作為“中國(guó)慈善榜”的戰(zhàn)略伙伴，《瞭望東方周刊》2004年與“胡潤(rùn)百富”聯(lián)合發(fā)布“2004中國(guó)大陸慈善家排行榜”，引起社會(huì)廣泛反響。

一年之后，《瞭望東方周刊》獨(dú)家刊發(fā)新的《胡潤(rùn)2005中國(guó)慈善報(bào)告》，繼續(xù)；記錄中國(guó)企業(yè)家們的善行。

在過(guò)去的2年里，中國(guó)最慷慨的50位企業(yè)家總共向社會(huì)捐贈(zèng)了13．5億元人民幣，而最慷慨的50家企業(yè)共捐贈(zèng)了13．6億元人民幣。

在一個(gè)月前的全國(guó)“兩會(huì)”上，溫家寶總理在《政府工作報(bào)告》中明確提出“支持慈善事業(yè)的發(fā)展”。上海慈善基金會(huì)陳鐵迪理事長(zhǎng)在4月6日的一次會(huì)議上表示：“中國(guó)慈善事業(yè)的春天已經(jīng)到來(lái)?！?/p>

胡潤(rùn)和他的助手們調(diào)查了中國(guó)最富的500個(gè)企業(yè)家，排行榜候選人范圍是有捐贈(zèng)行為的中國(guó)大陸企業(yè)家，包括《中國(guó)大陸百富榜》上的企業(yè)家，也交叉核對(duì)了來(lái)自最新的報(bào)道、新聞發(fā)布會(huì)和慈善基金會(huì)檔案等。胡潤(rùn)百富也參加了一些慈善方面的會(huì)議，并得到諸多慈善機(jī)構(gòu)的幫助。

《胡潤(rùn)2005中國(guó)慈善報(bào)告》對(duì)慈善家和慈善企業(yè)作了區(qū)分，分列為《2005中國(guó)慈善家排行榜》和《2005中國(guó)慈善企業(yè)排行榜》。民營(yíng)企業(yè)家若控股公司50％以上，企業(yè)捐贈(zèng)計(jì)人個(gè)人捐贈(zèng)數(shù)額。由于實(shí)物捐贈(zèng)和現(xiàn)金捐贈(zèng)在統(tǒng)計(jì)上存在難度，2005中國(guó)慈善榜對(duì)慈善家和企業(yè)家的實(shí)物捐贈(zèng)單獨(dú)列榜。

胡潤(rùn)說(shuō)：“通過(guò)慈善報(bào)告，我們來(lái)記錄中國(guó)企業(yè)家們的善行，以及財(cái)富的流動(dòng)?！?/p>

善行累計(jì)

事實(shí)上，2004年確實(shí)是中國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，《基金會(huì)管理?xiàng)l例》正式頒布實(shí)施，政府也相應(yīng)調(diào)整了與慈善事業(yè)關(guān)系密切的稅收政策。這一年，浙江省成立了15家慈善和公益性質(zhì)的基金會(huì)。

上榜的50家企業(yè)、50位慈善家總共向社會(huì)捐助了27．1億人民幣。據(jù)中華慈善總會(huì)統(tǒng)計(jì)，到2004年底，中國(guó)100多家慈善組織每年募集到的慈善款物約為50億人民幣。

《胡潤(rùn)2005中國(guó)慈善報(bào)告》統(tǒng)計(jì)了 2003年到2004年企業(yè)家們向社會(huì)捐贈(zèng)的總額，而不只是過(guò)去一年的捐贈(zèng)數(shù)額。胡潤(rùn)百富副總裁陳冰解釋說(shuō)，這種累計(jì)更能體現(xiàn)企業(yè)家善行的持續(xù)。

2003年，慈善家們捐助的重要領(lǐng)域是 SARS所帶來(lái)的巨大災(zāi)難，2004年則是發(fā)生在當(dāng)年最后幾天的印度洋海嘯。因此， 2004年慈善榜的統(tǒng)計(jì)時(shí)限被放在2005年 2月份，也就是對(duì)海嘯的大規(guī)模捐款結(jié)束之后。

中華慈善總會(huì)的分析指出，相對(duì)于歐美發(fā)達(dá)的慈善事業(yè)，中國(guó)還有很長(zhǎng)的路要走。截至2004年年底，中國(guó)慈善機(jī)構(gòu)獲得捐助總額約50億人民幣，僅相當(dāng)于中國(guó)2004年GDP的0．05％，而美國(guó)同類(lèi)數(shù)字為2．17％，英國(guó)為0．88％，加拿大為0．77％。

《胡潤(rùn)2005中國(guó)慈善報(bào)告》列出了10位捐贈(zèng)額度和個(gè)人總資產(chǎn)比例最高的慈善家，54歲的北京金源集團(tuán)董事長(zhǎng)黃如淪佗居榜首。在2004年胡潤(rùn)百富榜上，黃如論以15億資產(chǎn)位居中國(guó)百富榜第66位， 2003到2004年黃如論累計(jì)捐贈(zèng)2．862億元，占個(gè)人財(cái)富的19％。而2003年之前，黃已經(jīng)向社會(huì)捐助約1．6億人民幣。

