瞄準市場定位打造新型旅游商業(yè)集團

目前，隨著我國經(jīng)濟快速增長和消費結(jié)構(gòu)逐步升級，以及入境游客和商務(wù)往來不斷增加的帶動，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了蓬勃發(fā)展的新階段。

去年以來，按照首旅集團、新燕莎集團和全聚德集團重組后的戰(zhàn)略發(fā)展要求，新燕莎集團對原有業(yè)務(wù)進行了專業(yè)化的分拆。目前，在首旅集團業(yè)務(wù)覆蓋的“吃、住、行、游、購、娛”等六大要素板塊中，新燕莎集團是從事商業(yè)的主要專業(yè)運營管理企業(yè)集團，保留了燕莎友誼商城、燕莎中心（凱賓斯基飯店）、貴友大廈、新燕莎銅鑼灣商業(yè)公司、北京市印章藝術(shù)公司等13家子公司。

重組后，新燕莎集團主業(yè)發(fā)展方向是新型旅游商業(yè)。其市場定位就是，以發(fā)展高檔都市百貨商場、名品折扣店、大型購物中心和免稅店等經(jīng)營業(yè)態(tài)為主要載體，努力為國內(nèi)外旅游者及商務(wù)客人和本地高端消費客戶等主要消費群體，提供國際同質(zhì)商品、名牌應(yīng)季商品和本國特色商品的經(jīng)營和國際標準的服務(wù)。在未來的發(fā)展中，新燕莎集團會進一步集中集團獨有經(jīng)營優(yōu)勢，特別是充分利用已經(jīng)形成的在國內(nèi)高檔都市百貨店中的品牌經(jīng)營優(yōu)勢；對品牌商品經(jīng)銷商和供應(yīng)商都具有一定的聚合能力；以及對市場高端消費群體的吸引力。實施更加開放式的發(fā)展模式，主打“燕莎”品牌，提升“貴友”品牌，采取三大主要業(yè)態(tài)（高檔都市百貨店、奧特萊斯店和大型購物中心）形式，在北京地區(qū)以及國內(nèi)大區(qū)域中心城市和著名旅游景區(qū)，培育和發(fā)展一批當?shù)貥酥拘?、服?wù)旅游高端購物的企業(yè)，逐步形成國內(nèi)多地區(qū)和多店鋪的具有國際化水平的營銷網(wǎng)絡(luò)，鍛造國內(nèi)最具影響力的國際品牌中國分銷商的核心競爭能力。

新燕莎集團主業(yè)發(fā)展的重點，一是主打“燕莎”品牌。依托現(xiàn)有“燕莎”品牌經(jīng)營優(yōu)勢，運用連鎖經(jīng)營模式和多業(yè)態(tài)方式，實施新的發(fā)展行動。二是構(gòu)建國際商品分銷服務(wù)體系。積極與國際名牌商品經(jīng)銷商和代理商進行戰(zhàn)略性合作，探索國際名牌商品供應(yīng)鏈體系建設(shè)，構(gòu)建集團國際名牌商品的延續(xù)行銷能力。三是提升“貴友”品牌。按照時尚主題百貨定位，在抓好核心競爭力培育和經(jīng)營水平提升的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場需求適時適度實施市場擴張行動。四是培育大型購物中心的運營能力。

新燕莎集團為適應(yīng)未來主業(yè)發(fā)展的需要，將從提升企業(yè)核心競爭力入手，實施三大戰(zhàn)略、打造三大能力，全面促進集團主業(yè)加快發(fā)展。一是培育品牌戰(zhàn)略，打造運營品牌能力。近期將著力突出高檔都市百貨定位的“燕莎”品牌和時尚主題百貨定位的“貴友”品牌以及“名牌＋實惠”定位的“燕莎奧特萊斯”品牌的全面發(fā)展。二是對外聯(lián)盟戰(zhàn)略，打造市場資源運作能力。實施廣泛對外聯(lián)盟和合作，充分利用國內(nèi)和國際兩大市場資源，實現(xiàn)與商業(yè)地產(chǎn)商、著名商業(yè)企業(yè)和品牌經(jīng)銷商、代理商多方位合作，不斷拓展集團主業(yè)的發(fā)展空間和能力。三是對內(nèi)合作戰(zhàn)略，打造組合式發(fā)展能力。充分發(fā)揮首旅集團旗下多品牌協(xié)作優(yōu)勢，在對外擴張發(fā)展中，注重運用組合發(fā)展模式，進一步擴大市場影響力和品牌集合力。

新燕莎集團在未來幾年內(nèi)主業(yè)發(fā)展要實現(xiàn)三大目標：一是規(guī)模擴大。到2008年各業(yè)態(tài)經(jīng)營店鋪要達到18家。力爭到2010年，集團在全國范圍擁有一批標志性的旅游商業(yè)企業(yè)。二是改革到位。力爭用最短的時間，結(jié)合主業(yè)整合、機制創(chuàng)新和市場拓展，全面完成對集團公司的改制和做實專業(yè)的改革，真正成為專業(yè)化、實業(yè)型的集團公司。三是實力增強。力爭到2008年，集團整體經(jīng)營規(guī)模有一個明顯提高。其中，集團主業(yè)的整體營業(yè)收入和實現(xiàn)利潤要比2003年的水平翻一番。力爭到2010年上述兩個方面的指標再上一個新臺階。