領(lǐng)帶的銷售額面臨有史以來業(yè)績最差的時期。

在今年的“父親節(jié)”商戰(zhàn)中，休閑襯衫成為了贈送禮物的主流。這當(dāng)然是因為“夏季西裝”的流行。百貨商店的襯衫賣場呈現(xiàn)火爆局面，而領(lǐng)帶行業(yè)的相關(guān)人士卻垂頭喪氣地說：“我們擔(dān)心的事情果然發(fā)生了?！钡拇_如此。每年6月的第三個星期天是“父親節(jié)”，實際上，這個節(jié)日最初是由領(lǐng)帶行業(yè)確立的。自從1966年開始領(lǐng)帶促銷活動以來，每年6月就成了繼圣誕節(jié)之后的第二個領(lǐng)帶熱銷期。然而，今年的父親節(jié)，領(lǐng)帶銷售形勢不佳的現(xiàn)象比往年更加嚴(yán)重了。這是一場背信棄義的商戰(zhàn)。

“領(lǐng)帶的銷售量比去年減少了一成?！比奖硎?。面臨即將到來的夏天，日本領(lǐng)帶聯(lián)合會相關(guān)人士頭疼地說：“我們領(lǐng)帶行業(yè)的全年總銷售額預(yù)計為2000億日元。而‘夏季西裝’的流行卻使我們的總銷售量至少減少了兩到三成?！?/p>

在政府的號召下，從6月份開始人們將換裝為“夏季西裝”。不僅位于東京霞關(guān)的中央省廳如此，日本經(jīng)團(tuán)聯(lián)更向其會員企業(yè)發(fā)出了號召，因此換裝運動已波及民間企業(yè)。據(jù)財團(tuán)法人節(jié)能中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，在企業(yè)、自治團(tuán)體中，獎勵或準(zhǔn)備獎勵在辦公室著“夏季西裝”的單位占總數(shù)的51.3%。走在商業(yè)街上，雖說還能看到領(lǐng)帶一族的蹤影，但“夏季西裝”的勢力卻已逐步擴大。

實際上，領(lǐng)帶行業(yè)的悲慘命運并不是最近才開始的。

根據(jù)聯(lián)合會統(tǒng)計，在領(lǐng)帶銷售的高峰期1991年，共有5600萬條領(lǐng)帶投入市場。這就表明，40歲以上的上班族平均購買的領(lǐng)帶數(shù)量為2.4條。但是，其后由于經(jīng)濟不景氣，以及以IT行業(yè)為代表的很多主流企業(yè)習(xí)慣不打領(lǐng)帶，因此去年的領(lǐng)帶銷量降至4500萬條。如果僅就日本國產(chǎn)領(lǐng)帶的銷售而言，其下滑趨勢更為明顯。由于價廉的中國產(chǎn)品不斷流入日本，國產(chǎn)領(lǐng)帶由1991年時占總銷量5600萬條領(lǐng)帶的80%，即4500萬條，減少至去年的1500萬條左右。聯(lián)合會的加盟企業(yè)相繼轉(zhuǎn)行，現(xiàn)在東京、大阪周邊僅存60家，此數(shù)量僅為鼎盛時期的1/3。

再加之“夏季西裝”的沖擊，領(lǐng)帶行業(yè)如今面臨著雪上加霜的慘淡境界。

其實，說到領(lǐng)帶的起源，要追溯到17世紀(jì)的法國。路易十四對來自克羅地亞的宮廷警衛(wèi)們所佩戴的布制圍脖很感興趣，因此他下令制造用于裝飾衣領(lǐng)的領(lǐng)帶。這就是領(lǐng)帶的起源。據(jù)說最初佩戴領(lǐng)帶的日本人是在打魚時遇到風(fēng)浪，后來遠(yuǎn)渡美國的約翰萬次郎。

日本最早生產(chǎn)領(lǐng)帶是在1884年10月1日。制帽行業(yè)經(jīng)營者小山梅吉模仿舶來品生產(chǎn)了日本第一條領(lǐng)帶。但是，領(lǐng)帶的普及過程卻是一個非常漫長的時期。

1945-1955年，在小津?qū)а莺秃跐蓪?dǎo)演的黑白電影中，大多數(shù)上班族還穿著開領(lǐng)襯衫。而領(lǐng)帶真正開始普及是在日本經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展、上班族人口飛速增長的20世紀(jì)60年代以后。

而現(xiàn)在日本已成為僅次于美國的領(lǐng)帶消費大國。據(jù)說，在高溫潮濕的國家，系領(lǐng)帶的人并沒有這么多。即使在美國，領(lǐng)帶文化的中心地帶也在以紐約為代表的東海岸地區(qū)，越往南走佩戴領(lǐng)帶的人越少。在領(lǐng)帶的發(fā)源地歐洲、意大利等國也日益向休閑化方向發(fā)展。

回想起來，日本推行“夏季西裝”之前也有很多人提倡廢除領(lǐng)帶。1979年第二次石油危機之后，政府開始發(fā)起節(jié)約能源運動，從90年代中期開始，“休閑星期五”活動在IT行業(yè)和制衣行業(yè)興起，一時擴大至金融業(yè)、市政府等機構(gòu)。

不可思議的是，在這種不利條件下，領(lǐng)帶行業(yè)還能頑強地生存下來。領(lǐng)帶生產(chǎn)批發(fā)商三松商事（東京）董事長小堀剛說：“領(lǐng)帶原本就是一種飾物，是男人們表現(xiàn)自己個性的手段，在這一點上不同于襯衫和西服。打上領(lǐng)帶，男人們會更加精神煥發(fā)?！?/p>

的確，領(lǐng)帶系在人體中央最顯眼的地方，已經(jīng)成為男人們自我表現(xiàn)的工具。藍(lán)色領(lǐng)帶給人以誠實的印象，而紅色與酒紅色則給人以個性強烈的印象。

時裝設(shè)計師Don小西說道：“西裝配領(lǐng)帶——這是商界人士的傳統(tǒng)裝束。這種裝束經(jīng)歷了時間的考驗，才形成了現(xiàn)在這種全球共通的形式。所以我們不應(yīng)該小看它。它會增加你的可信度，顯示你的審美能力，使你看起來更干練，為你的形象增色不少。卸下領(lǐng)帶西裝之前，你必須做好心理準(zhǔn)備，因為這就意味著你只能靠自己的真實實力來決一勝負(fù)了。因此，僅僅因為天氣熱就不系領(lǐng)帶，這種想法是很幼稚的?！?/p>

通過領(lǐng)帶文化，我們能感受到的是“男性文化”。有人說，領(lǐng)帶是“男人的象征”。16-19世紀(jì)，歐洲流行一種叫做“codpiece”的服飾，這是男子短褲前面所懸掛的一種袋狀物，用以強調(diào)其男性特征。之后，領(lǐng)帶取而代之。對于不系領(lǐng)帶的男士們，我們總會感到有些別扭，也許原因就在此吧。

[編譯自日本《讀賣周刊》]