高桂賢　曹　剛

[摘要]男權制意識形態(tài)通過霸權話語體系和性別制度構筑起男性社會的文明大廈，體現(xiàn)在廣告中，女性以一種被奴化、異化的形式存在，并且深入到女性更深的精神意識層面。而在現(xiàn)代社會，女性經濟地位有所提高，女性的德性培育、完整人格建立的需要更加明顯。性別秩序的革新只有在女性充分意識到了自我的真實存在后，重新整合自身的意識行為，才有足夠的自信和勇氣向舊有的性別秩序挑戰(zhàn)，顛覆男性中心的概念秩序，擺脫女性在廣告中的淪落地位。

[關鍵詞]女性地位；德性培育；性/性別制度

[中圖分類號]G776

[文獻標識碼]A

[文章編號]1672—0717(2005)02—0090—03