巍　子

“電影制片廠”的概念你大概已耳熟能詳，但對(duì)于“廣告制片廠”，你也許聞所未聞……

光頭，絡(luò)腮胡，永遠(yuǎn)紅色的衣服，彭家煌總是那么顯眼。

彭家煌說(shuō)，5年前，他的形象并不是這個(gè)樣子的，但現(xiàn)在，這些元素構(gòu)成了他的VI紅色是他的標(biāo)準(zhǔn)色，他的名片、網(wǎng)頁(yè)、廣告上，都統(tǒng)一了自己的形象——這是個(gè)把品牌觀念滲透到骨子里的廣告人！

夢(mèng)想

彭家煌和他的新經(jīng)典很多年前就開(kāi)始做這樣一個(gè)夢(mèng)：打造中國(guó)廣告業(yè)的好萊塢。

“我想現(xiàn)在時(shí)機(jī)成熟了，不論是我們的成熟度，還是市場(chǎng)和客戶的成熟度，都達(dá)到了‘廣告好萊塢所需要的條件。它將是一個(gè)類似電影制片廠的廣告創(chuàng)意和制作機(jī)構(gòu)，或者說(shuō)，它就是一家廣告制片廠，集整套電視廣告創(chuàng)意制作于一體，以服務(wù)的專業(yè)化、生產(chǎn)的規(guī)?；ＷC電視廣告整個(gè)制作流程的可控性，為客戶降低風(fēng)險(xiǎn)！”談到即將實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，彭家煌一掃連續(xù)工作兩天的疲勞，顯得格外興奮。

新經(jīng)典的這個(gè)夢(mèng)想已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性落實(shí)階段。位于深圳福田保稅區(qū)的“新經(jīng)典廣告制片廠”已進(jìn)入裝修階段。在彭家煌的計(jì)劃中，“新經(jīng)典廣告制片廠”除了承擔(dān)廣告片的創(chuàng)意、制作外，還要建立國(guó)內(nèi)唯一的“電視廣告研究所”，做好電視廣告的前期數(shù)據(jù)工作和后期客戶服務(wù)跟蹤工作，用詳實(shí)可靠的數(shù)據(jù)為廣告做支撐，讓電視廣告不僅僅是停留在“廣告”上，而是成為客戶營(yíng)銷策略的一部分；同時(shí)，構(gòu)建世界級(jí)的電視廣告合作平臺(tái)，根據(jù)客戶需求提供個(gè)性化服務(wù)；與國(guó)內(nèi)著名高校及廣告公司合作，開(kāi)辦電視廣告研修班，增進(jìn)業(yè)內(nèi)的學(xué)術(shù)交流，打造人才高地……

說(shuō)到自己的“廣告制片廠”，記者眼前的這位“中國(guó)最具影響力的廣告導(dǎo)演”，更像是個(gè)潛心勞作等待收獲的農(nóng)夫，神情中充滿了信心和期盼。

信心

從業(yè)17年，新經(jīng)典一直恪守“創(chuàng)意+制作”的服務(wù)模式，在人才與設(shè)備兩方面大手筆投入，逐漸形成了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而近年來(lái)由彭家煌獨(dú)創(chuàng)的“電視廣告風(fēng)險(xiǎn)測(cè)試系統(tǒng)”，更令其在業(yè)內(nèi)聲名鵲起，不斷獲邀為國(guó)內(nèi)著名品牌企業(yè)提供服務(wù)。

“新經(jīng)典一直堅(jiān)持為客戶提供廣告‘創(chuàng)意+制作全套服務(wù)，在和客戶簽訂的合同中，我主動(dòng)提出廣告的所有過(guò)程由新經(jīng)典完成。因?yàn)槲易鹬匚业目蛻簦鹬匚业膭?chuàng)意，更尊重我的職業(yè)，所以我不容許因?yàn)椤獍霈F(xiàn)誤差，甚至出現(xiàn)錯(cuò)誤、走樣?！?/p>