黃如論出生于福建農(nóng)村，35歲之前一直在家鄉(xiāng)做小買(mǎi)賣(mài)。1986年，黃如淪只身前往菲律賓淘金，曾在多個(gè)國(guó)家從事貿(mào)易。1991年，開(kāi)始在福建投資房地產(chǎn)業(yè)， 20世紀(jì)90年代末，黃如淪的金源集團(tuán)將重心轉(zhuǎn)向北京市場(chǎng)，成為北京著名的房產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)，并開(kāi)始向酒店和商業(yè)領(lǐng)域拓展。

50位慈善家共捐贈(zèng)了13．5億元人民幣，占他們擁有財(cái)富的3％，這是從2003年到目前的捐贈(zèng)情況。對(duì)比《商業(yè)周刊》上美國(guó)前50名慈善家——5年內(nèi)共捐贈(zèng)了 650億美元，占他們財(cái)富的45％。

《胡潤(rùn)2005中國(guó)慈善報(bào)告》也推出一個(gè)很有趣的數(shù)字——捐贈(zèng)數(shù)字占公司銷(xiāo)售額的百分比。鞍山宅得鋼鐵公司把銷(xiāo)售額的4％捐贈(zèng)給了社會(huì)，是捐贈(zèng)與公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)比例最高的企業(yè)。

50家上榜企業(yè)平均將年銷(xiāo)售收入的 0．18％用作了慈善事業(yè)。美國(guó)前十大企業(yè)是將年銷(xiāo)售收入的0．5％捐獻(xiàn)給公益事業(yè)。陳冰分析認(rèn)為，這跟中國(guó)的稅務(wù)制度有關(guān)。因?yàn)槊绹?guó)超過(guò)300萬(wàn)美元遺產(chǎn)，就適用最高的遺產(chǎn)稅率55％。對(duì)于企業(yè)家們來(lái)說(shuō)，與其多半被征稅，不如捐給慈善事業(yè)留下美名。

2004年中國(guó)大陸給予企業(yè)向了家慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)予以免稅的政策，但對(duì)大多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，向這7家慈善機(jī)構(gòu)以外的機(jī)構(gòu)或者項(xiàng)目捐款，額度超過(guò)企業(yè)利潤(rùn)總額3％的部分，還得額外承擔(dān)33％的所得稅。

胡潤(rùn)2004百富榜上的100位富豪，只有24位進(jìn)人慈善榜。中國(guó)銷(xiāo)售額最大的 10家公司也與慈善榜無(wú)緣。

一家在香港上市的大型民營(yíng)企業(yè)總裁私下向《瞭望東方周刊》表示，除了為維護(hù)公司形象在香港做一些捐助外，他對(duì)慈善活動(dòng)沒(méi)有太大的興趣?！艾F(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，最重要的事情是把公司做大做強(qiáng)”。

浙江企業(yè)家善行奪目

“2005中國(guó)慈善家排行榜”上，浙江企業(yè)家的善行光彩奪目。上榜的50位企業(yè)家有18位是浙江籍，比例超過(guò)了三分之一，其次是廣東和上海，各5名。而在去年，浙江籍上榜慈善家是12位。

胡潤(rùn)認(rèn)為，浙江是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)最活躍的省份，發(fā)展較早且速度較快，涌向全國(guó)各地創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家也較多。

但這顯然不是個(gè)全面的解釋?zhuān)驗(yàn)榫?2004年GDP總量而言，浙江省的GDP總量只有廣東省的四分之三，而廣東省的開(kāi)放和發(fā)展都比浙江起步早。

溫州大學(xué)城市學(xué)院教授馬津龍說(shuō)：“不可否認(rèn)有些企業(yè)的捐助純粹是樂(lè)善好施。但從某一方面說(shuō)，浙江企業(yè)對(duì)參與社會(huì)政治生活的興趣比廣東的企業(yè)家要濃許多?！?/p>

2004年《基金會(huì)管理?xiàng)l例》正式實(shí)施之后，浙江省已新批準(zhǔn)成立15家基金會(huì)，其中4家非公募基金會(huì)。此外，民間性的慈善組織也比廣東多。

金源集團(tuán)副總裁黃濤對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)：“我們捐款的目的很單純，就是為社會(huì)作貢獻(xiàn)，沒(méi)有想到會(huì)成為慈善榜的榜首，2004年黃如論先生捐贈(zèng)額度位于慈善榜榜首的時(shí)候大家都很吃驚。”

浙江溫州著名企業(yè)家南存輝率領(lǐng)的正泰集團(tuán)捐款位居民營(yíng)企業(yè)的榜首， 2004年主要捐贈(zèng)集中在艾滋病防治和教育領(lǐng)域。

