我們會花掉200美元去買一條牛仔褲，以800美元的昂貴價格去買一條床單。為了追逐名牌，打造自身形象，我們困擾于一些不必要的額外花銷，真正的生活質(zhì)量其實在下降。在很久以前，當(dāng)五金器具、柳條箱之類的物品在大多數(shù)人的生活中真正起作用的時候，我們的觀念不是這樣的?，F(xiàn)在，我會以昂貴的價格去買一些超豪華型的普通用品。我不會再像過去那樣注重物品的功能性，而是想方設(shè)法使我的生活顯示出一些富貴氣。

要是在30多年前，人們會嘲笑這種虛榮心。但是今天，在零售市場的每一個角落，都充斥著價格昂貴的豪華商品，人們對此已經(jīng)習(xí)以為然。越來越多的美國人無法抵制豪華商品的誘惑。那么，這些商品是些什么價位呢？讓我們看看以下的例子。

一個有關(guān)豪華的案例

經(jīng)濟學(xué)家羅勃特·弗蘭克在《奢侈熱》一書中描述道，時下流行一種炫耀與追逐奢華的觀念，人們因此而付出了更多的經(jīng)濟代價。大家總是在提倡，不要讓退休的壓力搞得你小心翼翼、鬼鬼祟祟地生活，來創(chuàng)造一個完美的計劃吧。

你的面前是一幢幢誘人的超豪華住宅，大到一萬五、兩萬甚至四萬平方英尺。事實上，美國人的一般住房面積大約是上世紀(jì)70年代所建造房子的兩倍。如今，奢侈的陷阱不再僅僅針對那些能夠承受得起的富人們，越來越多的美國中產(chǎn)階級掏盡腰包，只是為了表面的奢華。而零售界的奇才們，總會有取之不盡的辦法，讓你心甘情愿地掏腰包。即使是買一個花園里用的小泥鏟，他們也會竭盡所能地提供一些有關(guān)財富的想像。正是這些想像，使你一步步陷入圈套，花錢如流水。

日常物品的奢華

無論是過去還是現(xiàn)在，都有一些日常物品在我們的生活中不可或缺。如今，這些日常物品的價格卻出奇地昂貴。此外，華麗夸張的商品描述，眼花繚亂的包裝與廣告，讓人產(chǎn)生一種厭惡感。但是，你可不要小瞧了這些描述與包裝，正是這些與實用功能無關(guān)的因素，使一些看上去很平常的物品價格上漲，調(diào)動著你的購買欲。下面的商品就是這種情況。

平底鍋：現(xiàn)在叫烹飪器具。請不要見怪花125美元去買一個金屬煎蛋鍋，蛋還不包括在內(nèi)。

刀子:刀依然叫刀，但一套體面的1500美元的亨可思（Henckels），其價格讓你有一種深深的挫折感。

折疊嬰兒車:只要有能力，你可以盡情炫耀齒輪。投資700美元也就是買一個Bugaboo的嬰兒車。

床單：時下叫亞麻制品?；?00美元買1000根纖維的華貴飾毛床單是令人驚訝的事情。在20年前，沒有誰會在意他們的床單是每英寸有多少纖維的。

膠底運動鞋：現(xiàn)在叫運動鞋具。這些形容詞使我們不再愿意買25美元一雙的Keds，而寧愿花150美元去選擇一雙Air Jordans。價格不是惟一的問題。人們希望參加不同的運動穿不同的運動鞋。

手表：現(xiàn)在，它們是時間測量器，但不再告訴時間，只是概念意義上的表。20美元，你可以買一個1萬年也不會走錯1分鐘的石英表。但即便是沒有鑲嵌鉆石，你仍然愿意拋出7500美元去買Rolex President，或者是付20萬美元買一只Cartier手表。

