隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，中國市場已成為網(wǎng)絡巨頭們的兵家必爭之地。

中國的互聯(lián)網(wǎng)市場正在蓬勃發(fā)展，上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達到了9400萬，數(shù)量上僅次于美國。許多互聯(lián)網(wǎng)公司從默默無聞到迅速成長，并在股票市場聲名顯赫。上海游戲提供商盛大互動娛樂有限公司（SNDA）去年首次公開募股融資1億美元，現(xiàn)在股價比發(fā)行價增長了249%。提供在線旅游預訂業(yè)務的攜程網(wǎng)（CTRP），在2003年10月首次公開募股融資4000萬美元，當前股價較發(fā)行價已經(jīng)增長了一倍以上。騰訊作為中國最大的即時信息服務商，，去年6月在香港首次公開募股2億美元，它的股票目前已經(jīng)上漲了30%。

現(xiàn)在美國的網(wǎng)絡巨頭也想從中國市場分一杯羹。5月11日，微軟公司宣布旗下門戶網(wǎng)站MSN同一家上海企業(yè)成立合資公司，共同開發(fā)中文版MSN。今年2月，Google同騰訊簽署協(xié)議，將為后者提供搜索服務。5月底，Google在上海開設了一家小型辦事機構(gòu)，雅虎、亞馬遜、易趣和 Expedia (IACI )也已進入中國。美國加利福尼亞州Jaffray Co.公司分析師表示：“大公司都感受到了進入中國市場的緊迫感，如果不能在中國市場占有主要份額，你將可能被淘汰。”

目前美國網(wǎng)絡公司可以輕松地進入中國，而在過去，外國公司想要進入中國的互聯(lián)網(wǎng)市場要受到嚴格的限制，典型的例子是，美國公司只能投資同中國有貿(mào)易往來的離岸外包公司，而它自己不能真正扎根中國市場。2003年底，這種情況發(fā)生了改變：隨著中國加入世貿(mào)組織，國外投資者被允許在中國的網(wǎng)絡公司中擁有50%的股份。

寬松的投資環(huán)境

在這樣寬松的環(huán)境下，最先受益的是MSN。其合作伙伴是上海聯(lián)合投資有限公司。合資成立的MSN中國將從《北京青年報》、《上海文廣新聞》傳媒集團獲得中文版的內(nèi)容資源。MSN中國第一個目標顧客是3.4億中國手機用戶，他們經(jīng)常使用手機上網(wǎng)，MSN首席財務官布魯斯-加菲（Bruce Jaffe）表示：“因為有移動電話的人群，這些新式的服務才有機會，”例如，通過MSN的新型服務，博克可以利用手機把自己的想法發(fā)表到互聯(lián)網(wǎng)上。

不管是否有限制，其他的美國公司也已紛紛進入中國市場，Yahoo去年通過一家香港公司，以1.2億美元的價格收購了中文搜索引擎供應商3721。雅虎國際運營業(yè)務副主席John E. Marcom Jr.表示，3721最吸引人的地方是它的銷售團隊同廣告商建立起來的良好的合作關(guān)系。他說：“3721有自己茁壯成長、穩(wěn)健踏實的銷售模式，另外，3721了解當?shù)厥袌觯兄谘呕⑦M行網(wǎng)站設計和產(chǎn)品定位。”

現(xiàn)在雅虎的銷售人員將不得不為了保持對Google的領先地位而努力工作。根據(jù)BDA中國有限公司研究人員公布的數(shù)據(jù)，搜索巨頭Google去年在中國賣了2400萬美元的廣告，占據(jù)了中國大約1/4的市場份額，其他搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的價格為每次點擊3.6美分，Google在本月已經(jīng)把價格下調(diào)到2.4美分。這一優(yōu)惠價格將吸引更多公司購買關(guān)鍵詞廣告，同時也有可能給中國第一搜索引擎百度帶來更多壓力（Google在百度也持有一小部分股份）。

國際電子商務巨頭也紛紛進入中國市場。eBay公司以1.8億美元收購了特拉華州某公司控制的中國最大的拍賣網(wǎng)站易趣網(wǎng)，表示它今年將在中國至少投入1億美元。該公司首席執(zhí)行官惠特曼（“Meg”Whitman）今年2月份表示：“中國是網(wǎng)絡商業(yè)成功定義的制度，”易趣網(wǎng)今年第一季度銷售額為1億美元，同比增長70%。去年8月，亞馬遜公司斥資7500萬美元收購了卓越網(wǎng)（Joyo.com），從而入主這家中國最大的網(wǎng)絡圖書銷售商。然而，亞馬遜的首席執(zhí)行官在公司5月17日年度股東大會上表示，“在中國的投資將持續(xù)多年直至成功，”他說：“在中國這樣高速增長的市場進行投資是值得的?！?/p>

一些中國企業(yè)對于美國公司的進入表示了歡迎。騰訊的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬化騰（Pony Ma）最初想與百度合作為QQ門戶網(wǎng)站加入搜索功能，但今年2月他轉(zhuǎn)向了Google。他說：“百度可能會是我們潛在的競爭對手，因此我們和外國公司合作要更加安全。”