營銷是什么？僅僅是廣告、公關(guān)和一系列的促銷活動嗎？誰能做好營銷？這不僅是學(xué)習(xí)營銷課程的學(xué)生常常提出的問題，也是營銷領(lǐng)域的從業(yè)人員經(jīng)常要面對的問題。為了更好地理解和應(yīng)對這些問題，本刊精選了兩本國外的營銷書籍（目前沒有中文譯本）和一套國內(nèi)的優(yōu)秀營銷叢書，以饗讀者。

【書名】Marketing as Strategy ：Understanding the CEO's Agenda for Driving Growth and Innovation

【譯名】戰(zhàn)略化營銷：理解CEO推進(jìn)企業(yè)發(fā)展和革新的進(jìn)程

【作者】Nirmalya Kumar，倫敦商學(xué)院營銷學(xué)教授

【發(fā)行單位】Harvard Business School Press

【推薦指數(shù)】★★★★★

【推薦理由】營銷經(jīng)理們?nèi)绻苡赂仪姨拐\地回答作者在書中提出的問題，將能促使?fàn)I銷戰(zhàn)略成為整個組織戰(zhàn)略的驅(qū)動器。

【內(nèi)容簡介】在這個高度競爭的商業(yè)社會中，營銷部門在組織中的地位卻在不斷下降，甚至被看作是多余花銷或是公司的沉沒成本。如何提升營銷部門在公司中的地位，讓其重新發(fā)揮重要作用？Nirmalya Kumar 給我們的答案是——將營銷戰(zhàn)略化。在理解CEO推進(jìn)企業(yè)發(fā)展和革新的進(jìn)程的基礎(chǔ)上，營銷經(jīng)理們必須從促銷、廣告的狹隘范圍中跳出來，實(shí)施跨部門的、戰(zhàn)略性的和底線導(dǎo)向的營銷。Kumar在本書中概括了7個轉(zhuǎn)變關(guān)鍵點(diǎn)，并通過一些具有啟迪性的公司案例，展示了怎樣通過關(guān)注3V（Valued Customers尊貴的顧客， the Value Proposition價值提案，the Value Network價值網(wǎng)絡(luò)）來實(shí)現(xiàn)營銷部門在公司中的地位轉(zhuǎn)變。

【書名】Marketing's Ten Deadly Sins (and How to Avoid Them)

【譯名】營銷中的十大致命錯誤及防范方法

【作者】詹姆斯·H·蒙德（James H. Drummond），美國蒙德管理咨詢有限公司總裁

【發(fā)行單位】Infinity Publishing

【推薦指數(shù)】★★★★

【推薦理由】書中的案例能夠為營銷從業(yè)人員提供有效且能馬上運(yùn)用的知識，并幫助他們學(xué)會制定更為有效的營銷戰(zhàn)略。

【內(nèi)容簡介】作者以生動風(fēng)趣的筆墨，總結(jié)了自己職業(yè)生涯中的點(diǎn)滴思考和收獲，將自己的親身經(jīng)歷和親眼所見的失敗案例歸納為以下十大致命錯誤：對營銷過程缺乏了解；不能明確定義產(chǎn)品或服務(wù)；不能合并現(xiàn)有的統(tǒng)計數(shù)據(jù)；傳遞信息不一致；盲目創(chuàng)新，不注重效益；強(qiáng)調(diào)吸引新客戶，而不注重保持現(xiàn)有客戶；缺乏合適的客戶跟蹤反饋系統(tǒng)；將個人信仰植入戰(zhàn)略；認(rèn)為價格是首要的激勵因素；將品牌和形象混淆。作者將這些常見的錯誤進(jìn)行總結(jié)，并配合生動的案例說明，將自己從現(xiàn)實(shí)生活中所見、所聞、所學(xué)、所感同讀者分享，希望讀者通過閱讀此書能夠認(rèn)識錯誤、避免錯誤，從而成為更完美的職業(yè)人，在制定營銷戰(zhàn)略時更勝一籌。

【書名】懶螞蟻企業(yè)家叢書

【作者】鄭學(xué)益 北京大學(xué)繼續(xù)教育部部長、教授、博士生導(dǎo)師

【出版社】中國財政經(jīng)濟(jì)出版社

【推薦指數(shù)】★★★★★

【推薦理由】知識經(jīng)濟(jì)促生了懶螞蟻企業(yè)家，正如溫州企業(yè)家正泰集團(tuán)董事長南存輝所言：“創(chuàng)新的時代需要創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者，在領(lǐng)導(dǎo)中國企業(yè)和中國社會的創(chuàng)新活動中，中國企業(yè)家責(zé)無旁貸。《懶螞蟻企業(yè)家》叢書給我們送來了精神食糧。” 21世紀(jì)的企業(yè)與市場呼喚更多的懶螞蟻企業(yè)家，也許這就是此套《懶螞蟻企業(yè)家》叢書的價值與意義吧。

【內(nèi)容簡介】科學(xué)家發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，在以勤勞著稱的螞蟻世界里，不管蟻群數(shù)量有多少，總有一定數(shù)量的“懶螞蟻”。這些表面上無所事事從不干具體事務(wù)的懶螞蟻實(shí)際上肩負(fù)著尋找食物、危險預(yù)警、事務(wù)分工等使命。鄭教授受懶螞蟻故事啟發(fā)提出了懶螞蟻企業(yè)家概念與懶螞蟻企業(yè)家學(xué)理論，《懶螞蟻企業(yè)家》管理叢書就是這一理論的集中展現(xiàn)。這套叢書分為①《勤腦的懶螞蟻》——中國企業(yè)家學(xué)理論解析；②《飛翔的懶螞蟻》——懶螞蟻企業(yè)家的創(chuàng)新經(jīng)營；③《思考的懶螞蟻》——懶螞蟻企業(yè)家的營銷智慧；④《不敗的懶螞蟻》——懶螞蟻企業(yè)家的失敗防范；⑤《警醒的懶螞蟻》——懶螞蟻企業(yè)家的陷阱規(guī)避。