巧克力：Godiva剛出現(xiàn)時每磅只花16美元。但是為什么不花84美元去買Debauve Gallais牌的巧克力呢？這些巧克力有山麓榛子、土耳其葡萄、波旁島的香草和西印度的朗姆酒作為特色。所有具有特殊名字的標(biāo)簽聽起來都非常有地方特色和異國風(fēng)情，因而顯得高貴，價格自然不菲了。就說巧克力上附帶的這些因素吧，如果沒有那些有異國風(fēng)情與特色的名字，你還愿意花84美元去買它嗎？

浴衣:你可以花大約50美元買一件不錯的法蘭絨，或一件用埃及棉制造的法蘭絨。但是，得克薩斯棉又怎么不好了？而我們私下里真正貪念的是一件價值6000美元的Daniel Hanson浴袍，上面繡有羊絨花邊。話又說回來了，難道開司米還不夠好嗎？

電視:當(dāng)然，你會花700美元買一臺傳統(tǒng)意義上的36英寸的電視，但這是上世紀(jì)90年代的事了。為什么不花5000美元買一臺60英寸的等離子屏幕呢？只需多花幾千塊錢你就會有超凡的享受。

這許多的例子表明，無論你打算花多少錢去買一種小小的奢侈，總會有一些新的更好的出現(xiàn)，而那是絕對超過你的消費能力的，你永遠也達不到。這就像一場軍備競賽，使中產(chǎn)階級與中產(chǎn)階級以上的人競爭，而中產(chǎn)階級以上的人會和更加富有的人競爭，這些人都努力表現(xiàn)出特別富有似的。但這是一場最富有的人也會注定輸?shù)舻能妭涓傎?。在過去的五年中，“有1%的高收入者眼瞅著他們的錢像火箭似的發(fā)射了出去。”庫克·考林說。他是波士頓一家市場經(jīng)濟研究小組的高級項目發(fā)展顧問。弗蘭克則認為:“中下層收入家庭不得不通過低利率的積蓄和高度增長的債務(wù)而進行更好的金融消費?！?/p>

虛榮的代價

多花一些錢買高質(zhì)量的商品，這一觀念似乎是對的，也非常誘人。許多人為了追求所謂的質(zhì)量而不惜奢侈浪費。但是，有時候花大量的金錢追求所謂的高質(zhì)量，對我們的實際生活并不會產(chǎn)生什么影響。舉個例子，你能感覺出每英尺300根纖維的床單和1000根纖維的床單有什么不同嗎？你能準(zhǔn)確地品味出30年的蘇格蘭啤酒和40年的蘇格蘭酒有什么區(qū)別嗎？我們喜歡認為自己是內(nèi)行，但是有多少人能夠真正地體驗到其間的差異呢？

有時，質(zhì)量的差異確實是存在的，但是你為之付出的價錢遠遠超出了你在商品的耐久性、實用性或設(shè)計上所得到的。一件有絲質(zhì)繡邊的羊絨浴衣必定是漂亮的，但是值得花6000美元嗎？

在現(xiàn)實中，不管能否承受得起，許多人都以此炫耀，以使自己感覺更好一些。佩考·尤德黑爾（Paco Underhill）——零售分析家和《大型購物中心的調(diào)查》一書的作者認為，為了獲得許多高端的生活方式，人的心靈有時會妥協(xié)。他說：“他們喜歡駕駛一輛美洲虎，但是買不起，只好駕一輛四輪大馬車?！?/p>

為了追逐形象與名牌，我們遺憾地付出代價，而這樣惡性循環(huán)的消費卻仍然存在。曾經(jīng)的奢侈或一時的炫耀很快變成了一種必然。哈佛心理學(xué)家丹尼爾·吉爾伯特稱這種惡性循環(huán)的消費為“一種錯誤的需求模式”。因為，擁有財富和奢侈生活的需求是永遠不會被滿足的。

更糟糕的是，追求奢侈會變成一種障礙，它阻止你真正擁有自己的財富。因為，你會花700美元去買一輛折疊嬰兒車，而不是用這些錢去投資。而只有投資才可能真的會在某一天提高你的生活質(zhì)量。因此，我們完全沒有必要在一些奢侈品上浪費金錢。