠道銷售。

百聯(lián)集團(tuán)進(jìn)軍奢侈品

百聯(lián)百貨將全面突進(jìn)奢侈品業(yè)，除了已確定的法國(guó)LANCEL皮具、英國(guó)ROYALDOULTON皇家瓷器以及西班牙MAGNA-NNI男鞋三大頂級(jí)品牌總代理權(quán)，百聯(lián)將進(jìn)一步與迪生、連卡佛等高檔百貨洽談其他頂級(jí)品牌的區(qū)域代理。據(jù)了解，百聯(lián)還與品牌商確立了戰(zhàn)略聯(lián)盟，首批加入戰(zhàn)略聯(lián)盟的供應(yīng)商初步設(shè)定為50個(gè)，3年內(nèi)擴(kuò)展至150個(gè)，5年內(nèi)擴(kuò)展至300個(gè)。對(duì)入圍的供應(yīng)商，百聯(lián)將為其創(chuàng)建聯(lián)動(dòng)分銷的經(jīng)營(yíng)模式。百聯(lián)尚未對(duì)外公布供應(yīng)商名單，但明確了其中一線品牌占30％，二線品牌占40％。

國(guó)美并購江蘇金太陽

國(guó)美電器日前宣布，全面并購江蘇金太陽家電有限公司，將金太陽在江蘇范圍內(nèi)的8家門店全部并入國(guó)美門店體系，至此國(guó)美在江蘇市場(chǎng)的門店增至近30家。另據(jù)報(bào)道，《國(guó)美電器2006年新網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)白皮書》顯示，2006年國(guó)美在北京的門店數(shù)量將由目前的40家增加到75--80家?！栋灼贩治稣J(rèn)為，北京家電市場(chǎng)在目前競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，只有年銷售達(dá)到1．2億元以上的連鎖店才能維持正常經(jīng)營(yíng)，北京市場(chǎng)能夠容納的家電連鎖店數(shù)量約為150家。目前四大家電連鎖巨頭北京門店數(shù)已超過110家，預(yù)計(jì)2006年將超過200家，密集程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過需求，某些家電零售企業(yè)虧損門店比例已達(dá)到45％或更高。盡管如此，但各巨頭開店熱情不減，希望通過自己門店數(shù)量的增加逼迫對(duì)手關(guān)店，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排擠出局。

動(dòng) 態(tài)

北京奧組委啟動(dòng)供應(yīng)商計(jì)劃

北京奧組委近日公布了第三階段的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃——供應(yīng)商計(jì)劃。供應(yīng)商計(jì)劃包括獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商。獨(dú)家供應(yīng)商指在同一產(chǎn)品或服務(wù)類別內(nèi)唯一的贊助企業(yè)，享受排他性市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)；供應(yīng)商是指在同一產(chǎn)品或服務(wù)類別內(nèi)有兩家以上的贊助企業(yè)，共同享有排他權(quán)。北京奧組委將通過定向征集或者直接談判的方式選擇獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商，征集工作預(yù)計(jì)在2006年年底完成。北京奧組委同時(shí)對(duì)外公布了供應(yīng)商的基準(zhǔn)價(jià)門檻；獨(dú)家供應(yīng)商基準(zhǔn)價(jià)為4100萬元，供應(yīng)商基準(zhǔn)價(jià)為1600萬元。供應(yīng)商的行業(yè)包括票務(wù)服務(wù)、建材、報(bào)刊雜志、辦公設(shè)備，紙制品、家具、燃?xì)饩?、文具，出版印刷服?wù)、方便食品、巧克力制品、糖果、葡萄酒，輪胎、語言培訓(xùn)服務(wù)、體育設(shè)備、健身器材等。

洋品牌瞄準(zhǔn)超低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)

摩托羅拉超低價(jià)手機(jī)前不久開始推出，包括C115和C117市場(chǎng)售價(jià)都不足600元，其中C115手機(jī)上海單價(jià)低至342元。摩托羅拉(中國(guó))有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將有多種低價(jià)手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)推出，但目前沒有具體時(shí)間表。此前，摩托羅拉曾公開表示，將通過在中國(guó)推行超低價(jià)手機(jī)等方法，奪回被諾基亞在2004年搶走的中國(guó)區(qū)手機(jī)銷量老大地位。摩托羅拉還宣布，將借道TCL移動(dòng)，利用其占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)的二、三線銷售網(wǎng)絡(luò)開賣MOTO品牌手機(jī)，而中低端手機(jī)將成為主要銷售對(duì)象。另一手機(jī)巨頭諾基亞也宣布將推出低價(jià)手機(jī)，其定位的低價(jià)手機(jī)將在100美元以下，開拓農(nóng)村市場(chǎng)也是諾基亞確立的新目標(biāo)。

五部委徹查液態(tài)奶市場(chǎng)

