生活在群狼圍堵中，MySpace要坐網(wǎng)絡(luò)社交的頭把交椅。

與眾多的MSN和Yahoo迷們不同，Brian Carley每天走進(jìn)辦公室的第一件事就是登錄一個(gè)名叫MySpace.com的網(wǎng)站。這里，來自全世界上百萬人的個(gè)人網(wǎng)頁栩栩如生地呈現(xiàn)在面前，音樂、照片應(yīng)有盡有?，F(xiàn)在Brian Carley，這個(gè)27歲的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師和音樂制作人，正饒有興致地進(jìn)入到他的樂隊(duì)Moirai的網(wǎng)頁，那里，樂迷們的留言堆滿了整個(gè)窗口。Carley點(diǎn)擊每個(gè)樂迷的圖像，又進(jìn)入到了他們各自的小小空間。在那里，Carley邊閱讀樂迷們發(fā)表的博客文章，邊聆聽他們最為鐘愛的歌曲。而前女友照片的突然出現(xiàn)則讓Carley驚喜不已。如果不是親眼所見，你也許不會(huì)相信，Carley每天花在MySpace的時(shí)間都有一小時(shí)之多——比他坐在電視機(jī)前的時(shí)間還長！

這種使人上癮的魅力讓MySpace成為互聯(lián)網(wǎng)上最炙手可熱的網(wǎng)站之一。市場調(diào)研公司comScore Media Metrix的數(shù)據(jù)顯示，MySpace.com網(wǎng)站的月訪問量已突破1400萬人，而它從成立到現(xiàn)在才不過20個(gè)月。這樣一種表現(xiàn)將MySpace推上最受歡迎的“網(wǎng)絡(luò)社交”（social networking）網(wǎng)站的寶座。相比之下，成立三年的Friendster網(wǎng)站每月訪問量只有100萬人?！拔覀冋紦?jù)了壓倒性優(yōu)勢”，MySpace總經(jīng)理Chris DeWolfe說。

音樂家的樂園

其中奧妙何在？“以音樂起家”不容忽視。MySpace總裁，與DeWolfe同為創(chuàng)始人的Tom Anderson本人就是音樂制作人，從一開始，MySpace就把目光盯向了音樂迷。任何一支新成立的樂隊(duì)都可以免費(fèi)創(chuàng)建自己的主頁，粘貼照片、演出日期以及最多四首歌曲。在已經(jīng)注冊的樂隊(duì)中，有大名鼎鼎的Black-Eyed Peas、My Chemical Romance以及ex-Smashing Pumpkins。網(wǎng)站的“選擇”項(xiàng)之多超乎想象，讓酷愛音樂的人沉浸其中，盡情散發(fā)自己的個(gè)性。如今MySpace就像是城里最火爆的一間酒吧，里面擠滿了形形色色的狂熱音樂迷和時(shí)尚擁躉。

現(xiàn)在的問題是——DeWolfe和Anderson能否將它們的杰作做到既好看又賺錢？這絕非看上去那樣簡單。即便是最酷的酒吧間也終有散伙的一天，而新生代貴族Thefacebook（一家以1300美元風(fēng)險(xiǎn)資本起步，專注于大學(xué)生的網(wǎng)站）和傳統(tǒng)巨人雅虎、微軟和美國在線都已涌入了網(wǎng)絡(luò)社交領(lǐng)域，他們叫嚷著要與MySpace一爭高下。對MySpace來說，除了擊敗對手和獲得廣告收入，它還要一如既往地專注于軟件開發(fā)，維持它在樂迷心中的時(shí)尚感和新鮮度。DeWolfe說：“我們不會(huì)見好就收，要將Myspace做成像雅虎一樣的互聯(lián)網(wǎng)世界的巨擘。”

一種嶄新的文化現(xiàn)象

今天的“網(wǎng)絡(luò)社交”已儼然演變?yōu)橐环N新穎的文化現(xiàn)象。提供“網(wǎng)絡(luò)社交”的網(wǎng)站具有半娛樂半溝通的性質(zhì)，是新一代媒體的代名詞。無數(shù)人的生活故事像走馬燈似地在眼前穿梭。與傳統(tǒng)媒體電視相比，網(wǎng)絡(luò)社交更加具備現(xiàn)實(shí)感和體驗(yàn)的樂趣。Carley和他的朋友們用最新潮的方式聊天，粘貼博客信息。Carley的前女友已找到了新的男友，現(xiàn)正遷往加利福尼亞。這一切，都是網(wǎng)絡(luò)社交帶來的。

有無數(shù)知名的企業(yè)主已經(jīng)注意到了這個(gè)時(shí)尚酷站，16歲到34歲的年輕人是統(tǒng)計(jì)學(xué)上最易受到傳媒影響的人群。零售商Target和日用品制造商寶潔都已是MySpace的廣告客戶，美國廣播公司（NBC）最新推出的喜劇《辦公室》（The Office）也在MySpace上粉墨登場。Interscope Geffen AM唱片公司在MySpace上發(fā)布了最新的唱片信息。作為樂隊(duì)與樂迷溝通的一座橋梁，MySpace讓唱片業(yè)的固有格局有了顛覆的可能。音樂經(jīng)紀(jì)人也許是這場變革中最大的輸家，他們費(fèi)盡心思的包裝和推廣也許要讓位于新興網(wǎng)絡(luò)的速度。在MySpace網(wǎng)站，樂隊(duì)可以隨時(shí)發(fā)布他們的演出日期，提供歌曲的免費(fèi)試聽，用e-mail與樂迷們交流。英國的Engineer唱片公司前不久簽下了Carley的Moirai樂隊(duì)，看中的正是Moirai在MySpace上的受歡迎程度。

