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        品牌關(guān)鍵詞

        2005-04-29 00:44:03
        中國名牌 2005年1期
        關(guān)鍵詞:小肥羊健力寶惠而浦

        一、蛇吞象——聯(lián)想

        去年12月8日,聯(lián)想集團斥資15億美元收購了IBM公司的全球PC業(yè)務(wù),楊元慶出任新公司董事長。對這樁“蛇吞象”的交易業(yè)界看法不一,有人認(rèn)為聯(lián)想借此一舉晉升為全球第三大PC制造商,并有權(quán)使用IBM著名的“Think”品牌,是專業(yè)化的重大進步;也有人認(rèn)為急于國際化的聯(lián)想背上了IBM樂于甩掉的包袱,等于承認(rèn)向利潤更高的IT服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的失敗。交易當(dāng)天,聯(lián)想股價下跌3.74%。而IBM的股價則上漲了2%。

        二、616億——海爾

        去年12月13日,北京名牌資產(chǎn)評估有限公司發(fā)布了2004年度中國品牌價值排行榜,海爾以616億的品牌價值連續(xù)第三年成為中國最有價值品牌,紅塔山以469億緊隨其后,聯(lián)想以307億名列第三;而在同期《北大商業(yè)評論》的中國100強品牌排行榜中,韓國三星以447.37億元高居榜首,海爾和諾基亞分別以338.27億元和317.98億元位居二三名。

        三、“京奔”——奔馳

        去年12月6日,正在中國訪問的德國總理施羅德專程出席了北京奔馳—戴姆勒·克萊斯勒汽車有限公司新工廠的奠基儀式,使之成為中國汽車合資項目中規(guī)格最高的典禮。有分析人士指出,此次戴—克借“京奔”整合其在華轎車業(yè)務(wù),是希望憑借奔馳在中國的品牌影響力來提升自己在中國的地位,后續(xù)還將有福建奔馳項目、北汽福田商用車項目。戴—克在中止對三菱汽車提供援助、出售現(xiàn)代汽車股票之后,開始對其亞洲布局做重新審視。

        四、柯達黃——樂凱

        12月22日,樂凱集團透露將更換產(chǎn)品包裝,新包裝將增添柯達黃,以顯示其與柯達的緊密合作。據(jù)悉,明年樂凱除繼續(xù)以主推精品膠卷和“助業(yè)貸款”的方式大力發(fā)展樂凱的沖印店網(wǎng)絡(luò),鞏固自己在感光材料的傳統(tǒng)陣地外,還將重點推廣照相機、電池、數(shù)碼相紙等新產(chǎn)品,以迎合數(shù)碼時代的到來。

        五、破產(chǎn)保護——明思克

        我國首個以航空母艦為主體、總投資5億元人民幣的主題公園——深圳明思克航母世界進入破產(chǎn)保護程序。“明思克”有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這樣做是為了免受總公司股東“德隆”崩盤的連累,保護公司的財產(chǎn)安全和經(jīng)營正常,為迎接春節(jié)期間的旅游高峰做好準(zhǔn)備。

        六、高管被拘——伊利

        去年12月20日,包括董事長鄭俊懷在內(nèi)的多名伊利高管被拘,理由是涉嫌挪用巨額公款及做假帳,伊利股份隨即被緊急停牌。隨后,伊利集團承認(rèn)高管被拘事實,并公布了新的領(lǐng)導(dǎo)班子。去年伊利集團因國債投資引發(fā)高層違法挪用資金問題,6月份三名獨立董事發(fā)表聲明要求對公司資金進行審計,隨后被伊利集團罷免,7月證監(jiān)會派調(diào)查組進駐伊利。

        七、驅(qū)逐股東——健力寶

        去年12月6日,剛剛復(fù)產(chǎn)一天的健力寶突發(fā)變故,僅有8.9%股權(quán)的三水區(qū)政府強行查封健力寶集團的賬目和公章,并驅(qū)逐股東——匯中天恒的管理人員。12月23日,匯中天恒發(fā)布聲明,認(rèn)為三水區(qū)政府的行為嚴(yán)重違法,要求其負(fù)法律責(zé)任。此前匯中天恒因發(fā)現(xiàn)健力寶的巨額債務(wù)及前任股東的遺留問題曾與三水市政府協(xié)商,并要挾退出。

        八、哄搶——小肥羊

        月余前,國家工商總局認(rèn)定內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司擁有的“小肥羊”商標(biāo)為馳名商標(biāo),引來各地“小肥羊”哄搶,來自河北、陜西、江蘇等地的“小肥羊”在京召開新聞發(fā)布會,對尚未成功注冊為商標(biāo)的內(nèi)蒙古“小肥羊”的馳名商標(biāo)身份提出質(zhì)疑,并向國家工商局提出行政復(fù)議,要求撤消其馳名商標(biāo)的稱號,使得“小肥羊”之爭再掀波瀾。

        九、家電召回——惠而浦

        上個月,上?;荻旨矣秒娖饔邢薰拘颊倩厮姆N型號的5萬臺洗衣機,首開國內(nèi)白色家電召回的先河,并表示這體現(xiàn)了“惠而浦始終把中國消費者放在首要位置”,而業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑這是變相炒作,因為家電的售后維修本應(yīng)是一個很正常、普遍的現(xiàn)象,非要冠以“召回”未免小題大做。

        十、廣告風(fēng)波——耐克

        近來耐克陷入一場廣告風(fēng)波,在一則名為《恐懼斗室》的廣告中,主角分別擊敗了中國道士、飛天、中國功夫及中國龍等對手,有侮辱中華民族之嫌。去年12月6日,國家廣電總局下發(fā)通知停播《恐懼斗室》廣告,隨后耐克公司發(fā)表聲明稱尊重和接受國家廣電總局的決定,并對“恐懼斗室”廣告給中國消費者帶來的傷害表示不安,但一段時間內(nèi)耐克網(wǎng)站上的廣告并未撤下。

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