日前，國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家發(fā)改委、農(nóng)業(yè)部、海關(guān)總署和國(guó)家工商行政管理總局聯(lián)合發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)液態(tài)奶監(jiān)督檢查工作的通知，要求各地對(duì)市場(chǎng)排名前12位的液態(tài)奶廠家在本地管轄區(qū)域內(nèi)的工廠，組織由質(zhì)監(jiān)、發(fā)改委、工商和農(nóng)業(yè)等部門組成的聯(lián)合小組進(jìn)行駐廠監(jiān)管，重點(diǎn)監(jiān)督成品奶的產(chǎn)量與原料奶的使用量是否相符。這意味著被監(jiān)管企業(yè)在原料中添加復(fù)原乳而不標(biāo)注的行為將得到有效遏制。據(jù)了解，蒙牛、伊利、光明、三鹿、三元、完達(dá)山等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)均在這次聯(lián)合工作組的監(jiān)管之列，其中蒙牛和伊利各有35家TC必須接受監(jiān)管，為各企業(yè)之最。

洋品牌平板彩電價(jià)格齊降

日前，索尼、松下，三星、飛利浦等8家洋品牌彩電在上海悄然降價(jià)，最高降幅達(dá)30％，37英寸液晶首次跌破16000元，42英寸等離子首次跌破13000元。據(jù)中怡康市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)最近公布的1～10月液晶電視市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年前10個(gè)月國(guó)產(chǎn)液晶品牌市場(chǎng)份額高達(dá)78．17％，外資品牌僅占21．83％；國(guó)產(chǎn)品牌的平均單價(jià)為8427元，而外資品牌為13688元。有關(guān)專家指出，雖然短期內(nèi)外資品牌無法達(dá)到國(guó)產(chǎn)品牌的普及價(jià)格，但兩者的價(jià)格差距將決定國(guó)內(nèi)廠家的壓力，以目前情況看國(guó)內(nèi)廠家已不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

手機(jī)實(shí)名制將強(qiáng)制推行

信息產(chǎn)業(yè)部近日表示，將在近期強(qiáng)制推行手機(jī)實(shí)名制，預(yù)計(jì)到2006年6月底全部完成，不實(shí)行實(shí)名制登記的號(hào)碼將被停機(jī)。據(jù)了解，在2億戶預(yù)付費(fèi)手機(jī)用戶中，30％的登記信息是虛假的，即這次將被叫停的手機(jī)號(hào)碼預(yù)計(jì)達(dá)6000萬個(gè)。運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為，實(shí)行實(shí)名制可以清理電信資源，在目前電話號(hào)碼資源不足的情況下，騰出的號(hào)碼資源可以改作它用，不會(huì)造成利潤(rùn)下滑，同時(shí)實(shí)名制也是治理違法短信泛濫的一個(gè)重要途徑。

政 策

國(guó)家將規(guī)范藥品定價(jià)規(guī)則

據(jù)悉，一部全面覆蓋藥品定價(jià)規(guī)則的《國(guó)家藥品價(jià)格管理辦法》已在醞釀中，國(guó)家發(fā)改委正向相關(guān)協(xié)會(huì)，企業(yè)、專家等各方征集意見，2006年一季度有望敲定實(shí)施細(xì)則并出臺(tái)。該辦法將涉及藥品價(jià)格制定各層面的制度，包括專利藥、原研藥(已過專利保護(hù)期)、國(guó)內(nèi)仿制GMP藥品的定價(jià)規(guī)則，擬對(duì)專利產(chǎn)品實(shí)行個(gè)別定價(jià)辦法，對(duì)原研制類藥品則“按質(zhì)論價(jià)”采用比較定價(jià)辦法，而對(duì)仿制類產(chǎn)品則可能采取統(tǒng)一定價(jià)。發(fā)改委表示，2006年將繼續(xù)分批降低政府管理的藥品價(jià)格，并將政府管理藥品的品種從1500種增加到2400種，同時(shí)制定了《藥品差比價(jià)規(guī)則》，以抑制企業(yè)變換劑型、規(guī)格、包裝等變相漲價(jià)行為。

商務(wù)部醞釀《專業(yè)家電賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)范》

商務(wù)部日前就針對(duì)家電賣場(chǎng)的推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《專業(yè)家電賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)范》(征求意見稿)向社會(huì)征求意見。該《規(guī)范》涉及家電賣場(chǎng)的場(chǎng)地、營(yíng)業(yè)設(shè)施和環(huán)境、商品購銷、員工管理、社區(qū)關(guān)系、營(yíng)銷與價(jià)格和售后服務(wù)等方面，規(guī)定家電類專業(yè)賣場(chǎng)的選址應(yīng)符合所在地的總體商業(yè)規(guī)劃，新開賣場(chǎng)與同類專業(yè)賣場(chǎng)之間的距離應(yīng)控制在1000米以上；賣場(chǎng)對(duì)體積或重量較大的商品，在20公里以內(nèi)應(yīng)提供免費(fèi)送貨服務(wù)，時(shí)間誤差不能超過半天，并承擔(dān)維修受理或維修義務(wù)。此外，家電零售企業(yè)將不得隨意使用“旗艦店”這一名稱，只有營(yíng)業(yè)面積在6000平方米以上，經(jīng)營(yíng)品種在10000種以上的專業(yè)賣場(chǎng)才可稱為旗艦店。其中，對(duì)于防止家電賣場(chǎng)“扎堆”現(xiàn)象的規(guī)定引起相關(guān)企業(yè)較大爭(zhēng)議。