“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處?！敝袊琶谝坏乃阉饕婀尽俣裙镜拿秩∽孕翖壖驳那Ч琶肚嘤癜浮ぴΑ贰那昵暗膶壑玫?1世紀(jì)的搜索成功之路，百度僅僅走了不到5年的時間。

2005年8月4日（北京時間），百度以每股27美元的發(fā)行價登陸美國納斯達(dá)克，但開盤后股價即刻攀升到66美元，并一度飆升至154美元，當(dāng)日收盤價為122.54美元，漲幅達(dá)354%。根據(jù)美國著名金融機(jī)構(gòu)Thomson Financial統(tǒng)計(jì)，百度創(chuàng)下了自1999年11月以來納斯達(dá)克首日上市的最高漲幅，而且是自Google首次公開募股以來第一只首日上市收盤價超過100美元的股票。

百度不是中國的Google

對于百度上市首日的優(yōu)秀表現(xiàn)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是投機(jī)所致?！斑@簡直是令人驚嘆的瘋狂！”舊金山一家投資亞洲的對沖基金經(jīng)理雷蒙德林（Raymond Lin）認(rèn)為，這和我們以前看到的泡沫一樣，但并不意味著投資者短期內(nèi)賺不到錢，但如果你想長期投資，考慮的是公司利潤及投資前景的話，這個股價實(shí)在太高了。目前正致力于推動搜狗（Sogo）服務(wù)的張朝陽也表示: “這一輪硅谷的泡沫終于來到中國了，但并不是互聯(lián)網(wǎng)本身的泡沫，而是投資的泡沫?！?/p>

Jefferies投資銀行負(fù)責(zé)中國網(wǎng)絡(luò)投資業(yè)務(wù)的執(zhí)行董事劉戴維也認(rèn)為，按照傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，百度的估價非常高。他在接受美國《商業(yè)周刊》訪問時指出，百度的估價甚至超出了雅虎、Google和eBay，為了證明這個市價不是虛高，百度需要比Google增長得更快。

然而，在狂熱的投資者眼中，他們不想錯過百度——這個“中國的Google”，因?yàn)镚oogle上市一年的優(yōu)秀表現(xiàn)讓他們聯(lián)想到，百度或許是下一個Google。2004年8月19日上市的Google，股價在一年內(nèi)從每股85美元攀升到300多美元。的確，從投資者對IPO的關(guān)注、公司網(wǎng)頁模式、盈利模式等方面來看，百度和Google有不少相似之處，但從利潤方面來看，兩者還相差太遠(yuǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，Google2004年凈收入為10億美元，利潤達(dá)2.5億美元。而百度公司統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，該公司2004年凈收入為1340萬美元，2005年上半年的凈收入僅為150萬美元。

此外，從業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)方面來看，Google注重的是全球搜索服務(wù)，而百度首席執(zhí)行長李彥宏在接受美國CNBC訪問時明確表示: “中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然很低，目前還不到10%。中文網(wǎng)上信息量愈來愈大，預(yù)計(jì)消費(fèi)者將會愈來愈依賴搜索引擎，依靠百度，百度將繼續(xù)側(cè)重于中文信息搜索?！睂τ谥蛔⒅厮阉饕娣?wù)的李彥宏來說，外界的看法毫無意義?！拔疫@個人比較倔，比較能抵抗誘惑，認(rèn)準(zhǔn)一個方向就要做到最后。短信、游戲、廣告、門戶，百度都不會去做。” 而Google從搜索服務(wù)開始，已先后推出了1GB免費(fèi)郵箱、Google Scholar學(xué)術(shù)搜索、圖書館搜索、本地搜索、地圖搜索，還正準(zhǔn)備推出即時通訊服務(wù)Google Talk及與微軟視窗系統(tǒng)相抗衡的操作系統(tǒng)?？梢哉f，Google的發(fā)展是全球化、多元化的，而百度則是本地化、單一化服務(wù)模式。

注重全球化、多元化發(fā)展的Google，甚至在沒有花多大力氣宣傳的前提下，就已經(jīng)在中國搜索引擎市場中占據(jù)了很大份額。在聘用了前微軟中國總裁李開復(fù)之后，不難看出Google正打算重點(diǎn)開拓中國市場。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心8月份進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，Google是僅次于百度之后，在中國排名第二的搜索引擎公司。百度之所以領(lǐng)先Google主要因?yàn)榇罅繉W(xué)生通過MP3服務(wù)下載歌曲，而Google的使用者大多是年齡較大、教育程度較高、收入較高的人士，他們主要通過Google搜索網(wǎng)絡(luò)信息。