正泰集團(tuán)新聞發(fā)言人廖毅對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)：“2004年，正泰想捐100萬(wàn)給河南的艾滋病防治。后來(lái)在全國(guó)工商聯(lián)的倡議下，與27家民營(yíng)企業(yè)發(fā)起了中國(guó)紅絲帶基金會(huì)，作為發(fā)起人正泰集團(tuán)又捐贈(zèng)了3000萬(wàn)?！?/p>

目前企業(yè)家們主要通過(guò)三種方式進(jìn)行捐贈(zèng)：一種是直接捐贈(zèng)到某些慈善項(xiàng)目；另一種是捐贈(zèng)給各類(lèi)慈善機(jī)構(gòu)或者政府，由他們有的放矢地用于不同領(lǐng)域的慈善活動(dòng)。

另外一些企業(yè)家顯然在慈善領(lǐng)域有了更長(zhǎng)久的規(guī)劃，“2005胡潤(rùn)中國(guó)慈善榜”的榜眼——彭年實(shí)業(yè)的董事長(zhǎng)余彭年在香港建立了余氏慈善基金會(huì)，天獅集團(tuán)董事長(zhǎng)李金元也在香港注冊(cè)了天獅美景國(guó)際愛(ài)心基金會(huì)；世貿(mào)集團(tuán)的許榮茂則在北京化工大學(xué)設(shè)立了教育基金會(huì)和世茂基金會(huì)。

由專(zhuān)門(mén)的部門(mén)負(fù)責(zé)慈善資金的管理，既保證了這些基金能夠順利到達(dá)慈善項(xiàng)目，又能進(jìn)行有效的跟蹤。分別位于慈善家排行榜和慈善企業(yè)排行榜榜首的金源集團(tuán)黃如論先生和金光集團(tuán)，都向《瞭望東方周刊》表示有類(lèi)似的考慮。

不過(guò)，馬津龍分析說(shuō)，中國(guó)恐怕很難產(chǎn)生卡耐基這樣的慈善家，因?yàn)樵诿绹?guó)，企業(yè)家即便把財(cái)富全部捐給社會(huì)，除了基督教文化的影響，現(xiàn)實(shí)中也不必?fù)?dān)心子女的生存，而中國(guó)富人卻要擔(dān)心后代可能面臨的生存壓力。

慈善并非公司的首要責(zé)任

相對(duì)來(lái)說(shuō)，印尼金光集團(tuán)旗下的亞洲漿紙業(yè)有限公司APP位列中國(guó)慈善企業(yè)榜首，多少令人有些吃驚。在過(guò)去的幾年，這家公司因?yàn)樵诤Ｄ虾驮颇系乃偕猪?xiàng)目受到輿論強(qiáng)烈指責(zé)。

金光集團(tuán)中國(guó)總部公關(guān)部負(fù)責(zé)人對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)：“我們也覺(jué)得很冤枉，我們捐了那么多錢(qián)，為什么形象那么負(fù)面?”

在過(guò)去的2年里，APP向中國(guó)慈善和公益事業(yè)捐助了2億多人民幣(包括承諾捐助)，主要集中在云南、廣西和海南等省份的貧困地區(qū)。

這位負(fù)責(zé)人說(shuō)：“這可能跟我們董事長(zhǎng)是華人有關(guān)，捐助時(shí)感情的因素多一些，APP的捐贈(zèng)沒(méi)有太多考慮提升公司的企業(yè)形象，宣傳做得也不夠?！彼f(shuō)，APP未來(lái)將加大在環(huán)保領(lǐng)域的捐助，并且向成熟的跨國(guó)公司學(xué)習(xí)，建立完善的慈善捐助計(jì)劃，并以此提高公司的形象，使之成為公司文化的一部分。

贏虎公關(guān)總裁呂朝分析說(shuō)，中國(guó)企業(yè)參與慈善和公益活動(dòng)的隨意性很大。他認(rèn)為，企業(yè)捐贈(zèng)追求的應(yīng)該是“互益”和多贏，企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，追求成為“企業(yè)公民”的根本動(dòng)機(jī)是提高自身的晶牌和聲譽(yù)，為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的內(nèi)外部環(huán)境。

清華大學(xué)NGO研究所所長(zhǎng)王名教授說(shuō)：“如果一定要評(píng)點(diǎn)公司的社會(huì)責(zé)任，首先是經(jīng)濟(jì)責(zé)任，有效率地提供合格產(chǎn)品； 其次是法律責(zé)任，必須遵紀(jì)守法；再次是道德責(zé)任，公司每一個(gè)成員有義務(wù)公乎、公正、正確地行事：最后是慈善責(zé)任，公司通過(guò)社會(huì)公益成為良好的企業(yè)公民。這就是說(shuō)，慈善不是公司履行社會(huì)責(zé)任的惟一的、或首要的方式?！?/p>

中國(guó)社科院社會(huì)政策研究室主任楊團(tuán)分析指出，互利型的捐贈(zèng)模式是一種可持續(xù)發(fā)展的公司慈善范式。通過(guò)慈善投資、互利互助的方式，使得公司慈善產(chǎn)生了一種影響資源分配的導(dǎo)向力量，這種力量對(duì)于社會(huì)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了公司慈善本身。