彭家煌所說(shuō)到的“外包”，是指目前國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的“行規(guī)”：策略型公司只出創(chuàng)意文稿，而制作型公司只管拍攝，再交由做后期的公司完成編剪、加工及合成。彭家煌用了一個(gè)比喻來(lái)說(shuō)明這種“行規(guī)”的不科學(xué):“你一定見(jiàn)過(guò)綜藝節(jié)目里的‘猜詞游戲，參與游戲的每個(gè)人被捂住耳朵，然后由第一個(gè)人向第二個(gè)人用動(dòng)作描述這個(gè)詞，再由第二個(gè)人向第三個(gè)人用動(dòng)作轉(zhuǎn)述，如此一對(duì)一的傳播下來(lái)，我們經(jīng)?？吹降氖翘湫苑堑囊杂瀭饔灒覀円灿纱讼氲綗o(wú)效傳播全因失控而起。”這正如一個(gè)90分的創(chuàng)意，交由一個(gè)從未與客戶謀面、不了解產(chǎn)品與客戶的制作公司拍攝，這條片子的得分可能只有70分；再轉(zhuǎn)交后期公司剪輯、合成，同樣的原因可能使這條片子的最后得分只有50分。而新經(jīng)典倡導(dǎo)的是從創(chuàng)意到后期制作，強(qiáng)調(diào)的是“全程監(jiān)控”與“親力親為”，將最初的創(chuàng)意極為完整地表現(xiàn)出來(lái)，“毫發(fā)無(wú)損”地交給客戶。

經(jīng)過(guò)5年時(shí)間的揣摩和完善，新經(jīng)典“創(chuàng)意+制作”的經(jīng)營(yíng)手法成為他們與國(guó)外A4廣告公司、國(guó)內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng)的法寶。他們承認(rèn)，這樣的思路需要一個(gè)客戶認(rèn)知的過(guò)程，但是在今天看來(lái)，市場(chǎng)教育工作已基本完成。在說(shuō)到2005年業(yè)績(jī)的時(shí)候，創(chuàng)意總監(jiān)彭臣用了一個(gè)詞：“呼嘯而至?！?/p>

想法

提到“好萊塢”， 自然會(huì)讓人想到星光熠熠。同樣是絡(luò)腮胡的創(chuàng)意總監(jiān)彭臣說(shuō)：“我們是在造星，但造出的‘星是我們服務(wù)的一個(gè)個(gè)企業(yè)——‘廣告制片廠將是一個(gè)巨大的廣告夢(mèng)工廠?！?/p>

同樣的意思，記者想到了另外一種說(shuō)法：新經(jīng)典試圖以電視廣告生產(chǎn)為手段搭建一個(gè)近乎完美的舞臺(tái)，讓企業(yè)和新經(jīng)典在這個(gè)舞臺(tái)上跳出最和諧的品牌“雙人舞”。

在“廣告好萊塢”序幕拉開(kāi)之前，我們首先看到的是彭氏兄弟（彭家煌和彭臣）的表演。兄弟倆都是記者出身，20世紀(jì)80年代末開(kāi)始下海投身廣告事業(yè)。彭臣說(shuō)，他有一種拓荒者的使命感，從不懷疑自己所做的一切。而哥哥彭家煌在形容他所從事的事業(yè)時(shí)，攝影記者出身的他說(shuō)是在“藝術(shù)與商業(yè)間起舞”。

在當(dāng)下“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”成為一個(gè)熱得燙手的詞的時(shí)候，在深圳因?yàn)榕徬愀圻@個(gè)影視之都而地緣優(yōu)勢(shì)日益彰顯的時(shí)候，在看到兩位40歲上下的男人為自己17年的夢(mèng)想激情洋溢的時(shí)候，我們或有足夠的理由為他們喝彩與祝福！