新聞出版總署在京舉辦了“2005中國(guó)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)管理論壇”，新聞出版總署署長(zhǎng)石宗源、國(guó)際期刊聯(lián)盟（FIPP）總裁唐樂(lè)德、中宣部出版局局長(zhǎng)張小穎、民政部民間組織局局長(zhǎng)孫偉林等領(lǐng)導(dǎo)出席并講話，60余位國(guó)外著名平面媒體、相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)和投資銀行的代表，以及100余位國(guó)內(nèi)著名平面媒體的代表參加了論壇。

隨著我國(guó)文化體制改革的不斷深化，“以體制機(jī)制創(chuàng)新為重點(diǎn)，增強(qiáng)微觀活力，健全文化市場(chǎng)體系”已成為我國(guó)報(bào)刊業(yè)深化改革的一個(gè)重要課題。總結(jié)交流這方面的經(jīng)驗(yàn)，深入市場(chǎng)調(diào)查，共同探討解決這一課題，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)報(bào)刊業(yè)的改革具有重要意義。目前，我國(guó)報(bào)刊業(yè)在規(guī)模和效益方面與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在著一定的差距，因此借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)報(bào)刊業(yè)管理體制、經(jīng)營(yíng)體制的改革與完善，將有很大的積極意義。為此，新聞出版總署舉辦了此次論壇。在此次論壇上，新聞出版總署舉行了成立出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心的揭牌儀式，國(guó)內(nèi)外報(bào)刊的領(lǐng)軍人物介紹了其工作心得。中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張伯海在論壇致辭中說(shuō)：“沒(méi)有廣泛的文化溝通，就沒(méi)有文化的進(jìn)步”，而報(bào)紙與期刊就是文化溝通的主渠道。

我國(guó)報(bào)刊的發(fā)行規(guī)模

雖然互聯(lián)網(wǎng)、電視等這些新興媒體對(duì)受眾有極大的吸引力，但平面媒體的作用及其公共使命還是其他媒體無(wú)法替代的。我國(guó)報(bào)刊發(fā)行量逐年的持續(xù)上升與世界報(bào)刊發(fā)行量逐年的持續(xù)上升，都證明了這一點(diǎn)。根據(jù)此次論壇的報(bào)告，截至到2004年，我國(guó)發(fā)行的報(bào)紙已有1600余種，期刊9000余種。期刊中，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的期刊為2000余種。報(bào)紙的年發(fā)行量為380億份，期刊的年發(fā)行量為29億冊(cè)。我國(guó)報(bào)紙日發(fā)行量達(dá)到100萬(wàn)份以上的已經(jīng)有十家，雜志月發(fā)行量達(dá)到100萬(wàn)冊(cè)以上的已有二十余家。

“國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心”成立

要發(fā)展興旺和成功的報(bào)紙與期刊，報(bào)紙與期刊就需要向廣告客戶與其代理機(jī)構(gòu)提供準(zhǔn)確、及時(shí)和完全透明的市場(chǎng)發(fā)行數(shù)據(jù)。報(bào)刊的出版發(fā)行數(shù)據(jù)是確定其廣告收費(fèi)價(jià)格的重要依據(jù)，也是評(píng)價(jià)報(bào)刊生存能力的重要依據(jù)。而在“國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心”成立之前，國(guó)內(nèi)還一直沒(méi)有對(duì)報(bào)刊發(fā)行量進(jìn)行審核調(diào)查的機(jī)構(gòu)。而在報(bào)刊業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家與我國(guó)的香港，為完善報(bào)刊的公平競(jìng)爭(zhēng)，早就由第三方機(jī)構(gòu)對(duì)報(bào)刊的發(fā)行量數(shù)據(jù)進(jìn)行審核。在國(guó)際上，已經(jīng)有了37個(gè)對(duì)印刷媒體發(fā)行量進(jìn)行審核的組織和機(jī)構(gòu)。此次成立的“國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心”是由我國(guó)的政府部門(mén)、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)、中國(guó)出版者協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)、中國(guó)音像協(xié)會(huì)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)共同組建的。

國(guó)內(nèi)外知名報(bào)刊領(lǐng)軍人物暢談心得

在此次論壇上，美國(guó)《國(guó)家地理》雜志和《財(cái)富》雜志，德國(guó)雜志出版商協(xié)會(huì)，中國(guó)的《讀者》雜志、《故事會(huì)》雜志、《家庭》雜志、《計(jì)算機(jī)世界》雜志、《北京青年報(bào)》和《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等22個(gè)國(guó)內(nèi)外著名媒體與發(fā)行數(shù)據(jù)審核機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，以及北京大學(xué)、清華大學(xué)從事媒體研究的教授發(fā)表了演說(shuō)。演說(shuō)中對(duì)中國(guó)報(bào)刊業(yè)的未來(lái)都充滿著信心和激情。

《中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估》雜志也派出代表出席了此次論壇。