奧運(yùn)會(huì)把中國(guó)變?yōu)槭澜绲奈枧_(tái)，拓展了全新的市場(chǎng)空間，提供了一個(gè)強(qiáng)有力的宣傳和展示平臺(tái)，奧運(yùn)會(huì)本身的影響力使得營(yíng)銷活動(dòng)更為活躍，同時(shí)帶動(dòng)了新一輪體育營(yíng)銷熱潮。

《成功營(yíng)銷》特推出“奧運(yùn)營(yíng)銷”大型欄目策劃，將深度挖掘奧運(yùn)營(yíng)銷規(guī)律，探討成功企業(yè)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，為更多企業(yè)利用奧運(yùn)平臺(tái)打造品牌提供新思路。

新奧運(yùn)之旅即將開始，讓我們一起融入最有活力的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。

當(dāng)2008北京奧運(yùn)會(huì)的日子離我們?cè)絹?lái)越近的時(shí)候，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)也開始把目光聚焦在“奧運(yùn)”這個(gè)閃閃發(fā)光的金字招牌上。大家無(wú)不希望能夠借助北京奧運(yùn)這一歷史盛事來(lái)提升、拓展自己的品牌知名度和美譽(yù)度。

中國(guó)企業(yè)接觸奧運(yùn)會(huì)都是第一次，中國(guó)企業(yè)體育營(yíng)銷的歷史也相當(dāng)短暫，經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)幾乎都是空白。

拿到贊助商權(quán)利的企業(yè)要如何行使和運(yùn)用這個(gè)權(quán)利？沒有拿到贊助權(quán)的企業(yè)又該如何利用奧運(yùn)去打擦邊球？奧組委又如何有效地開發(fā)手中的資源，讓更多的企業(yè)介入其中？各種咨詢、公關(guān)等中介公司又該從什么角度介入企業(yè)和官方組織，幫助他們更好地溝通和銜接？所有這些問(wèn)題對(duì)于中國(guó)企業(yè)以及相關(guān)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)新鮮的話題，相關(guān)各方對(duì)此話題也充滿了困惑。

大家都在思考，大家都在探索。

《奧運(yùn)營(yíng)銷》欄目第一期就把各方的思考和困惑以及一些可能并不成熟的探索過(guò)程展示出來(lái)。

讓彼此增進(jìn)了解，讓困惑各方了解對(duì)方的困惑，這正是我們?cè)噲D解決這些困惑所邁出的第一步。