電影《三生三世十里桃花》于2017年8月3日正式上映，除了帶來劇情差、造型辣眼等電影話題外，還史無前例地上演了精彩的線下“番外篇”——片中男女主角楊洋、劉亦菲的粉絲們自行充當(dāng)電影的編外營銷推手，有組織地在全國各地電影院進(jìn)行“鎖場”，于是不少院線被迫啟動了“退票”和“反鎖場”等組合拳舉措，更多的影院則在默默減少排片避免損失。

什么叫“鎖場”？在粉絲公告中有明確解釋：“在影院放出排片后，第一時(shí)間購買空場次的電影票，把場次‘鎖住，這樣電影院就不能撤銷場次或換場，以保證影片排片。而大量鎖場可以給影院傳遞一個(gè)‘這部片子很受歡迎，需要大量排片的信息?！痹撈缴嫌澈罂诒浪?，很多場次除了粉絲“鎖場”的一兩張票外（購票者很可能并不會前來觀影），并沒有幾個(gè)觀眾購票觀影，而影院還必須放映該場電影，這導(dǎo)致不少影院損失慘重。

小聰明撼動不了大市場

“鎖場”不像包場，對票房收入的直接作用有限，最多是把那些去電影院消磨時(shí)間、有什么看什么的人騙進(jìn)去。“鎖場”的主要作用是給偶像長臉，感覺有面子，好像電影真的很火?！版i場”用小錢撬動高排片，是在規(guī)則范圍內(nèi)行事，看上去很聰明。但是，試圖通過“鎖場”來綁架電影院排片，其實(shí)是不可能的。電影院要靠放電影吃飯，你不讓電影院賺錢，它們一定會反制?！版i場”只是一個(gè)小把戲，電影院有的是防范辦法。粉絲要的是虛榮，影院要的可是真金。不肯為偶像掏更多錢還影響排片，在電影院眼中，就不是受歡迎的顧客。

電影是個(gè)市場化的商品，票房如何由觀眾決定。電影院據(jù)此排片，不會跟錢過不去。哪怕?！坝撵`場”之類的造假花招，想要電影院配合，也得首先讓電影院賺到錢?！版i場”鎖的是電影院的利益，不想花錢還想造就虛假繁榮，哪有那么便宜的好事？有什么樣的觀眾就有什么樣的電影，粉絲確實(shí)會影響電影市場的動向，比如讓一些差片獲得高票房，讓“必用小鮮肉”成為行業(yè)常態(tài)。這沒什么好批判的，觀眾各自拿錢，去支持各自喜歡的電影就好。哪種觀眾舍得花錢，哪種電影就拍得最多。相比之下，不符合市場規(guī)律的“鎖場”就顯得無知了。現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷：沒錢，還當(dāng)什么粉絲？粉絲看的是人，而不是作品；一般人為好作品掏錢，粉絲為偶像掏錢，不就是這樣嗎？

縱容“一票鎖場”后患無窮

“鎖場”這種做法，雖然現(xiàn)在才為公眾所知，但其實(shí)早就存在。有組織的粉絲團(tuán)在全國各地聯(lián)動，確實(shí)能形成規(guī)模效應(yīng)。這樣的行為，起初確實(shí)能保證一定的排片量。但《三生三世》卻因上映僅半天，口碑就炸裂般崩壞，阻斷了路人觀看的興趣，而該片又倒霉地趕上了十年難逢的《戰(zhàn)狼2》觀影潮，更是雪上加霜。如果面對的是一部沒有時(shí)下流行元素但品質(zhì)口碑極佳的電影，院線經(jīng)理們可能還會躊躇猶豫或者心酸那么一下子，但面對這個(gè)爛到四海八荒人神共憤的電影，他們根本不會手軟。更何況阻擋他人合理合法的財(cái)路，人家怎能不反擊？于是院線想出“設(shè)備故障無法放映，場次取消、票款退還”，自己提前設(shè)置，使頁面顯示為“本場滿員無法出售”等等對應(yīng)措施。

而該片主要出品方的高層竟然在微博上號召粉絲，將所有證據(jù)截圖保留并稱不排除追究法律責(zé)任的可能。片方的意思是，這本來就是你院線因?yàn)轭A(yù)測不準(zhǔn)而產(chǎn)生的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，粉絲的行為是合法的。沒錯，合法，但是絕對不能任由其跌破市場底線。如果今天你覺得這個(gè)惡劣行為可以有，那么明天院線完全可以出臺一些如“本場次因售出票數(shù)比例不足”或“本場次售出票數(shù)不滿足院線規(guī)定”而取消放映等解釋權(quán)歸甲方的條款。而真正為這些規(guī)則買單的，是其他老老實(shí)實(shí)真金白銀支持院線電影的觀眾，而不是那些一年支持偶像一次的粉絲。