與超級(jí)巨頭共舞

不斷涌入的昔日巨星讓MySpace不敢有絲毫懈怠。雅虎已經(jīng)擁有了1.76億注冊用戶，眼下它正測試一個(gè)名為“Yahoo! 360”的網(wǎng)站，如果一切順利，將于秋天正式推出。微軟MSN的社交網(wǎng)站Spaces在4月份亮相后，短短幾個(gè)星期便收獲了1000萬名注冊用戶，它的策略是提供給人們一個(gè)“集e-mial、即時(shí)通信（instant messaging）和網(wǎng)絡(luò)社交于一體”的社交場所?！拔覀冏⒁獾紽irendster是如何在很短時(shí)間被MySpace所取代的”，Organic通信戰(zhàn)略副總裁Troy Young說，“微軟值得MySpace認(rèn)真應(yīng)對，因它擁有極為強(qiáng)大的資源來為網(wǎng)絡(luò)社交開路”。

在資金實(shí)力上，MySpace無法同微軟或雅虎相提并論。它剛剛從風(fēng)險(xiǎn)投資商Redpoint Venture那里籌措到了500萬美元，這對將來任何可能的并購和產(chǎn)品開發(fā)還只是杯水車薪。如今上市公司Intermix Media擁有MySpace 50%以上的股份，但因該公司受到紐約檢察官關(guān)于未經(jīng)許可安裝“彈出”式廣告軟件的起訴，將不大可能考慮發(fā)行債券或以股票募資。這種狀況下，MySpace將極有可能在未來某一時(shí)間自行上市，或在需要資金時(shí)將自己出售給一家更大的企業(yè)。

給夢想一個(gè)舞臺(tái)

對MySpace來說，資金實(shí)力顯然不是一切，讓用戶盡情揮灑他們的個(gè)性才是最值得投入和關(guān)注的。曾經(jīng)的領(lǐng)跑者Friendster，就是因?yàn)閷⒏嗑Ψ旁诹擞脩舭踩托湃蔚臉?gòu)建上，忽略了用戶個(gè)性的發(fā)掘，才讓MySpace有了可乘之機(jī)。公益組織PETA的負(fù)責(zé)人Joel Bartlett說：“MySpace的特色就在于——它讓用戶決定他們想要什么，與此同時(shí)， Friendster卻沒有給予用戶這樣的自由”。Bartlett是網(wǎng)絡(luò)社交的忠實(shí)擁躉者，他在MySpace、Friendster和其他的兩家社交網(wǎng)站都有注冊。

毋庸置疑，要令MySpace擁有光輝燦爛的未來，培養(yǎng)“超越技術(shù)層面”的能力是必不可少的?！斑@個(gè)世界是由‘活力’（energy）構(gòu)成的。激發(fā)人們潛藏在心底的活力，是創(chuàng)造者必備的功課”，Corgan說。在這一點(diǎn)上，Yahoo！和MSN都是楷模?，F(xiàn)在輪到MySpace發(fā)力了。

網(wǎng)絡(luò)社交掀起互聯(lián)網(wǎng)巨浪

隨著friendster.com、Orkut.com、Ryze.com、tribe.net、linkedin.com等社交網(wǎng)站的興起，網(wǎng)絡(luò)社交以驚人的速度蓬勃發(fā)展，新的互聯(lián)網(wǎng)熱再次升級(jí)，有分析人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)社交將締造人際交往的新模式。在美國，有250家提供網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)的公司，超過700萬人擁有Friendster網(wǎng)站的賬號(hào)，多達(dá)1600萬人在Tickle網(wǎng)站有注冊。

不同的網(wǎng)絡(luò)社交滿足了人們不同的需求。人們可以在Friendster網(wǎng)站中找到約會(huì)的對象，在Tribe.net中找到趣味相投的伙伴，在Linkedin找到工作。對社會(huì)學(xué)家來說，網(wǎng)絡(luò)社交意味著新的研究方法的誕生。傳統(tǒng)研究方法不僅耗時(shí)費(fèi)力，而且所得到的資料也受制于時(shí)間、空間的限制，而對網(wǎng)上社區(qū)進(jìn)行研究可以避免這些過程，也使得研究調(diào)查變得更加輕松自如，人們可以確定社交圈的性質(zhì)、影響友誼的因素、信息在網(wǎng)絡(luò)中的傳遞方式以及人們彼此結(jié)交的方式等等。

然而網(wǎng)絡(luò)社交也存在著隱憂，對用戶信息的保護(hù)，成為網(wǎng)絡(luò)社交未來發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的成長而長大的一代往往并不在乎他們的隱私，因?yàn)槿绻W(wǎng)絡(luò)社交可以幫助他們找到傾心的約會(huì)對象，那么一切代價(jià)都是值得的。