調(diào)查顯示，百度和Google在不同城市的市場份額占有率也不盡相同。在北京，百度占有的市場份額為51.5%， Google為32.9%;在上海，百度占據(jù)了43.9% 的市場份額，而Google是38.2%。其他包括雅虎、搜狐和網(wǎng)易公司的搜索服務(wù)，占據(jù)的市場份額都不到10%。

作為一家新近登陸納斯達(dá)克的公司，百度或許還面臨潛在的法律風(fēng)險，這主要因?yàn)槟壳罢及俣仍L問量約20%的MP3服務(wù)所致。百度于2003年11月推出的MP3搜索服務(wù)，可讓用戶通過該項(xiàng)服務(wù)搜索各種音頻文件，然后進(jìn)行下載，大部分這樣的下載服務(wù)都是非法的。2005年夏季，已經(jīng)有6家中國媒體公司對百度提出起訴，其中包括上海步升音樂文化傳播有限公司，該公司控告百度提供非法下載服務(wù)，讓用戶非法下載該公司53首歌曲。一旦中國開始打擊網(wǎng)絡(luò)非法下載，百度業(yè)務(wù)難免將受到?jīng)_擊。

雖然納斯達(dá)克慷慨地給予了百度以Google式的溢價，甚至超“Google”的溢價，但顯然，百度不是中國的Google。

搜索引擎——第三次浪潮之爭

2005年是搜索引擎年，與搜索引擎相關(guān)的信息受到前所未有的關(guān)注。摩根士丹利互聯(lián)網(wǎng)首席分析師瑪莉梅克（Mary Meeker）在一份調(diào)查報告中指出，搜索引擎經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)繼瀏覽器和電子商務(wù)之后的第三次浪潮，互聯(lián)網(wǎng)的下一個熱點(diǎn)是SFO，即Search（搜索）、Find（發(fā)現(xiàn)）和Obtain（獲取）。

是否能夠趕得上這第三次浪潮，對大多數(shù)中國互聯(lián)網(wǎng)公司而言至關(guān)重要。就在2005年8月，新浪副總裁兼市場總監(jiān)沈建明及團(tuán)隊(duì)，忙于在全國各地奔波，推廣新浪推出的搜索引擎服務(wù)——“愛問”（iAsk），這或許是搜索引擎隊(duì)伍中最新的成員了。

無論是先行者，還是后來者，它們都想在中國互聯(lián)網(wǎng)市場分一杯羹。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過1億人，是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場。艾瑞市場咨詢公司（iResearch）在關(guān)于中國搜索引擎公司的一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，2004年中國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到12.5億元人民幣，年增長率為81%，預(yù)計(jì)到2007年中國搜索引擎市場規(guī)模將達(dá)到56.2億元人民幣，未來3年的年增長率將平均保持在55%以上。

調(diào)查數(shù)字顯示，2004年中國搜索引擎用戶已占互聯(lián)網(wǎng)用戶80%的比例，絕對用戶數(shù)超過8000萬人，全年搜索請求量總數(shù)達(dá)到1.88億次/天，平均每個用戶使用頻次為2.3次。預(yù)計(jì)隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長，2007年用戶人數(shù)將接近1.9億。

面對如此龐大的市場，彼此之間的競爭在所難免。對此李彥宏毫不擔(dān)心，他最大的擔(dān)心是， “有一家公司也像百度這樣專注于搜索引擎，而不是其他?！敝辽伲壳袄顝┖昕梢愿哒頍o憂，因?yàn)樵谀壳芭琶叭坏乃阉饕婀景俣取oogle和雅虎及一搜中，百度是惟一專注于搜索服務(wù)的公司。

李彥宏認(rèn)為，百度最大的威脅不是對手，而是市場，中國使用競價排名的中小企業(yè)如果達(dá)到2%，整個市場就會擴(kuò)大4倍。更多的競爭對手也會使整個市場加速成熟，反而使百度的業(yè)績更容易上去。

在2003年第二季度之前，搜狐還以40%以上的市場份額占據(jù)第一名的位置，但Google和百度很快就超過了搜狐。那么，目前的贏家百度是否會笑到最后呢？“百度現(xiàn)在已經(jīng)是領(lǐng)頭羊，不過可能會有其他公司超出。”劉戴維指出，Google在美國也不是第一個搜索引擎，甚至不是第二家或是第三家，當(dāng)初的那些領(lǐng)先者今日早已不知去向。